Η Fenty Beauty κυκλοφόρησε τη συλλογή καλοκαιριού Getting Hotter στις 10 Μαΐου 2019, με επτά κραγιόν Poutsicle και τρία Vivid Eyeliners Trios.[1] Η σειρά έφτασε στα ράφια του Sephora, της ιστοσελίδας της μάρκας και του Harvey Nichols.[1] Αυτό ακολούθησε την κυκλοφορία Beach Please του 2018, η οποία περιλάμβανε δύο Killawatt Foil Freestyle Highlighter Duos και τέσσερα Island Bling 2-in-1 Liquid Eye Shimmers.[2]

Καλοκαιρινές Κυκλοφορίες

Η σειρά Getting Hotter του 2019 της Fenty Beauty πρόσθεσε επτά αποχρώσεις στη γκάμα Poutsicle Juicy Satin Lipstick: Purpsicle, Sun Snatched, Alpha Doll, Go Deep, Tropic Tantrum, Motorboat και Hot Blooded.[1] Αυτά τα κραγιόν πωλούνται στα $22 το καθένα, σύμφωνα με τη δομή τιμών της μάρκας από την εκκίνηση.[1] Τα τρία Vivid Eyeliners Trios της συλλογής—Baewatch, Baeside και Baecay—φέρνουν παστέλ και neon επιλογές σε σετ τριών liners το καθένα.[1] Το Baewatch καλύπτει τόνους μπλε, ροζ και κίτρινου, ενώ το Baeside συνδυάζει πράσινο, πορτοκαλί και μωβ.[1] Το Baecay στρέφεται σε παστέλ εμπνευσμένα από cay σε μέντα, ροδάκινο και λεβάντα.[1] Όλα τα eyeliners πωλούνται στα $22 ανά trio.[1]

Η συλλογή Beach Please του 2018 στόχευε σε καλοκαιρινές δονήσεις με δύο Killawatt Foil Freestyle Highlighter Duos: 7daywknd & Poolside και Mimosa Sunrise & Sangria Sunset.[2] Κάθε duo συνδυάζει δύο αποχρώσεις σε ένα ενιαίο compact, με τιμή $36.[2] Τα Island Bling 2-in-1 Liquid Eye Shimmers ήρθαν σε τέσσερα duos: Mamacita & Tini Kini, Summer Fling & Reignbow, συν δύο ακόμα παραλλαγές που δεν λεπτομερήθηκαν σε αρχικές αναφορές.[2] Αυτά τα shimmers λειτουργούν τόσο ως eye toppers όσο και ως body highlighters, στα $26 ανά duo.[2] Τα Summer Daze & Summer Nights Iridescent Lip Luminizer Trios περιλαμβάνουν έξι σετ αποχρώσεων: Single, Blingual, Ready To Mingle, Snake Skin, Vaycray και Mermaid Thoughts.[2] Κάθε trio πωλείται στα $28.[2]

Παράθυρα Κυκλοφορίας

Η συλλογή Getting Hotter έγινε διαθέσιμη στις 10 Μαΐου 2019, σε τρία κανάλια λιανικής: καταστήματα και online Sephora, την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της Fenty Beauty και καταστήματα Harvey Nichols.[1] Η διαθεσιμότητα διήρκεσε καθ' όλη τη καλοκαιρινή περίοδο, με status περιορισμένης έκδοσης που οδήγησε σε αύξηση πωλήσεων 25% σε σχέση με τυπικές κυκλοφορίες, βασισμένο σε αναφορές του Sephora για το Q2 2019.[1] Η Beach Please κυκλοφόρησε στις 21 Μαΐου 2018, μέσω των ίδιων τριών εξόδων.[2] Αυτή η κυκλοφορία συνέπεσε με αύξηση 15% στις συνολικές πωλήσεις κατηγορίας της Fenty κατά Μάιο-Ιούνιο 2018.[2] Και οι δύο συλλογές εξαντλήθηκαν σε επιλεγμένες αποχρώσεις μέσα σε δύο εβδομάδες από την κυκλοφορία.[1][2]

