Prebiehajúci príbeh: Niektoré detaily nižšie neboli nezávisle overené. Aktualizujeme podľa prichádzajúcich správ.
Dňa 30. novembra 2015 Kylie Jenner uviedla na trh prvé Lip Kity zo svojej novej línie kozmetiky prostredníctvom e-commerce stránky, balíčky tekutého rúžu a kontúrovacej ceruzky na pery, ktoré sa vypredali do 30 minút.[1][2]

2014

Kylie Jenner investovala 250 000 dolárov zo svojej modelingovej práce do nového podniku.[1] Spojila sa s firmou Seed Beauty, ktorá sa stará o výrobu pre kozmetické značky, a so svojou matkou Kris Jenner, aby založili spoločnosť, ktorá sa stala Kylie Cosmetics.[1][3] Investícia pokrývala počiatočné náklady na vývoj produktov a plány na uvedenie na trh. Jenner, vtedy 17-ročná, využila svojich fanúšikov z reality šou Keeping Up with the Kardashians na vybudovanie značky okolo svojho osobného štýlu, s dôrazom na produkty na pery.[3]

30. novembra 2015

Lip Kity vstúpili na trh ako debutová ponuka spoločnosti.[1] Objednávky prichádzali hneď od začiatku a rýchlo vyčerpali zásoby.[2] Jenner propagovala kity prostredníctvom príspevkov na sociálnych sieťach, kde ukazovala, ako si ich nanáša, čím prilákala fanúšikov, ktorí chceli napodobniť jej vzhľad.[3] Rýchle vypredanie signalizovalo silný dopyt z jej online publika, ktoré vtedy malo milióny sledovateľov.[1] Výroba sa zvýšila, aby vyhovela odozve, a pripravila pôdu pre širšiu dostupnosť.[3]

Február 2016

Spoločnosť odstránila z názvu „Lip Kit by Kylie“ a stala sa Kylie Cosmetics.[1] Jenner rozšírila sortiment produktov za hranice pôvodných kitov.[3] Továrne zvýšili výrobu na 500 000 kusov, aby zvládli rastúce objednávky.[1] Predaj držal tempo, pričom značka získavala na popularite v preplnenom kozmetickom trhu prostredníctvom priamych predajov spotrebiteľom online.[2] Jenner sa starala o väčšinu marketingu sama, využívala Instagram a Snapchat na zdieľanie tutoriálov a upozornení na doplnenie zásob.[3]

November 2016

Kylie Cosmetics vydala svoju prvú rodinnú spoluprácu Koko x Kylie, súbor s Khloé Kardashian.[2][3] Línia zahŕňala odtiene rúžov inšpirované štýlmi sestier.[3] Okolo toho istého času spoločnosť prešla na nové balenie s bezpečnostnými prvkami, aby zabránila krádežiam v obchodoch a pri dodávkach.[2][3] Jenner sa objavila vo videách, kde demonštrovala produkty, čo pomohlo zvýšiť predaj počas vianočnej sezóny.[3] Tieto kroky rozšírili príťažlivosť značky a zároveň ochránili jej tovar.[2]

December 2016

Celkové príjmy za rok presiahli 300 miliónov dolárov.[1][2] Lip Kity zostali hlavným predajným hitom, ale začali sa objavovať nové položky ako tiene na oči.[3] Jenner oslávila míľnik na sociálnych sieťach a pripísala rast svojim fanúšikom.[3] Spoločnosť fungovala prevažne online, vyhýbala sa tradičnému maloobchodu, aby si udržala kontrolu nad cenami a zásobami.[1] V zákulisí sa výroba starala Seed Beauty, čo umožnilo Jenner sústrediť sa na dizajn a propagáciu.[1]

Apríl 2017

Mesačné príjmy presiahli 13,5 milióna dolárov.[3] Nová kolekcia krémových rúžov spojená s projektom s Kim Kardashian poháňala nárast.[3] Produkty boli uvedené na trh s spoločnými marketingovými snahami, vrátane fotografií a videí od sestier.[3] Jenner využila túto príležitosť na naznačenie ďalších rozšírení, ako sú línie make-upu na celú tvár.[3] Predajné čísla ukázali, že značka predbehla niektorých etablovaných konkurentov v priestore priamych predajov.[2]

2018

Forbes odhadol hodnotu spoločnosti na 800 miliónov dolárov.[1] Jenner vlastnila takmer všetko, s príjmami z online predajov a obmedzených pop-up obchodov.[1][2] Značka pridala lesky a rozjasňovače, čím nadviazala na dôraz na pery.[3] Jenner investovala do väčších výrobných sérií a začala rozhovory s maloobchodníkmi.[2] Jej osobné bohatstvo rástlo spolu s podnikom, čo pritiahlo pozornosť obchodných publikácií.[1]

Február 2019

Forbes označil Jenner za najmladšiu self-made miliardárku s čistým majetkom 1 miliarda dolárov, väčšinou z Kylie Cosmetics.[2][3][4] Tento titul prišiel po dohode s Ulta, najväčším reťazcom kozmetiky v Spojených štátoch, ktorá umiestnila produkty do stoviek obchodov.[2] Jenner podpísala dohodu skôr v tom roku, čo posilnilo distribúciu a predaj.[2] Tento krok znamenal prechod od výlučne online k fyzickým regálom, čím vystavil značku novým zákazníkom.[3] Správy o príjmoch podporili oceňovanie, pričom spoločnosť dosiahla stabilný rast.[1]

