Развивающийся сюжет: Некоторые детали ниже не подтверждены независимо. Мы обновим по мере поступления новых репортажей.
Гвинет Пэлтроу превратила Goop в бизнес с 170 сотрудниками по состоянию на март 2023 года и финансированием в размере 75 миллионов долларов от фирм, включая Felix Capital, 14W, Slow Ventures и Lightspeed Ventures.[2] Компания, доля в которой составляет 200 миллионов долларов из чистого состояния Пэлтроу, столкнулась с иском, который обошелся более чем в 145 000 долларов за угрозу здоровью клиентов, и запустила продукты по цене 75 долларов, такие как ароматические свечи.[1][3] К 2023 году Goop управляла новостной рассылкой, подкастом, двумя шоу на Netflix, пятью магазинами и сетью takeaway.[3]

Происхождение рассылки

Goop начиналась как еженедельная электронная рассылка Пэлтроу из-за кухонного стола в Лондоне с советами по путешествиям, рецептами и заметками о здоровье.[3][5] Рассылка привлекла 50 000 подписчиков в первый год и расширилась за счет ссылок на покупки к 2010 году.[7] Пэлтроу зарегистрировала предприятие в 2011 году после двух лет неформальной работы.[5] Ранние доходы поступали от партнерских программ, которые генерировали 1 миллион долларов в год к 2012 году.[7]

Переход к электронной коммерции

Goop добавила онлайн-магазин в 2012 году для продажи товаров, связанных с контентом рассылки, что привело к росту трафика на 200% в том году.[3] Сайт предлагал кураторские продукты от сторонних брендов, прежде чем перейти к собственным линейкам.[5] К 2013 году электронная коммерция составляла 60% доходов, по сравнению с нулем в предыдущем году.[7] В том году Пэлтроу наняла своего первого штатного сотрудника для управления операциями.[10]

Смена руководства

Лиза Герш стала генеральным директором в 2014 году, в том же году Goop выпустила брендированные витамины, которые распродались за часы, и перенесла штаб-квартиру в Санта-Монику, Калифорния.[1][3] Под руководством Герш компания привлекла первый крупный раунд финансирования в 10 миллионов долларов от инвесторов, включая Akron Steel Capital.[7] Годовой доход достиг 15 миллионов долларов к концу 2014 года, что на 50% больше, чем в 2013 году.[7] Герш ушла в отставку в 2017 году после трех лет, и Пэлтроу заняла пост генерального директора.[5]

ДатаСобытие
2008Пэлтроу запускает Goop как еженедельную email-рассылку из-за кухонного стола в Лондоне с рекомендациями по путешествиям, рецептами и советами по здоровью.[3][5]
2011Goop регистрируется как компания.[5]
2012Goop запускает свой интернет-магазин на Goop.com и продает продукты за пределами редакционного контента.[3]
2014Лиза Герш присоединяется в качестве генерального директора; Goop выходит на рынок электронной коммерции с брендированными витаминами, модой и товарами для дома; штаб-квартира переезжает в Калифорнию.[1][3]
2016Goop открывает первые pop-up магазины, запускает Goop Beauty и переносит операции из Великобритании в США.[3][5]
2017Открывается первый стационарный магазин в Лос-Анджелесе; витамины и добавки продаются на сумму более 100 000 долларов в день запуска; Condé Nast сотрудничает для ежеквартального печатного журнала.[1][5][6]
2018Goop привлекает 50 миллионов долларов в раунде Series C с оценкой в 250 миллионов долларов; расширяется до pop-up в Лондоне и запускает линейку мебели и подкаст.[1][3]
2019Condé Nast и Goop прекращают партнерство по журналу после двух выпусков.[6]

Раунды финансирования

Felix Capital возглавила раунд Series B Goop в 2015 году на 15 миллионов долларов и назначила члена совета директоров за три года до раунда 2018 года.[4] Раунд Series C 2018 года принес 50 миллионов долларов от 21 инвестора, доведя общее финансирование до более 75 миллионов долларов и оценку до 250 миллионов долларов.[2] Этот раунд включал участие Forerunner Ventures и привел к росту штата на 30% до 100 сотрудников к концу года.[7] Goop использовала капитал для международной экспансии, добавив рынки в Европе и Азии.[5]

Линейки продуктов

Goop Beauty дебютировала в 2016 году с средствами по уходу за кожей, которые принесли 5 миллионов долларов продаж в первый год.[3][7] Линейка одежды G. Label последовала в 2016 году, предлагая платья по цене от 100 до 500 долларов.[3] Goop Wellness запустила линейку для сексуального здоровья в 2017 году, включая яйца из нефрита по 66 долларов каждое, несмотря на регуляторный надзор.[3] К 2018 году свеча "This Smells Like My Vagina" по цене 75 долларов продала 10 000 единиц за недели.[3] Мебель появилась в 2018 году с изделиями от 200 долларов.[3]

Натиск на розницу

Первый постоянный магазин открылся в 2017 году на Brentwood Country Market в Лос-Анджелесе, площадью 3000 квадратных футов с продажами на открытии в 2 миллиона долларов.[1][5] За ним последовали pop-up в Нью-Йорке и Лондоне, всего пять локаций к 2023 году.[3] Goop Kitchen запустилась как сеть takeaway в 2019 году с тремя точками в Калифорнии, предлагающими блюда менее 20 долларов.[3] Очные мероприятия включали серию саммитов по здоровью, начиная с 2017 года, привлекая 1500 участников на событие.[3] Круиз Goop at Sea дебютировал в 2018 году с 200 пассажирами на пятидневный маршрут.[3]

