GetCelebrity Editorial
2014
Kylie Jenner a investit 250.000 de dolari din munca sa de model într-o nouă afacere.[1] Ea s-a asociat cu Seed Beauty, o firmă care se ocupă de producția pentru mărci de frumusețe, și cu mama sa, Kris Jenner, pentru a înființa compania care avea să devină Kylie Cosmetics.[1][3] Investiția a acoperit costurile inițiale pentru dezvoltarea produselor și planurile de lansare. Jenner, pe atunci în vârstă de 17 ani, s-a bazat pe urmăritorii săi din emisiunea reality Keeping Up with the Kardashians pentru a construi brandul în jurul stilului său personal, cu accent pe produse pentru buze.[3]
30 noiembrie 2015
Lip Kits au apărut pe piață ca prima ofertă a companiei.[1] Comenzile au inundat imediat, epuizând stocurile rapid.[2] Jenner a promovat kiturile prin postări pe rețelele sociale în care își aplica produsele, atrăgând fani care doreau să-i copieze aspectul.[3] Epuizarea rapidă a indicat o cerere puternică din partea publicului său online, care număra deja milioane de urmăritori.[1] Producția a fost crescută pentru a face față răspunsului, pregătind terenul pentru o disponibilitate mai largă.[3]
Februarie 2016
Compania a renunțat la numele „Lip Kit by Kylie” și a devenit Kylie Cosmetics.[1] Jenner a extins gama de produse dincolo de kiturile inițiale.[3] Fabricile au crescut producția la 500.000 de unități pentru a gestiona comenzile în creștere.[1] Vânzările au ținut pasul, brandul câștigând teren pe o piață de frumusețe aglomerată prin vânzări directe către consumatori online.[2] Jenner s-a ocupat personal de mare parte din marketing, folosind Instagram și Snapchat pentru a împărtăși tutoriale și alerte de restocare.[3]
Noiembrie 2016
Kylie Cosmetics a lansat prima sa colaborare familială, Koko x Kylie, un set cu Khloé Kardashian.[2][3] Linia includea nuanțe de buze inspirate din stilurile surorilor.[3] În jurul aceleiași perioade, compania a trecut la un ambalaj nou cu caracteristici de securitate pentru a preveni furturile din magazine și transport.[2][3] Jenner a apărut în videoclipuri demonstrând produsele, ceea ce a ajutat la stimularea vânzărilor în sezonul sărbătorilor.[3] Aceste mișcări au lărgit atractivitatea brandului în timp ce protejau bunurile sale.[2]
Decembrie 2016
Veniturile totale pentru anul au depășit 300 de milioane de dolari.[1][2] Lip Kits au rămas vânzătorul principal, dar au început să apară articole noi precum umbre de ochi.[3] Jenner a marcat milestone-ul pe rețelele sociale, credita fani pentru creștere.[3] Compania opera în mare parte online, evitând retailul tradițional pentru a păstra controlul asupra prețurilor și stocurilor.[1] În culise, Seed Beauty gestiona producția, permițându-i lui Jenner să se concentreze pe design și promovare.[1]
Aprilie 2017
Veniturile lunare au depășit 13,5 milioane de dolari.[3] O nouă colecție de rujuri crème, legată de un proiect cu Kim Kardashian, a alimentat creșterea.[3] Produsele au fost lansate cu eforturi comune de marketing, inclusiv fotografii și videoclipuri de la surori.[3] Jenner a folosit momentul pentru a anunța extinderi viitoare, precum linii de machiaj pentru întregul ten.[3] Cifrele de vânzări au arătat că brandul devansează unii competitori consacrați în spațiul vânzărilor directe.[2]
2018
Forbes a evaluat valoarea companiei la 800 de milioane de dolari.[1] Jenner deținea aproape totul, cu fluxuri de venituri din vânzări online și magazine pop-up limitate.[1][2] Brandul a adăugat glossuri și iluminatoare, construind pe accentul pe buze.[3] Jenner a investit în serii de producție mai mari și a început discuții cu retaileri.[2] Averea sa personală a crescut odată cu afacerea, atrăgând atenția publicațiilor de business.[1]
Februarie 2019
Forbes a numit-o pe Jenner cea mai tânără miliardară autointitulată, cu o avere netă de 1 miliard de dolari, în mare parte din Kylie Cosmetics.[2][3][4] Titlul a venit după un acord cu Ulta, cel mai mare lanț de cosmetice din Statele Unite, care a pus produsele în sute de magazine.[2] Jenner a semnat acordul mai devreme în acel an, ceea ce a impulsionat distribuția și vânzările.[2] Mișcarea a marcat o tranziție de la online-only la rafturi fizice, expunând brandul la clienți noi.[3] Rapoartele de venituri au susținut evaluarea, compania atingând o creștere constantă.[1]
Martie 2019
Forbes a crescut valoarea companiei la 900 de milioane de dolari.[1] Rafturile Ulta au început să stockeze Lip Kits și alte articole, ducând la epuizări rapide în magazine.[2] Jenner a promovat lansarea cu evenimente în magazine și postări sociale.[3] Parteneriatul a adăugat credibilitate în cercurile de retail și a împins vânzările anuale mai sus.[2] În spate, Jenner a navigat ajustări ale lanțului de aprovizionare pentru a face față cererii din magazine fizice.[3]
