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Gwyneth Paltrow hat Goop zu einem Unternehmen mit 170 Mitarbeitern ausgebaut (Stand März 2023) und 75 Millionen Dollar an Investorenfinanzierung von Firmen wie Felix Capital, 14W, Slow Ventures und Lightspeed Ventures erhalten.[2] Das Unternehmen, an dem Paltrow mit einem Anteil im Wert von 200 Millionen Dollar ihres Nettovermögens beteiligt ist, stand vor einem Gerichtsprozess, der über 145.000 Dollar für die Gefährdung von Kundinnen kostete, und brachte Produkte zu Preisen ab 75 Dollar wie Duftkerzen auf den Markt.[1][3] Goop betrieb bis 2023 einen Newsletter, einen Podcast, zwei Netflix-Shows, fünf Geschäfte und eine Takeout-Kette.[3]

Newsletter-Ursprünge

Goop begann als wöchentlicher E-Mail-Newsletter von Paltrows Küchentisch in London mit Reisetipps, Rezepten und Wellness-Notizen.[3][5] Der Newsletter gewann im ersten Jahr 50.000 Abonnenten und erweiterte sich bis 2010 um Einkaufslinks.[7] Paltrow gründete das Unternehmen 2011 nach zwei Jahren informeller Betriebsweise.[5] Frühe Einnahmen stammten aus Affiliate-Partnerschaften, die bis 2012 jährlich 1 Million Dollar einbrachten.[7]

Wandel zum E-Commerce

Goop fügte 2012 einen Onlineshop hinzu, um Artikel zu verkaufen, die mit dem Newsletter-Inhalt verbunden waren, was zu einem 200-prozentigen Traffic-Anstieg in diesem Jahr führte.[3] Die Website bot kuratierte Produkte von Drittanbietern, bevor sie zu eigenen Linien überging.[5] Bis 2013 machte E-Commerce 60 Prozent des Umsatzes aus, im Vergleich zu null im Vorjahr.[7] Paltrow stellte in diesem Jahr ihre erste Vollzeitkraft ein, um den Betrieb zu managen.[10]

Wechsel in der Führung

Lisa Gersh wurde 2014 CEO, im selben Jahr, in dem Goop markeneigene Vitamine herausbrachte, die innerhalb von Stunden ausverkauft waren, und den Hauptsitz nach Santa Monica, Kalifornien, verlegte.[1][3] Unter Gersh holte das Unternehmen seine erste große Finanzierungsrunde in Höhe von 10 Millionen Dollar von Investoren wie Akron Steel Capital ein.[7] Der Jahresumsatz erreichte Ende 2014 15 Millionen Dollar, ein Anstieg um 50 Prozent gegenüber 2013.[7] Gersh schied 2017 nach drei Jahren aus, woraufhin Paltrow die CEO-Position übernahm.[5]

DatumEreignis
2008Paltrow startet Goop als wöchentlichen E-Mail-Newsletter von ihrem Küchentisch in London mit Reiseempfehlungen, Rezepten und Wellness-Ratgebern.[3][5]
2011Goop wird als Unternehmen gegründet.[5]
2012Goop startet seinen E-Commerce-Shop auf Goop.com und verkauft Produkte jenseits des redaktionellen Inhalts.[3]
2014Lisa Gersh tritt als CEO bei; Goop betritt den E-Commerce-Bereich mit markeneigenen Vitaminen, Mode und Haushaltswaren; Hauptsitz zieht nach Kalifornien.[1][3]
2016Goop eröffnet erste Pop-up-Stores, startet Goop Beauty und verlagert den Betrieb von UK in die USA.[3][5]
2017Erster stationärer Laden eröffnet in Los Angeles; Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel bringen über 100.000 Dollar am Launch-Tag ein; Condé Nast kooperiert für vierteljährliches Printmagazin.[1][5][6]
2018Goop holt 50 Millionen Dollar in Series-C-Finanzierung mit 250-Millionen-Dollar-Bewertung ein; Expansion zu London-Pop-up und Launch von Möbellinie und Podcast.[1][3]
2019Condé Nast und Goop beenden Magazin-Partnerschaft nach zwei Ausgaben.[6]

