Știre în dezvoltare: Unele detalii de mai jos nu au fost confirmate independent. Vom actualiza pe măsură ce apar noi informații.
Gwyneth Paltrow a transformat Goop într-o afacere cu 170 de angajați începând cu martie 2023 și 75 de milioane de dolari în finanțare de la investitori, inclusiv Felix Capital, 14W, Slow Ventures și Lightspeed Ventures.[2] Compania, pe care Paltrow o evaluează la o participație de 200 de milioane de dolari din averea sa netă, a fost implicată într-un proces care a costat peste 145.000 de dolari pentru periclitarea clienților și a lansat produse la prețul de 75 de dolari, cum ar fi lumânări parfumate.[1][3] Goop a operat un buletin informativ, un podcast, două emisiuni Netflix, cinci magazine și un lanț de mâncare la pachet până în 2023.[3]

Origini ale buletinului informativ

Goop a început ca un e-mail săptămânal al lui Paltrow de la masa din bucătăria sa din Londra, cu sfaturi de călătorie, rețete și note despre wellness.[3][5] Buletinul a atras 50.000 de abonați în primul an și s-a extins pentru a include linkuri de cumpărături până în 2010.[7] Paltrow a înființat oficial afacerea în 2011, după doi ani de operațiuni informale.[5] Veniturile inițiale au provenit din parteneriate afiliate care au generat 1 milion de dolari anual până în 2012.[7]

Schimbarea către comerț electronic

Goop a adăugat un magazin online în 2012 pentru a vinde articole legate de conținutul buletinului, marcând o creștere a traficului de 200% în acel an.[3] Site-ul a prezentat produse curate de la mărci terțe înainte de a trece la linii proprii.[5] Până în 2013, comerțul electronic reprezenta 60% din venituri, în creștere de la zero în anul precedent.[7] Paltrow a angajat primul ei angajat cu normă întreagă în acel an pentru a gestiona operațiunile.[10]

Schimbare de conducere

Lisa Gersh a devenit CEO în 2014, în același an în care Goop a lansat vitamine cu marcă proprie care s-au epuizat în ore și a mutat sediul în Santa Monica, California.[1][3] Sub conducerea lui Gersh, compania a strâns prima rundă majoră de 10 milioane de dolari de la investitori, inclusiv Akron Steel Capital.[7] Veniturile anuale au atins 15 milioane de dolari până la sfârșitul lui 2014, o creștere de 50% față de 2013.[7] Gersh a demisionat în 2017 după trei ani, Paltrow preluând rolul de CEO.[5]

DatăEveniment
2008Paltrow lansează Goop ca un buletin informativ săptămânal prin e-mail de la masa din bucătăria sa din Londra, cu recomandări de călătorie, rețete și sfaturi de wellness.[3][5]
2011Goop se înființează ca societate.[5]
2012Goop lansează magazinul său de comerț electronic pe Goop.com și vinde produse dincolo de conținutul editorial.[3]
2014Lisa Gersh se alătură ca CEO; Goop intră în comerțul electronic cu vitamine cu marcă proprie, modă și articole pentru casă; sediul se mută în California.[1][3]
2016Goop deschide primele magazine pop-up, lansează Goop Beauty și mută operațiunile în SUA din Marea Britanie.[3][5]
2017Primul magazin cu amănuntul permanent se deschide în Los Angeles; vitaminele și suplimentele se vând peste 100.000 de dolari în prima zi de lansare; Condé Nast se asociază pentru o revistă tipărită trimestrială.[1][5][6]
2018Goop strânge 50 de milioane de dolari în runda Series C cu o evaluare de 250 de milioane de dolari; se extinde cu pop-up în Londra și lansează linie de mobilier și podcast.[1][3]
2019Condé Nast și Goop încheie parteneriatul pentru revistă după două numere.[6]

Runde de finanțare

Felix Capital a condus runda Series B a lui Goop din 2015 cu 15 milioane de dolari și a plasat un membru în consiliu cu trei ani înainte de strângerea din 2018.[4] Runda Series C din 2018 a adus 50 de milioane de dolari de la 21 de investitori, împingând finanțarea totală peste 75 de milioane de dolari și evaluarea la 250 de milioane de dolari.[2] Acea rundă a inclus participarea Forerunner Ventures și a stimulat o creștere de 30% a angajaților la 100 până la sfârșitul anului.[7] Goop a folosit capitalul pentru expansiune internațională, adăugând piețe în Europa și Asia.[5]

Linii de produse

Goop Beauty a debutat în 2016 cu articole de îngrijire a pielii care au generat vânzări de 5 milioane de dolari în primul an.[3][7] Linia de îmbrăcăminte G. Label a urmat în 2016, oferind rochii la prețuri de la 100 la 500 de dolari.[3] Goop Wellness a lansat o gamă de sănătate sexuală în 2017, inclusiv ouă de jad vândute cu 66 de dolari fiecare, în ciuda supravegherii regulatorii.[3] Până în 2018, lumânarea „This Smells Like My Vagina” la prețul de 75 de dolari s-a vândut în 10.000 de unități în săptămâni.[3] Mobilierul a sosit în 2018 cu piese începând de la 200 de dolari.[3]

