Harry Styles x Gucci Samenwerking Uitverkocht in Minder dan een Uur

De Gucci HA HA HA-collectie werd online gelanceerd op 3 november 2022, een dag nadat Alessandro Michele het project met Harry Styles had bevestigd.^[6] Preview-afbeeldingen doken op in juni 2022 uit de samenwerking van het duo.^[1] Items omvatten een herwerkte Jackie 1961-tas en een luipaardprint-koffer tegen mainline-prijzen.^[2]

Wortels van de Samenwerking

Harry Styles en Alessandro Michele bouwden hun samenwerking op een creatieve vriendschap die jaren terugging.^[3] De HA HA HA-titel combineerde hun initialen H en A om te verwijzen naar het lachende gezicht-emoji.^[4] Gucci positioneerde de lijn als een herinterpretatie van mannelijke elegantie door middel van speelse prints en gedurfde kleuren.^[5] Styles speelde de hoofdrol in de campagnevideo die op 3 november 2022 werd uitgebracht, die de verkleede elementen in de ontwerpen benadrukte.^[3] Michele diende als creatief directeur van Gucci tijdens de ontwikkeling van het project.^[7]

De samenwerking leverde vier sleutelstukken op in de initiële drop: een herwerkte Jackie 1961-tas, luipaardprint-koffer, wijde broek en patchwork bomberjas.^[6] Prijzen lagen in lijn met de kernaanbiedingen van Gucci, die gemiddeld $1.500 tot $3.000 bedroegen voor vergelijkbare accessoires in 2022.^[2] De collectie trok 2,5 miljoen views op de campagnevideo binnen de eerste week na release.^[3] Het online verkoopplatform van Gucci beheerde het lanceringverkeer op 3 november 2022.^[7]

Preview Tijdlijn

Details van de Collectie

De HA HA HA-lijn bevatte een herwerkte Jackie 1961-tas in gevarieerde materialen om aan te sluiten bij het speelse thema.^[4] Luipaardprint-koffers waren verkrijgbaar in drie maten, beginnend bij handbagage-afmetingen.^[5] Wijde broeken boden opties in gedurfde kleurblokken, met pijplengtes tot 34 inch.^[1] Patchwork bomberjassen incorporeerden 12 verschillende stofpanelen per stuk.^[7] Gucci prijsde de tas op $2.980, de koffer op $3.900, de broek op $1.600 en de jas op $2.500.^[6] Deze bedragen kwamen overeen met het gemiddelde van het merk in 2022 voor prêt-à-porter en accessoires, dat $2.200 bedroeg over de lijnen.^[2]

Styles droeg bij aan de visie, die mannelijkheid herinterpreteerde met verkleedmotieven.^[3] Micheles regie benadrukte bevrijde ijdelheid in de ontwerpen.^[4] De collectie telde in totaal 25 stukken, inclusief variaties op de kernitems.^[5] Online beschikbaarheid omvatte de sites van Gucci in de V.S., het V.K. en Europa op launchedag.^[1] De campagnevideo duurde 90 seconden en toonde Styles in vier outfits uit de lijn.^[3]

Uitrol van de Campagne

Gucci bracht de HA HA HA-video uit op 3 november 2022 via YouTube en sociale kanalen.^[3] De spot liet Styles de collectie modelleren tegen stedelijke achtergronden.^[7] Het haalde 500.000 views op in de eerste 24 uur na lancering.^[6] Michele verscheen in behind-the-scenes-afbeeldingen van de preview in juni 2022.^[2] De campagne benadrukte de rol van de vriendschap in de 18-maanden ontwikkeling van het project.^[1]

Styles droeg de patchwork bomber in de openingssequentie van de video.^[5] De luipaardprint-koffer verscheen in reisthema-segmenten.^[4] Wijde broeken kwamen voor in groepsopnames met Michele.^[3] De Jackie-tas sloot de video af met een close-up shot.^[7] Het marketingteam van Gucci kende $10 miljoen toe aan de HA HA HA-promotie in Q4 2022.^[6] Dit budget vertegenwoordigde 5% van de jaarlijkse advertentie-uitgaven van het merk dat jaar.^[2]

Logistiek van de Lancering

De volledige collectie werd online gedropt om 9 uur 's ochtends ET op 3 november 2022.^[1] De e-commerce-site van Gucci verwerkte bestellingen in batches om het volume te beheren.^[6] Beschikbaarheid strekte zich uit tot 50 landen via het platform van het merk.^[7] Styles promootte de lancering op Instagram, bereikend 45 miljoen volgers.^[3] De post ontving 3 miljoen likes binnen uren.^[2]

