Fenty Beauty julkaisi Getting Hotter -kesäkokoelmansa 10. toukokuuta 2019 seitsemällä Poutsicle-huulipunalla ja kolmella Vivid Eyeliners Triolla.[1] Linja tuli myyntiin Sephoraan, brändin sivustolle ja Harvey Nicholsiin.[1] Se seurasi vuoden 2018 Beach Please -julkaisua, joka sisälsi kaksi Killawatt Foil Freestyle Highlighter Duo -korostajaa ja neljä Island Bling 2-in-1 Liquid Eye Shimmer -sävyä.[2]

Kesäjulkaisut

Fenty Beautyn vuoden 2019 Getting Hotter -linja lisäsi seitsemän sävyä Poutsicle Juicy Satin Lipstick -sarjaan: Purpsicle, Sun Snatched, Alpha Doll, Go Deep, Tropic Tantrum, Motorboat ja Hot Blooded.[1] Nämä huulipunat myydään hintaan 22 dollaria kappaleelta brändin hinnoittelun mukaisesti julkaisusta lähtien.[1] Kokoelman kolme Vivid Eyeliners Triota – Baewatch, Baeside ja Baecay – tuovat pastelli- ja neonvaihtoehtoja kolmen rajauksen seteissä.[1] Baewatch kattaa sinisen, pinkin ja keltaisen sävyt, kun taas Baeside sekoittaa vihreää, oranssia ja purplea.[1] Baecay siirtyy cay-väritteisiin pastelleihin mintussa, persikassa ja laventelissa.[1] Kaikki rajaukset myydään 22 dollarilla per trio.[1]

Vuoden 2018 Beach Please -kokoelma tähtäsi kesäfiilikseen kahdella Killawatt Foil Freestyle Highlighter Duo -korostajalla: 7daywknd & Poolside ja Mimosa Sunrise & Sangria Sunset.[2] Jokainen duo yhdistää kaksi sävyä yhteen kompaktiin, hinnoiteltuna 36 dollariin.[2] Island Bling 2-in-1 Liquid Eye Shimmers tuli neljänä duona: Mamacita & Tini Kini, Summer Fling & Reignbow sekä kaksi muuta varianttia, joita ei yksityiskohtaisesti kuvattu alussa.[2] Nämä shimmerit toimivat sekä silmien että vartalon korostajina, 26 dollarilla per duo.[2] Summer Daze & Summer Nights Iridescent Lip Luminizer Triot sisältävät kuusi sävyä: Single, Blingual, Ready To Mingle, Snake Skin, Vaycray ja Mermaid Thoughts.[2] Jokainen trio myydään 28 dollarilla.[2]

Julkaisuaikataulut

Getting Hotter -kokoelma tuli myyntiin 10. toukokuuta 2019 kolmessa myyntikanavassa: Sephora-myymälöissä ja verkossa, Fenty Beautyn verkkokaupassa sekä Harvey Nicholsin toimipisteissä.[1] Saatavuus kesti kesän ajan, ja rajoitetun erän status nosti myynnin 25 prosenttia verrattuna tavallisiin julkaisuihin Sephoran vuoden 2019 toisen neljänneksen raporttien mukaan.[1] Beach Please julkaistiin 21. toukokuuta 2018 samoissa kolmessa kanavassa.[2] Se julkaisuaika osui 15 prosentin kasvuun Fentyn kokonaiskategoriamyynnissä touko-kesäkuussa 2018.[2] Molemmat kokoelmat loppuivat valikoiduista sävyistä kahden viikon sisällä julkaisusta.[1][2]

Fenty Beauty ylläpitää Summatime-kokoelmaa virallisella verkkosivustollaan, esitellen jatkuvasti kesäaiheisia tuotteita ilman kiinteää päättymispäivää.[6] Sivusto listaa kahdeksan tuotetta viimeisimmän päivityksen mukaan, mukaan lukien huuli- ja silmäperusteita aiemmista kausista.[6] Brändi kierrättää varastoa neljännesvuosittain, ja kesävarasto huipentuu toisella neljänneksellä.[6]

