Развивающаяся история: Некоторые детали ниже не подтверждены независимо. Мы обновим по мере поступления новых репортажей.

Ким Кардашьян: Бизнес-империя за SKIMS, KKW Beauty

Сайт рухнул почти сразу, цифровой вздох под напором нетерпеливых кликов в сентябрьское утро 2019 года.

Эта неисправность ознаменовала рождение Skims — линии корректирующего белья, которую Ким Кардашьян набросала в блокнотах годами, мечтая о вещах, которые облегают без осуждения. То, что началось как решение ее собственных разочарований — нижнее белье, подходящее для каждой формы и оттенка кожи, — развернулось в колосса, собравшего 2 миллиона долларов продаж в первые минуты дебюта.[1] Кардашьян, вместе с сооснователями Йенсом Греде в роли генерального директора и его женой Эммой в качестве главного менеджера по продуктам, построила бренд вокруг принципа инклюзивности, предлагая размеры от XXS до 5XL в нижнем белье и одежде, стирающей грань между необходимостью и роскошью.[2]

К концу 2022 года Skims завершил год с выручкой в 500 миллионов долларов — цифра, говорящая о тихой силе прямых продаж потребителям и непоколебимом влиянии Кардашьян на свою аудиторию.[3] Подъем бренда не был одиноким; он плыл на волнах культурных сдвигов к бодипозитиву, даже когда собственная фигура Кардашьян эволюционировала под прицелом общественного внимания.

Нити шелка

Skims появился не в вакууме, а после десятилетия экспериментов в мире красоты, которые научили Кардашьян острым граням этой индустрии. Еще в марте 2017 года она представила KKW Beauty — линию косметики, насыщенную наборами для контуринга, парфюмами и хайлайтерами, которые раскупались за секунды, черпая из сияния, которое она освоила перед камерой.[10] Название бренда, отсылка к ее полному имени на тот момент, стало сокращением для аспирационного блеска жизни Кардашьян — отполированного, достижимого и всегда расширяющегося.

Два года спустя, 14 января 2019 года, она подала заявку на товарный знак Kardashian Beauty, наложив его на более ранние попытки, такие как линия краски для волос Chroma 2012 года, которая мелькнула недолго, прежде чем угаснуть.[11] Эти проекты были не просто побочными; они служили репетициями для масштаба, которого она жаждала.

Парфюмы KKW Beauty, в частности, разнеслись по ее империи, с бутылкой за бутылкой поднимаясь в списки бестселлеров. Но настоящий поворот случился с Skims, переименованным из неудачного названия Kimono после криков о культурной апроприации, которые связали оригинальный запуск в июне 2019 года с controversy.[12] Кардашьян, всегда адаптируясь, сместила акцент на эмпауэрмент, обещая решения для "Solutionwear", адресованные реальным телам, а не идеалам подиумов.

Ранние дни линии гудели от этой urgency — ткани тестировались на воздухопроницаемость, цвета подбирались под спектр оттенков кожи, в то время как Кардашьян сама фотографировала кампании, ее руки разглаживали швы под ярким светом.

Эхо запуска

Успех обрушился быстро. Skims достиг 900 миллионов долларов выручки после раунда финансирования в 270 миллионов долларов в июле 2023 года, толкнув оценку компании за 4 миллиарда.[4] Инвесторы увидели не только продажи, но и ров: 370 миллионов подписчиков Кардашьян в Instagram, встроенную амплификацию, которую не мог сравнить никакой рекламный бюджет.

В марте 2022 года бренд шагнул в swimwear — бикини и цельные купальники в смелых принтах, растягивающие этику корректирующего белья до солнечных берегов.[13] Затем, 30 октября 2023 года, Skims заключил сделку в качестве официального партнера по нижнему белью для NBA и WNBA — переворот, объявленный вместе с комиссаром Адамом Сильвером, накинувший бренд на атлетические фигуры в знак отдачи предпочтения производительности перед позой.[5]

ДатаСобытие
2017-03Ким Кардашьян запустила KKW Beauty — косметический бренд, предлагающий продукты макияжа и парфюмерию, которые быстро завоевали популярность.[10][11][12][13]
2019-01-14Ким Кардашьян зарегистрировала товарный знак Kardashian Beauty, опираясь на предыдущие beauty-проекты, такие как Chroma 2012 года.[10][11][12][13]
2019-06-28Ким Кардашьян представила свою линию корректирующего белья, изначально названную Kimono, позже переименованную в SKIMS, после 15 лет разработки.[10][11][12][13]
2019SKIMS был официально основан как бренд корректирующего белья и лонгвэра, достигнув огромного успеха и высокой оценки.[10][11][12][13]
2021KKW Beauty была продана Coty за относительно небольшую сумму, в основном за лицензионное соглашение, что привело к ее закрытию вскоре после.[10][11][12][13]
2022-03SKIMS запустила коллекцию swimwear, включая бикини и цельные купальники в множестве силуэтов и цветовых гамм.[10][11][12][13]
2023-07SKIMS привлекла 270 миллионов долларов в раунде финансирования, оценив компанию более чем в 4 миллиарда долларов.[10][11][12][13]
2023-10-30SKIMS стал официальным партнером по нижнему белью NBA и WNBA, объявлено с комиссаром NBA Адамом Сильвером.[10][11][12][13]

Эта связь с NBA ощущалась как тихая победа, расширяющая Skims от красных ковров до бортиков площадок.

