GetCelebrity Editorial
2014
Kylie Jenner ha investito 250.000 dollari guadagnati dal suo lavoro di modella in una nuova impresa.[1] Si è alleata con Seed Beauty, un'azienda che gestisce la produzione per marchi di bellezza, e con sua madre, Kris Jenner, per fondare l'azienda che sarebbe diventata Kylie Cosmetics.[1][3] L'investimento ha coperto i costi iniziali per lo sviluppo del prodotto e i piani di lancio. Jenner, allora 17enne, ha sfruttato il suo seguito dal reality show Keeping Up with the Kardashians per costruire il marchio intorno al suo stile personale, con un focus sui prodotti per le labbra.[3]
30 novembre 2015
I Lip Kits sono arrivati sul mercato come l'offerta di debutto dell'azienda.[1] Gli ordini sono arrivati immediatamente, esaurendo rapidamente le scorte.[2] Jenner ha promosso i kit attraverso post sui social media che la mostravano mentre applicava i prodotti, attirando fan che volevano imitare il suo look.[3] L'esaurimento rapido ha indicato una forte domanda dal suo pubblico online, che contava già milioni di follower.[1] La produzione è stata aumentata per soddisfare la risposta, preparando il terreno per una disponibilità più ampia.[3]
Febbraio 2016
L'azienda ha eliminato "Lip Kit by Kylie" dal nome e è diventata Kylie Cosmetics.[1] Jenner ha ampliato l'assortimento di prodotti oltre i kit iniziali.[3] Le fabbriche hanno aumentato la produzione a 500.000 unità per gestire gli ordini in crescita.[1] Le vendite hanno tenuto il passo, con il marchio che guadagnava terreno in un mercato della bellezza affollato attraverso vendite dirette al consumatore online.[2] Jenner ha gestito gran parte del marketing da sola, usando Instagram e Snapchat per condividere tutorial e avvisi di rifornimento.[3]
Novembre 2016
Kylie Cosmetics ha lanciato la sua prima collaborazione familiare, Koko x Kylie, un set con Khloé Kardashian.[2][3] La linea includeva tonalità di rossetto ispirate agli stili delle sorelle.[3] Nello stesso periodo, l'azienda è passata a un nuovo imballaggio con funzionalità di sicurezza per prevenire i furti nei negozi e nelle spedizioni.[2][3] Jenner è apparsa in video che dimostravano i prodotti, aiutando a spingere le vendite durante la stagione natalizia.[3] Queste mosse hanno ampliato l'attrattiva del marchio proteggendo al contempo i suoi prodotti.[2]
Dicembre 2016
I ricavi totali per l'anno hanno superato i 300 milioni di dollari.[1][2] I Lip Kits sono rimasti il prodotto principale, ma nuovi articoli come ombretti hanno iniziato ad apparire.[3] Jenner ha celebrato la tappa sui social media, attribuendo la crescita ai suoi fan.[3] L'azienda operava principalmente online, evitando il retail tradizionale per mantenere il controllo sui prezzi e sulle scorte.[1] Dietro le quinte, Seed Beauty gestiva la produzione, permettendo a Jenner di concentrarsi su design e promozione.[1]
Aprile 2017
I ricavi mensili hanno superato i 13,5 milioni di dollari.[3] Una nuova collezione di rossetti crème, legata a un progetto con Kim Kardashian, ha alimentato la crescita.[3] I prodotti sono stati lanciati con sforzi di marketing congiunti, inclusi foto e video delle sorelle.[3] Jenner ha usato l'occasione per anticipare ulteriori espansioni, come linee di trucco per il viso completo.[3] Le cifre di vendita hanno mostrato il marchio che superava alcuni concorrenti affermati nello spazio delle vendite dirette.[2]
2018
Forbes ha valutato l'azienda a 800 milioni di dollari.[1] Jenner ne possedeva quasi tutti, con flussi di ricavi dalle vendite online e negozi pop-up limitati.[1][2] Il marchio ha aggiunto gloss e illuminanti, costruendo sul focus sulle labbra.[3] Jenner ha investito in produzioni più grandi e ha iniziato colloqui con i rivenditori.[2] La sua ricchezza personale è cresciuta con l'azienda, attirando l'attenzione delle pubblicazioni di business.[1]
Febbraio 2019
Forbes ha definito Jenner la miliardaria self-made più giovane, con un patrimonio netto di 1 miliardo di dollari, per lo più da Kylie Cosmetics.[2][3][4] Il titolo è arrivato dopo un accordo con Ulta, la più grande catena di cosmetici negli Stati Uniti, che ha portato i prodotti in centinaia di negozi.[2] Jenner ha firmato l'accordo all'inizio dell'anno, che ha potenziato la distribuzione e le vendite.[2] La mossa ha segnato un passaggio dal solo online agli scaffali fisici, esponendo il marchio a nuovi clienti.[3] I rapporti sui ricavi hanno supportato la valutazione, con l'azienda che ha raggiunto una crescita costante.[1]
Marzo 2019
Forbes ha aumentato il valore dell'azienda a 900 milioni di dollari.[1] Gli scaffali di Ulta hanno iniziato a rifornirsi di Lip Kits e altri articoli, portando a esaurimenti rapidi nei negozi.[2] Jenner ha promosso il lancio con eventi in negozio e post sui social.[3] La partnership ha aggiunto credibilità nei circoli retail e ha spinto le vendite annuali più in alto.[2] Dietro, Jenner ha gestito aggiustamenti della catena di fornitura per soddisfare la domanda dei negozi fisici.[3]
