GetCelebrity Editorial
2014
카일리 제너는 모델링 작업으로 번 $250,000를 새로운 사업에 투자했습니다.[1] 그녀는 뷰티 브랜드 생산을 담당하는 회사인 시드 뷰티와 어머니 크리스 제너와 함께 카일리 코스메틱스가 될 회사를 시작했습니다.[1][3] 이 투자는 제품 개발과 출시 계획의 초기 비용을 충당했습니다. 당시 17세였던 제너는 리얼리티 쇼 Keeping Up with the Kardashians에서 얻은 팬층을 활용해 자신의 개인 스타일을 중심으로 브랜드를 구축했으며, 립 제품에 중점을 두었습니다.[3]
2015년 11월 30일
립 키트가 회사의 데뷔 제품으로 시장에 출시되었습니다.[1] 주문이 즉시 쏟아지면서 재고가 빠르게 소진되었습니다.[2] 제너는 제품을 바르는 모습을 보여주는 소셜 미디어 게시물을 통해 키트를 홍보하며, 그녀의 룩을 따라 하고 싶어 하는 팬들을 끌어들였습니다.[3] 이 빠른 매진은 당시 수백만 명에 달하는 그녀의 온라인 팔로워들로부터의 강한 수요를 나타냈습니다.[1] 이에 생산이 확대되어 더 넓은 유통을 위한 기반이 마련되었습니다.[3]
2016년 2월
회사는 이름에서 "Lip Kit by Kylie"를 삭제하고 카일리 코스메틱스로 변경되었습니다.[1] 제너는 초기 키트 너머로 제품 범위를 확대했습니다.[3] 공장은 증가하는 주문을 처리하기 위해 생산량을 50만 유닛으로 늘렸습니다.[1] 판매는 온라인 직접 소비자 판매를 통해 붐비는 뷰티 시장에서 브랜드의 인기를 유지하며 성장했습니다.[2] 제너는 인스타그램과 스냅챗을 통해 튜토리얼과 재입고 알림을 공유하며 마케팅의 대부분을 직접 담당했습니다.[3]
2016년 11월
카일리 코스메틱스는 첫 가족 협업 제품인 클로에 카다시안과의 코코 x 카일리를 출시했습니다.[2][3] 이 라인은 자매들의 스타일에서 영감을 받은 립 쉐이드로 구성되었습니다.[3] 같은 시기, 회사는 매장과 배송 중 도난을 방지하기 위한 보안 기능이 포함된 새로운 포장으로 전환했습니다.[2][3] 제너는 제품을 시연하는 비디오에 출연해 휴가 시즌 판매를 촉진했습니다.[3] 이러한 조치들은 브랜드의 매력을 확대하면서 제품을 보호했습니다.[2]
2016년 12월
올해 총 수익이 3억 달러를 초과했습니다.[1][2] 립 키트가 핵심 판매 제품으로 남아 있었지만, 아이섀도우 같은 새로운 아이템이 등장하기 시작했습니다.[3] 제너는 소셜 미디어에서 이 이정표를 기념하며 팬들에게 성장의 공을 돌렸습니다.[3] 회사는 가격과 재고 통제를 위해 전통 소매를 피하고 대부분 온라인으로 운영되었습니다.[1] 뒤에서는 시드 뷰티가 제조를 관리해 제너가 디자인과 홍보에 집중할 수 있게 했습니다.[1]
2017년 4월
월 수익이 1,350만 달러를 넘어섰습니다.[3] 킴 카다시안과의 프로젝트와 연계된 새로운 크림 립스틱 컬렉션이 이 급증을 이끌었습니다.[3] 자매들의 사진과 비디오를 포함한 공동 마케팅 노력으로 제품이 출시되었습니다.[3] 제너는 이 순간을 이용해 풀 페이스 메이크업 라인 같은 추가 확장을 예고했습니다.[3] 판매 수치는 직접 판매 분야에서 일부 기존 경쟁사를 앞서고 있음을 보여주었습니다.[2]
2018
포브스가 회사 가치를 8억 달러로 평가했습니다.[1] 제너는 온라인 판매와 제한된 팝업 숍으로부터의 수익 흐름으로 거의 전부를 소유했습니다.[1][2] 브랜드는 립 중심을 바탕으로 글로스와 하이라이터를 추가했습니다.[3] 제너는 더 큰 생산 런에 투자하고 소매업체와의 협상을 시작했습니다.[2] 그녀의 개인 재산은 사업과 함께 상승하며 비즈니스 출판물들의 주목을 받았습니다.[1]
2019년 2월
포브스가 제너를 최연소 자수성가 억만장자로 선정했으며, 그녀의 순자산은 10억 달러로 대부분 카일리 코스메틱스에서 나왔습니다.[2][3][4] 이 타이틀은 미국 최대 화장품 체인인 울타와의 계약으로 제품이 수백 개 매장에 들어간 후에 나왔습니다.[2] 제너는 그해 초 이 합의를 체결해 유통과 판매를 촉진했습니다.[2] 이 움직임은 온라인 전용에서 물리적 선반으로의 전환을 표시하며 브랜드를 새로운 고객들에게 노출시켰습니다.[3] 수익 보고서는 회사 가치 평가를 뒷받침하며 안정적인 성장을 달성했습니다.[1]
2019년 3월
포브스가 회사 가치를 9억 달러로 상향 조정했습니다.[1] 울타 선반에 립 키트와 다른 아이템이 입고되기 시작해 매장에서 빠른 매진을 일으켰습니다.[2] 제너는 매장 이벤트와 소셜 게시물로 롤아웃을 홍보했습니다.[3] 이 파트너십은 소매계에서 신뢰성을 더하고 연간 판매를 높였습니다.[2] 그 뒤에서 제너는 오프라인 수요에 맞추기 위해 공급망 조정을 이끌었습니다.[3]
2019년 11월
코티 Inc.가 카일리 코스메틱스의 51%를 6억 달러에 인수해 전체 가치를 약 12억 달러로 평가했습니다.[1][3] 이 거래는 코티에게 제조와 글로벌 도달을 주었고, 제너는 창의적 입력과 나머지 지분을 유지했습니다.[3] 제너는 이를 브랜드를 국제적으로 성장시키는 단계로 발표했습니다.[3] 제품은 울타와 온라인에 남아 있었지만, 코티의 네트워크가 유럽과 아시아로의 문을 열었습니다.[1] 이 판매는 그녀가 작게 시작한 사업으로부터의 재산을 고정시켰습니다.[2]
