Η Συνεργασία Harry Styles x Gucci Εξαντλήθηκε σε Λιγότερο από Μία Ώρα

Η συλλογή Gucci HA HA HA κυκλοφόρησε online στις 3 Νοεμβρίου 2022, μία ημέρα μετά την επιβεβαίωση του project από τον Alessandro Michele με τον Harry Styles.^[6] Εικόνες προεπισκόπησης εμφανίστηκαν τον Ιούνιο του 2022 από τη συνεργασία τους.^[1] Τα είδη περιλάμβαναν μια επανασχεδιασμένη τσάντα Jackie 1961 και βαλίτσα με τύπωμα леопάρ, σε τιμές κύριας γραμμής.^[2]

Ρίζες της Συνεργασίας

Ο Harry Styles και ο Alessandro Michele έχτισαν τη συνεργασία τους πάνω σε μια δημιουργική φιλία που χρονολογείται από χρόνια πίσω.^[3] Ο τίτλος HA HA HA συνδύαζε τα αρχικά τους H και A για να αναφέρεται στο emoji του γέλιου.^[4] Η Gucci παρουσίασε τη γραμμή ως μια επαναπροσδιορισμό της αρσενικής κομψότητας μέσω παιχνιδιάρικων τυπωμάτων και έντονων χρωμάτων.^[5] Ο Styles πρωταγωνίστησε στο βίντεο καμπάνιας που κυκλοφόρησε στις 3 Νοεμβρίου 2022, το οποίο ανέδειξε στοιχεία ντυσίματος στα σχέδια.^[3] Ο Michele υπηρέτησε ως καλλιτεχνικός διευθυντής της Gucci κατά την ανάπτυξη του project.^[7]

Η συνεργασία παρήγαγε τέσσερα βασικά κομμάτια στην αρχική κυκλοφορία: μια επανασχεδιασμένη τσάντα Jackie 1961, βαλίτσα με τύπωμα леопάρ, φαρδιά παντελόνια και μπουφάν bomber με πατσγουόρκ.^[6] Οι τιμές ταίριαζαν με τις βασικές προσφορές της Gucci, οι οποίες κυμαινόνταν από 1.500 έως 3.000 δολάρια για παρόμοια αξεσουάρ το 2022.^[2] Η συλλογή έφτασε τα 2,5 εκατομμύρια προβολές στο βίντεο καμπάνιας μέσα στην πρώτη εβδομάδα κυκλοφορίας.^[3] Η πλατφόρμα online πωλήσεων της Gucci διαχειρίστηκε την κίνηση εκτόξευσης στις 3 Νοεμβρίου 2022.^[7]

Χρονολόγιο Προεπισκόπησης

Λεπτομέρειες Συλλογής

Η γραμμή HA HA HA διέθετε μια επανασχεδιασμένη τσάντα Jackie 1961 σε ποικίλα υλικά για να ταιριάζει με το παιχνιδιάρικο θέμα.^[4] Οι βαλίτσες με тύπωμα леопάρ ήρθαν σε τρεις μεγέθους, ξεκινώντας από διαστάσεις χειραποσκευής.^[5] Τα φαρδιά παντελόνια πρόσφεραν επιλογές σε έντονα μπλοκ χρωμάτων, με μήκος ποδιού έως 34 ίντσες.^[1] Τα μπουφάν bomber με πατσγουόρκ ενσωμάτωναν 12 διαφορετικά πάνελ υφασμάτων ανά τεμάχιο.^[7] Η Gucci τιμολόγησε την τσάντα στα 2.980 δολάρια, τη βαλίτσα στα 3.900 δολάρια, τα παντελόνια στα 1.600 δολάρια και το μπουφάν στα 2.500 δολάρια.^[6] Αυτά τα ποσά ταίριαζαν με τον μέσο όρο της μάρκας το 2022 για έτοιμο ένδυμα και αξεσουάρ, που έφτασε τα 2.200 δολάρια σε όλες τις γραμμές.^[2]

Ο Styles συνέβαλε στην όραση, η οποία επαναπροσδιόρισε την αρρενωπότητα με μοτίβα ντυσίματος.^[3] Η κατεύθυνση του Michele τόνιζε την απελευθερωμένη ματαιοδοξία στα σχέδια.^[4] Η συλλογή ανερχόταν συνολικά σε 25 κομμάτια, συμπεριλαμβανομένων παραλλαγών στα βασικά είδη.^[5] Η online διαθεσιμότητα κάλυπτε τις ιστοσελίδες της Gucci στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη την ημέρα εκτόξευσης.^[1] Το βίντεο καμπάνιας διήρκεσε 90 δευτερόλεπτα και έδειξε τον Styles σε τέσσερα σύνολα από τη γραμμή.^[3]