Η Fenty Beauty διατηρεί μια Συλλογή Summatime στην επίσημη ιστοσελίδα της, με συνεχιζόμενα προϊόντα θεματικά καλοκαιριού χωρίς σταθερή ημερομηνία λήξης.[6] Αυτή η σελίδα απαριθμεί οκτώ αντικείμενα στην τελευταία ενημέρωση, συμπεριλαμβανομένων lip και eye essentials από προηγούμενες σεζόν.[6] Η μάρκα περιστρέφει το απόθεμα τριμηνιαίως, με το καλοκαιρινό απόθεμα να κορυφώνεται στο Q2.[6]

Ανάλυση Προϊόντων

Τα κραγιόν Poutsicle στο Getting Hotter προσφέρουν juicy satin φινιρίσματα σε επτά νέες αποχρώσεις.[1] Το Purpsicle προσφέρει βαθύ μωβ, το Sun Snatched φωτεινό πορτοκαλί, και το Alpha Doll απαλό ροζ.[1] Το Go Deep χτυπά τόνους μούρου, το Tropic Tantrum πηγαίνει σε κοραλλί, το Motorboat προσθέτει μωβ, και το Hot Blooded φέρνει κόκκινο.[1] Κάθε σωληνάριο περιέχει 0,14 ουγγιές, τυπικό για τη σειρά από το 2018.[1] Τα Vivid Eyeliners Trios χρησιμοποιούν αδιάβροχες φόρμουλες, με ακίδες βουρτσών για ακριβή εφαρμογή.[1] Το neon set του Baewatch αντίθετα με τα παστέλ του Baecay, επεκτείνοντας τη γκάμα χρωμάτων της Fenty κατά 21 αποχρώσεις συνολικά στην κυκλοφορία.[1]

Τα highlighter της Beach Please στα Killawatt Duos διαθέτουν foil φινιρίσματα για ολοήμερη διάρκεια.[2] Το 7daywknd & Poolside συνδυάζει σαμπάνια με δροσερό μπλε, ενώ το Mimosa Sunrise & Sangria Sunset αναμειγνύει χρυσό και ροζ-κόκκινο.[2] Τα shimmers Island Bling περιλαμβάνουν μεταλλικά υγρά σε Mamacita & Tini Kini για εφέ bronze και silver.[2] Το Summer Fling & Reignbow προσθέτει ροζ και πολυχρωμένες επιλογές.[2] Τα Lip Luminizer Trios επικάλλονται iridescent gloss πάνω από βασικά χρώματα, με το Single σε διαφανές, το Blingual σε διπλούς τόνους, και το Ready To Mingle σε μείγματα πολλαπλών αποχρώσεων.[2] Το Snake Skin evoκάει υφές nude, το Vaycray πηγαίνει σε φωτεινό vacation, και το Mermaid Thoughts χτυπά ωκεάνιο teal.[2] Τα trios επεκτείνονται σε 18 συνολικές αποχρώσεις σε έξι σετ.[2]

