Ιστορία σε εξέλιξη: Ορισμένες λεπτομέρειες παρακάτω δεν έχουν επιβεβαιωθεί ανεξάρτητα. Θα ενημερώνουμε καθώς έρχονται νέες αναφορές.
Στις 30 Νοεμβρίου 2015, από μια ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου, η Kylie Jenner κυκλοφόρησε τα πρώτα Lip Kits από τη νέα της σειρά καλλυντικών, πακέτα με υγρό κραγιόν και μολύβι χειλιών που εξαντλήθηκαν σε λιγότερο από 30 λεπτά.[1][2]

2014

Η Kylie Jenner επένδυσε 250.000 δολάρια από την εργασία της ως μοντέλο σε μια νέα επιχείρηση.[1] Συνεργάστηκε με την Seed Beauty, μια εταιρεία που αναλαμβάνει την παραγωγή για μάρκες ομορφιάς, και με τη μητέρα της, Kris Jenner, για να ιδρύσουν την εταιρεία που θα γινόταν τα Kylie Cosmetics.[1][3] Η επένδυση κάλυψε τα αρχικά κόστη για την ανάπτυξη προϊόντων και τα σχέδια εκτόξευσης. Η Jenner, τότε 17 ετών, βασίστηκε στο κοινό της από την τηλεοπτική σειρά Keeping Up with the Kardashians για να χτίσει τη μάρκα γύρω από το προσωπικό της στυλ, με έμφαση στα προϊόντα χειλιών.[3]

30 Νοεμβρίου 2015

Tα Lip Kits κυκλοφόρησαν στην αγορά ως η πρώτη προσφορά της εταιρείας.[1] Οι παραγγελίες κατέκλυσαν αμέσως, εξαντλώντας γρήγορα τα αποθέματα.[2] Η Jenner προώθησε τα κιτ μέσω αναρτήσεων στα κοινωνικά δίκτυα που την έδειχναν να εφαρμόζει τα προϊόντα, προσελκύοντας θαυμαστές που ήθελαν να αντιγράψουν την εμφάνισή της.[3] Η γρήγορη εξάντληση υποδείκνυε ισχυρή ζήτηση από το online κοινό της, που αριθμούσε εκατομμύρια μέχρι τότε.[1] Η παραγωγή εντάθηκε για να ανταποκριθεί στην ανταπόκριση, θέτοντας τις βάσεις για ευρύτερη διαθεσιμότητα.[3]

Φεβρουάριος 2016

Η εταιρεία απέβαλε το "Lip Kit by Kylie" από το όνομά της και έγινε Kylie Cosmetics.[1] Η Jenner επέκτεινε την γκάμα προϊόντων πέρα από τα αρχικά κιτ.[3] Τα εργοστάσια αύξησαν την παραγωγή σε 500.000 μονάδες για να διαχειριστούν τις αυξανόμενες παραγγελίες.[1] Οι πωλήσεις κράτησαν το ρυθμό, με τη μάρκα να κερδίζει έδαφος σε μια πολυσύχναστη αγορά ομορφιάς μέσω άμεσων online πωλήσεων προς τον καταναλωτή.[2] Η Jenner χειρίστηκε μεγάλο μέρος του μάρκετινγκ μόνη της, χρησιμοποιώντας Instagram και Snapchat για να μοιραστεί tutorials και ειδοποιήσεις επανεφοδιασμού.[3]

Νοέμβριος 2016

Tα Kylie Cosmetics κυκλοφόρησαν τη πρώτη οικογενειακή συνεργασία τους, Koko x Kylie, ένα σετ με την Khloé Kardashian.[2][3] Η σειρά περιλάμβανε αποχρώσεις χειλιών εμπνευσμένες από το στυλ των αδελφών.[3] Γύρω από την ίδια εποχή, η εταιρεία άλλαξε σε νέα συσκευασία με χαρακτηριστικά ασφαλείας για να σταματήσει τις κλοπές από καταστήματα και αποστολές.[2][3] Η Jenner εμφανίστηκε σε βίντεο που παρουσίαζαν τα προϊόντα, βοηθώντας να ωθήσουν τις πωλήσεις κατά την εορταστική περίοδο.[3] Οι κινήσεις διεύρυναν την ελκυστικότητα της μάρκας ενώ προστάτευαν τα προϊόντα της.[2]

