GetCelebrity Editorial
2014
Kylie Jenner zainwestowała 250 000 dolarów z zarobków z modelingu w nowe przedsięwzięcie.[1] Nawiązała współpracę z firmą Seed Beauty, która zajmuje się produkcją dla marek kosmetycznych, oraz ze swoją matką, Kris Jenner, aby założyć firmę, która stała się Kylie Cosmetics.[1][3] Inwestycja pokryła początkowe koszty rozwoju produktu i planów uruchomienia. Jenner, wówczas 17-letnia, wykorzystała swoją popularność z reality show „Z kamerą w domu Kardashianów”, aby zbudować markę wokół swojego osobistego stylu, z naciskiem na produkty do ust.[3]
30 listopada 2015
Zestawy Lip Kits weszły na rynek jako debiutowa oferta firmy.[1] Zamówienia napływały natychmiast, szybko wyczerpując zapasy.[2] Jenner promowała zestawy za pomocą postów w mediach społecznościowych, w których pokazywała, jak aplikuje produkty, przyciągając fanów pragnących naśladować jej wygląd.[3] Szybkie wyprzedanie wskazywało na silne zapotrzebowanie ze strony jej online'owej publiczności, liczącej wówczas miliony.[1] Produkcja została zwiększona, aby sprostać reakcji, torując drogę do szerszej dostępności.[3]
2016
Firma zrezygnowała z nazwy „Lip Kit by Kylie” i stała się Kylie Cosmetics.[1] Jenner rozszerzyła asortyment produktów poza początkowe zestawy.[3] Fabryki zwiększyły produkcję do 500 000 sztuk, aby obsłużyć rosnące zamówienia.[1] Sprzedaż utrzymywała tempo, a marka zyskiwała popularność na zatłoczonym rynku kosmetycznym dzięki bezpośredniej sprzedaży online.[2] Jenner zajmowała się dużą częścią marketingu samodzielnie, korzystając z Instagrama i Snapchata, aby dzielić się tutorialami i alertami o uzupełnieniach zapasów.[3]
2016
Kylie Cosmetics wydała pierwszą rodzinną współpracę, Koko x Kylie, zestaw z Khloé Kardashian.[2][3] Linia obejmowała odcienie szminek inspirowane stylami sióstr.[3] W tym samym czasie firma zmieniła opakowania na nowe z funkcjami bezpieczeństwa, aby zapobiec kradzieżom w sklepach i podczas wysyłki.[2][3] Jenner wystąpiła w filmikach demonstrujących produkty, co pomogło zwiększyć sprzedaż w sezonie świątecznym.[3] Te posunięcia poszerzyły atrakcyjność marki, jednocześnie chroniąc jej produkty.[2]
2016
Całkowity przychód za rok przekroczył 300 milionów dolarów.[1][2] Zestawy Lip Kits pozostały głównym hitem sprzedaży, ale zaczęły pojawiać się nowe produkty, takie jak cienie do powiek.[3] Jenner uczciła ten kamień milowy w mediach społecznościowych, przypisując wzrost swoim fanom.[3] Firma działała głównie online, unikając tradycyjnego handlu detalicznego, aby zachować kontrolę nad cenami i zapasami.[1] W tle Seed Beauty zajmowała się produkcją, pozwalając Jenner skupić się na projektowaniu i promocji.[1]
2017
Miesięczny przychód przekroczył 13,5 miliona dolarów.[3] Nowa kolekcja kremowych szminek, związana z projektem z Kim Kardashian, napędziła skok.[3] Produkty zostały uruchomione przy wspólnych wysiłkach marketingowych, w tym zdjęciach i filmach od sióstr.[3] Jenner wykorzystała ten moment, aby zapowiedzieć dalsze rozszerzenia, takie jak linie makijażu do całej twarzy.[3] Dane sprzedażowe pokazały, że marka wyprzedza niektórych uznanych konkurentów w segmencie sprzedaży bezpośredniej.[2]
2018
Forbes oszacował wartość firmy na 800 milionów dolarów.[1] Jenner posiadała prawie całość, z przychodami z sprzedaży online i ograniczonych sklepów pop-up.[1][2] Marka dodała błyszczyki i rozświetlacze, budując na fokusie na usta.[3] Jenner zainwestowała w większe serie produkcyjne i rozpoczęła rozmowy z detalistami.[2] Jej osobisty majątek rósł wraz z biznesem, przyciągając uwagę publikacji biznesowych.[1]
2019
Forbes nazwał Jenner najmłodszą miliarderką samozwańczą, z majątkiem netto 1 miliarda dolarów, głównie z Kylie Cosmetics.[2][3][4] Tytuł przyszedł po umowie z Ulta, największą siecią kosmetyczną w Stanach Zjednoczonych, która umieściła produkty w setkach sklepów.[2] Jenner podpisała porozumienie wcześniej w tym roku, co zwiększyło dystrybucję i sprzedaż.[2] Ten krok oznaczał przejście od sprzedaży wyłącznie online do półek fizycznych, eksponując markę na nowych klientów.[3] Raporty przychodowe potwierdziły wycenę, z firmą osiągającą stały wzrost.[1]
2019
Forbes podniósł wartość firmy do 900 milionów dolarów.[1] Półki Ulta zaczęły oferować zestawy Lip Kits i inne produkty, prowadząc do szybkich wyprzedaży w sklepach.[2] Jenner promowała wprowadzenie za pomocą wydarzeń w sklepach i postów w mediach społecznościowych.[3] Partnerstwo dodało wiarygodności w kręgach detalicznych i podniosło roczną sprzedaż.[2] W tle Jenner dostosowywała łańcuch dostaw, aby sprostać popytowi w sklepach stacjonarnych.[3]
