Entwickelnde Geschichte: Einige Details unten wurden nicht unabhängig bestätigt. Wir aktualisieren, sobald neue Berichte vorliegen.
Am 30. November 2015 veröffentlichte Kylie Jenner von einer E-Commerce-Seite aus die ersten Lip Kits ihrer neuen Kosmetiklinie, Bundles aus flüssigem Lippenstift und Lippenkontur, die in weniger als 30 Minuten ausverkauft waren.[1][2]

2014

Kylie Jenner investierte 250.000 Dollar aus ihrer Modelarbeit in ein neues Unternehmen.[1] Sie teamte sich mit Seed Beauty zusammen, einem Unternehmen, das die Produktion für Beauty-Marken übernimmt, und mit ihrer Mutter Kris Jenner, um das Unternehmen zu gründen, das zu Kylie Cosmetics werden sollte.[1][3] Die Investition deckte die anfänglichen Kosten für die Produktentwicklung und Launch-Pläne ab. Jenner, damals 17 Jahre alt, nutzte ihre Fangemeinde aus der Reality-Show Keeping Up with the Kardashians, um die Marke um ihren persönlichen Stil aufzubauen, mit Fokus auf Lippenprodukte.[3]

30. November 2015

Die Lip Kits kamen als Debütangebot des Unternehmens auf den Markt.[1] Bestellungen strömten sofort herein und räumten den Lagerbestand schnell ab.[2] Jenner bewarb die Kits durch Social-Media-Posts, in denen sie die Produkte auftrug, und zog Fans an, die ihren Look nachahmen wollten.[3] Der schnelle Ausverkauf wies auf eine starke Nachfrage aus ihrem Online-Publikum hin, das zu diesem Zeitpunkt in die Millionen ging.[1] Die Produktion wurde hochgefahren, um auf die Resonanz zu reagieren, und ebnete den Weg für eine breitere Verfügbarkeit.[3]

Februar 2016

Das Unternehmen streifte „Lip Kit by Kylie“ aus seinem Namen und wurde zu Kylie Cosmetics.[1] Jenner erweiterte das Produktportfolio über die anfänglichen Kits hinaus.[3] Fabriken steigerten die Ausstoß auf 500.000 Einheiten, um den wachsenden Bestellungen gerecht zu werden.[1] Die Verkäufe hielten Schritt, wobei die Marke in einem überfüllten Beauty-Markt durch Direktverkäufe online an Fahrt aufnahm.[2] Jenner übernahm viel des Marketings selbst und nutzte Instagram und Snapchat, um Tutorials und Nachfüll-Alarme zu teilen.[3]

November 2016

Kylie Cosmetics brachte seine erste Familien-Kollaboration heraus, Koko x Kylie, ein Set mit Khloé Kardashian.[2][3] Die Linie umfasste Lippenfarben, die von den Stilen der Schwestern inspiriert waren.[3] Zur gleichen Zeit wechselte das Unternehmen zu neuer Verpackung mit Sicherheitsmerkmalen, um Diebstähle in Geschäften und beim Versand zu verhindern.[2][3] Jenner trat in Videos auf, die die Produkte demonstrierten, was die Verkäufe in der Weihnachtssaison ankurbelte.[3] Diese Schritte erweiterten die Anziehungskraft der Marke, während sie ihre Produkte schützten.[2]

Dezember 2016

Der Gesamtumsatz für das Jahr überschritt 300 Millionen Dollar.[1][2] Lip Kits blieben der Kernverkäufer, aber neue Artikel wie Lidschatten tauchten auf.[3] Jenner feierte den Meilenstein in den sozialen Medien und dankte ihren Fans für das Wachstum.[3] Das Unternehmen operierte hauptsächlich online und vermied traditionellen Einzelhandel, um die Kontrolle über Preise und Lagerbestände zu behalten.[1] Im Hintergrund managte Seed Beauty die Fertigung, sodass Jenner sich auf Design und Promotion konzentrieren konnte.[1]

