Kehittyvä uutinen: Jotkut alla olevat tiedot eivät ole itsenäisesti vahvistettuja. Päivitämme uusien raporttien myötä.
Gwyneth Paltrow rakensi Goopista yrityksen, jossa oli maaliskuuhun 2023 mennessä 170 työntekijää ja 75 miljoonan dollarin sijoitusrahoitus yrityksiltä kuten Felix Capital, 14W, Slow Ventures ja Lightspeed Ventures.[2] Yritys, jonka Paltrow arvioi osuudekseen 200 miljoonan dollarin nettovarallisuudessaan, joutui oikeusjuttuun, joka maksoi yli 145 000 dollaria asiakkaiden vaarantamisesta, ja se lanseerasi 75 dollarin hintaisia tuotteita kuten tuoksukynttilöitä.[1][3] Goop pyöritti uutiskirjettä, podcastia, kahta Netflix-sarjaa, viisi myymälää ja noutoruokaketjua vuoteen 2023 mennessä.[3]

Uutiskirjan alkuperä

Goop alkoi Paltrow'n viikottaisena sähköpostina Lontoon keittiöpöydältä matkavinkkeineen, resepteineen ja hyvinvointihuomioineen.[3][5] Uutiskirja keräsi ensimmäisenä vuonna 50 000 tilaajaa ja laajeni sisältämään ostolinkkejä vuoteen 2010 mennessä.[7] Paltrow rekisteröi toiminnan yhtiöksi vuonna 2011 kahden vuoden epämuodollisten toimintojen jälkeen.[5] Varhaiset tulot tulivat affiliate-kumppanuuksista, jotka tuottivat miljoona dollaria vuodessa vuoteen 2012 mennessä.[7]

Siirtymä verkkokauppaan

Goop lisäsi verkkokaupan vuonna 2012 myyden tuotteita, jotka liittyivät uutiskirjan sisältöön, mikä merkitsi 200 prosentin liikennekasvua sinä vuonna.[3] Sivusto esitteli kuratoituja tuotteita kolmansien osapuolten brändeiltä ennen siirtymistä omiin linjoihin.[5] Vuoteen 2013 mennessä verkkokauppa muodosti 60 prosenttia tuloista, nollasta edellisvuodesta.[7] Paltrow palkkasi ensimmäisen kokopäiväisen työntekijän sinä vuonna hoitamaan toimintaa.[10]

Johtajuuden muutos

Lisa Gersh tuli toimitusjohtajaksi vuonna 2014, samana vuonna kun Goop julkaisi brändättyjä vitamiineja, jotka loppuivat tunneissa, ja muutti pääkonttorin Santa Monicaan, Kaliforniaan.[1][3] Gershin johdolla yhtiö keräsi ensimmäisen suuren 10 miljoonan dollarin rahoituskierroksen sijoittajilta kuten Akron Steel Capital.[7] Vuositulot nousivat 15 miljoonaan dollariin vuoden 2014 loppuun mennessä, 50 prosentin nousu vuodesta 2013.[7] Gersh erosi kolmen vuoden jälkeen vuonna 2017, ja Paltrow otti toimitusjohtajan paikan.[5]

PäivämääräTapahtuma
2008Paltrow lanseeraa Goopin viikottaisena sähköpostiuutiskirjana Lontoon keittiöpöydältä matkasuosituksineen, resepteineen ja hyvinvointineuvoineen.[3][5]
2011Goop rekisteröidään yhtiöksi.[5]
2012Goop lanseeraa verkkokauppansa Goop.com-sivustolla ja myy tuotteita editorial-sisällön ulkopuolelta.[3]
2014Lisa Gersh liittyy toimitusjohtajaksi; Goop siirtyy verkkokauppaan brändättyjen vitamiinien, muodin ja kodintuotteiden kanssa; pääkonttori muuttaa Kaliforniaan.[1][3]
2016Goop avaa ensimmäiset pop-up-myymälät, lanseeraa Goop Beautyn ja siirtää toimintansa Yhdysvaltoihin Britanniasta.[3][5]
2017Ensimmäinen kiinteä myymälä avautuu Los Angelesissa; vitamiinit ja lisäravinteet myyvät yli 100 000 dollaria lanseerauspäivänä; Condé Nast tekee yhteistyötä neljännesvuosilehden kanssa.[1][5][6]
2018Goop kerää 50 miljoonaa dollaria Series C -rahoituksessa 250 miljoonan dollarin arvostuksella; laajenee Lontoon pop-upiin ja lanseeraa huonekalulinjan ja podcastin.[1][3]
2019Condé Nast ja Goop päättävät lehden kumppanuuden kahden numeron jälkeen.[6]

