Příběh v rozvoji: Některé detaily níže nebyly nezávisle ověřeny. Aktualizujeme s novými zprávami.
Dne 30. listopadu 2015 Kylie Jenner spustila z e-commerce webu první Lip Kity ze své nové řady kosmetiky, balíčky tekutého rtěnky a konturovací tužky na rty, které se vyprodaly během méně než 30 minut.[1][2]

2014

Kylie Jenner investovala 250 000 dolarů z modelingové práce do nového podniku.[1] Spolupracovala se společností Seed Beauty, firmou, která zajišťuje výrobu pro kosmetické značky, a svou matkou Kris Jennerovou na založení společnosti, která se stala Kylie Cosmetics.[1][3] Investice pokryla počáteční náklady na vývoj produktů a plány na spuštění. Jennerová, tehdy 17letá, využila své fanoušky z reality show Keeping Up with the Kardashians k vybudování značky kolem svého osobního stylu s důrazem na produkty na rty.[3]

30. listopadu 2015

Lip Kity vstoupily na trh jako první nabídka společnosti.[1] Objednávky se hned zalévaly, což rychle vyčerpalo zásoby.[2] Jennerová propagovala sady přes příspěvky na sociálních sítích, kde ukazovala aplikaci produktů, což přitahovalo fanoušky, kteří chtěli napodobit její vzhled.[3] Rychlé vyprodání ukázalo silný zájem z její online komunity, která tehdy měla miliony sledujících.[1] Výroba se zvýšila, aby odpověděla na reakci, což připravilo půdu pro širší dostupnost.[3]

Únor 2016

Společnost upustila od názvu „Lip Kit by Kylie“ a stala se Kylie Cosmetics.[1] Jennerová rozšířila sortiment za počáteční sady.[3] Továrny zvýšily výstavbu na 500 000 kusů, aby zvládly rostoucí objednávky.[1] Prodeje držely krok, přičemž značka získávala na popularitě v přeplněném kosmetickém trhu díky přímému prodeji spotřebitelům online.[2] Jennerová se starala o velkou část marketingu sama, používala Instagram a Snapchat k sdílení tutoriálů a upozornění na doplnění zásob.[3]

Listopad 2016

Kylie Cosmetics vydala svou první rodinnou spolupráci Koko x Kylie, sadu s Khloé Kardashianovou.[2][3] Řada zahrnovala odstíny rtěnek inspirované styly sester.[3] Kolem téže doby společnost přešla na nové balení s bezpečnostními prvky, aby zabránila krádežím z obchodů a při expedici.[2][3] Jennerová se objevila ve videích, kde demonstrovala produkty, což pomohlo zvýšit prodeje během svátkové sezóny.[3] Tyto kroky rozšířily přitažlivost značky a zároveň ochránily její zboží.[2]

Prosinec 2016

Celkový příjem za rok překročil 300 milionů dolarů.[1][2] Lip Kity zůstaly hlavním artiklem, ale objevily se nové položky jako oční stíny.[3] Jennerová oslavila milník na sociálních sítích a připsala růst svým fanouškům.[3] Společnost fungovala převážně online a vyhnula se tradičnímu maloobchodu, aby si udržela kontrolu nad cenami a zásobami.[1] V zákulisí Seed Beauty řídila výrobu, což umožnilo Jennerové soustředit se na design a propagaci.[1]

Duben 2017

Měsíční příjem překročil 13,5 milionu dolarů.[3] Nová kolekce krémových rtěnek spojená s projektem s Kim Kardashianovou poháněla nárůst.[3] Produkty byly spuštěny s důslednou společnou marketingovou kampaní, včetně fotek a videí od sester.[3] Jennerová využila okamžik k naznačení dalších rozšíření, jako jsou řady make-upu na celou tvář.[3] Prodejní čísla ukázala, že značka předčila některé etablované konkurenty v oblasti přímého prodeje.[2]

2018

Forbes odhadl hodnotu společnosti na 800 milionů dolarů.[1] Jennerová vlastnila téměř vše, s příjmy z online prodejů a omezených pop-up obchodů.[1][2] Značka přidala lesky a highlightery, čímž rozšířila důraz na rty.[3] Jennerová investovala do větších výrobních sérií a zahájila rozhovory s maloobchodníky.[2] Její osobní bohatství rostlo s podnikáním a přitahovalo pozornost obchodních publikací.[1]

Únor 2019

Forbes označil Jennerovou za nejmladší self-made miliardářku s čistým jměním 1 miliarda dolarů, převážně z Kylie Cosmetics.[2][3][4] Tento titul přišel po dohodě s Ultou, největším řetězcem kosmetiky v USA, která umístila produkty do stovek obchodů.[2] Jennerová podepsala smlouvu dříve ten rok, což zvýšilo distribuci a prodeje.[2] Tento krok znamenal přechod od pouze online k fyzickým policím a vystavil značku novým zákazníkům.[3] Příjmové zprávy podpořily oceňování, přičemž společnost dosáhla stabilního růstu.[1]

