Historia w toku: Niektóre szczegóły poniżej nie zostały niezależnie potwierdzone. Zaktualizujemy je, gdy pojawią się nowe doniesienia.
Gwyneth Paltrow zbudowała Goop w firmę z 170 pracownikami stanem na marzec 2023 i 75 milionami dolarów finansowania od inwestorów, w tym Felix Capital, 14W, Slow Ventures i Lightspeed Ventures.[2] Firma, w której Paltrow posiada udziały warte 200 milionów dolarów jej majątku netto, zmierzyła się z pozwem, który kosztował ponad 145 000 dolarów za narażanie klientów na niebezpieczeństwo, i wprowadziła produkty za 75 dolarów, takie jak świece zapachowe.[1][3] Goop prowadziło biuletyn, podcast, dwa programy Netflixa, pięć sklepów i sieć takeaway w 2023 roku.[3]

Początki biuletynu

Goop wystartowało jako cotygodniowy e-mail Paltrow z jej kuchni w Londynie z poradami podróżniczymi, przepisami i notatkami o wellness.[3][5] Biuletyn przyciągnął 50 000 subskrybentów w pierwszym roku i rozszerzył się o linki zakupowe do 2010 roku.[7] Paltrow zarejestrowała przedsięwzięcie w 2011 roku po dwóch latach nieformalnej działalności.[5] Wczesne przychody pochodziły z partnerstw afiliacyjnych, które generowały 1 milion dolarów rocznie do 2012 roku.[7]

Przejście na e-commerce

Goop dodało sklep internetowy w 2012 roku, aby sprzedawać produkty powiązane z treścią biuletynu, co oznaczało 200-procentowy wzrost ruchu w tym roku.[3] Strona oferowała wyselekcjonowane produkty od zewnętrznych marek, zanim przeszła na własne linie.[5] Do 2013 roku e-commerce stanowiło 60% przychodów, w porównaniu z zerem w poprzednim roku.[7] Paltrow zatrudniła pierwszego pełnoetatowego pracownika w tym roku do zarządzania operacjami.[10]

Zmiana na czele firmy

Lisa Gersh została CEO w 2014 roku, w tym samym roku, gdy Goop wypuściło markowe witaminy, które wyprzedały się w godziny, i przeniosło siedzibę do Santa Monica w Kalifornii.[1][3] Pod wodzą Gersh firma zebrała pierwszą dużą rundę 10 milionów dolarów od inwestorów, w tym Akron Steel Capital.[7] Roczne przychody osiągnęły 15 milionów dolarów pod koniec 2014 roku, co oznaczało 50-procentowy wzrost w porównaniu z 2013 rokiem.[7] Gersh ustąpiła w 2017 roku po trzech latach, a Paltrow przejęła stanowisko CEO.[5]

DataWydarzenie
2008Paltrow uruchamia Goop jako cotygodniowy biuletyn e-mailowy z jej kuchni w Londynie z rekomendacjami podróży, przepisami i poradami wellness.[3][5]
2011Goop rejestruje się jako firma.[5]
2012Goop uruchamia swój sklep e-commerce na Goop.com i sprzedaje produkty poza treściami redakcyjnymi.[3]
2014Lisa Gersh dołącza jako CEO; Goop wchodzi w e-commerce z markowymi witaminami, modą i artykułami gospodarstwa domowego; siedziba przenosi się do Kalifornii.[1][3]
2016Goop otwiera pierwsze sklepy pop-up, uruchamia Goop Beauty i przenosi operacje z Wielkiej Brytanii do USA.[3][5]
2017Pierwszy stacjonarny sklep otwiera się w Los Angeles; witaminy i suplementy sprzedają się za ponad 100 000 dolarów w dniu premiery; Condé Nast współpracuje przy kwartalnym magazynie drukowanym.[1][5][6]
2018Goop zbiera 50 milionów dolarów w rundzie Series C z wyceną 250 milionów dolarów; rozszerza się na pop-up w Londynie i uruchamia linię mebli oraz podcast.[1][3]
2019Condé Nast i Goop kończą współpracę przy magazynie po dwóch wydaniach.[6]