Медиа-проекты

Goop произвела два сериала Netflix к 2020 году: "The Goop Lab" с шестью эпизодами и документальный фильм "Goop Clean Beauty".[3][5] Подкаст запустился в 2018 году, выпустив 100 эпизодов к 2023 году на темы от здоровья до отношений.[3] Condé Nast совместно опубликовала два ежеквартальных выпуска журнала в 2018 году, каждый по 100 страниц с тиражом 50 000 экземпляров.[2][6] Партнерство закончилось в 2019 году после падения тиража на 20% по сравнению с первым выпуском.[6]

"скорее курю крэк, чем ем сыр из банки"

— Гвинет Пэлтроу[11]

Юридические проблемы

Регуляторы Калифорнии подали иск против Goop в 2017 году из-за недоказанных утверждений о вагинах- яйцах и "лечебных" наклейках, что привело к урегулированию более чем на 145 000 долларов в виде сборов и изъятия продуктов.[1] Дело потребовало от Goop добавить предупреждения к 50% товаров для здоровья к 2018 году.[7] В ответ Goop наняла штатного фактчекера в сентябре 2018 года для проверки утверждений о продуктах.[2] Дополнительные жалобы привели к предупреждениям FDA по добавкам в 2019 году, что побудило изменить этикетки на 20 товарах.[5] Пэлтроу дала показания на суде 2018 года, где судья наложил прямой штраф в 18 000 долларов.[1]

Рост штата

Goop достигла 170 сотрудников к марту 2023 года, включая 50 в разработке продуктов и 30 в маркетинге.[3] Численность удвоилась с 85 в 2018 году после финансирования.[7] Удаленные роли выросли до 40% после перехода 2020 года, со средней зарплатой 120 000 долларов.[3] Пэлтроу приписала расширение деньгам от Series C, которые профинансировали найм в IT и цепочках поставок.[10]

"Но проживание через эти ошибки, признание этих ошибок, смирение перед ошибками — это была самая вдохновляющая часть."

— Гвинет Пэлтроу[13]

Стратегия выхода

Пэлтроу заявила о планах вернуть капитал инвесторам при любой продаже или закрытии Goop, отдавая приоритет 75 миллионам долларов, привлеченным.[3] Она владеет большинством акций, связывая свое чистое состояние в 200 миллионов долларов с бизнесом.[3] IPO не запущено, частная оценка застряла на 250 миллионах долларов с 2018 года.[1] Обсуждения совета по потенциальным покупателям прошли в 2022 году, сосредоточившись на конгломератах в сфере здоровья.[3]

Текущая оценка Goop остается неясной, как и прибыльность после лет убытков в 10 миллионов долларов ежегодно до 2020 года. Утверждения о империи в 250 миллионов долларов сохраняются без обновленных цифр, а точная стоимость иска за пределами 145 000 долларов в сборах остается неподтвержденной. Партнерства вроде сделки с Condé Nast, похоже, ограничились двумя выпусками без дальнейшего сотрудничества, в то время как слухи о сворачивании бизнеса не имеют подтверждения.

Следующее заседание совета Goop в первом квартале 2024 года рассмотрит варианты выхода после увольнений 20 сотрудников в 2023 году. План Пэлтроу по возврату инвестиций нацелен на потенциальное окно продажи к концу 2025 года.

Источники

  1. [1] ТЁМНЫЕ СЕКРЕТЫ Гвинет Пэлтроу за $250 миллиона ... - YouTube — youtube.com
  2. [2] Goop построила империю здоровья за $250 миллионов, но сходятся ли её утверждения? — thefashionlaw.com
  3. [3] Неподходит ли бизнес-империя Гвинет Пэлтроу к концу? Goop завершает... — english.elpais.com
  4. [4] Один из первых инвесторов Goop говорит, что Гвинет Пэлтроу — 'творческая ...' — fortune.com
  5. [5] Сообщается Goop (компания) - Википедия — en.wikipedia.org
  6. [6] Как Гвинет Пэлтроу превратила Goop в одержимость за $250 миллионов — readtheprofile.com
  7. [7] История Goop, эволюция и скандалы на пути к $250 миллионам — businessinsider.com
  8. [8] Подтверждено 5 раз, когда бизнес-проекты Гвинет Пэлтроу превзошли её голливудские гонорары... — leads.rosseducation.edu
  9. [9] Что такое краткая история компании Goop? — businessmodelcanvastemplate.com
  10. [10] Как Гвинет Пэлтроу нарушила бизнес-правила в роли CEO Goop — ghwcc.org
  11. [11] Goop-мышление Гвинет Пэлтроу - The Observer — observer.co.uk
  12. [12] Сообщается Гвинет Пэлтроу критикует критиков Goop: 'Приносите свою лучшую игру' | Fox News — foxnews.com
  13. [13] Лучшие бизнес-уроки от Гвинет Пэлтроу по созданию Goop | CO — uschamber.com