Harry Styles x Gucci Kollaboráció Egy Óra Alatt Elfogyott

A Gucci HA HA HA kollekció 2022. november 3-án indult online, egy nappal Alessandro Michele projektmegerősítése után Harry Styles-szal.^[6] Előnézeti képek jelentek meg 2022 júniusában a két fél partnerségéből.^[1] A termékek között szerepelt egy átdolgozott Jackie 1961 táska és leopárdmintás bőrönd, főkollekciós árakon.^[2]

A Partnerség Gyökerei

Harry Styles és Alessandro Michele együttműködésüket egy évekre visszanyúló kreatív barátságra építették.^[3] A HA HA HA cím a H és A kezdőbetűiket ötvözte, utalva a nevető arc emojira.^[4] A Gucci a vonalat a férfi elegancia újraértelmezéseként pozicionálta játékos minták és élénk színek révén.^[5] Styles volt a kampányvideó arca, amely 2022. november 3-án jelent meg, kiemelve a ruházkodási elemeket a tervezésben.^[3] Michele a Gucci kreatív igazgatója volt a projekt fejlesztése során.^[7]

A partnerség négy kulcsdarabot eredményezett az első dropban: egy átdolgozott Jackie 1961 táskát, leopárdmintás bőröndöt, széles szárú nadrágot és patchwork bombázódzsekit.^[6] Az árak összhangban álltak a Gucci fő kínálatával, amelyek hasonló kiegészítőkre 1500–3000 dollár között mozogtak 2022-ben.^[2] A kollekció kampányvideója 2,5 millió megtekintést ért el az első héten a megjelenés után.^[3] A Gucci online értékesítési platformja kezelte a 2022. november 3-i indulás forgalmát.^[7]

Előnézeti Idővonal

A Kollekció Részletei

A HA HA HA vonalban egy átdolgozott Jackie 1961 táska szerepelt változó anyagokban, illeszkedve a játékos témához.^[4] A leopárdmintás bőröndök három méretben érkeztek, kezdve a kézipoggyász dimenzióktól.^[5] A széles szárú nadrágok élénk színblokk opciókat kínáltak, belső szárhosszal akár 34 hüvelykig.^[1] A patchwork bombázódzsekik 12 különböző szövetpanelt tartalmaztak darabonként.^[7] A Gucci a táskát 2980 dollárra, a bőröndöt 3900 dollárra, a nadrágot 1600 dollárra és a dzsekit 2500 dollárra árazta.^[6] Ezek a számok megfeleltek a márka 2022-es átlagának a konfekcióra és kiegészítőkre, amelyek 2200 dollárra rúgtak a vonalakban.^[2]

Styles hozzájárult a vízióhoz, amely a férfiasságot ruházkodási motívumokkal újraértelmezte.^[3] Michele irányítása a felszabadult hiúságot hangsúlyozta a tervezésben.^[4] A kollekció összesen 25 darabból állt, beleértve a fő termékek variációit.^[5] Az online elérhetőség a Gucci amerikai, brit és európai oldalait fedte le az indulás napján.^[1] A kampányvideó 90 másodpercig tartott, és Styles-t mutatta be négy szettben a vonalból.^[3]

A Kampány Kivitelezése

A Gucci 2022. november 3-án adta ki a HA HA HA videót a YouTube-on és a közösségi csatornákon.^[3] A klip Styles-t mutatta be a kollekció modelljeként városi hátterek ellen.^[7] 500 000 megtekintést szerzett az első 24 órában az indulás után.^[6] Michele feltűnt a 2022 júniusi előnézet kulisszák mögötti képein.^[2] A kampány kiemelte a barátság szerepét a projekt 18 hónapos fejlesztésében.^[1]

Styles a patchwork bombázódzsekiben jelent meg a videó nyitó sorozatában.^[5] A leopárdmintás bőrönd utazós témájú szegmensekben tűnt fel.^[4] A széles szárú nadrág csoportképeken szerepelt Michele-lel.^[3] A Jackie táska közeli felvétellel zárta a videót.^[7] A Gucci marketingcsapata 10 millió dollárt különített el a HA HA HA promócióra a 2022-es negyedik negyedévben.^[6] Ez a költségvetés a márka éves reklámkiadásának 5 százalékát tette ki abban az évben.^[2]

Indulási Logisztika

A teljes kollekció 2022. november 3-án, délelőtt 9-kor ET-kor jelent meg online.^[1] A Gucci e-kereskedelmi oldala kötegben dolgozta fel a rendeléseket a volumen kezeléséhez.^[6] Az elérhetőség 50 országra terjedt ki a márka platformján keresztül.^[7] Styles az Instagramon promotálta az indulást, elérve 45 millió követőt.^[3] A poszt 3 millió lájkot kapott órákon belül.^[2]