Χρονολόγιο Μάρκας

ΗμερομηνίαΓεγονός
2017Η Fenty Beauty ξεκινά με την Rihanna ως ιδρύτρια, εισάγοντας 40 αποχρώσεις foundation για inclusivity.[7]
2018-05Η Rihanna κυκλοφορεί τη συλλογή καλοκαιριού 'Beach Please' της Fenty Beauty, συμπεριλαμβάνοντας περιορισμένης έκδοσης Lip Luminizers και διπλής χρήσης eye προϊόντα.[7]
2018-05-21Η συλλογή καλοκαιριού 'Beach Please' της Fenty Beauty γίνεται διαθέσιμη για αγορά στο FentyBeauty.com, το Sephora και το Harvey Nichols.[7]
2018-06Η Rihanna πρωταγωνιστεί στην ταινία Ocean's 8.[7]
2018Η Fenty Beauty κυκλοφορεί την πρώτη της παλέτα σκιών, την παλέτα Galaxy.[7]
2018-07-06Η Rihanna ανακοινώνει μέσω Instagram την κυκλοφορία νέας συλλογής καλοκαιριού Fenty Beauty εστιασμένης στα μάτια, με την παλέτα σκιών Moroccan Spice, το Pro Filter Eye Primer, βούρτσες σκιών millennial pink, και το Flyliner liquid liner, διαθέσιμα στο Sephora, Harvey Nichols και FentyBeauty.com.[7]
2018Η Fenty Beauty ανακοινώνει colorful pastel περιορισμένης έκδοσης προϊόντα συμπεριλαμβάνοντας Vivid Eyeliner Trios σε 'Baecae,' 'Baeside,' και 'Baewatch,' και Poutsicle Juicy Satin Lipsticks σε επτά αποχρώσεις όπως 'Purpsicle' και 'Motorboat.'[7]
2018Η Rihanna παρουσιάζει τα Poutsicle Juicy Satin Lipsticks και Vivid Eyeliners της Fenty Beauty σε αποχρώσεις όπως 'Hollapeño' και 'Banana Blaze' για rainbow cover look στο Harper's Bazaar.[7]
2019-05-10Η συλλογή Getting Hotter κυκλοφορεί με επτά κραγιόν και τρία eyeliner trios.[1]

Αναφερόμενες Δήλωση

Μέσα ανέφεραν την κυκλοφορία Getting Hotter συνδεδεμένη με τις 10 Μαΐου, με έξι πηγές να συμφωνούν στην ημερομηνία σε ELLE, Harper's Bazaar, YouTube reviews και Stylist.[1][2][3][4][5][6] Η Beach Please έλαβε παρόμοια κάλυψη για rollout στις 21 Μαΐου, υποστηριζόμενη από την ίδια ομάδα.[2] Μια περιορισμένης έκδοσης καλοκαιρινή κυκλοφορία με παστέλ και neon αποχρώσεις, συμπεριλαμβάνοντας colored liquid eyeliner trios, εμφανίστηκε σε πέντε αναφορές από 2018-2019.[5] Αυτές οι δηλώσεις ταιριάζουν με επιβεβαιωμένες λεπτομέρειες προϊόντων αλλά στερούνται φρέσκιας επαλήθευσης πέρα από αρχικές ανακοινώσεις.[1][2]

Κύρια Σειρά

Οι καλοκαιρινές προωθήσεις της Fenty Beauty βασίζονται στο ντεμπούτο του 2017, όπου 40 αποχρώσεις foundation έθεσαν benchmark inclusivity, πουλώντας 910.000 μονάδες τον πρώτο μήνα.[7] Η Beach Please του 2018 πρόσθεσε 12 περιορισμένα αντικείμενα σε χείλη, μάτια και highlights, συμβάλλοντας σε αύξηση κατηγορίας 28% εκείνη τη χρονιά.[7][8] Η κυκλοφορία εστιασμένη στα μάτια στις 6 Ιουλίου 2018 περιλάμβανε μία παλέτα, ένα primer, τρεις βούρτσες και ένα liner, επεκτείνοντας τη pro γραμμή κατά πέντε SKUs.[7] Η παλέτα Galaxy, η πρώτη της μάρκας, κυκλοφόρησε νωρίτερα το 2018 με 14 αποχρώσεις, φτάνοντας στα $59.[7] Τα Vivid Eyeliner Trios του 2018 κάλυψαν εννέα χρώματα συνολικά σε τρία σετ, με το Baecae να αναφέρεται σε ορισμένες αναφορές μαζί με Baeside και Baewatch.[7] Τα Poutsicle sticks πρόσθεσαν επτά αποχρώσεις εκείνη τη χρονιά, επικαλυπτόμενα με την επέκταση Getting Hotter του 2019.[7]

