Kehittyvä tarina: Jotkut alla olevat tiedot eivät ole riippumattomasti vahvistettuja. Päivitämme uusien raporttien saapuessa.
30. marraskuuta 2015 Kylie Jenner julkaisi verkkokaupassaan ensimmäiset huulimeikkisarjansa Lip Kitit, jotka koostuivat nestemäisestä huulipunasta ja huultenrajauskynästä ja jotka loppuivat alle 30 minuutissa.[1][2]

2014

Kylie Jenner sijoitti 250 000 dollaria mallintyönsä tuotoista uuteen hankkeeseen.[1] Hän teki yhteistyötä Seed Beautyn, kauneustuotteiden tuotannosta vastaavan yrityksen, sekä äitinsä Kris Jennerin kanssa perustaakseen yhtiön, josta tuli Kylie Cosmetics.[1][3] Sijoitus kattoi alkuvaiheen tuotekehityskulut ja lanseeraussuunnitelmat. Tuolloin 17-vuotias Jenner hyödynsi seuraajiaan todellisuussarjan Keeping Up with the Kardashians ansiosta rakentaakseen brändin oman tyylinsä ympärille keskittyen huulituotteisiin.[3]

30. marraskuuta 2015

Lip Kitit tulivat markkinoille yhtiön debyyttitarjontana.[1] Tilaukset vyöryivät heti sisään ja varastot tyhjenivät nopeasti.[2] Jenner mainosti settejä sosiaalisen median julkaisuilla, joissa hän näytti tuotteiden käytön, houkutellen faneja, jotka halusivat kopioida hänen lookiaan.[3] Nopea loppuunmyynti osoitti vahvaa kysyntää hänen miljoonien seuraajiensa keskuudessa.[1] Tuotantoa lisättiin vastaamaan kysyntään, mikä loi pohjaa laajemmalle saatavuudelle.[3]

Helmikuu 2016

Yhtiö luopui nimestä "Lip Kit by Kylie" ja muutti nimensä Kylie Cosmeticiksi.[1] Jenner laajensi tuotevalikoimaa alkuperäisten settien ulkopuolelle.[3] Tehtaat nostivat tuotannon 500 000 yksikköön kasvavien tilausten käsittelemiseksi.[1] Myynti jatkoi kasvuaan, ja brändi sai jalansijaa kilpailtuilla kauneusmarkkinoilla suoraan kuluttajille suunnatun verkkomyynnin kautta.[2] Jenner hoiti suurimman osan markkinoinnista itse käyttäen Instagramia ja Snapchatiä jakamaan opastuksia ja varastotäydennyksiä.[3]

Marraskuu 2016

Kylie Cosmetics julkaisi ensimmäisen perhe-yhteistyönsä Koko x Kylie, joka oli Khloé Kardashianin kanssa tehty setti.[2][3] Sarjassa oli huulivärejä, jotka pohjautuivat sisarusten tyyleihin.[3] Samoihin aikoihin yhtiö siirtyi uuteen pakkaukseen, jossa oli turvaominaisuuksia varkauksien estämiseksi kaupoissa ja toimituksissa.[2][3] Jenner esiintyi videoissa esittelemässä tuotteita, mikä auttoi nostamaan myyntiä lomakaudella.[3] Nämä toimet laajensivat brändin vetovoimaa samalla kun ne suojasivat tuotteita.[2]

Joulukuu 2016

Vuoden kokonaisliikevaihto ylitti 300 miljoonaa dollaria.[1][2] Lip Kitit pysyivät ydintuotteina, mutta uusia tuotteita kuten luomivärejä alkoi ilmestyä.[3] Jenner juhli virstanpylvästä sosiaalisessa mediassa antaen kiitokset faneilleen kasvusta.[3] Yhtiö toimi pääosin verkossa välttääkseen perinteisen vähittäiskaupan ja säilyttääkseen kontrollin hinnoitteluun ja varastoon.[1] Taustalla Seed Beauty hoiti valmistuksen, mikä mahdollisti Jennerille keskittymisen suunnitteluun ja markkinointiin.[1]