Finanzierungsrunden

Felix Capital leitete 2015 die Series-B-Runde von Goop mit 15 Millionen Dollar und setzte drei Jahre vor der 2018er-Runde einen Vorstandsmitglied ein.[4] Die Series-C-Runde 2018 brachte 50 Millionen Dollar von 21 Investoren ein, womit die Gesamtfinanzierung über 75 Millionen Dollar stieg und die Bewertung auf 250 Millionen Dollar kletterte.[2] Diese Runde umfasste Beteiligungen von Forerunner Ventures und führte zu einem 30-prozentigen Mitarbeiterwachstum auf 100 Beschäftigte bis Jahresende.[7] Goop nutzte das Kapital für internationale Expansion und fügte Märkte in Europa und Asien hinzu.[5]

Produktlinien

Goop Beauty debütierte 2016 mit Pflegeprodukten, die im ersten Jahr 5 Millionen Dollar Umsatz generierten.[3][7] Die G. Label-Kleidungslinie folgte 2016 mit Kleidern zu Preisen von 100 bis 500 Dollar.[3] Goop Wellness brachte 2017 eine Reihe für sexuelle Gesundheit heraus, einschließlich Jade-Eiern für 66 Dollar pro Stück trotz regulatorischer Kritik.[3] Bis 2018 verkaufte die Kerze „This Smells Like My Vagina“ zu 75 Dollar 10.000 Einheiten in wenigen Wochen.[3] Möbel kamen 2018 hinzu, mit Stücken ab 200 Dollar.[3]

Retail-Offensive

Der erste permanente Laden eröffnete 2017 im Brentwood Country Market in Los Angeles auf 3.000 Quadratfuß mit 2 Millionen Dollar Eröffnungsverkauf.[1][5] Pop-ups folgten in New York und London, insgesamt fünf Standorte bis 2023.[3] Goop Kitchen startete 2019 als Takeout-Kette mit drei Filialen in Kalifornien, die Mahlzeiten unter 20 Dollar anboten.[3] Persönliche Events umfassten die Wellness-Gipfelserie ab 2017 mit 1.500 Teilnehmern pro Veranstaltung.[3] Die Goop at Sea-Kreuzfahrt debütierte 2018 mit 200 Passagieren auf einer Fünftagesroute.[3]

Medienprojekte

Goop produzierte bis 2020 zwei Netflix-Serien: „The Goop Lab“ mit sechs Episoden und den Dokumentarfilm „Goop Clean Beauty“.[3][5] Der Podcast startete 2018 und brachte bis 2023 100 Episoden zu Themen von Gesundheit bis Beziehungen heraus.[3] Condé Nast veröffentlichte 2018 zwei vierteljährliche Magazinausgaben gemeinsam, jeweils mit 100 Seiten und einer Auflage von 50.000 Exemplaren.[2][6] Die Partnerschaft endete 2019, nachdem die Auflage um 20 Prozent gegenüber der ersten Ausgabe gesunken war.[6]

"lieber Crack rauchen als Käse aus einer Dose essen"

— Gwyneth Paltrow[11]

Rechtliche Herausforderungen

Kalifornische Behörden klagten 2017 gegen Goop wegen unbelegter Behauptungen zu Vaginal-Eiern und „heilenden“ Stickern, was zu einer Einigung mit über 145.000 Dollar Gebühren und Produktabbruch führte.[1] Der Fall verlangte, dass Goop bis 2018 Haftungsausschlüsse zu 50 Prozent der Wellness-Artikel hinzufügte.[7] Als Reaktion stellte Goop im September 2018 einen Vollzeit-Faktenchecker ein, um Produktbehauptungen zu prüfen.[2] Weitere Beschwerden führten 2019 zu FDA-Warnungen bei Nahrungsergänzungsmitteln, was Etikettänderungen bei 20 Artikeln nach sich zog.[5] Paltrow zeugte im Prozess 2018, in dem der Richter 18.000 Dollar direkte Strafen verhängte.[1]