Noiembrie 2019
Coty Inc. a cumpărat 51 la sută din Kylie Cosmetics pentru 600 de milioane de dolari, stabilind valoarea totală la aproximativ 1,2 miliarde de dolari.[1][3] Acordul a dat lui Coty control asupra producției și reach-ului global, în timp ce Jenner a păstrat inputul creativ și restul participației.[3] Jenner a anunțat-o ca un pas pentru a crește brandul internațional.[3] Produsele au rămas în Ulta și online, dar rețeaua Coty a deschis uși către Europa și Asia.[1] Vânzarea a securizat averea lui Jenner din afacerea pe care a început-o modest.[2]
8 aprilie 2020
Forbes a listat-o pe Jenner ca cea mai tânără miliardară autointitulată din lume, cu o avere netă de 1,2 miliarde de dolari legată de linia de cosmetice.[1] Clasamentul a urmat tranzacției Coty și vânzărilor constante la Ulta.[2] Jenner a împărtășit vestea pe rețelele sociale, prezentând-o ca dovadă a eticii sale de muncă.[3] Compania a lansat nuanțe noi și unelte, menținând momentumul în primele luni ale pandemiei.[3] Forbes a bazat cifra pe estimări de venituri și evaluarea recentă.[1]
Mai 2020
Forbes a emis o declarație spunând că Jenner a falsificat documente fiscale și a inventat cifre de venituri pentru Kylie Cosmetics.[1] Publicația a retras-o din lista miliardarilor după ce a revizuit depunerile care nu se potriveau cu afirmațiile anterioare.[1] Jenner a răspuns prin reprezentanți, numind raportul inexact, dar Forbes s-a ținut de descoperirile sale.[1] Disputa a aruncat dubii asupra raportărilor financiare ale companiei, chiar dacă produsele continuau să se vândă.[3] Coty a susținut acordul, fără schimbări anunțate.[1]
| Data | Eveniment |
|---|---|
| 2014 | Kylie Jenner se asociază cu Seed Beauty și mama sa Kris Jenner pentru a fonda Kylie Cosmetics, investind 250.000 de dolari din câștigurile din modeling.[1][3] |
| 2015-11-30 | Kylie Cosmetics lansează primele sale Lip Kits, constând din ruj lichid și contur de buze, care se epuizează imediat.[1][3] |
| 2016-02 | Compania este redenumită de la Lip Kit by Kylie la Kylie Cosmetics, cu producția crescută la 500.000 de kituri.[1] |
| 2016-11 | Kylie Cosmetics lansează prima sa colaborare, Koko x Kylie cu Khloé Kardashian, și schimbă ambalajul pentru a combate furturile.[2][3] |
| 2016-12 | Kylie Cosmetics atinge peste 300 de milioane de dolari în venituri totale până la sfârșitul anului.[1][2] |
| 2017-04 | Kylie Cosmetics raportează peste 13,5 milioane de dolari în venituri, impulsionate de colecția de rujuri crème cu Kim Kardashian.[3] |
| 2019-02 | Kylie Jenner este numită cea mai tânără miliardară autointitulată de către Forbes, cu o avere netă de 1 miliard de dolari, în mare parte din Kylie Cosmetics.[2][3][4] |
| 2019-11 | Coty achiziționează o participație de 51% în Kylie Cosmetics pentru 600 de milioane de dolari, evaluând compania la 1,2 miliarde de dolari.[3] |
Ceea ce nu am putut confirma merge la esența ascensiunii rapide a companiei: dacă Kylie Cosmetics a atins o evaluare de 1 miliard de dolari în mai puțin de trei ani de la lansare sau dacă site-ul Lip Kit s-a prăbușit sub trafic în prima zi. Afirmațiile că brandul deține certificări vegan sau cruelty-free lipsesc de susținere în înregistrările publice. Detaliile exacte ale veniturilor și ratele de profit rămân private, la fel ca termeni mai profund ai asocierii cu Seed Beauty dincolo de parteneriatul de bază. Disputa Forbes lasă întrebări deschise despre afirmațiile financiare trecute, fără o rezolvare completă în vedere.
Surse
- [1] Raportat Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
- [2] Cum a construit Kylie Jenner un imperiu de 1 miliard de dolari în doar 3 ani | Takes On — youtube.com
- [3] Crearea unui miliardar: Cum a transformat Kylie Jenner talentele sale în machiaj într-un imperiu de neoprit — cub.club
- [4] Cronologia Kylie Cosmetics | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
- [5] O analiză profundă a averii nete a lui Kylie Jenner - Andsimple.co — andsimple.co
- [6] Călătoria de afaceri a lui Kylie Jenner | PDF | Cosmetice - Scribd — scribd.com
- [7] Ascensiunea și căderea Kylie Cosmetics Cronologie #kylie # Kylielip #machiaj — youtube.com
- [8] Cum a transformat Kylie Jenner o adolescentă din TV reality într-un mogul al frumuseții — lofficielusa.com
- [9] Kylie Jenner a dezvăluit motivul real pentru care a început Kylie Cosmetics — elitedaily.com
- [10] Kylie Jenner insistă că este „autointitulată” deoarece părinții ei i-au tăiat... — businessinsider.com