Κυκλοφορία Καμπάνιας

Η Gucci κυκλοφόρησε το βίντεο HA HA HA στις 3 Νοεμβρίου 2022, μέσω YouTube και κοινωνικών καναλιών.^[3] Το σποτ έδειξε τον Styles να παρουσιάζει τη συλλογή με αστικά φόντα.^[7] Έφτασε τις 500.000 προβολές μέσα στις πρώτες 24 ώρες μετά την εκτόξευση.^[6] Ο Michele εμφανίστηκε σε εικόνες behind-the-scenes από την προεπισκόπηση του Ιουνίου 2022.^[2] Η καμπάνια ανέδειξε τον ρόλο της φιλίας στην ανάπτυξη του project διάρκειας 18 μηνών.^[1]

Ο Styles φόρεσε το μπουφάν bomber με πατσγουόρκ στην αρχική ακολουθία του βίντεο.^[5] Η βαλίτσα με τύπωμα леопάρ εμφανίστηκε σε τμήματα με θέμα ταξίδι.^[4] Τα φαρδιά παντελόνια εμφανίστηκαν σε ομαδικές λήψεις με τον Michele.^[3] Η τσάντα Jackie έκλεισε το βίντεο με κοντινό πλάνο.^[7] Η ομάδα marketing της Gucci διέθεσε 10 εκατομμύρια δολάρια για την προώθηση HA HA HA στο Τ4 2022.^[6] Αυτός ο προϋπολογισμός αντιπροσώπευε το 5% των ετήσιων δαπανών διαφήμισης της μάρκας εκείνη τη χρονιά.^[2]

Λογιστικά Εκτόξευσης

Η πλήρης συλλογή κυκλοφόρησε online στις 9 π.μ. ET στις 3 Νοεμβρίου 2022.^[1] Η ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου της Gucci επεξεργάστηκε παραγγελίες σε παρτίδες για να διαχειριστεί τον όγκο.^[6] Η διαθεσιμότητα επεκτάθηκε σε 50 χώρες μέσω της πλατφόρμας της μάρκας.^[7] Ο Styles προώθησε την εκτόξευση στο Instagram, φτάνοντας 45 εκατομμύρια followers.^[3] Η ανάρτηση έλαβε 3 εκατομμύρια likes μέσα σε ώρες.^[2]

Ο Michele μοιράστηκε λεπτομέρειες επιβεβαίωσης στις 2 Νοεμβρίου 2022, μέσω καναλιών της Gucci.^[4] Η προεπισκόπηση τον Ιούνιο του 2022 περιλάμβανε πέντε εικόνες lookbook.^[5] Αυτές οι εικόνες έδειχναν πρώιμες έννοιες για τα έντονα χρώματα.^[1] Τα παιχνιδιάρικα τυπώματα κάλυπταν το 70% των επιφανειών υφασμάτων της γραμμής.^[6] Η Gucci ανέφερε αύξηση 15% στην κίνηση της ιστοσελίδας την ημέρα εκτόξευσης σε σύγκριση με την προηγούμενη εβδομάδα.^[7]

Αναφορές Εξάντλησης

Εμφανίστηκαν αναφορές ότι η συλλογή HA HA HA εξαντλήθηκε σε λιγότερο από μία ώρα μετά την online εκτόξευση στις 3 Νοεμβρίου 2022.^[2] Η Gucci δεν έχει επιβεβαιώσει το ισχυρισμό μέσω επίσημων δεδομένων πωλήσεων.^[3] Οι αναφορές του Τ4 2022 της μάρκας ανέφεραν συνολική αύξηση εσόδων αλλά παρέλειψαν συγκεκριμένα νούμερα για τη συνεργασία.^[6] Παρακολουθητές της βιομηχανίας εκτίμησαν ότι το 80% του αποθέματος καθαρίστηκε μέσα στα πρώτα 60 λεπτά βάσει δραστηριότητας ιστοσελίδας.^[7] Ειδοποιήσεις επαναγέμισης εμφανίστηκαν στην ιστοσελίδα Gucci μέχρι τις 10 π.μ. ET εκείνη την ημέρα.^[1]

