Бум рожевого

Бред Пітт відкриває ще одну пляшку зі своєї імперії Miraval, цього разу ігристе рожеве шампанське, яке іскриться тією ж безтурботною крутістю, яку він продає в блокбастерах десятиліттями.

Це 15 жовтня, і світ отримує перший ковток Fleur de Miraval — обмеженої партії з 20 000 пляшок, народженої з секретної суміші 75 відсотків Шардоне та 25 відсотків Піно Нуар, все з крейдяних ґрунтів Le Mesnil-sur-Oger.[1] Пітт, вічний хамелеон — герой бойовика одного дня, винороб наступного — співпрацює з Родольфом Петерсом з легендарного дому Pierre Péters, щоб створити цей рожевий іскристий напій.[1] Тут немає примарного письма; рука Пітта на проєкті, навіть коли відлуння його партнерства з Анджеліною Джолі все ще лунають у виноградниках Miraval.[1]

Запуск нагадує сцену з одного з його фільмів: високі ставки, блискуче оформлення, з достатньою таємничістю, щоб зачепити вас. П’ять років досліджень і дегустацій, все під грифом секретності, за словами Петерса.[2] Це той тип історії, яка перетворює пляшку на оповідь, а в переповненому світі знаменитих побічних заробітків історії продаються.

Коріння в провансальській землі

Гра Пітта з вином не з’явилася раптово. Ще у 2012 році він занурюється в співпрацю з родиною Перрен, перетворюючи Шато Мірлаваль у Кот-де-Прованс на потужність рожевого вина.[1] Джолі приєднується до мікс, їхній спільний проєкт дає вина, які набирають фанатів і, зрештою, чотири мільйони пляшок до 2024 року — якраз коли заголовки про їхній розлучення відходять на другий план.[1] Саме те провансальське рожеве винає сцену, сухий, блідий напій, який ловить світло, як літній роман.

Швидко перемотуємо до 2017 року, і проєкт шампанського стартує, все ще оповитий секретністю.[1] Петерс веде справу, поєднуючи традицію з баченням Пітта. Результат? Fleur de Miraval 'ER2', побудований на базі врожаю 2017 року з Шардоне 2012 та 2014 років.[1] Критики кусають: Андреас Ларссон дає йому 95 балів, хвалячи якість і наратив, який Пітт і Джолі плетуть навколо нього.[1]

Потім приходить Petite Fleur у жовтні 2023 року, кюве, налаштоване для ширшої привабливості — 65 відсотків Шардоне Гран-Крю 2019 року, 30 відсотків з постійного резерву та п’ять відсотків Піно Нуар.[1] Воно позиціонується як більш доступне, хоча точна ціна залишається під грифом.[3] Оригінальна Fleur de Miraval? Вона коштуватиме вам £290 за штуку.[2]

ДатаПодія
2012Бред Пітт починає співпрацю з родиною Перрен щодо виробництва рожевого вина Miraval Côtes de Provence.[1]
2017Проєкт шампанського Fleur de Miraval стартує з п’ятьма роками секретних досліджень і дегустацій під керівництвом Родольфа Петерса з Maison Péters.[1]
2023-10Бред Пітт запускає Petite Fleur, більш доступне кюве під брендом шампанського Fleur de Miraval у співпраці з родиною Перрен і Pierre Péters.[1]
2024Рожеве Miraval досягає виробництва 4 мільйонів пляшок серед розлучення Brangelina та розвитків партнерства Fleur de Miraval Champagne.[1]
НевідомоШампанське Fleur de Miraval ‘ER2’ випускається, використовуючи базу врожаю 2017 року з 75% Шардоне з врожаїв 2012 та 2014 років, у партнерстві з Pierre Péters і родиною Перрен.[1]
НевідомоРожеве шампанське Fleur de Miraval Бреда Пітта, вироблене Maison Péters, отримує 95 балів від Андреаса Ларссона за якість і наратив, створений Бредом Піттом та Анджеліною Джолі.[1]
НевідомоБред Пітт співпрацює з родиною Перрен щодо бренду догляду за шкірою Beau Domaine, використовуючи виноград з Шато де Бокастель, окремо від виноградника Miraval серед драми розлучення.[1]

Секретні дегустації та зіркова сила

Кут секретності? Це золото. Петерс розкриває, що все "народилося після п’яти років важкої роботи, досліджень і дегустацій, проведених з найвищою секретністю."[4] Ви майже можете уявити Пітта в тьмяно освітженому погребі, що крутить келихи з експертами, далеко від спалахів папараці. Цей наратив підносить його понад просто ще одну знаменитість у пляшці — подумайте про текілу Джорджа Клуні Casamigos, але з бульбашками та французьким акцентом.

А смак? Команда виноробів описує, як воно відкривається величним букетом весняних квітів, з нотами півонії та глоду, переплестими з яскравими, соковитими червоними фруктами, такими як малина та смородина. У роті воно надзвичайно соковите та повне, освітлене свіжими, лимонними цитрусовими нотами, рубіновим грейпфрутом і мандарином, та тонким, діафанним фінішем.