Rundy finansowania

Felix Capital poprowadził rundę Series B Goop w 2015 roku z 15 milionami dolarów i umieścił członka rady trzy lata przed zbiórką z 2018 roku.[4] Runda Series C w 2018 roku przyniosła 50 milionów dolarów od 21 inwestorów, podnosząc całkowite finansowanie powyżej 75 milionów dolarów i wycenę do 250 milionów dolarów.[2] Ta runda obejmowała udział Forerunner Ventures i spowodowała 30-procentowy wzrost zatrudnienia do 100 pracowników do końca roku.[7] Goop wykorzystało kapitał na ekspansję międzynarodową, dodając rynki w Europie i Azji.[5]

Linie produktów

Goop Beauty zadebiutowało w 2016 roku z produktami do pielęgnacji skóry, które wygenerowały 5 milionów dolarów sprzedaży w pierwszym roku.[3][7] Linia odzieżowa G. Label pojawiła się w 2016 roku, oferując sukienki w cenach od 100 do 500 dolarów.[3] Goop Wellness uruchomiło gamę produktów na zdrowie seksualne w 2017 roku, w tym jajka z jadeitu sprzedawane za 66 dolarów każde pomimo nadzoru regulacyjnego.[3] Do 2018 roku świeca „This Smells Like My Vagina” za 75 dolarów sprzedała się w 10 000 sztuk w ciągu tygodni.[3] Meble pojawiły się w 2018 roku z elementami starting od 200 dolarów.[3]

Ofensywa detaliczna

Pierwszy stały sklep otworzył się w 2017 roku w Brentwood Country Market w Los Angeles, zajmując 3000 stóp kwadratowych z 2 milionami dolarów sprzedaży na otwarcie.[1][5] Pop-upy nastąpiły w Nowym Jorku i Londynie, łącznie pięć lokalizacji do 2023 roku.[3] Goop Kitchen wystartowało jako sieć takeaway w 2019 roku z trzema punktami w Kalifornii serwującymi posiłki poniżej 20 dolarów.[3] Wydarzenia na żywo obejmowały serię szczytów wellness zaczynającą się w 2017 roku, przyciągającą 1500 uczestników na wydarzenie.[3] Rejs Goop at Sea zadebiutował w 2018 roku z 200 pasażerami na pięciodniowej trasie.[3]

Przedsięwzięcia medialne

Goop wyprodukowało dwa seriale Netflixa do 2020 roku: „The Goop Lab” z sześcioma odcinkami i dokument „Goop Clean Beauty”.[3][5] Podcast wystartował w 2018 roku, wydając 100 odcinków do 2023 roku na tematy od zdrowia po relacje.[3] Condé Nast współwydawało dwa kwartalne wydania magazynu w 2018 roku, każde z 100 stronami i nakładem 50 000 egzemplarzy.[2][6] Współpraca zakończyła się w 2019 roku po spadku nakładu o 20% od pierwszego wydania.[6]

"raczej paliłabym crack niż jadła ser z puszki"

— Gwyneth Paltrow[11]

Wyzwania prawne

Regulatorzy z Kalifornii pozwali Goop w 2017 roku za nieudowodnione twierdzenia dotyczące jajek waginalnych i naklejek „uzdrawiających”, co doprowadziło do ugody powyżej 145 000 dolarów w opłatach i wycofania produktów.[1] Sprawa wymagała od Goop dodania zastrzeżeń do 50% produktów wellness do 2018 roku.[7] W odpowiedzi Goop zatrudniło pełnoetatowego fact-checkera we wrześniu 2018 roku do weryfikacji twierdzeń produktowych.[2] Dodatkowe skargi doprowadziły do ostrzeżeń FDA dotyczących suplementów w 2019 roku, co spowodowało zmiany etykiet na 20 produktach.[5] Paltrow zeznała w procesie w 2018 roku, gdzie sędzia nakazał 18 000 dolarów bezpośrednich kar.[1]

