GetCelebrity Editorial
George Clooney: Casamigos-tequilan takainen bisnesimperiumi
Suolainen ilma leijui paksuna Baja California -rannikolla, kantaen mukanaan agave-peltien hiiltynyttä tuoksua, jotka paahtuivat armottoman auringon alla.
Se oli vuonna 2012, kun tietty näyttelijä ja hänen yrittäjäystävänsä kyllästyivät tyytymään väärään annokseen pitkillä Hollywoodista poissaoloillaan, ja heidän rantarakennusprojektinsa muuttuivat improvisoiduiksi maisteluiksi, jotka vaativat jotain parempaa.
He päättivät valmistaa sen itse, reposadoa hiljaisille illoille ja jaetuille pulloille, ei hyllyille tai myyntipuheille.
Mitä alkoi henkilökohtaisena ratkaisuna, paisui imperiumiksi, joka muokkasi omaisuuksia ilman yhtään käsikirjoitusriviä.
Meksikolaiset kipinät
Los Cabos veti heidät puoleensa sinä vuonna, paikka puolivalmiine seinineen ja loputtomine horisonteineen, jossa George Clooney ja Rande Gerber jahtasivat auringonlaskuja ja kokivat turhautumista jokaisessa avaamassaan pullossa.
Yksikään tequila ei osunut maaliin – liian karhea, liian tavallinen – joten he lähtivät korjaamaan asiaa, sekoittaen eriä salaa ja tavoitellen sileää vetoa, joka tulisi heidän tavaramerkikseen.[2]
Vuoteen 2013 mennessä Casamigos oli syntynyt, nimetty heidän siellä jakamansa talon mukaan, reposado, joka oli syntynyt juuri noista kodeista nousevasta pölystä.[1]
Aluksi ei ollut kyse bisneksestä; Clooney sanoi myöhemmin, että he pyrkivät "luomaan parhaimman makuisen, sileimmän tequilan omaksi talon tequilaksi juotavaksi ja jaettavaksi ystävien kanssa."
"luomaan parhaimman makuisen, sileimmän tequilan omaksi talon tequilaksi juotavaksi ja jaettavaksi ystävien kanssa"
— George Clooney[7]
Gerber, ei mikään vieras baarimaailmassa, toi oman terävyytensä sekoitukseen.
Hän oli jo kaivautunut yöelämän kaistalle, perustaen paikkoja kuten Midnight Oil ja Gerber Group, jopa ketjutettu Whiskey Bareja, jotka sykkivät 90-luvun klubiessa.[1]
Hänen kätensä alkoholimaailmassa ulottui kauemmas; vuonna 2012 hän lanseerasi Caliche Rumin, testaten vesiä, jotka pian tulvivat tequilan nousun myötä.[1]
Yhdessä he pitivät sen matalaprofiilisena, välittäen pulloja ystävien kesken, sellaisessa piirissä, jossa yksi annos voisi sytyttää eläköityvän tarjonnan.
Nopea palaminen
Casamigosin aikajana:
| Päivämäärä | Tapahtuma |
|---|---|
| 2012 | Clooney ja Gerber alkoivat viettää merkittävästi aikaa Meksikossa ja päättivät luoda oman tequilansa, koska eivät löytäneet täydellistä vaihtoehtoa olemassa olevien merkkien joukosta.[2] |
| 2013 | George Clooney ja Rande Gerber perustivat Casamigos Tequilan luettuaan Reposadon henkilökohtaiseen käyttöön rakentaessaan koteja Los Cabosissa, Meksikossa.[1] |
| 2014 | Casamigos tunnustettiin alkoholiliikkeen historian nopeimmin kasvavaksi tequilaksi, vain kaksi vuotta perustamisensa jälkeen.[2] |
| 2014-09 | Clooney meni naimisiin Amal Alamuddinin kanssa ja juhli Ciprianissa Venetsiassa, Italiassa, jossa Casamigos oli tehty sissitoimitus.[2] |
| 2017 | Diageo osti Casamigos Tequilan miljardin dollarin hintaan, ja diili valmistui 1. kesäkuuta 2018 mennessä.[1][3] |
| 2018 | George Clooney sai verojen ennenmaksun 239 miljoonaa dollaria Casamigosin ostosta ja nimitettiin Forbesin korkeimmin palkatuksi näyttelijäksi.[3] |
| 2022 | Casamigos nimitettiin nopeimmin kasvavaksi alkoholimerkkiksi ja se oli saavuttanut lähes kolminkertaisen alkuperäisen brändiarvonsa.[3] |
Etiketti syttyi palamaan melkein välittömästi, kaksinkertaistaen tilavuutensa vuonna ennen myyntiä ja väittäen paikan nopeimmin kasvavana premium-tequilana Yhdysvalloissa jo tammikuun alussa.[1]
Kahden vuoden jälkeen, vuoteen 2014 mennessä, se oli jo alkoholimaailman koskaan näkemä nopein nousija, pullot lensivät hyllyiltä ilman pienintäkään markkinointipanostusta.[2]
Sinä syyskuuna, Venetsian kanavien keskellä, Clooneyn häät Amal Alamuddinin kanssa muuttuivat epäviralliseksi lanseeraukseksi, Casamigosin pullot salakuljetettiin juhlapöytiin Ciprianissa, maljat levisivät joukkoon salaisuuden tavoin kristallikruunujen alla.[2]
Sana levisi noiden yhteyksien kautta, sellaisen verkoston, joka oli rakennettu vuosikymmenten aikana huoneissa, joissa diilit ja unelmat sekoittuivat.