Wachstum der Belegschaft

Goop erreichte bis März 2023 170 Mitarbeiter, darunter 50 in der Produktentwicklung und 30 im Marketing.[3] Die Belegschaftszahl verdoppelte sich von 85 im Jahr 2018 nach der Finanzierung.[7] Remote-Positionen stiegen auf 40 Prozent nach dem Wechsel 2020, mit durchschnittlichen Gehältern von 120.000 Dollar.[3] Paltrow schrieb die Expansion dem Series-C-Kapital zu, das Einstellungen in Technik und Lieferkette finanzierte.[10]

"Aber durch diese Fehler hindurchzuleben, sie anzuerkennen, Demut vor den Fehlern zu haben – das war der belebendste Teil."

— Gwyneth Paltrow[13]

Ausstiegsstrategie

Paltrow erklärte Pläne, Investorenkapital bei einem Verkauf oder Abschluss von Goop zurückzuzahlen, mit Priorität auf die 75 Millionen Dollar.[3] Sie hält die Mehrheitsbeteiligung, die ihr Nettovermögen von 200 Millionen Dollar an das Geschäft bindet.[3] Es gab keinen Börsengang, die private Bewertung bleibt bei 250 Millionen Dollar aus 2018.[1] Vorstandsbesprechungen zu potenziellen Käufern fanden 2022 statt, mit Fokus auf Wellness-Konzerne.[3]

Goops aktuelle Bewertung ist unklar, ebenso wie die Profitabilität nach Jahren mit Verlusten von 10 Millionen Dollar jährlich bis 2020. Behauptungen eines 250-Millionen-Dollar-Imperiums halten an, ohne aktualisierte Zahlen, und die genauen Kosten des Prozesses jenseits von 145.000 Dollar Gebühren bleiben unbestätigt. Partnerschaften wie das Condé-Nast-Deal scheinen auf zwei Ausgaben beschränkt, ohne weitere Zusammenarbeit bestätigt, während Gerüchte über eine Auflösung des Geschäfts unbelegt sind.

Goops nächstes Vorstandstreffen im ersten Quartal 2024 wird Ausstiegsoptionen prüfen nach den Entlassungen von 20 Mitarbeitern 2023. Paltrows Plan zur Rückzahlung an Investoren zielt auf ein potenzielles Verkaufsfenster bis Ende 2025 ab.

Quellen

  1. [1] Gwyneth Paltrow's DARK SECRETS Behind $250 Million ... - YouTube — youtube.com
  2. [2] Goop Built a $250 Million Wellness Empire But Do its Claims Add Up? — thefashionlaw.com
  3. [3] Is Gwyneth Paltrow's business empire nearing its end? Goop ends ... — english.elpais.com
  4. [4] One of Goop's Earliest Investors Says Gwyneth Paltrow Is 'a Creative ... — fortune.com
  5. [5] Gemeldet Goop (company) - Wikipedia — en.wikipedia.org
  6. [6] How Gwyneth Paltrow Turned Goop Into a $250 Million Obsession — readtheprofile.com
  7. [7] Goop's History, Evolution, and Scandals on the Way to $250 Million — businessinsider.com
  8. [8] Bestätigt 5 Times Gwyneth Paltrow's Business Ventures Outranged Her ... — leads.rosseducation.edu
  9. [9] What is Brief History of Goop Company? — businessmodelcanvastemplate.com
  10. [10] How Gwyneth Paltrow Broke Business Rules As Goop's CEO — ghwcc.org
  11. [11] Gwyneth Paltrow's Goop think - The Observer — observer.co.uk
  12. [12] Gemeldet Gwyneth Paltrow slams Goop critics: 'Bring your A game' | Fox News — foxnews.com
  13. [13] Top Business Lessons From Gwyneth Paltrow on Building Goop | CO — uschamber.com