April 2017

Der monatliche Umsatz überschritt 13,5 Millionen Dollar.[3] Eine neue Crème-Lippenstift-Kollektion, verbunden mit einem Projekt mit Kim Kardashian, trieb den Anstieg an.[3] Die Produkte wurden mit gemeinsamen Marketingmaßnahmen lanciert, einschließlich Fotos und Videos von den Schwestern.[3] Jenner nutzte den Moment, um weitere Erweiterungen anzuteasen, wie vollständige Gesichtsmake-up-Linien.[3] Die Verkaufszahlen zeigten, dass die Marke einige etablierte Konkurrenten im Direktvertriebsbereich überholte.[2]

2018

Forbes schätzte den Wert des Unternehmens auf 800 Millionen Dollar.[1] Jenner besaß fast alles davon, mit Einnahmequellen aus Online-Verkäufen und limitierten Pop-up-Shops.[1][2] Die Marke fügte Glosses und Highlighter hinzu und baute auf dem Lippenfokus auf.[3] Jenner investierte in größere Produktionsläufe und begann Gespräche mit Händlern.[2] Ihr persönlicher Reichtum stieg mit dem Geschäft und zog Aufmerksamkeit von Wirtschaftsmedien auf sich.[1]

Februar 2019

Forbes nannte Jenner die jüngste selbstgemachte Milliardärin, mit einem Nettovermögen von 1 Milliarde Dollar, hauptsächlich aus Kylie Cosmetics.[2][3][4] Der Titel kam nach einem Deal mit Ulta, der größten Kosmetikkette in den USA, der Produkte in Hunderte von Geschäften brachte.[2] Jenner unterzeichnete die Vereinbarung früher im Jahr, was die Distribution und Verkäufe ankurbelte.[2] Der Schritt markierte einen Wechsel von rein online zu physischen Regalen und brachte die Marke neuen Kunden näher.[3] Umsatzberichte untermauerten die Bewertung, wobei das Unternehmen stabiles Wachstum erreichte.[1]

März 2019

Forbes hob den Unternehmenswert auf 900 Millionen Dollar an.[1] Ulta-Regale begannen, Lip Kits und andere Artikel zu füllen, was zu schnellen Ausverkäufen in den Geschäften führte.[2] Jenner bewarb den Rollout mit In-Store-Events und Social-Posts.[3] Die Partnerschaft steigerte die Glaubwürdigkeit in Einzelhandelskreisen und trieb den Jahresumsatz in die Höhe.[2] Dahinter passte Jenner die Lieferkette an, um der stationären Nachfrage gerecht zu werden.[3]

November 2019

Coty Inc. kaufte 51 Prozent von Kylie Cosmetics für 600 Millionen Dollar und setzte den Gesamtwert auf etwa 1,2 Milliarden Dollar.[1][3] Der Deal gab Coty die Kontrolle über Fertigung und globale Reichweite, während Jenner kreativen Einfluss und den Rest des Anteils behielt.[3] Jenner kündigte es als Schritt zur internationalen Expansion der Marke an.[3] Produkte blieben in Ulta und online, aber Cotys Netzwerk öffnete Türen nach Europa und Asien.[1] Der Verkauf sicherte Jenners Reichtum aus dem Geschäft, das sie klein begonnen hatte.[2]

8. April 2020

Forbes listete Jenner als die jüngste selbstgemachte Milliardärin der Welt, mit 1,2 Milliarden Dollar Nettovermögen, das mit der Kosmetiklinie verbunden war.[1] Die Platzierung folgte der Coty-Transaktion und stabilen Ulta-Verkäufen.[2] Jenner teilte die Nachricht in den sozialen Medien und stellte sie als Beweis für ihre Arbeitsethik dar.[3] Das Unternehmen brachte neue Farben und Werkzeuge heraus und hielt das Momentum in den frühen Pandemiemonaten aufrecht.[3] Forbes basierte die Zahl auf Umsatzschätzungen und der jüngsten Bewertung.[1]