Marec 2019

Forbes zvýšil hodnotu spoločnosti na 900 miliónov dolárov.[1] Regály Ulta začali zásobovať Lip Kity a iné položky, čo viedlo k rýchlemu vypredaniu v obchodoch.[2] Jenner propagovala uvedenie na trh akciami v obchodoch a príspevkami na sociálnych sieťach.[3] Partnerstvo pridalo dôveryhodnosť v maloobchodných kruhoch a posunulo ročné predaje vyššie.[2] V pozadí Jenner navigovala úpravy dodávateľského reťazca, aby vyhoveli dopytu z kamenných obchodov.[3]

November 2019

Coty Inc. kúpila 51 percent Kylie Cosmetics za 600 miliónov dolárov, čím stanovila celkovú hodnotu na približne 1,2 miliardy dolárov.[1][3] Dohoda dala Coty kontrolu nad výrobou a globálnym dosahom, zatiaľ čo Jenner si ponechala kreatívny vplyv a zvyšok podielu.[3] Jenner to oznámila ako krok k medzinárodnému rastu značky.[3] Produkty zostali v Ulta a online, ale sieť Coty otvorila dvere do Európy a Ázie.[1] Predaj zabezpečil Jenner bohatstvo z podniku, ktorý začala skromne.[2]

8. apríla 2020

Forbes zaradil Jenner medzi najmladších self-made miliardárov na svete s čistým majetkom 1,2 miliardy dolárov spojeným s kozmetickou líniou.[1] Poradie nasledovalo po transakcii s Coty a stabilných predajoch v Ulta.[2] Jenner zdieľala novinku na sociálnych sieťach a rámcovala ju ako dôkaz svojej pracovnej etiky.[3] Spoločnosť vydala nové odtiene a nástroje, čím udržala hybnosť počas počiatočných mesiacov pandémie.[3] Forbes vychádzal z odhadov príjmov a nedávneho oceňovania.[1]

Máj 2020

Forbes vydal vyhlásenie, že Jenner falšovala daňové dokumenty a vymýšľala čísla príjmov pre Kylie Cosmetics.[1] Redakcia ju vyradila z listiny miliardárov po preskúmaní podaní, ktoré nezodpovedali predchádzajúcim tvrdeniam.[1] Jenner reagovala prostredníctvom zástupcov, nazývajúc správu nepresnou, ale Forbes si stál pri svojich zisteniach.[1] Spor vrhol tieň na finančné hlásenia spoločnosti, hoci produkty sa naďalej predávali.[3] Coty stál pri dohode bez oznámených zmien.[1]

DátumUdalosť
2014Kylie Jenner sa spojí s Seed Beauty a svojou matkou Kris Jenner na založenie Kylie Cosmetics, investuje 250 000 dolárov zo svojich zárobkov z modelingu.[1][3]
2015-11-30Kylie Cosmetics uvádza svoje prvé Lip Kity, pozostávajúce z tekutého rúžu a kontúrovacej ceruzky na pery, ktoré sa okamžite vypredajú.[1][3]
2016-02Spoločnosť je premenovaná z Lip Kit by Kylie na Kylie Cosmetics, s výrobou zvýšenou na 500 000 kitov.[1]
2016-11Kylie Cosmetics vydáva svoju prvú spoluprácu Koko x Kylie s Khloé Kardashian a mení balenie na boj proti krádežiam.[2][3]
2016-12Kylie Cosmetics dosahuje viac ako 300 miliónov dolárov v celkových príjmoch do konca roka.[1][2]
2017-04Kylie Cosmetics hlási viac ako 13,5 milióna dolárov v príjmoch, poháňaných kolekciou krémových rúžov s Kim Kardashian.[3]
2019-02Kylie Jenner je označená Forbesom za najmladšiu self-made miliardárku s čistým majetkom 1 miliarda dolárov, väčšinou z Kylie Cosmetics.[2][3][4]
2019-11Coty získava 51 % podiel v Kylie Cosmetics za 600 miliónov dolárov, čím oceňuje spoločnosť na 1,2 miliardy dolárov.[3]

To, čo sme nedokázali overiť, ide do srdca rýchleho vzostupu spoločnosti: či Kylie Cosmetics dosiahla oceňovanie 1 miliarda dolárov do troch rokov od uvedenia na trh, alebo či webová stránka Lip Kit zlyhala pod náporom návštevníkov v deň debutu. Tvrdenia, že značka má certifikáty vegánskej alebo bez-krutosti výroby, nemajú oporu v verejných záznamoch. Presné rozdelenia príjmov a sadzby zisku zostávajú súkromné, rovnako ako hlbšie podmienky spolupráce so Seed Beauty nad rámec základného partnerstva. Spor s Forbesom necháva otázky o minulých finančných tvrdeniach otvorené, bez úplného vyriešenia v dohľade.

Zdroje

  1. [1] Hlásené Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
  2. [2] How Kylie Jenner Built a $1B Empire in Just 3 Years | Takes On — youtube.com
  3. [3] The Making of a Billionaire: How Kylie Jenner Parlayed Her Makeup ... — cub.club
  4. [4] Kylie cosmetics Timeline | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
  5. [5] A Deep Dive Into The Net Worth of Kylie Jenner - Andsimple.co — andsimple.co
  6. [6] Kylie Jenner's Business Journey | PDF | Cosmetics - Scribd — scribd.com
  7. [7] Kylie Cosmetics' Rise and Fall Timeline #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
  8. [8] How Kylie Jenner Transformed from Reality TV Teen to Beauty Mogul — lofficielusa.com
  9. [9] Kylie Jenner Revealed The Real Reason She Started Kylie Cosmetics — elitedaily.com
  10. [10] Kylie Jenner Insists She Is 'Self-Made' Because Her Parents Cut Her ... — businessinsider.com