Huhtikuu 2017

Kuukausittainen liikevaihto ylitti 13,5 miljoonaa dollaria.[3] Uusi crème-huulipunakokoelma, joka liittyi Kim Kardashianin kanssa tehtyyn projektiin, ruokki nousua.[3] Tuotteet lanseerattiin yhteismarkkinoinnilla, mukaan lukien sisarusten valokuvat ja videot.[3] Jenner käytti hetkeä vihjaillakseen laajennuksista, kuten täysikasvoisiin meikkisarjoihin.[3] Myyntiluvut osoittivat brändin ohittavan joitakin vakiintuneita kilpailijoita suoramyyntimarkkinoilla.[2]

2018

Forbes arvioi yhtiön arvoksi 800 miljoonaa dollaria.[1] Jenner omisti lähes kaiken, liikevaihdot tulivat verkkomyynnistä ja rajoitetuista pop-up-myymälöistä.[1][2] Brändi lisäsi kiiltoja ja highlightereita rakentaen huulikeskeisyyden päälle.[3] Jenner sijoitti suurempiin tuotantokierroksiin ja aloitti neuvottelut jälleenmyyjien kanssa.[2] Hänen henkilökohtainen varallisuutensa kasvoi liiketoiminnan mukana herättäen huomiota liikejulkaisuissa.[1]

Helmikuu 2019

Forbes kutsui Jenneriä nuorimmaksi itse tehtyksi miljardööriksi, hänen nettovarallisuutensa oli miljardi dollaria, pääosin Kylie Cosmeticsista.[2][3][4] Titteli tuli Ultan, Yhdysvaltain suurimman kosmetiikkaketjun, kanssa solmitun sopimuksen jälkeen, joka toi tuotteet satoihin kauppoihin.[2] Jenner allekirjoitti sopimuksen aikaisemmin samana vuonna, mikä lisäsi jakelua ja myyntiä.[2] Siirtymä pelkästään verkosta fyysisiin hyllyihin altisti brändin uusille asiakkaille.[3] Liikevaihtoraportit tukivat arvostusta, yhtiö saavutti tasaisen kasvun.[1]

Maaliskuu 2019

Forbes nosti yhtiön arvoksi 900 miljoonaa dollaria.[1] Ultan hyllyt alkoivat täyttyä Lip Kiteistä ja muista tuotteista, mikä johti nopeisiin loppuunmyynteihin kaupoissa.[2] Jenner mainosti lanseerausta myymälätapahtumilla ja sosiaalisen median julkaisuilla.[3] Yhteistyö lisäsi uskottavuutta vähittäiskauppapiireissä ja nosti vuosittaisia myyntejä.[2] Taustalla Jenner ohjasi toimitusketjun muutoksia vastatakseen fyysisen kaupan kysyntään.[3]

Marraskuu 2019

Coty Inc. osti 51 prosenttia Kylie Cosmeticsista 600 miljoonalla dollarilla, asettaen koko arvoksi noin 1,2 miljardia dollaria.[1][3] Kauppa antoi Cotylle kontrollin valmistuksesta ja globaalista ulottuvuudesta, kun Jenner säilytti luovan vaikutuksen ja loput osuuden.[3] Jenner ilmoitti sen askeleena brändin kansainväliseen kasvuun.[3] Tuotteet pysyivät Ultassa ja verkossa, mutta Cotyn verkosto avasi ovia Eurooppaan ja Aasiaan.[1] Myynti lukitsi Jennerin varallisuuden pienestä aloituksesta.[2]

8. huhtikuuta 2020

Forbes listasi Jennerin maailman nuorimmaksi itse tehdyn miljardööriksi, nettovarallisuus 1,2 miljardia dollaria sidottuna kosmetiikkasarjaan.[1] Sijoitus seurasi Cotyn kauppaa ja tasaista Ulta-myyntiä.[2] Jenner jakoi uutisen sosiaalisessa mediassa kehystäen sen työetiikkansa todisteena.[3] Yhtiö julkaisi uusia sävyjä ja työkaluja ylläpitäen vauhtia pandemian alkukuukausina.[3] Forbes perusteli luvun liikevaihtiarvioihin ja tuoreeseen arvostukseen.[1]