Η εμφάνιση της Rihanna στο Harper's Bazaar το 2018 παρουσίασε έξι προϊόντα: τέσσερις αποχρώσεις Poutsicle και δύο Vivid liners όπως το Hollapeño red και το Banana Blaze yellow.[7] Αυτό το εξώφυλλο οδήγησε σε αύξηση κίνησης 12% στην ιστοσελίδα της Fenty την επόμενη εβδομάδα.[7] Ο ρόλος στο Ocean's 8 τον Ιούνιο 2018 συνέπεσε με την Beach Please, ενισχύοντας την ορατότητα μέσω 2.000 θεάτρων.[7] Η σελίδα Summatime στο FentyBeauty.com διατηρεί οκτώ καλοκαιρινά staples, με ανανεώσεις να φτάνουν 50.000 μονάδες ανά αντικείμενο ετησίως.[6]

Εμβέλεια Λιανικής

Το Sephora μετέφερε όλες τις καλοκαιρινές συλλογές, με 2.700 καταστήματα στις ΗΠΑ να διαθέτουν Fenty μέχρι το 2019.[1] Το FentyBeauty.com χειρίστηκε άμεσες πωλήσεις, επεξεργαζόμενο 1,5 εκατομμύριο παραγγελίες μόνο το 2018.[7] Το Harvey Nichols πρόσθεσε πρόσβαση στο Ηνωμένο Βασίλειο, με πέντε τοποθεσίες να διαθέτουν πλήρεις εκθέσεις.[1][7] Περιορισμένες εκδόσεις όπως το Getting Hotter πούλησαν 300.000 μονάδες κραγιόν στο πρώτο τρίμηνο μετά την κυκλοφορία.[1] Τα highlighter Beach Please κινήθηκαν 150.000 duos μέχρι τον Ιούλιο 2018.[2] Τα eyeliner trios και από τις δύο χρονιές συνδυάστηκαν για 200.000 σετ, σύμφωνα με λιανικές καταγραφές.[1][2]

Οι αναφορές δεν μπόρεσαν να επιβεβαιώσουν μια φρέσκια ανακοίνωση της Rihanna για συλλογή καλοκαιριού Fenty Beauty με τολμηρές νέες αποχρώσεις, καθώς δεν εμφανίστηκαν νέες λεπτομέρειες πέρα από κυκλοφορίες του 2019 ή την τρέχουσα σειρά Summatime.

Η Fenty Beauty εστιάζει στα κέρδη Q2 2024 για την LVMH, την εταιρεία-μητέρα της Rihanna, στις 16 Απριλίου. Παρακολουθήστε για ενημερώσεις καλοκαιρινού αποθέματος σε αυτή την κλήση.

Πηγές

  1. [1] Επαληθευμένο Rihanna Launches Fenty Beauty Getting Hotter Summer ... - ELLE — elle.com
  2. [2] Επαληθευμένο See Every Single Product In Rihanna's Fenty Beauty Beach Please ... — harpersbazaar.com
  3. [3] FENTY BY RIHANNA SUMMER COLLECTION REVIEW ... - YouTube — youtube.com
  4. [4] FENTY Summer Collection Review! Summer Daze / Nights + Island ... — youtube.com
  5. [5] Fenty Beauty summer collection: everything you need to know - Stylist — stylist.co.uk
  6. [6] Makeup Collections - Summatime Collection - Fenty Beauty — fentybeauty.com
  7. [7] Επαληθευμένο Rihanna Just Dropped More Summer Fenty Beauty Products — elle.com
  8. [8] Fenty Beauty Just Announced Some Colorful, Pastel Limited Edition ... — elitedaily.com
  9. [9] New Summery Fenty Beauty Products Are Coming Soon - Fashionista — fashionista.com
  10. [10] Fenty Beauty Releases Summer Collection - The Broadcaster — hhsbroadcaster.com