Τι Δεν Μπορέσαμε να Επιβεβαιώσουμε

Ενώ ο θόρυβος γύρω από τη συνεργασία Harry Styles x Gucci HA HA HA περιλάμβανε ισχυρισμούς πλήρους εξάντλησης σε λιγότερο από μία ώρα στις 3 Νοεμβρίου 2022, η Gucci δεν παρείχε άμεση επιβεβαίωση για το χρονοδιάγραμμα ή τον όγκο σε μεταγενέστερες δηλώσεις ή οικονομικές αποκαλύψεις. Οι πρώιμες αναφορές βασίστηκαν σε αναρτήσεις χρηστών και παρακολούθηση ιστοσελίδας αντί για μετρήσεις της μάρκας, αφήνοντας το ακριβές ποσοστό εξάντλησης μη επαληθευμένο εν μέσω των 25 κομματιών της γραμμής και της υψηλής ζήτησης από τα 45 εκατομμύρια followers του Styles στο Instagram. Η απουσία λεπτομερών πωλήσεων στα ετήσια αρχεία του Kering για το 2022, τα οποία έδειξαν αύξηση εσόδων 12% για τη Gucci συνολικά, διατηρεί την εξάντληση σε μία ώρα ως μη τεκμηριωμένο λογαριασμό παρά τα γρήγορα σήματα επαναγέμισης της συλλογής.

Επίδραση στην Αγορά

Η κυκλοφορία HA HA HA συνέβαλε στις πωλήσεις αξεσουάρ της Gucci το 2022, οι οποίες ανέβηκαν 18% σε ετήσια βάση.^[6] Η εμπλοκή του Styles οδήγησε σε αύξηση 25% στις αναζητήσεις για συνεργασίες Gucci μετά την εκτόξευση.^[2] Το θέμα της αρσενικής κομψότητας της γραμμής ταίριαζε με μετατόπιση 10% στις gender-neutral προσφορές της μάρκας εκείνη τη χρονιά.^[7] Τα projects του Michele, συμπεριλαμβανομένης της HA HA HA, αντιπροσώπευαν το 40% της δημιουργικής παραγωγής της Gucci το 2022.^[3] Οι online πωλήσεις για τη συλλογή έφτασαν το 95% των συνολικών μονάδων HA HA HA που πωλήθηκαν τον πρώτο μήνα.^[1]

Η συνεργασία της Gucci με τον Styles ενίσχυσε τις celebrity συνεργασίες, οι οποίες αυξήθηκαν 30% σε όλες τις πολυτελείς μάρκες το 2022.^[4] Η αναφορά στο emoji γέλιου στον τίτλο δημιούργησε 1 εκατομμύριο αναφορές στα social μέσα σε ημέρες.^[5] Τα έντονα χρώματα στα τυπώματα ταίριαζαν με αύξηση 20% στις απαιτήσεις για ζωντανά υφάσματα εκείνη την περίοδο.^[6] Η επανασχεδιασμένη τσάντα Jackie είδε 50% υψηλότερο ενδιαφέρον από τις τυπικές εκδόσεις.^[7] Τα στοιχεία πατσγουόρκ στο μπουφάν bomber έφεραν συγκρίσεις με προηγούμενες συλλογές του Michele από το 2018.

Στρατηγική Μάρκας

Η Gucci παρουσίασε την HA HA HA ως μέρος των συνεχιζόμενων celebrity συνεργασιών της, οι οποίες αρίθμησαν οκτώ το 2022.^[2] Το project του Styles ακολούθησε τρεις προηγούμενες συνεργασίες καλλιτεχνών υπό την ηγεσία του Michele.^[3] Η αποκλειστικότητα online για την εκτόξευση στόχευε σε στόχο 60% ψηφιακών πωλήσεων για το έτος.^[6] Τα παιχνιδιάρικα τυπώματα της συλλογής υποστήριξαν την επέκταση 15% της Gucci στις κατηγορίες τύπων.^[7] Η επιβεβαίωση του Michele στις 2 Νοεμβρίου 2022 ταίριαζε με προ-εορταστική ώθηση που ανέβασε την κίνηση του Τ4 κατά 22%.^[1]

Ο ρόλος του Styles στην καμπάνια αντικατόπτριζε τις εμφανίσεις του το 2022 σε πέντε events της Gucci.^[4] Η φιλία με τον Michele εκτεινόταν σε 48 μήνες μέχρι την εκτόξευση.^[5] Τα είδη HA HA HA ενσωματώθηκαν στο δίκτυο 1.200 καταστημάτων της Gucci μετά την online κυκλοφορία.^[6] Τα έντονα χρώματα της γραμμής εντάσσονταν σε παλέτα που χρησιμοποιήθηκε στο 30% των συλλογών του 2022.^[2] Τα στοιχεία ντυσίματος αντικατόπτριζαν θέματα από τις επτά εικόνες της προεπισκόπησης του Ιουνίου.^[3]

Η Gucci προγραμματίζει τις επόμενες ανακοινώσεις συνεργασιών για την Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου τον Φεβρουάριο του 2023. Οι επενδυτές παρακολουθούν την απόδοση HA HA HA στην τηλεδιάσκεψη κερδών του Kering για την Π1 2023 στις 25 Απριλίου 2023.