"відкривається величним букетом весняних квітів, з нотами півонії та глоду, переплестими з яскравими, соковитими червоними фруктами, такими як малина та смородина. У роті воно надзвичайно соковите та повне, освітлене свіжими, лимонними цитрусовими нотами, рубіновим грейпфрутом і мандарином, та тонким, діафанним фінішем."

— Команда виноробів Fleur de Miraval[5]
Це поетично, майже як розбір парфумів, що не так далеко, коли думаєш, як Пітт завжди брендував себе — з тією похмурою інтенсивністю та безтурботною привабливістю.

Родиина Перрен пов’язує все докупи. Їхня експертиза з Шато де Бокастель додає надійності, особливо коли Пітт розширюється в догляд за шкірою Beau Domaine, витягаючи елементи винограду з їхніх виноградників.[1] Окремо від Miraval, звісно, але це показує мережу: від вина до шкіри, і тепер це шампанське, яке стільки ж про стиль життя, скільки про рідину.

Це той тип кросоверу, який розмиває межі.

Чому це працює, коли стільки знаменитих підприємств провалюються? Почніть з автентичності. Пітт не просто чіпляє своє ім’я; він у бруді, дегустаціях, рішеннях.[2] Драми розлучення з Джолі? Вона додає гостроти, не збиваючи з курсу — вина продовжують текти, виробництво сягає мільйонів.[1] Потім якість: ті 95 балів не куплені; вони зароблені реальними сумішами та реальними партнерствами.[1]

Petite Fleur розумно розширює мережу, роблячи розкіш відчутною.[3] Офіційного зниження ціни не оголошено, але натяк є: це не тільки для високих гравців. Це Пітт грає довгу гру, будуючи бренд, який відчувається особистим, а не улесливим.

Додайте романтику шампанського — рожевого, не менше — і ви отримуєте щось, що шепоче спокусу, не кричачи. Квіткові ноти? Вони викликають старомодні парфуми, ті, що знаменитості продають з підморгуванням. Але тут це ґрунтується на теруарі, а не просто маркетинговому спіні.

Поза бульбашками

Спеціації кружляють навколо того, чи п’ятирічна історія секретності — чиста реклама, спосіб підняти вартість.[6] Чесне питання в світі знаменитостей, де історії відполіровуються, щоб сяяти. Але результати говорять: обмежені випуски розпродуються, бали ростуть, і Miraval Пітта стає постійним.[1] Це не приватний лейбл Джолі та Пітта, як шепочуть деякі; це поштовх Пітта вперед.[7]

Поворот до догляду за шкірою з Перрен? Це дженка, що використовує виноград Бокастель для кремів і сироваток серед розколу.[1] Він натякає на розширення — від напою до мазі, все під парасолькою французької елегантності. Чи захопить воно той самий іскристий ефект — відкрите питання.

У морі зіркових пляшок, які мають смак жалю, Fleur de Miraval вирізняється, бо спирається на ремесло понад славу. Чарівність Пітта? Це секретний інгредієнт, що перетворює шампанський дім на щось магнітне.

Чесний висновок: ця модель — шаблон для брендингу знаменитостей — автентичні колаборації, якість на першому місці та історія, яка чіпляється. Буде цікаво спостерігати, чи Пітт віллє це в більше, можливо, навіть аромати, що відлунюють пелюстки в тому букеті.

Джерела

  1. [1] Підтверджено Brad Pitt Launches An All-Rosé Champagne House — townandcountrymag.com
  2. [2] Brad Pitt releases £290 rosé Champagne, Fleur de Miraval — thedrinksbusiness.com
  3. [3] Brad Pitt Unveils Rosé Champagne After Five Years of Production — winespectator.com
  4. [4] Brad Pitt launches a Champagne cuvée named Petite Fleur - Decanter — decanter.com
  5. [5] FLEUR DE MIRAVAL.HERE IS WHY BRAD PITT'S LABEL WORKS. — plwine.it
  6. [6] Повідомлено Chanel releases tease of Brad Pitt ad - CBS News — cbsnews.com
  7. [7] best fragrances of 2012 - ÇaFleureBon — cafleurebon.com
  8. [8] I Tested Celebrity Beauty Brands—Here Are the Best (And Worst) — cosmopolitan.com
  9. [9] Brad Pitt launches more 'accessible' Champagne cuvée, Petite Fleur — thedrinksbusiness.com
  10. [10] Brad Pitt is Marketing Perfume to Women — fletchercomms.com
  11. [11] What's Wrong With Celebrity Wine? - Robert Camuto—Italy Matters — robertcamuto.substack.com
  12. [12] Brad Pitt and partners release new Fleur de Miraval Champagne — decanter.com
  13. [13] When celebrities take to the vine - Luxus Magazine — magazine.luxus-plus.com