Dmitry Yurov
Som barn ville Ljubov Tsymbalova bli designer, men istället för en modeinstitut hamnade hon i storkam, fick titeln "Rysslands sportmästare" och slog rekord. Till sin barndomsdröm återvände hon som mamma till två barn. Idag har hon fyra barn, sitt eget varumärke SLAD, produktion av premiumjeanskläder och ett multibrand-utrymme "Galanteja" i GUM.
— Du ville bli designer som barn, men började med sport professionellt. Sköts drömmen upp eller gav du upp den?
— Snarare så att jag länge inte tillät mig att ta den på allvar. Designeryrket kändes som något mycket avlägset, nästan oåtkomligt. Och sporten var konkret: det fanns träningar, normer, resultat. Jag blev Rysslands sportmästare, slog rekord, fick pokaler och medaljer. Men önskan att skapa kläder försvann inte.
— Vad från storkam var användbart i modebranschen?
— Nästan allt. Sporten lär en att resultat sällan kommer omedelbart. Man kan arbeta mycket och inte se någon utdelning, men ändå fortsätta. När jag skapade varumärket var det likadant: provpartier, jakt på tyg, misstag med modeller, passform, produktion. Sporten lärde mig att inte vänta på det perfekta ögonblicket och inte stoppa efter första misslyckandet.
— Varför bestämde du dig för att börja just efter att barnen fötts?
— När jag blev mamma till två barn slutade livet att vara teori. Jag insåg att kläder måste tåla en kvinnas verkliga dag. På morgonen har hon ett möte, på dagen jobb, på kvällen barn, resor, sysslor. Det är omöjligt att ständigt byta kläder och tänka på var något kommer att skrynklas eller hindra rörelseförmågan. Jag ville skapa plagg där man inte behöver välja mellan utseende och ett normalt liv.
Nu har jag fyra barn, och kraven på kläder har bara blivit strängare. Ett vackert plagg är inte tillräckligt. Det måste vara pålitligt, bekvämt och finnas i garderoben längre än en säsong.
— Varför blev just denim grunden för varumärket?
— Jeans verkar vara ett enkelt plagg bara tills man börjar producera dem. Allt har betydelse där: tygets densitet, bearbetning, proportioner, ficklinje, passform. Ett fel på några centimeter förändrar figuren helt. Därför är bra jeans nästan ingenjörsarbete.
Idag anser vi att premiumdenim är en av SLAD:s främsta kompetenser. Det är inte en säsongsbunden historia och inte ett plagg för en enda användning. Jeans ska bli det där paret som man automatiskt plockar fram ur garderoben flera gånger i veckan.
— Du kallar SLAD för ett märke för människor som är vana vid att vinna. Är det inflytandet från ditt sportförflutna?
— Självklart. Men för mig är seger inte nödvändigtvis en medalj eller en förstaplats. Det är ett inre tillstånd hos en person som vet vad hen vill, värdesätter sin tid och inte behöver alltför högljudda bevis på sin egen framgång. Därför vår estetik: lugn, självsäker, utan överdriven demonstrativitet.
— Vad betyder namnet SLAD?
— Det är jag själv som är krypterad i det – mina initialer, energi, syn på skönhet. Det var viktigt för mig att namnet inte var en konstgjort skapad vacker bokstavskombination. Det skulle ha en personlig mening. När jag ser logotypen på ett färdigt plagg minns jag hela resan – från barndomsdrömmen till egen produktion.
— I vilket ögonblick räckte inte ett varumärke och uppstod "Galanteja"?
— När man arbetar inom rysk mode ser man ett enormt antal starka designers som köparen kanske bara inte känner till. Var och en har sin egen karaktär: någon gör fantastiska kappor, någon smycken, någon accessoarer. Jag ville samla dem inte som en slumpmässig samling hyresgäster, utan som en enhetlig garderob.
Så i GUM dök "Galanteja" upp. Nu finns cirka 20 varumärken representerade där. En person kan komma för ett plagg och sätta ihop en komplett look – från kappa till accessoarer. För mig är det också ett sätt att visa att rysk mode inte längre begränsas till några få kända namn.
— Är du inte rädd för att placera potentiella konkurrenter bredvid ditt eget varumärke?
— Nej. Köparen jämför ändå. Bara att de vanligtvis gör det på olika webbplatser och i olika butiker. Vi ger dem möjlighet att se ryska varumärken bredvid varandra och välja det som verkligen passar. En stark produkt behöver inte frukta grannskapet med en annan stark produkt.
— Har köparen verkligen blivit mer krävande?
— Den har blivit mognare. Tidigare köptes ett plagg ofta för att det var modernt eller tillgängligt just nu. Idag frågar man allt oftare: är det bekvämt för mig, kommer jag att bära det om ett år, tål plagget tvätt, kommer det att tappa formen? Folk är trötta på överfulla garderober där det inte finns något att ta på sig.
— Vad är den viktigaste kvalitetsindikatorn för dig?
— Inte priset på tyget och inte det perfekt raka stygnen i sig. Ett kvalitativt plagg blir ens eget. Det sitter bra, begränsar inte rörelserna, behåller formen och hamnar inte längst in i garderoben efter en månad. Om en person väljer det om och om igen på morgonen – det är den verkliga resultatet av en designers arbete.