Michele 2022. november 2-án osztotta meg a megerősítési részleteket a Gucci csatornáin.^[4] A 2022 júniusi előnézet öt lookbook képet tartalmazott.^[5] Ezek a képek korai koncepciókat mutattak az élénk színekre.^[1] A vonal játékos mintái a textilfelületek 70 százalékát fedték le.^[6] A Gucci 15 százalékos forgalomnövekedést jelentett az oldalon az indulás napján a korábbi héthez képest.^[7]

Elfogyás Jelentések

Jelentések szerint a HA HA HA kollekció egy óra alatt elfogyott a 2022. november 3-i online indulás után.^[2] A Gucci nem erősítette meg a állítást hivatalos eladási adatokkal.^[3] A márka 2022-es negyedik negyedéves jelentései összbevételnövekedést soroltak fel, de kihagyták a kollaboráció specifikus számait.^[6] Az iparági követők 80 százalékos készletkiesztést becsültek az első 60 percben az oldal aktivitása alapján.^[7] Újratöltési értesítések jelentek meg a Gucci oldalon délelőtt 10-kor ET-kor azon a napon.^[1]

Amit Nem Tudtunk Megerősíteni

Bár a Harry Styles x Gucci HA HA HA kollaboráció körül a hírek egy óra alatti teljes elfogyásról szóltak 2022. november 3-án, a Gucci nem adott közvetlen megerősítést az idővonalra vagy a mennyiségre későbbi nyilatkozataiban vagy pénzügyi közzétételeiben. A korai jelentések felhasználói posztokra és oldalfigyelésre támaszkodtak a márka metrikái helyett, így a pontos kimerülési arány ellenőrizetlen maradt a vonal 25 darabja és Styles 45 milliós Instagram-követőinek magas kereslete közepette. A Kering 2022 végi jelentéseinek hiánya az elemzett eladásokról, amelyek 12 százalékos bevételnövekedést mutattak a Gucci számára összességében, a egyórás elfogyást alátámasztatlan beszámolónak tartja a kollekció gyors újratöltési jelei ellenére.

Piaci Hatás

A HA HA HA drop hozzájárult a Gucci 2022-es kiegészítő eladásaihoz, amelyek 18 százalékkal nőttek éves összevetésben.^[6] Styles részvétele 25 százalékos keresésnövekedést hajtott a Gucci kollaborációkra az indulás után.^[2] A vonal férfi elegancia témája összhangban állt a márka gender-semleges kínálatának 10 százalékos eltolódásával abban az évben.^[7] Michele projektjei, beleértve a HA HA HÁ-t, a Gucci 2022-es kreatív outputjának 40 százalékát tették ki.^[3] A kollekció online eladásai elérték a teljes HA HA HA egységek 95 százalékát az első hónapban.^[1]

A Gucci partnersége Styles-szal növelte a hírességi együttműködéseket, amelyek 30 százalékkal emelkedtek a luxusmárkák között 2022-ben.^[4] A címben szereplő nevető emoji-referencia 1 millió közösségi említést generált napokon belül.^[5] A minták élénk színei megfeleltek a szezonális vibráló szövetigények 20 százalékos növekedésének.^[6] Az átdolgozott Jackie táska 50 százalékkal magasabb érdeklődést kapott, mint a standard verziók.^[7] A bombázó patchwork elemei összehasonlításokat vontak Michele korábbi 2018-as kollekcióihoz.

Márkastratégia

A Gucci a HA HA HA-t a folyamatos hírességi kollaborációk részeként keretezte, amelyek száma nyolcra rúgott 2022-ben.^[2] A Styles-projekt Michele három korábbi művészpartnerségét követte.^[3] Az online exkluzivitás az indulásnál 60 százalékos digitális eladási célt tűzött ki az évre.^[6] A kollekció játékos mintái támogatták a Gucci 15 százalékos bővülését a mintakategóriákban.^[7] Michele 2022. november 2-i megerősítése összhangban állt az ünnepi kampánnyal, amely 22 százalékkal emelte a negyedik negyedéves forgalmat.^[1]

Styles kampánybeli szerepe tükrözte 2022-es öt Gucci-eseményen való megjelenéseit.^[4] A Michele-lel való barátság 48 hónapig tartott az indulásig.^[5] A HA HA HA termékek beépültek a Gucci 1200 üzletből álló hálózatába az online drop után.^[6] A vonal élénk színei beleillenek a 2022-es kollekciók 30 százalékában használt palettába.^[2] A ruházkodási elemek visszhangozták a júniusi előnézet hét képének témáit.^[3]

A Gucci a következő kollaboráció-közléseket a 2023 februári milánói Divathétre ütemezte. A befektetők a HA HA HA teljesítményét követik a Kering 2023 első negyedéves eredményhívásán, 2023. április 25-én.