Новость в разработке: Некоторые детали ниже не подтверждены независимо. Мы обновим по мере поступления новых репортажей.
Это было 7 января 2020 года на платформе YouTube, когда видео Fast Facts объявило о запуске Билли Айлиш линии устойчивой моды.[5]
Билли Айлиш уже работала над модными проектами до того, как появилось это сообщение. Она сотрудничала над капсульными коллекциями с Urban Outfitters, Bershka и Freak City.[1] Эти усилия подготовили почву для ее продвижения в экологичную одежду. Затем, в 2020 году, она объединилась с H&M для коллекции из 16 предметов. Линия черпала из ее личного стиля, с вещами вроде платьев-футболок с принтами, оверсайз-свитшотов, джоггеров и ведерочных шляп.[3] Предметы несли ее официальные логотипы в бежевом, черном и неоново-зеленом цветах.[3]
2020
В том же году официальный магазин Билли Айлиш изменил свои производственные практики. Вся одежда мерча была сделана из 100 процентов переработанного хлопка, органического хлопка или переработанного полиэстера.[4] Плакаты использовали 100 процентов переработанной бумаги. Упаковка следовала тому же принципу, сделанная из переработанных материалов.[4] Изменения коснулись всех ее товаров, от одежды до аксессуаров.
Партнерство с H&M опиралось на ее предыдущие коллаборации. Urban Outfitters предлагал ее дизайны в ограниченных выпусках. Bershka добавила уличный стиль, вдохновленный ее эстетикой. Freak City завершила работу до 2020 года, сосредоточившись на casual-вещах, связанных с ее музыкой.[1] Каждый проект затрагивал устойчивость в малых масштабах, но линия H&M отметила полную приверженность. 16 предметов поступили в магазины, сочетая ее оверсайз-силуэты с переработанными тканями.[3] Фанаты расхватали ведерочные шляпы и джоггеры, видя в них отголоски ее сценических образов.[3]
В том году Билли Айлиш расширила свои экологические усилия за пределы одежды. Она partnered с BLACK PEARL, чтобы создать устойчивые торговые точки во время тура.[4] Эти места использовали экологичные установки, сокращая отходы на остановках в городах. Предыдущие туры работали с Reverb, группой, которая отслеживает действия фанатов по климату.[4] Эти туры пожертвовали более 1 миллиона долларов на экологические проекты.[4] Фанаты совершили более 80 000 климатических действий во время североамериканского и австралийского этапов.[4]
Логистика тура показала прямые эффекты. Она избежала использования 87 908 одноразовых пластиковых бутылок.[4] Многоразовые бутылки наполнили 10 795 галлонов воды.[4] Экипаж и фанаты носили многоразовые, пополняя их на станциях вдоль маршрута. Коллекция H&M интегрировалась в это, с предметами, доступными в тех точках BLACK PEARL.[4] Ее логотипы в неоново-зеленом выделялись на переработанных материалах, делая линию заметной.[3]
До 2020
До релиза H&M шаги Билли Айлиш в моде оставались скромнее. Капсула Urban Outfitters вышла первой, с графическими футболками и худи.[1] Bershka добавила европейский шарм, предлагая трексьюты в ее смелых принтах.[1] Freak City сосредоточилась на аксессуарах, вроде сумок с ее фирменными мотивами.[1] Ни один не сравнился по масштабу с 2020 годом, но они ввели переработанные элементы в деталях.[1] Фанаты заметили сдвиг, поскольку ее музыкальные видео показывали похожие стили.
Эти ранние коллаборации повлияли на перестройку магазина в 2020 году. Переработанный хлопок стал стандартом для свитшотов, отражая оверсайз-модели от H&M.[4] Органические варианты подошли для мягких джоггеров.[4] Переработанный полиэстер пошел на активную одежду.[4] Плакаты магазина, напечатанные на переработанной бумаге, продвигали линию простыми графикой.[4] Упаковка избегала новых пластиков, используя коробки из вторичных источников.[4]
Устойчивость тура также связана с модой. Reverb отслеживал пожертвования от продаж мерча, направляя более 1 миллиона долларов на зеленые цели.[4] 80 000 действий фанатов включали обещания, связанные с покупкой устойчивых товаров.[4] Избегание одноразовых бутылок освободило место для носителей многоразового мерча.[4] 10 795 галлонов, пополненных, поддерживали гидратацию без отходов.[4] Точки BLACK PEARL на туре запускали предметы H&M, с логотипами в черном для помещений с низким освещением.[3]
2020
Видео Fast Facts 7 января запечатлело импульс.[5] Оно подчеркнуло фокус линии на переработке, связывая его с ее общей этикой. 16 предметов H&M вышли вскоре после, с платьями-футболками в ее мешковатом крое.[3] Свитшоты подходили для слоев в тур-погоде, джоггеры — для ее танцевальных движений.[3] Ведерочные шляпы защищали фанатов от солнца.[3] Бежевые тона смягчали неоново-зеленые логотипы.[3]
Приверженность магазина закрепила изменения. Каждый выпуск одежды использовал переработанные или органические основы.[4] Без исключений для худи или футболок. Плакаты оставались на бумаге, пригодной для переработки.[4] Упаковка завершила дело, сохраняя поставки зелеными.[4] Партнерства с Reverb из туров добавили доказательств, с средствами, идущими на проекты вроде инициатив по чистой воде.[4]
Фанаты участвовали через климатические действия. Более 80 000 шагов, от кампаний по переработке до обещаний по компенсации.[4] Северная Америка показала высокую вовлеченность, Австралия — близко за ней.[4] Избегание бутылок достигло 87 908 единиц, подсчитанных по шоу.[4] Многоразовые справлялись с объемом, пополняясь стабильно.[4] BLACK PEARL обеспечивала, чтобы ритейл соответствовал, с поп-апами без лишних отходов.[4]
Предыдущие коллаборации с Urban Outfitters отозвались в масштабе H&M. Джоггеры Bershka предвосхитили 2020-й.[1] Принты Freak City появились в платьях-футболках.[1] Каждый строил ее профиль в устойчивых кругах.
По мере продвижения года охват линии рос. Продажи в магазине подпитывали пожертвования на тур.[4] Логотипы в черном подходили для ночных событий, неоновые — для дневных.[3] Эко-импульс продолжался, с каждым пополненным галлоном — победой.[4]
Нить устойчивости проходила через всю ее работу. От ранних капсул до поворота магазина, действия накапливались. Туры усиливали это, с метриками Reverb, показывающими масштаб.[4] Релиз H&M закрепил 2020-й, 16 предметов в центре.[3]
Дата
Событие
2020-01-07
Билли Айлиш запускает линию устойчивой моды, как сообщено в видео Fast Facts на YouTube.[5]
2020
Билли Айлиш сотрудничает с H&M над экологичной коллекцией из 16 предметов, вдохновленных ее личным стилем, включая платья-футболки с принтами, оверсайз-свитшоты, джоггеры и ведерочные шляпы.[3]
2020
Официальный магазин Билли Айлиш обязуется к устойчивости, производя всю одежду мерча из 100% переработанного хлопка, органического хлопка или переработанного полиэстера, с плакатами из 100% переработанной бумаги и упаковкой из переработанных материалов.[4]
Что мы не смогли подтвердить: Запустила ли Билли Айлиш линию устойчивой переработанной моды независимо от конкретных партнерств с брендами вроде H&M или UMG.
Следующий этап тура может дополнительно проверить эти усилия, с Reverb, отслеживающим новые действия.
Редакция GetCelebrity