Novembre 2019
Coty Inc. ha acquistato il 51 percento di Kylie Cosmetics per 600 milioni di dollari, stabilendo il valore totale a circa 1,2 miliardi di dollari.[1][3] L'accordo ha dato a Coty il controllo sulla produzione e sulla portata globale, mentre Jenner ha mantenuto l'input creativo e il resto della quota.[3] Jenner lo ha annunciato come un passo per far crescere il marchio a livello internazionale.[3] I prodotti sono rimasti in Ulta e online, ma la rete di Coty ha aperto porte in Europa e Asia.[1] La vendita ha consolidato la ricchezza di Jenner dall'azienda che ha iniziato in piccolo.[2]
8 aprile 2020
Forbes ha elencato Jenner come la miliardaria self-made più giovane al mondo, con un patrimonio netto di 1,2 miliardi di dollari legato alla linea di cosmetici.[1] La classifica ha seguito la transazione con Coty e le vendite stabili di Ulta.[2] Jenner ha condiviso la notizia sui social media, presentandola come prova della sua etica del lavoro.[3] L'azienda ha rilasciato nuove tonalità e strumenti, mantenendo lo slancio nei primi mesi della pandemia.[3] Forbes ha basato la cifra su stime di ricavi e la valutazione recente.[1]
Maggio 2020
Forbes ha emesso una dichiarazione affermando che Jenner ha falsificato documenti fiscali e numeri di ricavi per Kylie Cosmetics.[1] L'outlet l'ha rimossa dalla lista dei miliardari dopo aver esaminato documenti che non corrispondevano alle affermazioni precedenti.[1] Jenner ha risposto attraverso i suoi rappresentanti, definendo il rapporto inaccurato, ma Forbes ha mantenuto le sue scoperte.[1] La disputa ha gettato dubbi sul reporting finanziario dell'azienda, anche mentre i prodotti continuavano a vendere.[3] Coty ha sostenuto l'accordo, senza cambiamenti annunciati.[1]
| Data | Evento |
|---|---|
| 2014 | Kylie Jenner si allea con Seed Beauty e sua madre Kris Jenner per fondare Kylie Cosmetics, investendo 250.000 dollari dai suoi guadagni di modella.[1][3] |
| 2015-11-30 | Kylie Cosmetics lancia i suoi primi Lip Kits, composti da rossetto liquido e matita per le labbra, che si esauriscono immediatamente.[1][3] |
| 2016-02 | L'azienda viene rinominata da Lip Kit by Kylie a Kylie Cosmetics, con la produzione aumentata a 500.000 kit.[1] |
| 2016-11 | Kylie Cosmetics rilascia la sua prima collaborazione, Koko x Kylie con Khloé Kardashian, e cambia imballaggio per combattere i furti.[2][3] |
| 2016-12 | Kylie Cosmetics raggiunge oltre 300 milioni di dollari in ricavi totali entro la fine dell'anno.[1][2] |
| 2017-04 | Kylie Cosmetics riporta oltre 13,5 milioni di dollari in ricavi, guidati dalla collezione di rossetti crème con Kim Kardashian.[3] |
| 2019-02 | Kylie Jenner viene nominata la miliardaria self-made più giovane da Forbes con un patrimonio netto di 1 miliardo di dollari, in gran parte da Kylie Cosmetics.[2][3][4] |
| 2019-11 | Coty acquisisce il 51% di Kylie Cosmetics per 600 milioni di dollari, valutando l'azienda a 1,2 miliardi di dollari.[3] |
Quello che non siamo riusciti a confermare va al cuore dell'ascesa rapida dell'azienda: se Kylie Cosmetics abbia raggiunto una valutazione di 1 miliardo di dollari in meno di tre anni dal lancio, o se il sito web dei Lip Kit sia crollato sotto il traffico nel giorno di debutto. Le affermazioni che il marchio detenga certificazioni vegan o cruelty-free mancano di supporto nei registri pubblici. Le ripartizioni esatte dei ricavi e i tassi di profitto rimangono privati, così come i termini più profondi dell'alleanza con Seed Beauty oltre la partnership di base. La disputa con Forbes lascia aperte domande sulle affermazioni finanziarie passate, senza una risoluzione completa in vista.
Fonti
- [1] Segnalato Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
- [2] Come Kylie Jenner ha costruito un impero da 1 miliardo di dollari in soli 3 anni | Takes On — youtube.com
- [3] La creazione di una miliardaria: Come Kylie Jenner ha trasformato i suoi talenti nel trucco in un impero inarrestabile — cub.club
- [4] Timeline di Kylie Cosmetics | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
- [5] Un'analisi approfondita del patrimonio netto di Kylie Jenner - Andsimple.co — andsimple.co
- [6] Il viaggio imprenditoriale di Kylie Jenner | PDF | Cosmetici - Scribd — scribd.com
- [7] L'ascesa e la caduta di Kylie Cosmetics Timeline #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
- [8] Come Kylie Jenner si è trasformata da adolescente di reality TV a magnate della bellezza — lofficielusa.com
- [9] Kylie Jenner ha rivelato il vero motivo per cui ha iniziato Kylie Cosmetics — elitedaily.com
- [10] Kylie Jenner insiste che è 'self-made' perché i suoi genitori le hanno tagliato... — businessinsider.com