Mai 2020

Forbes gab eine Erklärung heraus, in der stand, dass Jenner Steuerunterlagen gefälscht und Umsatzzahlen für Kylie Cosmetics manipuliert habe.[1] Das Medium strich sie von der Milliardärsliste, nachdem es Unterlagen geprüft hatte, die nicht zu früheren Angaben passten.[1] Jenner reagierte über Vertreter und nannte den Bericht ungenau, doch Forbes hielt an seinen Erkenntnissen fest.[1] Der Streit warf Zweifel auf die Finanzberichterstattung des Unternehmens, auch wenn die Produkte weiter verkauft wurden.[3] Coty stand zum Deal, ohne Änderungen anzukündigen.[1]

DatumEreignis
2014Kylie Jenner schließt sich mit Seed Beauty und ihrer Mutter Kris Jenner zusammen, um Kylie Cosmetics zu gründen, und investiert 250.000 Dollar aus ihren Model-Einnahmen.[1][3]
2015-11-30Kylie Cosmetics lanciert seine ersten Lip Kits, bestehend aus flüssigem Lippenstift und Lippenkontur, die sofort ausverkauft sind.[1][3]
2016-02Das Unternehmen wird von Lip Kit by Kylie in Kylie Cosmetics umbenannt, mit gesteigerter Produktion auf 500.000 Kits.[1]
2016-11Kylie Cosmetics veröffentlicht seine erste Kollaboration, Koko x Kylie mit Khloé Kardashian, und ändert die Verpackung, um Diebstahl zu bekämpfen.[2][3]
2016-12Kylie Cosmetics erreicht über 300 Millionen Dollar Gesamtumsatz bis Jahresende.[1][2]
2017-04Kylie Cosmetics meldet über 13,5 Millionen Dollar Umsatz, angetrieben durch die Crème-Lippenstift-Kollektion mit Kim Kardashian.[3]
2019-02Kylie Jenner wird von Forbes zur jüngsten selbstgemachten Milliardärin ernannt, mit einem Nettovermögen von 1 Milliarde Dollar, hauptsächlich aus Kylie Cosmetics.[2][3][4]
2019-11Coty erwirbt 51 % Anteil an Kylie Cosmetics für 600 Millionen Dollar und bewertet das Unternehmen mit 1,2 Milliarden Dollar.[3]

Was wir nicht bestätigen konnten, geht ans Herz des rasanten Aufstiegs des Unternehmens: ob Kylie Cosmetics in weniger als drei Jahren nach dem Launch eine Bewertung von 1 Milliarde Dollar erreichte oder ob die Lip-Kit-Website am Debüttag unter dem Traffic zusammenbrach. Behauptungen, dass die Marke vegane oder tierversuchsfreie Zertifizierungen besitzt, fehlen in öffentlichen Aufzeichnungen. Genaue Umsatzaufteilungen und Gewinnraten bleiben privat, ebenso wie tiefere Details der Zusammenarbeit mit Seed Beauty jenseits der grundlegenden Partnerschaft. Der Forbes-Streit lässt Fragen zu früheren Finanzangaben offen, ohne vollständige Klärung in Sicht.

Quellen

  1. [1] Berichtet Kylie Cosmetics – Wikipedia — en.wikipedia.org
  2. [2] So baute Kylie Jenner in nur 3 Jahren ein 1-Milliarden-Imperium auf | Takes On — youtube.com
  3. [3] Die Entstehung einer Milliardärin: Wie Kylie Jenner ihre Make-up-Talente in ein unaufhaltsames Imperium verwandelte ... — cub.club
  4. [4] Kylie Cosmetics Timeline | PPTX – Slideshare — pt.slideshare.net
  5. [5] Ein tiefer Einblick in das Nettovermögen von Kylie Jenner – Andsimple.co — andsimple.co
  6. [6] Kylie Jenners Business-Reise | PDF | Kosmetik – Scribd — scribd.com
  7. [7] Der Aufstieg und Fall von Kylie Cosmetics Timeline #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
  8. [8] Wie Kylie Jenner von einer Reality-TV-Teenagerin zur Beauty-Mogulin wurde — lofficielusa.com
  9. [9] Kylie Jenner enthüllte den wahren Grund, warum sie Kylie Cosmetics gegründet hat — elitedaily.com
  10. [10] Kylie Jenner besteht darauf, dass sie „selbstgemacht“ ist, weil ihre Eltern ihr den ... — businessinsider.com