Δεκέμβριος 2016

Ο συνολικός τζίρος για το έτος ξεπέρασε τα 300 εκατομμύρια δολάρια.[1][2] Τα Lip Kits παρέμειναν το βασικό προϊόν πωλήσεων, αλλά νέα αντικείμενα όπως σκιές ματιών άρχισαν να εμφανίζονται.[3] Η Jenner σημάδεψε το ορόσημο στα κοινωνικά δίκτυα, αποδίδοντας την ανάπτυξη στους θαυμαστές της.[3] Η εταιρεία λειτουργούσε κυρίως online, αποφεύγοντας την παραδοσιακή λιανική για να διατηρήσει τον έλεγχο στις τιμές και τα αποθέματα.[1] Πίσω από τις σκηνές, η Seed Beauty διαχειριζόταν την παραγωγή, επιτρέποντας στην Jenner να εστιάσει στον σχεδιασμό και την προώθηση.[1]

Απρίλιος 2017

Ο μηνιαίος τζίρος ξεπέρασε τα 13,5 εκατομμύρια δολάρια.[3] Μια νέα συλλογή κραγιόν crème, συνδεδεμένη με ένα project με την Kim Kardashian, τροφοδότησε την αύξηση.[3] Τα προϊόντα κυκλοφόρησαν με κοινές προσπάθειες μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων φωτογραφιών και βίντεο από τις αδελφές.[3] Η Jenner χρησιμοποίησε την ευκαιρία για να προαναγγείλει περισσότερες επεκτάσεις, όπως πλήρεις σειρές μακιγιάζ προσώπου.[3] Οι πωλήσεις έδειξαν τη μάρκα να ξεπερνά ορισμένους καταξιωμένους ανταγωνιστές στον χώρο των άμεσων πωλήσεων.[2]

2018

Η Forbes εκτίμησε την αξία της εταιρείας στα 800 εκατομμύρια δολάρια.[1] Η Jenner κατείχε σχεδόν το σύνολο, με ρεύματα εσόδων από online πωλήσεις και περιορισμένα pop-up καταστήματα.[1][2] Η μάρκα πρόσθεσε gloss και highlighters, χτίζοντας πάνω στην εστίαση στα χείλη.[3] Η Jenner επένδυσε σε μεγαλύτερες παρτίδες παραγωγής και ξεκίνησε συνομιλίες με λιανοπωλητές.[2] Ο προσωπικός της πλούτος αυξανόταν μαζί με την επιχείρηση, προσελκύοντας προσοχή από επιχειρηματικές εκδόσεις.[1]

Φεβρουάριος 2019

Η Forbes ονόμασε την Jenner την νεότερη αυτοδημιούργητη δισεκατομμυριούχο, με καθαρή αξία 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, κυρίως από τα Kylie Cosmetics.[2][3][4] Ο τίτλος ήρθε μετά από συμφωνία με την Ulta, την μεγαλύτερη αλυσίδα καλλυντικών στις ΗΠΑ, που έβαλε προϊόντα σε εκατοντάδες καταστήματα.[2] Η Jenner υπέγραψε τη συμφωνία νωρίτερα εκείνη τη χρονιά, η οποία ενίσχυσε τη διανομή και τις πωλήσεις.[2] Η κίνηση σημάδεψε μετάβαση από μόνο online σε φυσικά ράφια, εκθέτοντας τη μάρκα σε νέους πελάτες.[3] Οι αναφορές εσόδων υποστήριξαν την αποτίμηση, με την εταιρεία να πετυχαίνει σταθερή ανάπτυξη.[1]