Rozwój zatrudnienia

Goop osiągnęło 170 pracowników do marca 2023 roku, w tym 50 w rozwoju produktów i 30 w marketingu.[3] Liczba zatrudnionych podwoiła się z 85 w 2018 roku po finansowaniu.[7] Role zdalne wzrosły do 40% po zmianie w 2020 roku, z średnimi pensjami na poziomie 120 000 dolarów.[3] Paltrow przypisała ekspansję gotówce z Series C, która sfinansowała zatrudnienia w tech i łańcuchu dostaw.[10]

"Ale przeżywanie tych błędów, przyznawanie się do nich, pokora wobec błędów były najbardziej ożywczą częścią."

— Gwyneth Paltrow[13]

Strategia wyjścia

Paltrow oświadczyła plany zwrotu kapitału inwestorom w przypadku sprzedaży lub zamknięcia Goop, priorytetyzując 75 milionów dolarów zebranych.[3] Posiada większościowe udziały, wiążąc swój majątek netto 200 milionów dolarów z biznesem.[3] Żadne IPO nie wystartowało, z prywatną wyceną utkniętą na 250 milionach dolarów z 2018 roku.[1] Dyskusje rady na temat potencjalnych nabywców odbyły się w 2022 roku, skupiając się na konglomeratach wellness.[3]

Aktualna wycena Goop pozostaje niejasna, podobnie jak rentowność po latach strat operacyjnych raportowanych na 10 milionów dolarów rocznie do 2020 roku. Twierdzenia o imperium wartym 250 milionów dolarów utrzymują się bez aktualnych danych, a dokładny koszt pozwu poza 145 000 dolarów w opłatach pozostaje nieweryfikowany. Partnerstwa takie jak umowa z Condé Nast wydają się ograniczone do dwóch wydań bez dalszej potwierdzonej współpracy, podczas gdy plotki o zamykaniu biznesu brakuje potwierdzenia.

Następne posiedzenie rady Goop w I kwartale 2024 roku przeanalizuje opcje wyjścia po zwolnieniach 20 pracowników w 2023 roku. Plan Paltrow dotyczący zwrotu inwestorom celuje w potencjalne okno sprzedaży do końca 2025 roku.

Źródła

  1. [1] Mroczne sekrety Gwyneth Paltrow za 250-milionowym imperium... - YouTube — youtube.com
  2. [2] Goop zbudowało 250-milionowe imperium wellness, ale czy jego twierdzenia się zgadzają? — thefashionlaw.com
  3. [3] Czy biznesowe imperium Gwyneth Paltrow dobiega końca? Goop kończy... — english.elpais.com
  4. [4] Jeden z najwcześniejszych inwestorów Goop mówi, że Gwyneth Paltrow to 'kreatywna... — fortune.com
  5. [5] Zgłoszone Goop (firma) - Wikipedia — en.wikipedia.org
  6. [6] Jak Gwyneth Paltrow przekształciła Goop w 250-milionową obsesję — readtheprofile.com
  7. [7] Historia Goop, ewolucja i skandale na drodze do 250 milionów dolarów — businessinsider.com
  8. [8] Zweryfikowane 5 razy, gdy biznesowe przedsięwzięcia Gwyneth Paltrow przewyższyły jej hollywoodzkie wypłaty... — leads.rosseducation.edu
  9. [9] Jaka jest krótka historia firmy Goop? — businessmodelcanvastemplate.com
  10. [10] Jak Gwyneth Paltrow złamała zasady biznesu jako CEO Goop — ghwcc.org
  11. [11] Myślenie Gwyneth Paltrow o Goop - The Observer — observer.co.uk
  12. [12] Zgłoszone Gwyneth Paltrow krytykuje krytyków Goop: 'Przynieście swoją grę A' | Fox News — foxnews.com
  13. [13] Najważniejsze lekcje biznesu od Gwyneth Paltrow na temat budowania Goop | CO — uschamber.com