Extindere în retail

Primul magazin permanent s-a deschis în 2017 la Brentwood Country Market din Los Angeles, ocupând 3.000 de picioare pătrate cu vânzări de deschidere de 2 milioane de dolari.[1][5] Pop-up-urile au urmat în New York și Londra, totalizând cinci locații până în 2023.[3] Goop Kitchen a fost lansat ca lanț de mâncare la pachet în 2019 cu trei locații în California, servind mese sub 20 de dolari.[3] Evenimentele în persoană au inclus seria de summit-uri de wellness începând din 2017, atrăgând 1.500 de participanți pe eveniment.[3] Croaziera Goop at Sea a debutat în 2018 cu 200 de pasageri pe un itinerar de cinci zile.[3]

Proiecte media

Goop a produs două seriale Netflix până în 2020: „The Goop Lab” cu șase episoade și documentarul „Goop Clean Beauty”.[3][5] Podcastul a fost lansat în 2018, lansând 100 de episoade până în 2023 pe teme de la sănătate la relații.[3] Condé Nast a copublicat două numere trimestriale de revistă în 2018, fiecare cu 100 de pagini și un tiraj de 50.000 de exemplare.[2][6] Parteneriatul s-a încheiat în 2019 după ce tirajul a scăzut cu 20% față de primul număr.[6]

"mai degrabă aș fuma crack decât să mănânc brânză din conservă"

— Gwyneth Paltrow[11]

Provocări legale

Regulatorii din California au dat în judecată Goop în 2017 pentru afirmații nefondate privind ouăle vaginale și stickerele „vindecătoare”, rezultând un acord de peste 145.000 de dolari în taxe și retragerea produselor.[1] Cazul a cerut lui Goop să adauge avertismente la 50% din articolele de wellness până în 2018.[7] Ca răspuns, Goop a angajat un verificator de fapte cu normă întreagă în septembrie 2018 pentru a revizui afirmațiile despre produse.[2] Plângeri suplimentare au dus la avertismente FDA privind suplimentele în 2019, determinând schimbări de etichetă la 20 de articole.[5] Paltrow a depus mărturie în procesul din 2018, unde judecătorul a ordonat amenzi directe de 18.000 de dolari.[1]

Crescerea forței de muncă

Goop a atins 170 de angajați până în martie 2023, inclusiv 50 în dezvoltarea produselor și 30 în marketing.[3] Numărul de angajați s-a dublat de la 85 în 2018 după finanțare.[7] Rolurile remote au crescut la 40% după schimbarea din 2020, cu salarii medii de 120.000 de dolari.[3] Paltrow a creditat expansiunea banilor din Series C, care au finanțat angajări în tehnologie și lanț de aprovizionare.[10]

"Dar trăind prin acele greșeli, asumându-le, având umilință față de greșeli a fost cea mai invigorantă parte."

— Gwyneth Paltrow[13]

Strategie de ieșire

Paltrow a declarat planuri de a returna capitalul investitorilor la orice vânzare sau închidere a lui Goop, prioritizând cei 75 de milioane de dolari strânși.[3] Ea deține majoritatea acțiunilor, legându-și averea netă de 200 de milioane de dolari de afacere.[3] Niciun IPO nu a fost lansat, cu evaluarea privată blocată la 250 de milioane de dolari din 2018.[1] Discuții ale consiliului privind potențiali cumpărători au avut loc în 2022, concentrându-se pe conglomerate de wellness.[3]

Evaluarea curentă a lui Goop rămâne neclară, la fel și profitabilitatea sa după ani de pierderi operaționale raportate la 10 milioane de dolari anual până în 2020. Afirmații despre un imperiu de 250 de milioane de dolari persistă fără cifre actualizate, iar costul exact al procesului dincolo de 145.000 de dolari în taxe rămâne neverificat. Parteneriate precum cel cu Condé Nast par limitate la două numere fără colaborări ulterioare confirmate, în timp ce zvonuri despre închiderea afacerii lipsesc de susținere.

Următoarea ședință a consiliului lui Goop în T1 2024 va revizui opțiunile de ieșire după concedierile din 2023 ale 20 de angajați. Planul de returnare a investitorilor al lui Paltrow vizează o fereastră potențială de vânzare până la sfârșitul lui 2025.

Surse

  1. [1] Gwyneth Paltrow's DARK SECRETS Behind $250 Million ... - YouTube — youtube.com
  2. [2] Goop Built a $250 Million Wellness Empire But Do its Claims Add Up? — thefashionlaw.com
  3. [3] Is Gwyneth Paltrow's business empire nearing its end? Goop ends ... — english.elpais.com
  4. [4] One of Goop's Earliest Investors Says Gwyneth Paltrow Is 'a Creative ... — fortune.com
  5. [5] Raportat Goop (company) - Wikipedia — en.wikipedia.org
  6. [6] How Gwyneth Paltrow Turned Goop Into a $250 Million Obsession — readtheprofile.com
  7. [7] Goop's History, Evolution, and Scandals on the Way to $250 Million — businessinsider.com
  8. [8] Confirmat 5 Times Gwyneth Paltrow's Business Ventures Outranged Her ... — leads.rosseducation.edu
  9. [9] What is Brief History of Goop Company? — businessmodelcanvastemplate.com
  10. [10] How Gwyneth Paltrow Broke Business Rules As Goop's CEO — ghwcc.org
  11. [11] Gwyneth Paltrow's Goop think - The Observer — observer.co.uk
  12. [12] Raportat Gwyneth Paltrow slams Goop critics: 'Bring your A game' | Fox News — foxnews.com
  13. [13] Top Business Lessons From Gwyneth Paltrow on Building Goop | CO — uschamber.com