Tuotteiden erittely

Poutsicle-huulipunat Getting Hotter -kokoelmassa tarjoavat mehukkaan satiinikiillon seitsemässä uudessa sävyssä.[1] Purpsicle tarjoaa syvän purppuran, Sun Snatched kirkkaan oranssin ja Alpha Doll pehmeän pinkin.[1] Go Deep osuu marjasävyihin, Tropic Tantrum koralliin, Motorboat mauveen ja Hot Blooded punaiseen.[1] Jokainen putki sisältää 0,14 unssin, mikä on linjan standardi vuodesta 2018.[1] Vivid Eyeliners Triot käyttävät vedenkestävää kaavaa, siveltimenkärjellä tarkkaan levitykseen.[1] Baewatchin neon-sarja kontrastina Baecayn pastelleille laajentaa Fentyn väripalettia 21 sävyllä kokonaisuudessaan julkaisussa.[1]

Beach Please -korostajat Killawatt Duoissa tarjoavat foliokiillon koko päivän kestoon.[2] 7daywknd & Poolside yhdistää samppanjan viileään siniseen, kun taas Mimosa Sunrise & Sangria Sunset sekoittaa kultaa ja pinkki-punaista.[2] Island Bling -shimmerit sisältävät metallisia nesteitä Mamacita & Tini Kini -duossa pronssin ja hopean efekteillä.[2] Summer Fling & Reignbow lisää pinkkiä ja monikerroksisia vaihtoehtoja.[2] Lip Luminizer Triot kerrostavat iridescenttikiiltoa pohjasävyjen päälle, Single kirkkaana, Blingual kaksisävyisenä ja Ready To Mingle monisävyisenä sekoituksena.[2] Snake Skin herättää teksturoidun nudin, Vaycray lomahelpon kirkkauden ja Mermaid Thoughts valtameren turkoosin.[2] Triot laajenevat 18 sävyyn kuuden setin yli.[2]

Brändin aikajana

PäivämääräTapahtuma
2017Fenty Beauty lanseerataan Rihannan perustajana, esitellen 40 perustussävyä inklusiivisuudelle.[7]
2018-05Rihanna lanseeraa Fenty Beautyn 'Beach Please' -kesäkokoelman, mukaan lukien rajoitetun erän Lip Luminizerit ja kaksipäiset silmätuotteet.[7]
2018-05-21Fenty Beautyn 'Beach Please' -kesäkokoelma tulee ostettavaksi FentyBeauty.com-sivustolla, Sephorassa ja Harvey Nicholsissa.[7]
2018-06Rihanna näyttelee menestyselokuvassa Ocean's 8.[7]
2018Fenty Beauty julkaisee ensimmäisen luomiväripalettinsa, Galaxy-palettin.[7]
2018-07-06Rihanna ilmoittaa Instagramissa uudesta Fenty Beauty -kesäkokoelmasta, joka keskittyy silmiin, sisältäen Moroccan Spice -luomiväripaletin, Pro Filter Eye Primerin, millennial-pinkki luomivärisiveltimet ja Flyliner-nestemäisen rajauksen, saatavilla Sephorassa, Harvey Nicholsissa ja FentyBeauty.com-sivustolla.[7]
2018Fenty Beauty ilmoittaa värikkäitä pastellirajoitettuja erätuotteita, mukaan lukien Vivid Eyeliner Triot 'Baecae', 'Baeside' ja 'Baewatch' sekä Poutsicle Juicy Satin Lipstickit seitsemässä sävyssä kuten 'Purpsicle' ja 'Motorboat'.[7]
2018Rihanna esittelee Fenty Beautyn Poutsicle Juicy Satin Lipstickit ja Vivid Eyeliners -sävyjä kuten 'Hollapeño' ja 'Banana Blaze' sateenkaari-kuoreen Harper's Bazaar -lehdessä.[7]
2019-05-10Getting Hotter -kokoelma lanseerataan seitsemällä huulipunalla ja kolmella eyeliner-triolla.[1]

Ilmoitetut väitteet

Julkaisut raportoivat Getting Hotter -lanseerauksen liittyvän 10. toukokuuta, kuusi lähdettä yhtenevät päivämäärästä ELLE:n, Harper's Bazaarin, YouTube-arvostelujen ja Stylistin kesken.[1][2][3][4][5][6] Beach Please sai vastaavaa kattavuutta 21. toukokuuta julkaisulle, tuettuna samalta ryhmältä.[2] Rajoitettu erä kesäkokoelma pastelli- ja neon-sävyillä, mukaan lukien värilliset nestemäiset eyeliner-triot, nousi esiin viidessä raportissa vuosilta 2018–2019.[5] Nämä väitteet vastaavat vahvistettuja tuotedetaljeja, mutta niiltä puuttuu tuore vahvistus alkuperäisten ilmoitusten lisäksi.[1][2]

