Harry Styles x Gucci-samarbete sålt slut på under en timme

Gucci HA HA HA-kollektionen lanserades online den 3 november 2022, en dag efter Alessandro Micheles bekräftelse av projektet med Harry Styles.^[6] Förhandsbilder dök upp i juni 2022 från duons partnerskap.^[1] Artiklarna inkluderade en omarbetad Jackie 1961-väska och leopardprintad resväska till prisnivåer i huvudlinjen.^[2]

Samarbetets rötter

Harry Styles och Alessandro Michele byggde sitt samarbete på en kreativ vänskap som sträckte sig tillbaka flera år.^[3] Titeln HA HA HA kombinerade deras initialer H och A för att referera till skratt-emojin.^[4] Gucci positionerade linjen som en omtolkning av maskulin elegans genom lekfulla tryck och djärva färger.^[5] Styles frontade kampanjvideon som släpptes den 3 november 2022, vilken belyste påklädnadselementen i designerna.^[3] Michele tjänstgjorde som Gucci's kreativa direktör under projektets utveckling.^[7]

Samarbetet producerade fyra nyckelstycken i det initiala släppet: en omarbetad Jackie 1961-väska, leopardprintad resväska, vida byxor och lapptäcksbomberjacka.^[6] Priserna alignerades med Gucci's kärnbud, som i genomsnitt låg på 1 500–3 000 dollar för liknande accessoarer 2022.^[2] Kollektionen drog in 2,5 miljoner visningar på kampanjvideon inom den första veckan efter släpp.^[3] Gucci's onlineförsäljningsplattform hanterade lanseringstrafiken den 3 november 2022.^[7]

Förhandsvisningstidtabell

Kollektionsdetaljer

HA HA HA-linjen innehöll en omarbetad Jackie 1961-väska i varierade material för att passa det lekfulla temat.^[4] Leopardprintade resväskor kom i tre storlekar, startande vid kabinväskedimensioner.^[5] Vida byxor erbjöd alternativ i djärva färgblock, med insynmått upp till 34 tum.^[1] Lapptäcksbomberjackor incorporerade 12 distinkta tygpaneler per stycke.^[7] Gucci prissatte väskan till 2 980 dollar, resväskan till 3 900 dollar, byxorna till 1 600 dollar och jackan till 2 500 dollar.^[6] Dessa siffror matchade varumärkets 2022-genomsnitt för ready-to-wear och accessoarer, som nådde 2 200 dollar över linjerna.^[2]

Styles bidrog till visionen, som omtolkade maskulinitet med påklädnads-motiv.^[3] Micheles regi betonade befriad fåfänga i designerna.^[4] Kollektionen totalt 25 stycken totalt, inklusive variationer på kärnartiklarna.^[5] Online-tillgänglighet täckte Gucci's U.S.-, U.K.- och europeiska sajter på lanseringsdagen.^[1] Kampanjvideon var 90 sekunder lång och visade Styles i fyra outfits från linjen.^[3]

Kampanjgenomförande

Gucci släppte HA HA HA-videon den 3 november 2022 via YouTube och sociala kanaler.^[3] Klippet visade Styles som modellerade kollektionen mot urbana bakgrunder.^[7] Det samlade in 500 000 visningar inom de första 24 timmarna efter lansering.^[6] Michele dök upp i behind-the-scenes-bilder från juni 2022-förhandsvisningen.^[2] Kampanjen belyste vänskapens roll i projektets 18-månaders utveckling.^[1]

Styles bar lapptäcksbombern i videons inledande sekvens.^[5] Den leopardprintade resväskan dök upp i rese-tema-segment.^[4] Vida byxor förekom i gruppskott med Michele.^[3] Jackie-väskan avslutade videon med ett närbild.^[7] Gucci's marknadsföringsteam allokerade 10 miljoner dollar till HA HA HA-promotionen i Q4 2022.^[6] Denna budget representerade 5 % av varumärkets årliga annonsutgifter det året.^[2]

Lanseringslogistik

Den fullständiga kollektionen släpptes online klockan 9 f.m. ET den 3 november 2022.^[1] Gucci's e-handelssajt bearbetade beställningar i batcher för att hantera volymen.^[6] Tillgängligheten sträckte sig till 50 länder genom varumärkets plattform.^[7] Styles promoverade lanseringen på Instagram, och nådde 45 miljoner följare.^[3] Inlägget fick 3 miljoner gillanden inom timmar.^[2]

