Doorlopend verhaal: Sommige details hieronder zijn niet onafhankelijk bevestigd. We updaten zodra nieuwe rapportages binnenkomen.
Op 30 november 2015 bracht Kylie Jenner vanaf een e-commercewebsite de eerste Lip Kits uit van haar nieuwe cosmeticalijn, bundels van vloeibare lippenstift en lippotlood die in minder dan 30 minuten uitverkocht waren.[1][2]

2014

Kylie Jenner stak $250.000 uit haar modellenwerk in een nieuw avontuur.[1] Ze werkte samen met Seed Beauty, een bedrijf dat productie regelt voor beautymerken, en haar moeder Kris Jenner om het bedrijf op te richten dat Kylie Cosmetics zou worden.[1][3] De investering dekte de initiële kosten voor productontwikkeling en lanceringsplannen. Jenner, toen 17, putte uit haar aanhang van de realityshow Keeping Up with the Kardashians om het merk op te bouwen rond haar persoonlijke stijl, met een focus op lipproducten.[3]

30 november 2015

De Lip Kits kwamen op de markt als het debuutaanbod van het bedrijf.[1] Bestellingen stroomden meteen binnen en ruimden de voorraad snel op.[2] Jenner promootte de kits via sociale media-berichten waarin ze de producten aanbracht, wat fans aantrok die haar look wilden kopiëren.[3] De snelle uitverkoop wees op een sterke vraag van haar online publiek, dat toen al in de miljoenen liep.[1] De productie werd opgeschaald om aan de respons te voldoen, wat de weg vrijmaakte voor bredere beschikbaarheid.[3]

Februari 2016

Het bedrijf schrapte "Lip Kit by Kylie" uit de naam en werd Kylie Cosmetics.[1] Jenner breidde het productassortiment uit voorbij de initiële kits.[3] Fabrieken verhoogden de output naar 500.000 eenheden om de groeiende bestellingen aan te kunnen.[1] De verkopen hielden gelijke tred, met het merk dat terrein won in een overvol beautymarkt via directe verkoop aan consumenten online.[2] Jenner verzorgde veel van de marketing zelf, met behulp van Instagram en Snapchat om tutorials en waarschuwingen voor herbevoorrading te delen.[3]

November 2016

Kylie Cosmetics bracht zijn eerste familiecollaboratie uit, Koko x Kylie, een set met Khloé Kardashian.[2][3] De lijn omvatte lipkleuren geïnspireerd op de stijlen van de zussen.[3] Rond dezelfde tijd schakelde het bedrijf over op nieuwe verpakking met beveiligingsfuncties om diefstal uit winkels en tijdens verzending te voorkomen.[2][3] Jenner verscheen in video's waarin ze de producten demonstreerde, wat de verkopen aanjoeg tijdens het holidayseizoen.[3] Deze stappen vergrootten de aantrekkingskracht van het merk terwijl ze de producten beschermden.[2]

December 2016

De totale omzet voor het jaar overschreed $300 miljoen.[1][2] Lip Kits bleven de kernverkoper, maar nieuwe items zoals oogschaduw begonnen te verschijnen.[3] Jenner markeerde de mijlpaal op sociale media en gaf haar fans de eer voor de groei.[3] Het bedrijf opereerde voornamelijk online en vermeed traditionele retail om controle te houden over prijzen en voorraad.[1] Achter de schermen beheerde Seed Beauty de productie, waardoor Jenner zich kon richten op ontwerp en promotie.[1]

April 2017

De maandelijkse omzet passeerde $13,5 miljoen.[3] Een nieuwe collectie crème lippenstift, gekoppeld aan een project met Kim Kardashian, dreef de stijging aan.[3] De producten werden gelanceerd met gezamenlijke marketinginspanningen, inclusief foto's en video's van de zussen.[3] Jenner gebruikte het moment om meer uitbreidingen te teasen, zoals volledige gezichtsmake-uplijnen.[3] Verkoopfcijfers toonden aan dat het merk sommige gevestigde concurrenten inhaalde in de directe-verkoopsector.[2]

2018

Forbes schatte de waarde van het bedrijf op $800 miljoen.[1] Jenner bezat bijna alles ervan, met inkomstenstromen uit online verkopen en beperkte pop-upwinkels.[1][2] Het merk voegde glossen en highlighters toe, voortbouwend op de lipfocus.[3] Jenner investeerde in grotere productieruns en begon gesprekken met retailers.[2] Haar persoonlijke vermogen steeg mee met het bedrijf, wat aandacht trok van zakelijke publicaties.[1]

Februari 2019

Forbes noemde Jenner de jongste selfmade miljardair, met een nettovermogen van $1 miljard, grotendeels uit Kylie Cosmetics.[2][3][4] De titel kwam na een deal met Ulta, de grootste cosmetica-keten in de Verenigde Staten, die producten in honderden winkels plaatste.[2] Jenner tekende de overeenkomst eerder dat jaar, wat de distributie en verkopen boostte.[2] De stap markeerde een verschuiving van alleen online naar fysieke schappen, waardoor het merk nieuwe klanten bereikte.[3] Omzetrapporten ondersteunden de waardering, met het bedrijf dat stabiele groei bereikte.[1]