Rahoituskierrokset

Felix Capital johti Goopin vuoden 2015 Series B -kierrosta 15 miljoonalla dollarilla ja asetti hallituksen jäsenen kolme vuotta ennen vuoden 2018 keräystä.[4] Vuoden 2018 Series C toi 50 miljoonaa dollaria 21 sijoittajalta, nostaen kokonaisrahoituksen yli 75 miljoonan dollarin ja arvostuksen 250 miljoonaan dollariin.[2] Kierros sisälsi osallistumisen Forerunner Venturesilta ja johti 30 prosentin työntekijöiden kasvuun 100:aan vuoden loppuun mennessä.[7] Goop käytti pääomaa kansainväliseen laajentumiseen lisäten markkinoita Euroopassa ja Aasiassa.[5]

Tuotevalikoimat

Goop Beauty debytoi vuonna 2016 ihonhoitotuotteilla, jotka tuottivat 5 miljoonaa dollaria ensimmäisen vuoden myynnissä.[3][7] G. Label -vaatemalli seurasi vuonna 2016 tarjoamalla mekkoja hintaluokassa 100–500 dollaria.[3] Goop Wellness lanseerasi seksuaaliterveysvalikoiman vuonna 2017, mukaan lukien 66 dollarin jade-munia huolimatta sääntelyvalvonnasta.[3] Vuonna 2018 kynttilä "This Smells Like My Vagina" hintaan 75 dollaria myi 10 000 kappaletta viikoissa.[3] Huonekalut saapuivat vuonna 2018 kappaleilla alkaen 200 dollarista.[3]

Myymälälaajentuminen

Ensimmäinen pysyvä myymälä avautui vuonna 2017 Brentwood Country Marketissa Los Angelesissa, 3 000 neliömetriä ja 2 miljoonan dollarin avajaismyynnit.[1][5] Pop-upit seurasivat New Yorkissa ja Lontoossa, yhteensä viisi sijaintia vuoteen 2023 mennessä.[3] Goop Kitchen lanseerattiin noutoruokaketjuna vuonna 2019 kolmella paikalla Kaliforniassa aterioineen alle 20 dollarilla.[3] Paikalliset tapahtumat sisälsivät hyvinvointihuippukokoussarjan alkaen vuodesta 2017, vetäen 1 500 osallistujaa per tapahtuma.[3] Goop at Sea -risteily debytoi vuonna 2018 200 matkustajalla viiden päivän reitillä.[3]

Mediaprojektit

Goop tuotti kaksi Netflix-sarjaa vuoteen 2020 mennessä: "The Goop Lab" kuudella jaksolla ja "Goop Clean Beauty" -dokumentti.[3][5] Podcast lanseerattiin vuonna 2018 julkaisten 100 jaksoa vuoteen 2023 mennessä aiheista terveydestä suhteisiin.[3] Condé Nast julkaisi yhteensä kaksi neljännesvuosilehden numeroa vuonna 2018, kukin 100 sivulla ja 50 000 kappaleen painosmäärällä.[2][6] Kumppanuus päättyi vuonna 2019 levikin laskiessa 20 prosenttia ensimmäisestä numerosta.[6]

"mieluummin polttaisi krakkia kuin söisi juustoa purkista"

— Gwyneth Paltrow[11]

Oikeudelliset haasteet

Kalifornian sääntelyviranomaiset haastoivat Goopin oikeuteen vuonna 2017 empiiristen väitteiden vuoksi emättimen munista ja "parantavista" tarroista, mikä johti yli 145 000 dollarin sopimukseen maksuineen ja tuotteen poistamisineen.[1] Tapaus vaati Goopilta varoitusten lisäämistä 50 prosenttiin hyvinvointituotteista vuoteen 2018 mennessä.[7] Vastauksena Goop palkkasi kokopäiväisen tosiasiatarkistajan syyskuussa 2018 tarkistamaan tuoteväitteitä.[2] Lisävalitukset johtivat FDA:n varoituksiin lisäravinteista vuonna 2019, mikä johti 20 tuotteen etiketöintimuutoksiin.[5] Paltrow todisti vuoden 2018 oikeudenkäynnissä, jossa tuomari määräsi 18 000 dollarin suoria sakkoja.[1]

