Редакция GetCelebrity
Походження розсилки
Goop розпочалася як щотижнева електронна розсилка Пелтроу з її кухонного столу в Лондоні з порадами щодо подорожей, рецептами та нотатками про здоров’я.[3][5] Розсилка привернула 50 000 підписників у перший рік і розширилася, включивши посилання на покупки, до 2010 року.[7] Пелтроу зареєструвала проєкт як компанію в 2011 році після двох років неформальної діяльності.[5] Ранній дохід надходив від партнерських зв’язків, які генерували $1 мільйон щорічно до 2012 року.[7]
Перехід до електронної комерції
Goop додала онлайн-магазин у 2012 році для продажу товарів, пов’язаних із контентом розсилки, що призвело до зростання трафіку на 200% того року.[3] Сайт пропонував куровані продукти від сторонніх брендів, перш ніж перейти до власних ліній.[5] До 2013 року електронна комерція становила 60% доходу, порівняно з нулем роком раніше.[7] Пелтроу найняла свого першого штатного співробітника того року для керування операціями.[10]
Зміна керівництва
Ліза Герш стала генеральним директором у 2014 році, того ж року Goop випустила брендовані вітаміни, які розпродалися за години, і перенесла штаб-квартиру до Санта-Моніки, Каліфорнія.[1][3] Під керівництвом Герш компанія залучила перший великий раунд у $10 мільйонів від інвесторів, включаючи Akron Steel Capital.[7] Річний дохід сягнув $15 мільйонів до кінця 2014 року, що на 50% більше, ніж у 2013-му.[7] Герш пішла у відставку в 2017 році після трьох років, і Пелтроу взяла на себе роль генерального директора.[5]
| Дата | Подія |
|---|---|
| 2008 | Пелтроу запускає Goop як щотижневу електронну розсилку з її кухонного столу в Лондоні з рекомендаціями щодо подорожей, рецептами та порадами щодо здоров’я.[3][5] |
| 2011 | Goop реєструється як компанія.[5] |
| 2012 | Goop запускає свій магазин електронної комерції на Goop.com і продає продукти поза редакційним контентом.[3] |
| 2014 | Ліза Герш приєднується як генеральний директор; Goop входить в електронну комерцію з брендованими вітамінами, модою та товарами для дому; штаб-квартира переїжджає до Каліфорнії.[1][3] |
| 2016 | Goop відкриває перші поп-ап магазини, запускає Goop Beauty і переносить операції до США з Великобританії.[3][5] |
| 2017 | Відкривається перший стаціонарний магазин у Лос-Анджелесі; вітаміни та добавки продаються на понад $100 000 у день запуску; Condé Nast партнерує для квартального друкованого журналу.[1][5][6] |
| 2018 | Goop залучає $50 мільйонів у раунді Series C з оцінкою $250 мільйонів; розширюється до поп-апу в Лондоні та запускає лінію меблів і подкаст.[1][3] |
| 2019 | Condé Nast і Goop припиняють партнерство з журналом після двох випусків.[6] |
Раунди фінансування
Felix Capital очолив раунд Series B Goop у 2015 році з $15 мільйонами та призначив члена ради за три роки до підвищення 2018 року.[4] Серія C 2018 року принесла $50 мільйонів від 21 інвестора, піднявши загальне фінансування понад $75 мільйонів і оцінку до $250 мільйонів.[2] Цей раунд включав участь Forerunner Ventures і спричинив зростання штату на 30% до 100 співробітників до кінця року.[7] Goop використала капітал для міжнародної експансії, додавши ринки в Європі та Азії.[5]
Лінії продуктів
Goop Beauty дебютувала в 2016 році з засобами для догляду за шкірою, які принесли $5 мільйонів продажів у перший рік.[3][7] Лінія одягу G. Label з’явилася в 2016 році, пропонуючи сукні від $100 до $500.[3] Goop Wellness запустила асортимент для сексуального здоров’я в 2017 році, включаючи нефритові яйця за $66 кожне, попри регуляторний контроль.[3] До 2018 року свічка "This Smells Like My Vagina" за $75 продала 10 000 одиниць за тижні.[3] Меблі з’явилися в 2018 році з виробами від $200.[3]
Просування роздрібу
Перший постійний магазин відкрився в 2017 році в Brentwood Country Market у Лос-Анджелесі, займаючи 3000 квадратних футів із продажами на $2 мільйони на відкритті.[1][5] Поп-апи з’явилися в Нью-Йорку та Лондоні, загалом п’ять локацій до 2023 року.[3] Goop Kitchen запустилася як мережа takeaway у 2019 році з трьома точками в Каліфорнії, що пропонують страви менше ніж за $20.[3] Очні події включали серію самітів здоров’я, що розпочалася в 2017 році, приваблюючи 1500 учасників на подію.[3] Круїз Goop at Sea дебютував у 2018 році з 200 пасажирами на п’ятиденний маршрут.[3]