Březen 2019

Forbes zvýšil hodnotu společnosti na 900 milionů dolarů.[1] Police Ulty začaly nabízet Lip Kity a další položky, což vedlo k rychlým vyprodaným v obchodech.[2] Jennerová propagovala uvedení na trh akcemi v obchodech a příspěvky na sociálních sítích.[3] Partnerství přidalo důvěryhodnost v maloobchodních kruzích a posunulo roční prodeje výš.[2] V pozadí Jennerová řešila úpravy dodavatelského řetězce, aby odpověděly na poptávku z kamenných obchodů.[3]

Listopad 2019

Coty Inc. koupila 51 procent Kylie Cosmetics za 600 milionů dolarů, což stanovilo celkovou hodnotu na přibližně 1,2 miliardy dolarů.[1][3] Dohoda dala Coty kontrolu nad výrobou a globálním dosahem, zatímco Jennerová si udržela kreativní vliv a zbytek podílu.[3] Jennerová to oznámila jako krok k mezinárodnímu růstu značky.[3] Produkty zůstaly v Ulty a online, ale síť Coty otevřela dveře do Evropy a Asie.[1] Prodej zajistil Jennerové bohatství z podniku, který začala skromně.[2]

8. dubna 2020

Forbes zařadil Jennerovou mezi nejmladší self-made miliardářky světa s čistým jměním 1,2 miliardy dolarů spojeným s kosmetickou řadou.[1] Pořadí následovalo transakci s Coty a stabilní prodeje v Ulty.[2] Jennerová sdílela zprávu na sociálních sítích a rámovala ji jako důkaz své pracovní morálky.[3] Společnost vydala nové odstíny a nástroje, čímž udržela dynamiku v prvních měsících pandemie.[3] Forbes vycházel z odhadů příjmů a nedávného oceňování.[1]

Květen 2020

Forbes vydal prohlášení, že Jennerová falšovala daňové dokumenty a vymýšlela příjmová čísla pro Kylie Cosmetics.[1] Redakce ji vyřadila z miliardářského seznamu po kontrole podání, která neodpovídala dřívějším tvrzením.[1] Jennerová reagovala prostřednictvím zástupců a nazvala zprávu nepřesnou, ale Forbes si stál za svými zjištěními.[1] Spor vrhl stín na finanční reportování společnosti, i když produkty se nadále prodávaly.[3] Coty stála za dohodou bez oznámených změn.[1]

DatumUdálost
2014Kylie Jenner spolupracuje se Seed Beauty a svou matkou Kris Jennerovou na založení Kylie Cosmetics, investuje 250 000 dolarů z modelingových výdělků.[1][3]
2015-11-30Kylie Cosmetics spouští své první Lip Kity složené z tekuté rtěnky a konturovací tužky na rty, které se okamžitě vyprodají.[1][3]
2016-02Společnost mění název z Lip Kit by Kylie na Kylie Cosmetics, výroba se zvyšuje na 500 000 sad.[1]
2016-11Kylie Cosmetics vydává svou první spolupráci Koko x Kylie s Khloé Kardashianovou a mění balení proti krádežím.[2][3]
2016-12Kylie Cosmetics dosahuje přes 300 milionů dolarů celkového příjmu do konce roku.[1][2]
2017-04Kylie Cosmetics hlásí přes 13,5 milionu dolarů příjmu, poháněných kolekcí krémových rtěnek s Kim Kardashianovou.[3]
2019-02Kylie Jenner je Forbesem označena za nejmladší self-made miliardářku s čistým jměním 1 miliarda dolarů, převážně z Kylie Cosmetics.[2][3][4]
2019-11Coty získává 51% podíl v Kylie Cosmetics za 600 milionů dolarů, což oceňuje společnost na 1,2 miliardy dolarů.[3]

To, co jsme nemohli ověřit, jde k jádru rychlého vzestupu společnosti: zda Kylie Cosmetics dosáhla oceňování 1 miliarda dolarů během méně než tří let od spuštění, nebo zda web s Lip Kity zkolaboval pod zátěží provozu v den uvedení. Tvrzení, že značka má certifikace vegan nebo bez krutosti, postrádají oporu v veřejných záznamech. Přesné rozložení příjmů a míry zisku zůstávají soukromé, stejně jako hlubší podmínky spolupráce se Seed Beauty mimo základní partnerství. Spor s Forbesem nechává otázky ohledně minulých finančních tvrzení otevřené bez úplného vyřešení.

Zdroje

  1. [1] Hláseno Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
  2. [2] How Kylie Jenner Built a $1B Empire in Just 3 Years | Takes On — youtube.com
  3. [3] The Making of a Billionaire: How Kylie Jenner Parlayed Her Makeup ... — cub.club
  4. [4] Kylie cosmetics Timeline | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
  5. [5] A Deep Dive Into The Net Worth of Kylie Jenner - Andsimple.co — andsimple.co
  6. [6] Kylie Jenner's Business Journey | PDF | Cosmetics - Scribd — scribd.com
  7. [7] Kylie Cosmetics' Rise and Fall Timeline #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
  8. [8] How Kylie Jenner Transformed from Reality TV Teen to Beauty Mogul — lofficielusa.com
  9. [9] Kylie Jenner Revealed The Real Reason She Started Kylie Cosmetics — elitedaily.com
  10. [10] Kylie Jenner Insists She Is 'Self-Made' Because Her Parents Cut Her ... — businessinsider.com