Gerberin verkosto, hiottu hänen baari-imperiumeistaan, kanavoi kohinan, muuttaen satunnaiset kulaukset ilmiöksi, joka ohitti jopa rumin, johon hän oli panostanut juuri ennen.[1]
Imperiumin luovutus
Diageo tuli kutsumaan vuonna 2017, ostaen brändin viileällä miljardin dollarin hinnalla – alkuperäinen 700 miljoonan dollarin maksu, ja toinen 300 miljoonaa dollaria roikkuen tulevan suorituskyvyn varassa.[1]
Diili sulkeutui seuraavan vuoden 1. kesäkuuta mennessä, muuttaen sivuprojektin tuottoisaksi, joka jätti Clooneylle verojen edellisen 239 miljoonan dollarin saaliin, tarpeeksi kruunaamaan hänet Forbesin eniten ansaitsevana näyttelijänä kyseisenä kautena.[3]
Uuden omistajuuden alla Casamigos ei hidastunut; se ulottui mescaliin, laajentaen valikoimaa pitäen kiinni alkuperäisestä sileästä ytimestä.[1]
Vuoteen 2022 mennessä se kantoi nopeimmin kasvavan alkoholibrändin tunnusta, arvonsa paisuen lähes kolminkertaiseksi siitä, mitä se sai myynnissä.[3]
Kasvu juontui noista käsikirjoittamattomista alkuajoista, joissa ystävät muuttivat turhautumisen onneksi, pullo kerrallaan.
Se on sellaista kaarta, jota Hollywood rakastaa, vain tämä soitti tislaamoissa, ei lavastuksilla.
Clooneyn osuus yksin muokkasi hänen tasettaan, sekoittaen näyttelijän kiillon Gerberin baari-karkeon kanssa johonkin, joka kesti pidempään kuin mikään loistokuvio.
Vahvistamattomat kuiskaukset
Mitä emme voineet vahvistaa: Huhut pyörivät Clooneysta, Gerberistä, Cindy Crawfordista, Irving ja Shelli Azoffista, Mike Meldmanista, Jeff Shellistä ja Jay Suresista, jotka harkitsivat Nate ‘n Al’s -delin elvyttämistä Beverly Hillsissä, ehkä nyökkäys vanhoille Hollywoodin koloille, mutta ei papereita tai suunnitelmia tukenut tarinaa.
Agave-pellot ulottuvat nyt Jaliscoon Diageon valvonnassa, mutta ensimmäiset pullot siitä meksikolaisesta talosta kaikuvat yhä lasissa niille, jotka muistavat alun.
Clooney siemailee nykyään jotain muuta, imperiumi luovutettu kuin kulunut käsikirjoitus.
1. kesäkuuta 2018 merkitsee viivan, jossa ystävien mieletön hanke muuttui yrityksen kullaksi, sinetöitynä hiljaisessa siirrossa meren äärellä.
Lähteet
- [1] Kuinka Rande Gerber rakensi miljardin dollarin imperiumin Casamigosilla — hauteliving.com
- [2] Kuinka George Clooney ja Rande Gerber rakensivat miljardin dollarin brändin — thefashionlaw.com
- [3] Kuinka Casamigos teki George Clooneysta vahingossa miljardöörin — tasteselectrepeat.com
- [4] Kuinka Casamigosista tuli miljardin dollarin tequila-brändi - YouTube — youtube.com
- [5] George Clooneyn ja Rande Gerberin Casamigos-tequila-imperiumi — observer.com
- [6] Sisään George Clooneyn ultra-rikkaaseen 500 miljoonan dollarin elämäntyyliin: näyttelijä ansaitsee isosti Omega- ja Nespresso-keikoilla — scmp.com
- [7] Kuinka George Clooney vahingossa teki miljardin dollaria - Better Marketing — bettermarketing.pub
- [8] George Clooneyn tequila-brändi Casamigos alkoi vahingossa — businessinsider.com