Затухание аромата

Красота оставалась подтоком. После продажи KKW Beauty Coty в 2021 году — сделки, которую критики назвали разочаровывающей, больше о правах на имя, чем об инновациях, — бренд закрылся вскоре после, оставив Кардашьян перегруппировываться.[6] Она последовала с SKKN — линией ухода за кожей, лишенной префикса KKW, сосредоточившись на сыворотках и кремах, рожденных из ее собственных ритуалов.

Coty скупила 200-миллионную долю в SKKN, ставя на сияние, которое несло KKW.[7] Но поворот намекал на усвоенные уроки: простота вместо насыщения, наука вместо блеска. Руки Кардашьян, часто видимые, когда она наносит продукты на лицо в туториалах, стали печатью бренда.

"Мы чувствовали, что работаем, но еще не разобрались. Поэтому я люблю иметь весь этот опыт, и благодаря этому мы смогли понять, как теперь запускать свои собственные бизнесы и действительно развивать их, делать супер успешными. Вот почему я так горжусь, когда это мой собственный бизнес, как этот, или KKW Beauty и Fragrance. Когда продажи красоты в мире падают на 20–25%, мои удваиваются в этом году".

— Ким Кардашьян, 21 ноября 2019 года[16]

Эти слова, произнесенные в конце 2019 года на фоне ажиотажа вокруг Skims, запечатлели тяжкий труд за блеском — напоминание, что империи возвышаются на пробах и ошибках, а не только на славе.

Взлет оценки

К 2023 году Skims достиг 4 миллиардов долларов, число, вздувшееся до 5 миллиардов в конце 2025 года после 225 миллионов долларов нового финансирования.[8] Партнерство с Nike в начале того года наложило атлетический край на линейку, смешивая компрессионные технологии с повседневной одеждой.[9] Состояние Кардашьян достигло 1,7 миллиарда долларов к 2025 году, поместив ее на седьмое место в списке самых богатых знаменитостей Forbes — доказательство, что ее прикосновение превращало идеи в состояния.[1]

Она не остановилась на продуктах. В смелом повороте Кардашьян запустила SKKY Partners — частную инвестиционную фирму, направленную на поддержку стартапов под руководством женщин, направляя свои доходы в более широкие ставки.[2] Йенс и Эмма Греде, ее верные партнеры, поддерживали двигатель в работе, их роли генерального директора и главного по продуктам обеспечивали эволюцию Skims за пределами тени основательницы.

Одна ироничная оговорка: в мире, где знаменитости продвигают мимолетные тренды, линии Кардашьян задерживаются, как любимые вещи, изношенные до мягкости, бросая вызов текучести.

Масштаб империи — от корректирующего белья до ухода за кожей, от акций до эндорсментов — раскрывает чертеж, где меньше гламура и больше упорства, каждый запуск — рассчитанное растяжение.

Что мы не смогли подтвердить: Хотя детали запусков Skims, продаж KKW и раундов финансирования рисуют яркую картину ventures Кардашьян, источники черпают из luxury lifestyle-изданий, бизнес-блогов и видео-платформ, а не из новостных агентств или ее верифицированных соцсетей, оставляя внутренние механизмы сделок и оценок в тумане предполагаемых обещаний.

Солнечный свет проникает сквозь жалюзи офиса в Калабасасе, отбрасывая полосы на стопки образцов тканей. Кардашьян перелистывает их в последний раз, ее палец замирает на глубоком бежевом. Декабрь 2025 года, и следующая коллекция ждет.

Источники

  1. [1] Skims: История успеха на 4 миллиарда долларов — Luxury Tribune — luxurytribune.com
  2. [2] Основательница Skims Ким Кардашьян о своей бизнес-империи — scmp.com
  3. [3] Вот как Ким Кардашьян построила свою бизнес-империю | Tatler Asia — tatlerasia.com
  4. [4] История Skims: Дико популярная компания Ким Кардашьян на 4 миллиарда долларов… — businessinsider.com
  5. [5] Чему мы можем научиться у империи Skims Ким Кардашьян на 4 миллиарда долларов — battenhall.com
  6. [6] Skims достигает 5 миллиардов: Как Ким Кардашьян построила… — YouTube — youtube.com
  7. [7] Восхождение Skims: Как Ким Кардашьян построила империю на миллиарды долларов… — fashiontimes.co.uk
  8. [8] Girlbossing: Миллиардная империя Ким Кардашьян — RTE — rte.ie
  9. [9] SKIMS не должна была победить — Теперь это империя на 4 миллиарда долларов — YouTube — youtube.com
  10. [10] Ким Кардашьян: Эволюция стиля и бизнес-империя — crowleymediagroup.com
  11. [11] Хронология богатства Ким Кардашьян — Shapes, Inc. — shapes.inc
  12. [12] Хронология SKIMS Ким Кардашьян, от запуска до Nike — Complex — complex.com
  13. [13] Восхождение и падение KKW и SKKN от Ким Кардашьян — YouTube — youtube.com
  14. [14] Ким Кардашьян подтверждает, что Skims Beauty на подходе, и дразнит 'major…' — cosmeticsbusiness.com
  15. [15] Ким Кардашьян комментирует backlash вокруг "Никто не хочет работать" — papermag.com
  16. [16] Сообщается Ким Кардашьян Уэст говорит о своем shapewear Skims, Kimono… — latimes.com