Maart 2019

Forbes verhoogde de bedrijfswaarde naar $900 miljoen.[1] Ulta-schappen begonnen Lip Kits en andere items te vullen, wat leidde tot snelle uitverkopen in winkels.[2] Jenner promootte de uitrol met evenementen in winkels en sociale media-berichten.[3] De partnerschap voegde geloofwaardigheid toe in retailkringen en duwde de jaarlijkse verkopen hoger.[2] Daaronder navigeerde Jenner aanpassingen in de toeleveringsketen om aan de vraag van stenen winkels te voldoen.[3]

November 2019

Coty Inc. kocht 51 procent van Kylie Cosmetics voor $600 miljoen, wat de volledige waarde op ongeveer $1,2 miljard zette.[1][3] De deal gaf Coty controle over productie en wereldwijde bereik, terwijl Jenner creatieve input behield en de rest van het aandeel.[3] Jenner kondigde het aan als een stap om het merk internationaal te laten groeien.[3] Producten bleven in Ulta en online, maar het netwerk van Coty opende deuren naar Europa en Azië.[1] De verkoop verstevigde Jenner's vermogen uit het bedrijf dat ze klein was begonnen.[2]

8 april 2020

Forbes zette Jenner op de lijst als de jongste selfmade miljardair ter wereld, met $1,2 miljard nettovermogen gekoppeld aan de cosmeticalijn.[1] De ranglijst volgde op de Coty-transactie en stabiele Ulta-verkopen.[2] Jenner deelde het nieuws op sociale media en presenteerde het als bewijs van haar werkethiek.[3] Het bedrijf bracht nieuwe kleuren en tools uit, waardoor de vaart erin bleef tijdens de vroege pandemiemaanden.[3] Forbes baseerde het cijfer op omzetschattingen en de recente waardering.[1]

Mei 2020

Forbes gaf een verklaring uit waarin stond dat Jenner belastingdocumenten had vervalst en omzetcijfers voor Kylie Cosmetics had gefaket.[1] Het medium haalde haar van de miljardairslijst na het bekijken van aangiften die niet overeenkwamen met eerdere claims.[1] Jenner reageerde via vertegenwoordigers en noemde het rapport onjuist, maar Forbes hield vast aan zijn bevindingen.[1] Het geschil wierp twijfel op de financiële rapportage van het bedrijf, zelfs terwijl producten bleven verkopen.[3] Coty steunde de deal, zonder wijzigingen aangekondigd.[1]

DatumGebeurtenis
2014Kylie Jenner werkt samen met Seed Beauty en haar moeder Kris Jenner om Kylie Cosmetics op te richten, met een investering van $250.000 uit haar modelleninkomsten.[1][3]
2015-11-30Kylie Cosmetics lanceert zijn eerste Lip Kits, bestaande uit vloeibare lippenstift en lippotlood, die meteen uitverkopen.[1][3]
2016-02Het bedrijf wordt hernoemd van Lip Kit by Kylie naar Kylie Cosmetics, met productie verhoogd naar 500.000 kits.[1]
2016-11Kylie Cosmetics brengt zijn eerste samenwerking uit, Koko x Kylie met Khloé Kardashian, en verandert de verpakking om diefstal te bestrijden.[2][3]
2016-12Kylie Cosmetics bereikt meer dan $300 miljoen totale omzet tegen het einde van het jaar.[1][2]
2017-04Kylie Cosmetics rapporteert meer dan $13,5 miljoen omzet, gedreven door de crème lippenstiftcollectie met Kim Kardashian.[3]
2019-02Kylie Jenner wordt door Forbes benoemd tot de jongste selfmade miljardair met een nettovermogen van $1 miljard, grotendeels uit Kylie Cosmetics.[2][3][4]
2019-11Coty verwerft een 51% belang in Kylie Cosmetics voor $600 miljoen, wat het bedrijf waardeert op $1,2 miljard.[3]

Wat we niet konden bevestigen raakt de kern van de snelle opkomst van het bedrijf: of Kylie Cosmetics in minder dan drie jaar na de lancering een waardering van $1 miljard bereikte, of dat de Lip Kit-website crashte onder het verkeer op de debuutdag. Claims dat het merk vegan- of cruelty-free certificeringen heeft, ontberen steun in openbare registers. Exacte omzetverdelingen en winstrates blijven privé, net als diepere voorwaarden van de samenwerking met Seed Beauty voorbij de basispartnerschap. Het Forbes-geschil laat vragen over eerdere financiële claims open, zonder volledige oplossing in zicht.

Bronnen

  1. [1] Gemeld Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
  2. [2] How Kylie Jenner Built a $1B Empire in Just 3 Years | Takes On — youtube.com
  3. [3] The Making of a Billionaire: How Kylie Jenner Parlayed Her Makeup ... — cub.club
  4. [4] Kylie cosmetics Timeline | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
  5. [5] A Deep Dive Into The Net Worth of Kylie Jenner - Andsimple.co — andsimple.co
  6. [6] Kylie Jenner's Business Journey | PDF | Cosmetics - Scribd — scribd.com
  7. [7] Kylie Cosmetics' Rise and Fall Timeline #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
  8. [8] How Kylie Jenner Transformed from Reality TV Teen to Beauty Mogul — lofficielusa.com
  9. [9] Kylie Jenner Revealed The Real Reason She Started Kylie Cosmetics — elitedaily.com
  10. [10] Kylie Jenner Insists She Is 'Self-Made' Because Her Parents Cut Her ... — businessinsider.com