Μάρτιος 2019

Η Forbes αύξησε την αποτίμηση της εταιρείας στα 900 εκατομμύρια δολάρια.[1] Τα ράφια της Ulta άρχισαν να εφοδιάζονται με Lip Kits και άλλα αντικείμενα, οδηγώντας σε γρήγορες εξαντλήσεις στα καταστήματα.[2] Η Jenner προώθησε την κυκλοφορία με εκδηλώσεις στα καταστήματα και αναρτήσεις στα κοινωνικά.[3] Η συνεργασία πρόσθεσε αξιοπιστία σε λιανικούς κύκλους και ώθησε τις ετήσιες πωλήσεις υψηλότερα.[2] Πίσω από αυτή, η Jenner διαχειρίστηκε προσαρμογές στην αλυσίδα εφοδιασμού για να ταιριάξει με τη ζήτηση των φυσικών καταστημάτων.[3]

Νοέμβριος 2019

Η Coty Inc. αγόρασε το 51% των Kylie Cosmetics για 600 εκατομμύρια δολάρια, θέτοντας την πλήρη αξία στα περίπου 1,2 δισεκατομμύρια.[1][3] Η συμφωνία έδωσε στην Coty έλεγχο στην παραγωγή και παγκόσμια εμβέλεια, ενώ η Jenner διατήρησε δημιουργική συμμετοχή και το υπόλοιπο μερίδιο.[3] Η Jenner την ανακοίνωσε ως βήμα για να αναπτύξει τη μάρκα διεθνώς.[3] Τα προϊόντα παρέμειναν στην Ulta και online, αλλά το δίκτυο της Coty άνοιξε πόρτες στην Ευρώπη και την Ασία.[1] Η πώληση κλείδωσε τον πλούτο της Jenner από την επιχείρηση που ξεκίνησε μικρή.[2]

8 Απριλίου 2020

Η Forbes κατέγραψε την Jenner ως την νεότερη αυτοδημιούργητη δισεκατομμυριούχο στον κόσμο, με καθαρή αξία 1,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων συνδεδεμένη με τη σειρά καλλυντικών.[1] Η κατάταξη ακολούθησε τη συναλλαγή με την Coty και τις σταθερές πωλήσεις της Ulta.[2] Η Jenner μοιράστηκε τα νέα στα κοινωνικά δίκτυα, παρουσιάζοντάς τα ως απόδειξη της εργασιακής της ηθικής.[3] Η εταιρεία κυκλοφόρησε νέες αποχρώσεις και εργαλεία, διατηρώντας τη δυναμική στους πρώτους μήνες της πανδημίας.[3] Η Forbes βασίστηκε τον αριθμό σε εκτιμήσεις εσόδων και την πρόσφατη αποτίμηση.[1]

Μάιος 2020

Η Forbes εξέδωσε δήλωση λέγοντας ότι η Jenner πλαστογράφησε φορολογικά έγγραφα και ψευδή νούμερα εσόδων για τα Kylie Cosmetics.[1] Το μέσο αποσύρθηκε από τη λίστα δισεκατομμυριούχων μετά από εξέταση αρχείων που δεν ταίριαζαν με προηγούμενες δηλώσεις.[1] Η Jenner απάντησε μέσω εκπροσώπων, χαρακτηρίζοντας την αναφορά ανακριβή, αλλά η Forbes διατήρησε τα ευρήματά της.[1] Η διαφορά ρίχνει αμφιβολίες στην οικονομική αναφορά της εταιρείας, ακόμα και καθώς τα προϊόντα συνεχίζουν να πωλούνται.[3] Η Coty στήριξε τη συμφωνία, χωρίς ανακοινώσεις αλλαγών.[1]