Медіа-проєкти
Goop виробила два серіали Netflix до 2020 року: "The Goop Lab" із шістьма епізодами та документальний "Goop Clean Beauty".[3][5] Подкаст запустився в 2018 році, випустивши 100 епізодів до 2023 року на теми від здоров’я до стосунків.[3] Condé Nast співвидав два квартальні випуски журналу в 2018 році, кожен із 100 сторінками та тиражем 50 000 примірників.[2][6] Партнерство завершилося в 2019 році після падіння тиражу на 20% від першого випуску.[6]
"раніше покурила б крэк, ніж з’їла б сир із банки"
— Гвінет Пелтроу[11]
Правові виклики
Регулятори Каліфорнії подали позов проти Goop у 2017 році через непідтверджені твердження щодо вагінальних яєць і "цілючих" стікерів, що призвело до мирової угоди понад $145 000 у зборах і вилучення продуктів.[1] Справа вимагала від Goop додати застереження до 50% товарів для здоров’я до 2018 року.[7] У відповідь Goop найняла штатного перевірщика фактів у вересні 2018 року для перегляду тверджень продуктів.[2] Додаткові скарги призвели до попереджень FDA щодо добавок у 2019 році, що спонукало змінити етикетки на 20 товарах.[5] Пелтроу свідчила на суді 2018 року, де суддя наклав $18 000 прямих штрафів.[1]
Зростання штату
Goop досягла 170 співробітників до березня 2023 року, включаючи 50 у розробці продуктів і 30 у маркетингу.[3] Кількість персоналу подвоїлася з 85 у 2018 році після фінансування.[7] Віддалені ролі зросли до 40% після переходу 2020 року, із середньою зарплатою $120 000.[3] Пелтроу приписала розширення коштам Series C, які фінансували найм у технологіях і ланцюгах постачань.[10]
"Але проживання через ці помилки, визнання цих помилок, смирення щодо помилок стали найенергізуючою частиною."
— Гвінет Пелтроу[13]
Стратегія виходу
Пелтроу заявила про плани повернути капітал інвесторам у разі продажу чи закриття Goop, пріоритизуючи $75 мільйонів, залучених.[3] Вона володіє більшістю, пов’язуючи свою чисту вартість у $200 мільйонів із бізнесом.[3] Жоден IPO не запущено, із приватною оцінкою, що застрягла на $250 мільйонах з 2018 року.[1] Обговорення ради щодо потенційних покупців відбулися в 2022 році, зосередившись на конгломератах здоров’я.[3]
Поточна оцінка Goop залишається неясною, як і її прибутковість після років операційних збитків, повідомлених на $10 мільйонів щорічно до 2020 року. Твердження про імперію в $250 мільйонів тривають без оновлених цифр, а точна вартість позову понад $145 000 у зборах залишається непідтвердженою. Партнерства, як угода з Condé Nast, здаються обмеженими двома випусками без подальшої співпраці, тоді як чутки про закриття бізнесу не мають підґрунтя.
Наступне засідання ради Goop у першому кварталі 2024 року перегляне варіанти виходу після скорочень 20 співробітників у 2023 році. План Пелтроу щодо повернення інвестицій передбачає потенційне вікно продажу до кінця 2025 року.
Джерела
- [1] Темні таємниці Гвінет Пелтроу за $250 мільйонів ... - YouTube — youtube.com
- [2] Goop побудувала імперію здоров’я за $250 мільйонів, але чи відповідають її твердження реальності? — thefashionlaw.com
- [3] Чи наближається кінець бізнес-імперії Гвінет Пелтроу? Goop завершує ... — english.elpais.com
- [4] Один із перших інвесторів Goop каже, що Гвінет Пелтроу — 'творча ...' — fortune.com
- [5] Повідомлено Goop (компанія) - Вікіпедія — en.wikipedia.org
- [6] Як Гвінет Пелтроу перетворила Goop на одержимість за $250 мільйонів — readtheprofile.com
- [7] Історія Goop, еволюція та скандали на шляху до $250 мільйонів — businessinsider.com
- [8] Підтверджено 5 разів, коли бізнес-проєкти Гвінет Пелтроу перевершили її гонорари в Голлівуді ... — leads.rosseducation.edu
- [9] Яка коротка історія компанії Goop? — businessmodelcanvastemplate.com
- [10] Як Гвінет Пелтроу порушила бізнес-правила як генеральний директор Goop — ghwcc.org
- [11] Goop-мислення Гвінет Пелтроу - The Observer — observer.co.uk
- [12] Повідомлено Гвінет Пелтроу критикує критиків Goop: 'Приносьте свою А-гру' | Fox News — foxnews.com
- [13] Головні бізнес-уроки від Гвінет Пелтроу щодо створення Goop | CO — uschamber.com