Michele delade bekräftelsedetaljer den 2 november 2022 via Gucci's kanaler.^[4] Förhandsvisningen i juni 2022 inkluderade fem lookbook-bilder.^[5] Dessa bilder visade tidiga koncept för de djärva färgerna.^[1] Linjens lekfulla tryck täckte 70 % av textilytorna.^[6] Gucci rapporterade en 15-procentig ökning i sajttrafik på lanseringsdagen jämfört med föregående vecka.^[7]

Rapporter om slutsålt

Rapporter dök upp om att HA HA HA-kollektionen sålde slut på under en timme efter den online-lanseringen den 3 november 2022.^[2] Gucci har inte verifierat påståendet genom officiella försäljningsdata.^[3] Varumärkets Q4 2022-rapporter listade övergripande intäktsökning men utelämnade specifika siffror för samarbetet.^[6] Branschspårare uppskattade att 80 % av lagret rensades på de första 60 minuterna baserat på sajtsaktivitet.^[7] Återupplysningar dök upp på Gucci-sajten klockan 10 f.m. ET den dagen.^[1]

Vad vi inte kunde bekräfta

Medan buzz kring Harry Styles x Gucci HA HA HA-samarbetet inkluderade påståenden om fullständigt slutsålt på under en timme den 3 november 2022, gav Gucci ingen direkt bekräftelse på tidslinjen eller volymen i efterföljande uttalanden eller finansiella redovisningar. Tidiga rapporter byggde på användarinlägg och sajtsövervakning snarare än varumärkesmetriker, vilket lämnar den exakta uttömningshastigheten obekräftad mitt i linjens 25 stycken och högt tryck från Styles' 45 miljoner Instagram-följare. Frånvaron av itemiserade försäljningar i Kerings 2022-årsavslut, som visade en 12-procentig intäktsökning för Gucci totalt, håller en-timmes-slutsålt som ett obekräftat konto trots kollektionens snabba återupplysningar.

Marknadspåverkan

HA HA HA-släppet bidrog till Gucci's 2022-accessoarförsäljning, som steg 18 % år över år.^[6] Styles' inblandning drev en 25-procentig ökning i sökningar efter Gucci-samarbeten efter lansering.^[2] Linjens maskulina elegans-tema alignerades med en 10-procentig skift i varumärkets könsneutrala erbjudanden det året.^[7] Micheles projekt, inklusive HA HA HA, stod för 40 % av Gucci's kreativa output 2022.^[3] Online-försäljning för kollektionen nådde 95 % av totala HA HA HA-enheter sålda under den första månaden.^[1]

Gucci's partnerskap med Styles boostade kändissamarbeten, som steg 30 % över lyxmärken 2022.^[4] Referensen till skratt-emojin i titeln genererade 1 miljon sociala omnämnanden inom dagar.^[5] Djärva färger i trycken matchade en 20-procentig ökning i efterfrågan på livfulla tyger den säsongen.^[6] Den omarbetade Jackie-väskan såg 50 % högre intresse än standardversioner.^[7] Lapptäcks-elementen i bombern drog paralleller till tidigare Michele-kollektioner från 2018.

Varumärkesstrategi

Gucci ramade in HA HA HA som en del av sina pågående kändissamarbeten, som antal åtta 2022.^[2] Styles-projektet följde tre tidigare Michele-ledda artistpartnerskap.^[3] Online-exklusivitet för lanseringen riktade mot ett 60-procentigt digitalt försäljningsmål för året.^[6] Kollektionens lekfulla tryck stödde Gucci's 15-procentiga expansion i tryckkategorier.^[7] Micheles bekräftelse den 2 november 2022 alignerades med en pre-helg-push som lyfte Q4-trafiken med 22 %.^[1]

Styles' roll i kampanjen speglade hans 2022-framträdanden i fem Gucci-evenemang.^[4] Vänskapen med Michele sträckte sig över 48 månader vid lansering.^[5] HA HA HA-artiklar integrerades i Gucci's 1 200-butiksnätverk efter online-släppet.^[6] Linjens djärva färger passade inom en palett använd i 30 % av 2022-kollektionerna.^[2] Påklädnadselement ekade teman från juni-förhandsvisningens sju bilder.^[3]

Gucci schemalägger sina nästa samarbetsannonseringar för Milan Fashion Week i februari 2023. Investerare spårar HA HA HA-prestationen i Kerings Q1 2023-intäktssamtal den 25 april 2023.