GetCelebrity Editorial
Původ newsletteru
Goop začal jako týdenní e-mail Gwyneth Paltrow z její kuchyňské stoly v Londýně s tipy na cestování, recepty a poznámkami o wellness.[3][5] Newsletter přilákal 50 000 odběratelů během prvního roku a rozšířil se o nákupní odkazy do roku 2010.[7] Paltrow založila podnik v roce 2011 po dvou letech neformálního provozu.[5] První příjmy pocházely z affiliate partnerství, která generovala 1 milion dolarů ročně do roku 2012.[7]
Přechod k e-commerce
Goop přidal online obchod v roce 2012 k prodeji položek spojených s obsahem newsletteru, což znamenalo 200% nárůst provozu toho roku.[3] Stránka nabízela kurátorské produkty od třetích stran, než přešla na vlastní linie.[5] Do roku 2013 e-commerce tvořilo 60 % příjmů, oproti nule předchozího roku.[7] Paltrow najala svého prvního zaměstnance na plný úvazek toho roku k řízení operací.[10]
Změna vedení
Lisa Gersh se stala CEO v roce 2014, ve stejném roce, kdy Goop vydal značkové vitamíny, které se vyprodaly během hodin, a přesunul sídlo do Santa Monicy v Kalifornii.[1][3] Pod Gershovou firma získala první velkou rundu 10 milionů dolarů od investorů včetně Akron Steel Capital.[7] Roční příjmy dosáhly 15 milionů dolarů na konci roku 2014, což byl 50% skok oproti roku 2013.[7] Gersh odešla v roce 2017 po třech letech, přičemž Paltrow převzala roli CEO.[5]
| Datum | Událost |
|---|---|
| 2008 | Paltrow spouští Goop jako týdenní e-mailový newsletter ze svého kuchyňského stolu v Londýně s doporučeními na cestování, recepty a radami pro wellness.[3][5] |
| 2011 | Goop se stává společností.[5] |
| 2012 | Goop spouští svůj e-commerce obchod na Goop.com a prodává produkty mimo redakční obsah.[3] |
| 2014 | Lisa Gersh nastupuje jako CEO; Goop vstupuje do e-commerce se značkovými vitamíny, módou a domácími potřebami; sídlo se stěhuje do Kalifornie.[1][3] |
| 2016 | Goop otevírá první pop-up obchody, spouští Goop Beauty a přesouvá operace z Velké Británie do USA.[3][5] |
| 2017 | První stálý obchod se otevírá v Los Angeles; vitamíny a doplňky se prodají za více než 100 000 dolarů v den spuštění; Condé Nast partneruje na čtvrtletním tištěném magazínu.[1][5][6] |
| 2018 | Goop získává 50 milionů dolarů v Series C financování s oceňováním 250 milionů dolarů; rozšiřuje se na londýnský pop-up a spouští linii nábytku a podcast.[1][3] |
| 2019 | Condé Nast a Goop ukončují partnerství na magazín po dvou číslech.[6] |
Finanční kola
Felix Capital vedl Series B kolo Goop v roce 2015 s 15 miliony dolarů a umístil člena představenstva tři roky před zvyšováním v roce 2018.[4] Series C v roce 2018 přineslo 50 milionů dolarů od 21 investorů, což posunulo celkové financování přes 75 milionů dolarů a oceňování na 250 milionů dolarů.[2] To kolo zahrnovalo účast Forerunner Ventures a vedlo k 30% růstu zaměstnanců na 100 k konci roku.[7] Goop použil kapitál na mezinárodní expanzi a přidal trhy v Evropě a Asii.[5]
Produktové linie
Goop Beauty debutoval v roce 2016 s kosmetickými produkty, které generovaly 5 milionů dolarů v prodejích v prvním roce.[3][7] Linie oblečení G. Label následovala v roce 2016 s šaty v ceně od 100 do 500 dolarů.[3] Goop Wellness spustil řadu pro sexuální zdraví v roce 2017, včetně nefritových vajíček prodávaných za 66 dolarů za kus navzdory regulačnímu dohledu.[3] Do roku 2018 svíčka „This Smells Like My Vagina“ za 75 dolarů prodala 10 000 kusů během týdnů.[3] Nábytek přišel v roce 2018 s kusy od 200 dolarů.[3]
Expanze do maloobchodu
První stálý obchod se otevřel v roce 2017 v Brentwood Country Market v Los Angeles, s rozlohou 3 000 čtverečních stop a 2 miliony dolarů v prodejích při otevření.[1][5] Pop-upy následovaly v New Yorku a Londýně, celkem pět lokalit k roku 2023.[3] Goop Kitchen se spustil jako řetězec s jídlem na wynos v roce 2019 se třemi pobočkami v Kalifornii, kde podával jídla pod 20 dolarů.[3] Osobní akce zahrnovaly sérii wellness summitů od roku 2017, které přitahovaly 1 500 účastníků na akci.[3] Goop at Sea cruise debutoval v roce 2018 se 200 pasažéry na pětidenní itineráři.[3]