2019
Coty Inc. kupiło 51 procent Kylie Cosmetics za 600 milionów dolarów, ustalając pełną wartość na około 1,2 miliarda dolarów.[1][3] Umowa dała Coty kontrolę nad produkcją i zasięgiem globalnym, podczas gdy Jenner zachowała wpływ kreatywny i resztę udziałów.[3] Jenner ogłosiła to jako krok do rozwoju marki na rynkach międzynarodowych.[3] Produkty pozostały w Ulta i online, ale sieć Coty otworzyła drzwi do Europy i Azji.[1] Sprzedaż zapewniła Jenner bogactwo z biznesu, który zaczęła od zera.[2]
8 kwietnia 2020
Forbes umieścił Jenner na liście najmłodszej miliardarki samozwańczej na świecie, z majątkiem netto 1,2 miliarda dolarów związanym z linią kosmetyków.[1] Ranking nastąpił po transakcji z Coty i stałych sprzedażach w Ulta.[2] Jenner podzieliła się nowiną w mediach społecznościowych, przedstawiając to jako dowód na swoją etykę pracy.[3] Firma wydała nowe odcienie i narzędzia, utrzymując impet w pierwszych miesiącach pandemii.[3] Forbes oparł kwotę na szacunkach przychodów i niedawnej wycenie.[1]
2020
Forbes wydał oświadczenie, że Jenner sfałszowała dokumenty podatkowe i zafałszowała liczby przychodów Kylie Cosmetics.[1] Redakcja usunęła ją z listy miliarderów po przejrzeniu zgłoszeń, które nie zgadzały się z wcześniejszymi twierdzeniami.[1] Jenner odpowiedziała za pośrednictwem przedstawicieli, nazywając raport niedokładnym, ale Forbes trzymał się swoich ustaleń.[1] Spór rzucił cień wątpliwości na raportowanie finansowe firmy, nawet gdy produkty nadal się sprzedawały.[3] Coty pozostało przy umowie, bez ogłoszonych zmian.[1]
| Data | Zdarzenie |
|---|---|
| 2014 | Kylie Jenner nawiązuje współpracę z Seed Beauty i swoją matką Kris Jenner, aby założyć Kylie Cosmetics, inwestując 250 000 dolarów z zarobków z modelingu.[1][3] |
| 2015-11-30 | Kylie Cosmetics uruchamia swoje pierwsze zestawy Lip Kits, składające się z płynnej szminki i konturówki do ust, które wyprzedają się natychmiast.[1][3] |
| 2016-02 | Firma zmienia nazwę z Lip Kit by Kylie na Kylie Cosmetics, z produkcją zwiększoną do 500 000 zestawów.[1] |
| 2016-11 | Kylie Cosmetics wydaje pierwszą współpracę, Koko x Kylie z Khloé Kardashian, i zmienia opakowania, aby walczyć z kradzieżami.[2][3] |
| 2016-12 | Kylie Cosmetics osiąga ponad 300 milionów dolarów całkowitego przychodu do końca roku.[1][2] |
| 2017-04 | Kylie Cosmetics raportuje ponad 13,5 miliona dolarów przychodu, napędzanego kolekcją kremowych szminek z Kim Kardashian.[3] |
| 2019-02 | Kylie Jenner zostaje nazwana najmłodszą miliarderką samozwańczą przez Forbes z majątkiem netto 1 miliarda dolarów, głównie z Kylie Cosmetics.[2][3][4] |
| 2019-11 | Coty przejmuje 51% udziałów w Kylie Cosmetics za 600 milionów dolarów, wyceniając firmę na 1,2 miliarda dolarów.[3] |
To, czego nie mogliśmy potwierdzić, dotyka sedna szybkiego wzlotu firmy: czy Kylie Cosmetics osiągnęła wycenę 1 miliarda dolarów w mniej niż trzy lata od uruchomienia, czy też strona Lip Kit padła pod naporem ruchu w dniu debiutu. Twierdzenia, że marka posiada certyfikaty wegańskie lub bez okrucieństwa, nie mają poparcia w publicznych rejestrach. Dokładne rozbicia przychodów i wskaźniki zysków pozostają prywatne, podobnie jak głębsze warunki współpracy z Seed Beauty poza podstawowym partnerstwem. Spór z Forbes pozostawia otwarte pytania dotyczące przeszłych twierdzeń finansowych, bez pełnego rozstrzygnięcia w zasięgu wzroku.
Źródła
- [1] Raportowane Kylie Cosmetics – Wikipedia — en.wikipedia.org
- [2] Jak Kylie Jenner zbudowała imperium warte 1 mld dolarów w zaledwie 3 lata | Takes On — youtube.com
- [3] Tworzenie miliardera: Jak Kylie Jenner przekuła swoje talenty makijażowe w niepowstrzymane imperium... — cub.club
- [4] Oś czasu Kylie Cosmetics | PPTX – Slideshare — pt.slideshare.net
- [5] Głębokie spojrzenie na majątek netto Kylie Jenner – Andsimple.co — andsimple.co
- [6] Podróż biznesowa Kylie Jenner | PDF | Kosmetyki – Scribd — scribd.com
- [7] Wzlot i upadek Kylie Cosmetics Oś czasu #kylie #kylielip #makijaż — youtube.com
- [8] Jak Kylie Jenner przekształciła się z nastolatki z reality TV w magnatkę beauty — lofficielusa.com
- [9] Kylie Jenner ujawniła prawdziwy powód, dla którego założyła Kylie Cosmetics — elitedaily.com
- [10] Kylie Jenner upiera się, że jest „samozwańcza”, ponieważ jej rodzice odcięli... — businessinsider.com
