Дмитрий Юров
В детстве Любовь Цымбалова хотела стать дизайнером, но вместо модного института оказалась в большом спорте, получила звание мастера спорта России и устанавливала рекорды. К детской мечте она вернулась уже матерью двоих детей. Сегодня у нее четверо детей, собственный бренд SLAD, производство премиальной джинсовой одежды и мультибрендовое пространство «Галантерея» в Большом Гостином Дворе.
— Вы с детства хотели стать дизайнером, но профессионально занялись спортом. Мечта была отложена или вы от нее отказались?
— Скорее, я долго не разрешала себе воспринимать ее всерьез. Профессия дизайнера казалась чем-то очень далеким, почти недоступным. А спорт был конкретным: есть тренировка, норматив, результат. Я стала мастером спорта России, устанавливала рекорды, получала кубки и медали. Но желание создавать одежду никуда не исчезло.
— Что из большого спорта оказалось полезным в модном бизнесе?
— Практически всё. Спорт приучает к тому, что результат редко приходит сразу. Можно много работать и не видеть отдачи, но все равно продолжать. При создании бренда было так же: пробные партии, поиск ткани, ошибки с моделями, посадкой, производством. Спорт научил меня не ждать идеального момента и не останавливаться после первой неудачи.
— Почему вы решились начать именно после рождения детей?
— Когда я стала мамой двоих детей, жизнь перестала быть теорией. Я поняла, что одежда должна выдерживать реальный день женщины. Утром у нее встреча, днем работа, вечером дети, дорога, дела. Невозможно постоянно переодеваться и думать, где что помнется или будет мешать двигаться. Мне хотелось создавать вещи, в которых не нужно выбирать между внешним видом и нормальной жизнью.
Сейчас у меня четверо детей, и требования к одежде стали только строже. Красивой вещи недостаточно. Она должна быть надежной, удобной и оставаться в гардеробе дольше одного сезона.
— Почему основой бренда стал именно деним?
— Джинсы кажутся простой вещью только до тех пор, пока не начинаешь их производить. Там имеет значение всё: плотность ткани, обработка, пропорции, линия карманов, посадка. Ошибка в несколько сантиметров полностью меняет фигуру. Поэтому хорошие джинсы — это почти инженерная работа.
Сегодня мы считаем премиальный деним одной из главных компетенций SLAD. Это не сезонная история и не вещь для одного выхода. Джинсы должны стать той самой парой, которую человек автоматически достает из шкафа несколько раз в неделю.
— Вы называете SLAD брендом для людей, привыкших побеждать. Это влияние вашего спортивного прошлого?
— Конечно. Но для меня победа — это не обязательно медаль или первое место. Это внутреннее состояние человека, который знает, чего хочет, ценит свое время и не нуждается в слишком громких доказательствах собственного успеха. Отсюда и наша эстетика: спокойная, уверенная, без лишней демонстративности.
— Что означает название SLAD?
— В нем зашифрована я сама — мои инициалы, энергия, представление о красоте. Мне было важно, чтобы название не было искусственно придуманной красивой комбинацией букв. Оно должно было иметь личный смысл. Когда я вижу логотип на готовой вещи, я вспоминаю весь путь — от детской мечты до собственного производства.
— В какой момент одного бренда вам стало мало и появилась «Галантерея»?
— Когда работаешь внутри российской моды, видишь огромное количество сильных дизайнеров, о которых покупатель может просто не знать. У каждого свой характер: кто-то прекрасно делает пальто, кто-то украшения, кто-то аксессуары. Мне хотелось собрать их не как случайный набор арендаторов, а как единый гардероб.
Так в Большом Гостином Дворе появилась «Галантерея». Сейчас там представлено около 20 брендов. Человек может прийти за одной вещью, а собрать полный образ — от пальто до аксессуаров. Для меня это еще и способ показать, что российская мода уже не ограничивается несколькими известными именами.
— Вы не боитесь ставить рядом с собственным брендом потенциальных конкурентов?
— Нет. Покупатель все равно сравнивает. Просто обычно он делает это на разных сайтах и в разных магазинах. Мы даем ему возможность увидеть российские бренды рядом и выбрать то, что действительно подходит. Сильный продукт не должен бояться соседства с другим сильным продуктом.
— Покупатель действительно стал более требовательным?
— Он стал взрослее. Раньше вещь часто покупали потому, что она модная или доступна прямо сейчас. Сегодня все чаще спрашивают: удобно ли мне, буду ли я носить это через год, выдержит ли вещь стирки, не потеряет ли форму? Люди устали от переполненных шкафов, в которых нечего надеть.
— Что для вас главный показатель качества?
— Не цена ткани и не идеально ровная строчка сами по себе. Качественная вещь становится своей. Она хорошо садится, не сковывает движения, сохраняет форму и не отправляется в дальний угол шкафа через месяц. Если человек снова и снова выбирает ее утром — это и есть настоящий результат работы дизайнера.