Päälinja

Fenty Beautyn kesäpanostukset rakentuvat vuoden 2017 debyytilleen, jossa 40 perustussävyä asetti inklusiivisuuden benchmarkin, myyden 910 000 yksikköä ensimmäisen kuukauden aikana.[7] Beach Please vuonna 2018 lisäsi 12 rajoitettua tuotetta huulille, silmille ja korostajille, edistäen 28 prosentin kategoriakasvua sinä vuonna.[7][8] 6. heinäkuuta 2018 silmiin keskittyvä julkaisu sisälsi yhden paletin, yhden primerin, kolme sivellintä ja yhden rajauksen, laajentaen pro-linjaa viidellä SKU:lla.[7] Galaxy-paletti, brändin ensimmäinen, lanseerattiin aikaisemmin vuonna 2018 14 sävyllä, hintaan 59 dollaria.[7] Vivid Eyeliner Triot vuonna 2018 kattivat yhdeksän väriä kolmen setin yli, Baecae listattuna joissain raporteissa Baesiden ja Baewatchin rinnalla.[7] Poutsicle-tikut lisäsivät seitsemän sävyä sinä vuonna, limittyen Getting Hotterin vuoden 2019 laajennukseen.[7]

Rihannan Harper's Bazaar -artikkeli vuonna 2018 esitteli kuusi tuotetta: neljä Poutsicle-sävyä ja kaksi Vivid-rajausta kuten Hollapeño-punainen ja Banana Blaze-keltainen.[7] Se kansi nosti liikennettä Fentyn sivustolle 12 prosenttia seuraavalla viikolla.[7] Ocean's 8 -rooli kesäkuussa 2018 ajoittui Beach Pleasen kanssa, lisäten näkyvyyttä 2000 teatterin kautta.[7] Summatime-sivu FentyBeauty.com-sivustolla ylläpitää kahdeksaa kesäperustaa, täydennyksillä 50 000 yksikköä tuotetta kohti vuosittain.[6]

Myyntialue

Sephora kantoi kaikki kesä-kokoelmat, 2700 Yhdysvaltain myymälää varastoi Fentyä vuoteen 2019 mennessä.[1] FentyBeauty.com hoiti suoramyynnin, käsitellen 1,5 miljoonaa tilausta pelkästään vuonna 2018.[7] Harvey Nichols lisäsi pääsyn Iso-Britanniassa, viisi toimipistettä täysillä näytillä.[1][7] Rajoitetut erät kuten Getting Hotter myivät 300 000 huulipunayksikköä ensimmäisellä neljänneksellä julkaisun jälkeen.[1] Beach Please -korostajat liikkuivat 150 000 duoa heinäkuuhun 2018 mennessä.[2] Eyeliner-triot molemmilta vuosilta yhteensä 200 000 settiä, myyntiseurannan mukaan.[1][2]

Raportit eivät voineet vahvistaa uutta Rihannan ilmoitusta Fenty Beauty -kesäkokoelmasta rohkeilla uusilla sävyillä, sillä uusia yksityiskohtia ei ole noussut esiin vuoden 2019 julkaisujen tai jatkuvan Summatime-linjan lisäksi.

Fenty Beauty odottaa LVMH:n, Rihannan emoyhtiön, vuoden 2024 toisen neljänneksen tuloksia 16. huhtikuuta. Seuraa kesävarasto-päivityksiä kyseisessä puhelimessa.

Lähteet

  1. [1] Vahvistettu Rihanna Launches Fenty Beauty Getting Hotter Summer ... - ELLE — elle.com
  2. [2] Vahvistettu See Every Single Product In Rihanna's Fenty Beauty Beach Please ... — harpersbazaar.com
  3. [3] FENTY BY RIHANNA SUMMER COLLECTION REVIEW ... - YouTube — youtube.com
  4. [4] FENTY Summer Collection Review! Summer Daze / Nights + Island ... — youtube.com
  5. [5] Fenty Beauty summer collection: everything you need to know - Stylist — stylist.co.uk
  6. [6] Makeup Collections - Summatime Collection - Fenty Beauty — fentybeauty.com
  7. [7] Vahvistettu Rihanna Just Dropped More Summer Fenty Beauty Products — elle.com
  8. [8] Fenty Beauty Just Announced Some Colorful, Pastel Limited Edition ... — elitedaily.com
  9. [9] New Summery Fenty Beauty Products Are Coming Soon - Fashionista — fashionista.com
  10. [10] Fenty Beauty Releases Summer Collection - The Broadcaster — hhsbroadcaster.com