ΗμερομηνίαΓεγονός
2014Η Kylie Jenner συνεργάζεται με την Seed Beauty και τη μητέρα της Kris Jenner για να ιδρύσει τα Kylie Cosmetics, επενδύοντας 250.000 δολάρια από τα κέρδη της ως μοντέλο.[1][3]
2015-11-30Tα Kylie Cosmetics κυκλοφορούν τα πρώτα τους Lip Kits, που αποτελούνται από υγρό κραγιόν και μολύβι χειλιών, τα οποία εξαντλούνται αμέσως.[1][3]
2016-02Η εταιρεία μετονομάζεται από Lip Kit by Kylie σε Kylie Cosmetics, με την παραγωγή να αυξάνεται σε 500.000 κιτ.[1]
2016-11Tα Kylie Cosmetics κυκλοφορούν την πρώτη τους συνεργασία, Koko x Kylie με την Khloé Kardashian, και αλλάζουν συσκευασία για να καταπολεμήσουν τις κλοπές.[2][3]
2016-12Tα Kylie Cosmetics φτάνουν πάνω από 300 εκατομμύρια δολάρια σε συνολικό τζίρο μέχρι το τέλος του έτους.[1][2]
2017-04Tα Kylie Cosmetics αναφέρουν πάνω από 13,5 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα, οδηγούμενα από τη συλλογή κραγιόν crème με την Kim Kardashian.[3]
2019-02Η Kylie Jenner ονομάζεται η νεότερη αυτοδημιούργητη δισεκατομμυριούχος από την Forbes με καθαρή αξία 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, κυρίως από τα Kylie Cosmetics.[2][3][4]
2019-11Η Coty αποκτά 51% μερίδιο στα Kylie Cosmetics για 600 εκατομμύρια δολάρια, αποτιμώντας την εταιρεία στα 1,2 δισεκατομμύρια.[3]

Αυτό που δεν μπορέσαμε να επιβεβαιώσουμε πηγαίνει στην καρδιά της γρήγορης ανόδου της εταιρείας: αν τα Kylie Cosmetics έφτασαν αποτίμηση 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων σε λιγότερο από τρία χρόνια από την εκτόξευση, ή αν η ιστοσελίδα Lip Kit κατέρρευσε υπό την κυκλοφορία την ημέρα της πρεμιέρας. Ισχυρισμοί ότι η μάρκα διαθέτει πιστοποιήσεις vegan ή cruelty-free στερούνται υποστήριξης σε δημόσια αρχεία. Ακριβείς κατανομές εσόδων και ποσοστά κέρδους παραμένουν ιδιωτικά, όπως και βαθύτεροι όροι της συνεργασίας με την Seed Beauty πέρα από τη βασική εταιρική σχέση. Η διαφορά με την Forbes αφήνει ανοιχτά ερωτήματα για προηγούμενους οικονομικούς ισχυρισμούς, χωρίς πλήρη επίλυση στον ορίζοντα.

Πηγές

  1. [1] Αναφερόμενο Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
  2. [2] Πώς η Kylie Jenner Χτίστηκε μια Αυτοκρατορία 1 Δισ. σε Μόλις 3 Χρόνια | Takes On — youtube.com
  3. [3] Η Δημιουργία ενός Δισεκατομμυριούχου: Πώς η Kylie Jenner Μετέτρεψε τα Ταλέντα της στο Μακιγιάζ σε μια Ασταμάτητη Αυτοκρατορία — cub.club
  4. [4] Χρονολόγιο Kylie Cosmetics | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
  5. [5] Βαθιά Ανάλυση στην Καθαρή Αξία της Kylie Jenner - Andsimple.co — andsimple.co
  6. [6] Το Επιχειρηματικό Ταξίδι της Kylie Jenner | PDF | Καλλυντικά - Scribd — scribd.com
  7. [7] Η Άνοδος και Πτώση Χρονολογίου των Kylie Cosmetics #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
  8. [8] Πώς η Kylie Jenner Μεταμορφώθηκε από Έφηβη Ρεάλιτι TV σε Μάγισσα Ομορφιάς — lofficielusa.com
  9. [9] Η Kylie Jenner Αποκάλυψε τον Πραγματικό Λόγο που Ξεκίνησε τα Kylie Cosmetics — elitedaily.com
  10. [10] Η Kylie Jenner Επιμένει ότι Είναι 'Αυτοδημιούργητη' Επειδή οι Γονείς της Διακόψανε την... — businessinsider.com