Редакция GetCelebrity
2014
Кайли Дженнер вложила $250 000, заработанные на модельной работе, в новый проект.[1] Она объединилась с Seed Beauty, компанией, занимающейся производством для брендов красоты, и своей матерью Крис Дженнер, чтобы основать компанию, которая позже стала Kylie Cosmetics.[1][3] Инвестиции покрыли начальные расходы на разработку продуктов и планы запуска. Дженнер, которой тогда было 17 лет, использовала свою популярность из реалити-шоу Keeping Up with the Kardashians, чтобы построить бренд вокруг своего личного стиля, с акцентом на продукты для губ.[3]
30 ноября 2015
Lip Kits вышли на рынок как дебютное предложение компании.[1] Заказы хлынули сразу, быстро опустошив запасы.[2] Дженнер продвигала наборы через посты в соцсетях, где показывала, как наносит продукты, привлекая фанатов, желающих скопировать ее образ.[3] Быстрое распродажа указывало на сильный спрос со стороны ее онлайн-аудитории, которая к тому времени насчитывала миллионы.[1] Производство было увеличено, чтобы удовлетворить отклик, что подготовило почву для более широкой доступности.[3]
Февраль 2016
Компания убрала из названия "Lip Kit by Kylie" и стала Kylie Cosmetics.[1] Дженнер расширила ассортимент за пределы первоначальных наборов.[3] Заводы увеличили выпуск до 500 000 единиц, чтобы справиться с растущими заказами.[1] Продажи не отставали, бренд набирал популярность на перенасыщенном рынке красоты благодаря прямым продажам онлайн.[2] Дженнер сама занималась большим частью маркетинга, используя Instagram и Snapchat для публикации уроков и уведомлений о пополнении запасов.[3]
Ноябрь 2016
Kylie Cosmetics выпустила первое семейное сотрудничество — Koko x Kylie, набор с Клоэ Кардашьян.[2][3] Линия включала оттенки губ, вдохновленные стилями сестер.[3] Примерно в то же время компания перешла на новую упаковку с элементами безопасности, чтобы предотвратить кражи из магазинов и при доставке.[2][3] Дженнер снималась в видео, демонстрирующих продукты, что помогло увеличить продажи в праздничный сезон.[3] Эти шаги расширили привлекательность бренда, одновременно защитив его товары.[2]
Декабрь 2016
Общая выручка за год превысила $300 млн.[1][2] Lip Kits оставались основным хитом, но начали появляться новые продукты, такие как тени для век.[3] Дженнер отметила веху в соцсетях, поблагодарив фанатов за рост.[3] Компания работала преимущественно онлайн, избегая традиционной розницы, чтобы сохранить контроль над ценами и запасами.[1] За кулисами Seed Beauty занималась производством, позволяя Дженнер сосредоточиться на дизайне и продвижении.[1]
Апрель 2017
Ежемесячная выручка превысила $13,5 млн.[3] Новая коллекция кремовых помад, связанная с проектом и Ким Кардашьян, подстегнула всплеск.[3] Продукты запустили с совместными маркетинговыми усилиями, включая фото и видео от сестер.[3] Дженнер использовала момент, чтобы намекнуть на дальнейшие расширения, такие как полные линии макияжа для лица.[3] Цифры продаж показали, что бренд обгоняет некоторых устоявшихся конкурентов в сфере прямых продаж.[2]
2018
Forbes оценил стоимость компании в $800 млн.[1] Дженнер владела почти всем, с потоками доходов от онлайн-продаж и ограниченных поп-ап-магазинов.[1][2] Бренд добавил блески и хайлайтеры, развивая акцент на губах.[3] Дженнер инвестировала в более крупные тиражи производства и начала переговоры с ритейлерами.[2] Ее личное состояние росло вместе с бизнесом, привлекая внимание деловых изданий.[1]
Февраль 2019
Forbes назвал Дженнер самой молодой самоучкой-миллиардершей с состоянием в $1 млрд, в основном от Kylie Cosmetics.[2][3][4] Этот титул последовал за сделкой с Ulta, крупнейшей сетью косметики в США, которая разместила продукты в сотнях магазинов.[2] Дженнер подписала соглашение в начале года, что увеличило распространение и продажи.[2] Этот шаг ознаменовал переход от только онлайн к физическим полкам, открыв бренд для новых клиентов.[3] Отчеты о выручке подтвердили оценку, с компанией, демонстрирующей стабильный рост.[1]
Март 2019
Forbes поднял оценку компании до $900 млн.[1] Полки Ulta начали заполняться Lip Kits и другими товарами, что привело к быстрым распродажам в магазинах.[2] Дженнер продвигала запуск с мероприятиями в магазинах и постами в соцсетях.[3] Партнерство добавило credibility в розничных кругах и подтолкнуло ежегодные продажи вверх.[2] За этим Дженнер адаптировала цепочку поставок, чтобы соответствовать спросу в оффлайн-магазинах.[3]