Työvoiman kasvu

Goop saavutti 170 työntekijän määrän maaliskuuhun 2023 mennessä, mukaan lukien 50 tuotekehityksessä ja 30 markkinoinnissa.[3] Henkilöstömäärä kaksinkertaistui 85:stä vuonna 2018 rahoituksen jälkeen.[7] Etäroolit nousivat 40 prosenttiin vuoden 2020 siirtymän jälkeen, keskipalkkojen ollessa 120 000 dollaria.[3] Paltrow kiitti laajentumista Series C -rahoituksesta, joka rahoitti palkkauksia teknologiassa ja toimitusketjussa.[10]

"Mutta elämällä noiden virheiden läpi, omistamalla ne virheet, nöyryydellä virheisiin on ollut kaikkein virkistävin osa."

— Gwyneth Paltrow[13]

Ulosmarssustrategia

Paltrow ilmoitti suunnitelmat sijoituspääoman palauttamisesta myynnin tai sulkemisen yhteydessä priorisoiden kerätyn 75 miljoonan dollarin.[3] Hän pitää enemmistöomistuksen sitoen 200 miljoonan dollarin nettovarallisuutensa yritykseen.[3] Yhtään IPO:ta ei ole lanseerattu, yksityinen arvostus jumissa 250 miljoonassa dollarissa vuodesta 2018.[1] Hallituksen keskustelut potentiaalisista ostajista käytiin vuonna 2022 keskittyen hyvinvointikonglomeraatteihin.[3]

Goopin nykyinen arvostus on epäselvä, samoin kannattavuus vuosien toimintatappioiden jälkeen, jotka raportoitiin 10 miljoonaksi dollariksi vuodessa vuoteen 2020 asti. 250 miljoonan dollarin imperiumiväitteet jatkuvat ilman päivitettyjä lukuja, ja oikeusjutun tarkka kustannus yli 145 000 dollarin maksuissa pysyy vahvistamattomana. Kumppanuudet kuten Condé Nast -sopimus näyttävät rajoittuvan kahteen numeroon ilman lisäyhteistyötä vahvistettuna, kun taas yrityksen lopettamisHuhut ovat vailla tukea.

Goopin seuraava hallituksen kokous vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä tarkastelee ulosmarssivaihtoehtoja vuoden 2023 20 työntekijän irtisanomisten jälkeen. Paltrow'n sijoittajien palautussuunnitelma tähtää potentiaaliseen myynti-ikkunaan vuoden 2025 loppuun mennessä.

Lähteet

  1. [1] Gwyneth Paltrow'n PIMEÄT SALAISETUUDET 250 miljoonan dollarin takana ... - YouTube — youtube.com
  2. [2] Goop rakensi 250 miljoonan dollarin hyvinvointivaltakunnan, mutta pitävätkö väitteet paikkansa? — thefashionlaw.com
  3. [3] Onko Gwyneth Paltrow'n bisnesimperiumi lähestymässä loppuaan? Goop päättää ... — english.elpais.com
  4. [4] Yksi Goopin varhaisimmista sijoittajista sanoo Gwyneth Paltrow'n olevan 'luova ... — fortune.com
  5. [5] Raportoitu Goop (yritys) - Wikipedia — en.wikipedia.org
  6. [6] Näin Gwyneth Paltrow teki Goopista 250 miljoonan dollarin pakkomielteen — readtheprofile.com
  7. [7] Goopin historia, kehitys ja skandaalit matkalla 250 miljoonaan dollariin — businessinsider.com
  8. [8] Vahvistettu 5 kertaa kun Gwyneth Paltrow'n liikeideat ylittivät Hollywood-palkkansa ... — leads.rosseducation.edu
  9. [9] Mikä on Goop-yrityksen lyhyt historia? — businessmodelcanvastemplate.com
  10. [10] Näin Gwyneth Paltrow rikkoi bisnessääntöjä Goopin toimitusjohtajana — ghwcc.org
  11. [11] Gwyneth Paltrow'n Goop-ajattelu - The Observer — observer.co.uk
  12. [12] Raportoitu Gwyneth Paltrow haukkuu Goop-kriitikot: 'Tuokaa A-peli' | Fox News — foxnews.com
  13. [13] Parhaat bisnesoppitunnit Gwyneth Paltrow'lta Goopin rakentamisesta | CO — uschamber.com