Mediální projekty
Goop produkoval dvě Netflixové série do roku 2020: „The Goop Lab“ se šesti epizodami a dokument „Goop Clean Beauty“.[3][5] Podcast se spustil v roce 2018 a vydal 100 epizod k roku 2023 na témata od zdraví po vztahy.[3] Condé Nast spoluvydal dvě čtvrtletní vydání magazínu v roce 2018, každé s 100 stranami a nákladem 50 000 výtisků.[2][6] Partnerství skončilo v roce 2019 poté, co distribuice klesla o 20 % oproti prvnímu číslu.[6]
"raději bych kouřila crack než jedla sýr z plechovky"
— Gwyneth Paltrow[11]
Právní výzvy
Kalifornští regulátoři žalovali Goop v roce 2017 kvůli neprokázaným tvrzením o vaginálních vejcích a „léčivých“ nálepkách, což vedlo k ujednání přes 145 000 dolarů v poplatcích a stažení produktů.[1] Případ vyžadoval, aby Goop přidal upozornění k 50 % wellness položek do roku 2018.[7] V reakci na to Goop najal na plný úvazek fact-checkera v září 2018 k kontrole tvrzení o produktech.[2] Další stížnosti vedly k varováním FDA ohledně doplňků v roce 2019, což vedlo ke změnám štítků na 20 položkách.[5] Paltrow svědčila v soudním procesu v roce 2018, kde soudce nařídil 18 000 dolarů v přímých pokutách.[1]
Růst pracovní síly
Goop dosáhl 170 zaměstnanců k březnu 2023, včetně 50 v vývoji produktů a 30 v marketingu.[3] Počet zaměstnanců se zdvojnásobil z 85 v roce 2018 po financování.[7] Dálkové role vzrostly na 40 % po posunu v roce 2020, s průměrnou mzdou 120 000 dolarů.[3] Paltrow připisuje expanzi penězům z Series C, které financovaly najmy v technologiích a dodavatelském řetězci.[10]
"Ale prožívání těch chyb, přiznání si těch chyb, pokora vůči těm chybám byly nejinspirativnější částí."
— Gwyneth Paltrow[13]
Strategie odchodu
Paltrow prohlásila plány vrátit investorům kapitál při jakémkoli prodeji nebo uzavření Goopu, s prioritou 75 milionů dolarů získaných.[3] Drží většinový podíl, který váže její čisté jmění 200 milionů dolarů k podniku.[3] Žádný IPO se nespustil, s soukromým oceňováním zaseknutým na 250 milionů dolarů z roku 2018.[1] Diskuse představenstva o potenciálních kupcích proběhly v roce 2022 s fokusem na wellness konglomeráty.[3]
Aktuální oceňování Goopu zůstává nejasné, stejně jako jeho ziskovost po letech provozních ztrát hlášených na 10 milionů dolarů ročně do roku 2020. Tvrzení o impériu 250 milionů dolarů přetrvávají bez aktualizovaných čísel a přesné náklady žaloby nad 145 000 dolarů v poplatcích zůstávají neověřené. Partnerství jako dohoda s Condé Nast se zdají omezená na dvě čísla bez další potvrzené spolupráce, zatímco zvěsti o ukončování podniku chybí podpora.
Další schůze představenstva Goopu v prvním čtvrtletí 2024 přezkoumá možnosti odchodu po propouštění 20 zaměstnanců v roce 2023. Plán Paltrow na vrácení investorům míří na potenciální prodejní okno do konce roku 2025.
Zdroje
- [1] Temná tajemství Gwyneth Paltrow za 250 milionů ... - YouTube — youtube.com
- [2] Goop vybudoval wellness impérium za 250 milionů, ale sedí jeho tvrzení? — thefashionlaw.com
- [3] Blíží se konec obchodního impéria Gwyneth Paltrow? Goop končí ... — english.elpais.com
- [4] Jeden z prvních investorů Goopu říká, že Gwyneth Paltrow je „kreativní ... — fortune.com
- [5] Hláseno Goop (společnost) - Wikipedia — en.wikipedia.org
- [6] Jak Gwyneth Paltrow proměnila Goop v posedlost za 250 milionů — readtheprofile.com
- [7] Historie Goopu, evoluce a skandály na cestě k 250 milionům — businessinsider.com
- [8] Ověřeno 5krát, kdy podnikatelské aktivity Gwyneth Paltrow překonaly její hollywoodské výdělky ... — leads.rosseducation.edu
- [9] Jaká je stručná historie společnosti Goop? — businessmodelcanvastemplate.com
- [10] Jak Gwyneth Paltrow porušila obchodní pravidla jako CEO Goopu — ghwcc.org
- [11] Goop myšlení Gwyneth Paltrow - The Observer — observer.co.uk
- [12] Hláseno Gwyneth Paltrow kritizuje kritiky Goopu: „Přiveďte svou A hru“ | Fox News — foxnews.com
- [13] Nejlepší obchodní lekce od Gwyneth Paltrow při budování Goopu | CO — uschamber.com