2020년 4월 8일
포브스가 제너를 세계 최연소 자수성가 억만장자로 선정했으며, 순자산 12억 달러가 화장품 라인과 연결되었습니다.[1] 이 순위는 코티 거래와 안정적인 울타 판매를 따랐습니다.[2] 제너는 소셜 미디어에서 이 소식을 공유하며 자신의 업무 윤리를 증명으로 프레임했습니다.[3] 회사는 새로운 쉐이드와 도구를 출시해 팬데믹 초기 달들을 통해 모멘텀을 유지했습니다.[3] 포브스는 수익 추정과 최근 평가를 바탕으로 이 수치를 산정했습니다.[1]
2020년 5월
포브스가 제너가 카일리 코스메틱스의 세금 문서를 위조하고 수익 수치를 조작했다고 성명을 발표했습니다.[1] 이 매체는 이전 주장과 맞지 않는 서류를 검토한 후 그녀를 억만장자 목록에서 제외했습니다.[1] 제너는 대변인을 통해 보고서가 부정확하다고 응답했지만, 포브스는 자신의 발견을 고수했습니다.[1] 이 분쟁은 제품 판매가 계속되는 가운데 회사의 재무 보고에 의문을 제기했습니다.[3] 코티는 거래를 지지하며 변경 사항을 발표하지 않았습니다.[1]
| 날짜 | 이벤트 |
|---|---|
| 2014 | 카일리 제너가 시드 뷰티와 어머니 크리스 제너와 파트너십을 맺어 카일리 코스메틱스를 설립하며 모델링 수입 $250,000를 투자합니다.[1][3] |
| 2015-11-30 | 카일리 코스메틱스가 액체 립스틱과 립 라이너로 구성된 첫 번째 립 키트를 출시하며 즉시 매진됩니다.[1][3] |
| 2016-02 | 회사가 Lip Kit by Kylie에서 카일리 코스메틱스로 이름을 변경하며 생산량을 50만 키트로 증가시킵니다.[1] |
| 2016-11 | 카일리 코스메틱스가 클로에 카다시안과의 첫 협업 코코 x 카일리를 출시하고 도난 방지를 위한 포장 변경을 합니다.[2][3] |
| 2016-12 | 카일리 코스메틱스가 연말까지 총 수익 3억 달러 이상을 달성합니다.[1][2] |
| 2017-04 | 카일리 코스메틱스가 킴 카다시안과의 크림 립스틱 컬렉션으로 인해 1,350만 달러 이상의 수익을 보고합니다.[3] |
| 2019-02 | 포브스가 카일리 제너를 순자산 10억 달러의 최연소 자수성가 억만장자로 선정하며, 대부분 카일리 코스메틱스에서 나옵니다.[2][3][4] |
| 2019-11 | 코티가 카일리 코스메틱스의 51% 지분을 6억 달러에 인수해 회사를 12억 달러로 평가합니다.[3] |
우리가 확인할 수 없었던 부분은 회사의 급속한 부상에 핵심을 찌릅니다: 카일리 코스메틱스가 출시 3년 만에 10억 달러 가치를 달성했는지, 아니면 데뷔 날 립 키트 웹사이트가 트래픽으로 인해 다운되었는지입니다. 브랜드가 비건이나 잔인무도 인증을 보유했다는 주장은 공공 기록에서 뒷받침되지 않습니다. 정확한 수익 분해와 이익률은 기본 파트너십 너머의 시드 뷰티 제휴 조건과 마찬가지로 비공개입니다. 포브스 분쟁은 과거 재무 주장에 대한 질문을 남겨두며, 완전한 해결이 보이지 않습니다.
출처
- [1] 보고된 Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
- [2] How Kylie Jenner Built a $1B Empire in Just 3 Years | Takes On — youtube.com
- [3] The Making of a Billionaire: How Kylie Jenner Parlayed Her Makeup ... — cub.club
- [4] Kylie cosmetics Timeline | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
- [5] A Deep Dive Into The Net Worth of Kylie Jenner - Andsimple.co — andsimple.co
- [6] Kylie Jenner's Business Journey | PDF | Cosmetics - Scribd — scribd.com
- [7] Kylie Cosmetics' Rise and Fall Timeline #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
- [8] How Kylie Jenner Transformed from Reality TV Teen to Beauty Mogul — lofficielusa.com
- [9] Kylie Jenner Revealed The Real Reason She Started Kylie Cosmetics — elitedaily.com
- [10] Kylie Jenner Insists She Is 'Self-Made' Because Her Parents Cut Her ... — businessinsider.com