Ноябрь 2019
Coty Inc. купила 51 процент Kylie Cosmetics за $600 млн, установив полную стоимость примерно в $1,2 млрд.[1][3] Сделка дала Coty контроль над производством и глобальным охватом, в то время как Дженнер сохранила творческий вклад и остальную долю.[3] Дженнер объявила об этом как о шаге к международному росту бренда.[3] Продукты остались в Ulta и онлайн, но сеть Coty открыла двери в Европу и Азию.[1] Продажа закрепила богатство Дженнер от бизнеса, который она начала с малого.[2]
8 апреля 2020
Forbes включил Дженнер в список самой молодой самоучки-миллиардерши в мире с состоянием $1,2 млрд, связанным с косметической линией.[1] Рейтинг последовал за сделкой с Coty и стабильными продажами в Ulta.[2] Дженнер поделилась новостью в соцсетях, представив ее как доказательство своей трудовой этики.[3] Компания выпустила новые оттенки и инструменты, поддерживая импульс в первые месяцы пандемии.[3] Forbes основывался на оценках выручки и недавней оценке.[1]
Май 2020
Forbes выпустил заявление, что Дженнер подделала налоговые документы и завысила цифры выручки Kylie Cosmetics.[1] Издание исключило ее из списка миллиардеров после проверки документов, не соответствующих предыдущим заявлениям.[1] Дженнер ответила через представителей, назвав отчет неточным, но Forbes настаивал на своих выводах.[1] Спор вызвал сомнения в финансовой отчетности компании, хотя продукты продолжали продаваться.[3] Coty поддержала сделку, не объявив об изменениях.[1]
| Дата | Событие |
|---|---|
| 2014 | Кайли Дженнер объединяется с Seed Beauty и своей матерью Крис Дженнер для основания Kylie Cosmetics, инвестируя $250 000 из заработков на модельной работе.[1][3] |
| 2015-11-30 | Kylie Cosmetics запускает первые Lip Kits, состоящие из жидкой помады и карандаша для губ, которые распродаются мгновенно.[1][3] |
| 2016-02 | Компания переименована из Lip Kit by Kylie в Kylie Cosmetics, с увеличением производства до 500 000 наборов.[1] |
| 2016-11 | Kylie Cosmetics выпускает первое сотрудничество — Koko x Kylie с Клоэ Кардашьян — и меняет упаковку для борьбы с кражами.[2][3] |
| 2016-12 | Kylie Cosmetics достигает выручки более $300 млн к концу года.[1][2] |
| 2017-04 | Kylie Cosmetics сообщает о выручке более $13,5 млн, подстегнутой коллекцией кремовых помад с Ким Кардашьян.[3] |
| 2019-02 | Кайли Дженнер названа Forbes самой молодой самоучкой-миллиардершей с состоянием $1 млрд, в основном от Kylie Cosmetics.[2][3][4] |
| 2019-11 | Coty приобретает 51% акций Kylie Cosmetics за $600 млн, оценивая компанию в $1,2 млрд.[3] |
То, что мы не смогли подтвердить, касается самого сердца стремительного взлета компании: достигла ли Kylie Cosmetics оценки в $1 млрд менее чем за три года с запуска или сайт Lip Kit рухнул под наплывом трафика в день дебюта. Заявления о том, что бренд имеет сертификаты веган или без жестокости, не подкреплены публичными записями. Точные разбивки выручки и ставки прибыли остаются частными, как и более глубокие условия партнерства с Seed Beauty за пределами базового соглашения. Спор с Forbes оставляет вопросы о прошлых финансовых заявлениях открытыми, без полного разрешения на горизонте.
Источники
- [1] Сообщено Kylie Cosmetics - Википедия — en.wikipedia.org
- [2] Как Кайли Дженнер построила империю за $1 млрд всего за 3 года | Takes On — youtube.com
- [3] Создание миллиардера: Как Кайли Дженнер превратила свои таланты в макияже в неостановимую империю — cub.club
- [4] Хронология Kylie Cosmetics | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
- [5] Глубокий анализ состояния Кайли Дженнер - Andsimple.co — andsimple.co
- [6] Бизнес-путь Кайли Дженнер | PDF | Косметика - Scribd — scribd.com
- [7] Взлет и падение Kylie Cosmetics: Хронология #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
- [8] Как Кайли Дженнер превратилась из звезды реалити-шоу в магната красоты — lofficielusa.com
- [9] Кайли Дженнер раскрыла настоящую причину запуска Kylie Cosmetics — elitedaily.com
- [10] Кайли Дженнер настаивает, что она 'самоучка', потому что родители прекратили ее финансировать — businessinsider.com