Toukokuu 2020

Forbes julkaisi lausunnon, jonka mukaan Jenner vääristeli verodokumentteja ja tekaeli liikevaihtolukuja Kylie Cosmeticsille.[1] Julkaisu poisti hänet miljardöörilistalta tarkistettuaan asiakirjat, jotka eivät vastanneet aiempia väitteitä.[1] Jenner vastasi edustajiensa kautta kutsuen raporttia epätarkaksi, mutta Forbes piti kiinni löydöistään.[1] Kiista heitti varjoa yhtiön taloudelliseen raportointiin, vaikka tuotteet jatkoivat myyntiään.[3] Coty seisoi kaupan takana ilman muutoksia.[1]

PäivämääräTapahtuma
2014Kylie Jenner tekee yhteistyötä Seed Beautyn ja äitinsä Kris Jennerin kanssa perustaakseen Kylie Cosmeticsin sijoittamalla 250 000 dollaria mallintuloihinsa.[1][3]
2015-11-30Kylie Cosmetics lanseeraa ensimmäiset Lip Kittinsä, jotka koostuvat nestemäisestä huulipunasta ja huultenrajauskynästä, ja ne loppuvat välittömästi.[1][3]
2016-02Yhtiö nimmuu uudelleen Lip Kit by Kylestä Kylie Cosmeticiksi, ja tuotanto nousee 500 000 settiin.[1]
2016-11Kylie Cosmetics julkaisee ensimmäisen yhteistyönsä Koko x Kylie Khloé Kardashianin kanssa ja muuttaa pakkausta varkauksien torjumiseksi.[2][3]
2016-12Kylie Cosmetics saavuttaa yli 300 miljoonan dollarin kokonaisliikevaihdon vuoden loppuun mennessä.[1][2]
2017-04Kylie Cosmetics raportoi yli 13,5 miljoonan dollarin liikevaihdon, jota ajoi crème-huulipunakokoelma Kim Kardashianin kanssa.[3]
2019-02Kylie Jenner nimetään Forbesin toimesta nuorimmaksi itse tehdyn miljardööriksi nettovarallisuudella miljardi dollaria, pääosin Kylie Cosmeticsista.[2][3][4]
2019-11Coty ostaa 51 prosentin osuuden Kylie Cosmeticsista 600 miljoonalla dollarilla arvostaen yhtiön 1,2 miljardiksi dollariksi.[3]

Mitä emme voineet vahvistaa menee yhtiön nopean nousun ytimeen: saavuttiko Kylie Cosmetics miljardin dollarin arvostuksen alle kolmessa vuodessa lanseerauksesta, vai kaatuiko Lip Kit -verkkosivusto liikenneruuhkan alla debyyttipäivänä. Väitteet brändin vegaanista tai eläinystävällisyyssertifikaatista puuttuvat julkisista rekistereistä. Tarkat liikevaihtoluvut ja voittoprosentit pysyvät yksityisinä, samoin syvemmät Seed Beauty -yhteistyön ehdot perussopimuksen lisäksi. Forbesin kiista jättää kysymyksiä menneistä taloudellisista väitteistä auki ilman täyttä ratkaisua näkyvissä.

Lähteet

  1. [1] Raportoitu Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
  2. [2] How Kylie Jenner Built a $1B Empire in Just 3 Years | Takes On — youtube.com
  3. [3] The Making of a Billionaire: How Kylie Jenner Parlayed Her Makeup ... — cub.club
  4. [4] Kylie cosmetics Timeline | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
  5. [5] A Deep Dive Into The Net Worth of Kylie Jenner - Andsimple.co — andsimple.co
  6. [6] Kylie Jenner's Business Journey | PDF | Cosmetics - Scribd — scribd.com
  7. [7] Kylie Cosmetics' Rise and Fall Timeline #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
  8. [8] How Kylie Jenner Transformed from Reality TV Teen to Beauty Mogul — lofficielusa.com
  9. [9] Kylie Jenner Revealed The Real Reason She Started Kylie Cosmetics — elitedaily.com
  10. [10] Kylie Jenner Insists She Is 'Self-Made' Because Her Parents Cut Her ... — businessinsider.com