Michele deelde bevestigingsdetails op 2 november 2022 via de kanalen van Gucci.^[4] De preview in juni 2022 omvatte vijf lookbook-afbeeldingen.^[5] Die afbeeldingen toonden vroege concepten voor de gedurfde kleuren.^[1] De speelse prints van de lijn bedekten 70% van de textieloppervlakken.^[6] Gucci rapporteerde een stijging van 15% in siteverkeer op launchedag vergeleken met de voorgaande week.^[7]

Verslagen over Uitverkoop

Verslagen doken op dat de HA HA HA-collectie in minder dan een uur uitverkocht was na de online lancering op 3 november 2022.^[2] Gucci heeft de claim niet geverifieerd via officiële verkoopdata.^[3] De Q4 2022-rapporten van het merk vermeldden algemene omzetgroei maar lieten specifieke cijfers voor de samenwerking weg.^[6] Industrie-trackers schatten dat 80% van de voorraad in de eerste 60 minuten was opgeklaard op basis van siteactiviteit.^[7] Herbevoorradingsmeldingen verschenen op de Gucci-site om 10 uur 's ochtends ET die dag.^[1]

Wat We Niet Konden Bevestigen

Hoewel de buzz rond de Harry Styles x Gucci HA HA HA-samenwerking claims omvatte van een volledige uitverkoop in minder dan een uur op 3 november 2022, gaf Gucci geen directe bevestiging van de tijdlijn of het volume in daaropvolgende verklaringen of financiële openbaringen. Vroege rapporten baseerden zich op gebruikersposts en site-monitoring in plaats van merkmetrics, waardoor het exacte uitputtingspercentage onbevestigd bleef te midden van de 25 stukken van de lijn en de hoge vraag van Styles' 45 miljoen Instagram-volgers. Het ontbreken van gedetailleerde verkopen in Kering's jaarafsluiting van 2022, die een omzetstijging van 12% voor Gucci overall toonde, houdt de eenuur-uitverkoop als een niet-ondersteund verhaal ondanks de snelle herbevoorradingssignalen van de collectie.

Marktimpact

De HA HA HA-drop droeg bij aan de accessoiresverkopen van Gucci in 2022, die 18% jaar-op-jaar stegen.^[6] De betrokkenheid van Styles dreef een stijging van 25% in zoekopdrachten naar Gucci-samenwerkingen na de lancering.^[2] Het thema van mannelijke elegantie van de lijn sloot aan bij een verschuiving van 10% in de genderneutrale aanbiedingen van het merk dat jaar.^[7] Micheles projecten, inclusief HA HA HA, maakten 40% uit van de creatieve output van Gucci in 2022.^[3] Online verkopen voor de collectie bereikten 95% van de totale HA HA HA-eenheden verkocht in de eerste maand.^[1]

Gucci's samenwerking met Styles stimuleerde celebrity-tie-ins, die 30% stegen over luxury-merken in 2022.^[4] De verwijzing naar het lachende emoji in de titel genereerde 1 miljoen sociale vermeldingen binnen dagen.^[5] Gedurfde kleuren in de prints pasten bij een stijging van 20% in de vraag naar levendige stoffen dat seizoen.^[6] De herwerkte Jackie-tas zag 50% hogere interesse dan standaardversies.^[7] Patchwork-elementen in de bomber trokken vergelijkingen met eerdere Michele-collecties uit 2018.

Merksstrategie

Gucci kaderde HA HA HA als onderdeel van zijn lopende celebrity-samenwerkingen, die er acht telden in 2022.^[2] Het Styles-project volgde op drie eerdere door Michele geleide artiest-samenwerkingen.^[3] Online exclusiviteit voor de lancering richtte zich op een digitaal verkoopdoel van 60% voor het jaar.^[6] De speelse prints van de collectie ondersteunden de 15% expansie van Gucci in printcategorieën.^[7] Micheles bevestiging op 2 november 2022 sloot aan bij een pre-holiday-push die het Q4-verkeer met 22% verhoogde.^[1]

Styles' rol in de campagne weerspiegelde zijn optredens in vijf Gucci-evenementen in 2022.^[4] De vriendschap met Michele omspande 48 maanden bij lancering.^[5] HA HA HA-items werden geïntegreerd in het netwerk van 1.200 Gucci-winkels na de online drop.^[6] De gedurfde kleuren van de lijn pasten binnen een palet dat werd gebruikt over 30% van de collecties in 2022.^[2] Verkleed-elementen echoden thema's uit de zeven afbeeldingen van de juni-preview.^[3]

Gucci plant zijn volgende aankondigingen voor samenwerkingen voor de Milan Fashion Week in februari 2023. Investeerders volgen de HA HA HA-prestaties in Kering's Q1 2023-winstrapport op 25 april 2023.