Редакция GetCelebrity
2014
Кайлі Дженнер інвестувала $250 000, отримані від моделінгу, у новий проєкт.[1] Вона об’єдналася з Seed Beauty, компанією, яка займається виробництвом для брендів краси, та своєю матір’ю Кріс Дженнер, щоб заснувати компанію, яка згодом стала Kylie Cosmetics.[1][3] Ці інвестиції покрили початкові витрати на розробку продуктів і плани запуску. Тоді 17-річна Дженнер скористалася своєю популярністю з реаліті-шоу Keeping Up with the Kardashians, щоб побудувати бренд навколо свого особистого стилю з акцентом на продукти для губ.[3]
30 листопада 2015
Lip Kits з’явилися на ринку як дебютна пропозиція компанії.[1] Замовлення посипалися одразу, швидко вичерпавши запаси.[2] Дженнер просувала набори через пости в соціальних мережах, де демонструвала нанесення продуктів, приваблюючи фанатів, які хотіли скопіювати її образ.[3] Швидке розпродаж показало сильний попит від її онлайн-аудиторії, яка на той час налічувала мільйони.[1] Виробництво прискорили, щоб задовольнити відгук, прокладаючи шлях до ширшої доступності.[3]
Лютий 2016
Компанія відмовилася від назви "Lip Kit by Kylie" і стала Kylie Cosmetics.[1] Дженнер розширила асортимент за межі початкових наборів.[3] Фабрики збільшили випуск до 500 000 одиниць, щоб впоратися з ростучими замовленнями.[1] Продажі не відставали, бренд набував популярності на переповненому ринку краси завдяки прямим продажам онлайн.[2] Дженнер сама займалася великою частиною маркетингу, використовуючи Instagram і Snapchat для поширення уроків і сповіщень про поповнення запасів.[3]
Листопад 2016
Kylie Cosmetics випустила першу сімейну колаборацію Koko x Kylie — набір з Хлоє Кардаш’ян.[2][3] Лінія включала відтінки губ, натхненні стилями сестер.[3] Близько того ж часу компанія перейшла на нову упаковку з елементами безпеки, щоб запобігти крадіжкам у магазинах і під час доставки.[2][3] Дженнер з’явилася у відео, де демонструвала продукти, що допомогло підняти продажі в святковий сезон.[3] Ці кроки розширили привабливість бренду, водночас захищаючи його товари.[2]
Грудень 2016
Загальний дохід за рік перевищив $300 мільйонів.[1][2] Lip Kits залишалися основним хітом, але почали з’являтися нові продукти, як-от тіні для повік.[3] Дженнер відзначила цей рубіж у соціальних мережах, подякувавши фанатам за зростання.[3] Компанія працювала переважно онлайн, уникаючи традиційної роздрібної торгівлі, щоб контролювати ціни та запаси.[1] За лаштунками Seed Beauty займалася виробництвом, дозволяючи Дженнер зосередитися на дизайні та просуванні.[1]
Квітень 2017
Щомісячний дохід перевищив $13,5 мільйона.[3] Нова колекція кремових помад, пов’язана з проєктом за участю Кім Кардаш’ян, підштовхнула сплеск.[3] Продукти запустили з спільними маркетинговими зусиллями, включно з фото та відео від сестер.[3] Дженнер використала цей момент, щоб анонсувати подальші розширення, як-от лінії макіяжу для всього обличчя.[3] Показники продажів свідчили, що бренд обганяє деяких усталених конкурентів у сегменті прямих продажів.[2]
2018
Forbes оцінив вартість компанії в $800 мільйонів.[1] Дженнер володіла майже всім, з доходами від онлайн-продажів і лімітованих поп-ап магазинів.[1][2] Бренд додав блиски та хайлайтери, розбудовуючи акцент на губах.[3] Дженнер інвестувала в більші партії виробництва та розпочала переговори з рітейлерами.[2] Її особистий статок зростав разом із бізнесом, привертаючи увагу бізнес-видань.[1]
Лютий 2019
Forbes назвав Дженнер наймолодшою самоуробою мільярдеркою з чистим статком $1 мільярд, переважно від Kylie Cosmetics.[2][3][4] Цей титул прийшов після угоди з Ulta, найбільшим косметичним ланцюжком у США, яка розмістила продукти в сотнях магазинів.[2] Дженнер підписала угоду на початку того року, що підняло дистрибуцію та продажі.[2] Цей крок позначив перехід від онлайн-тільки до фізичних полиць, знайомлячи бренд з новими клієнтами.[3] Звіти про доходи підтвердили оцінку, з компанією, що демонструє стабільне зростання.[1]
Березень 2019
Forbes підвищив оцінку компанії до $900 мільйонів.[1] Полиці Ulta почали заповнюватися Lip Kits та іншими товарами, що призвело до швидких розпродажів у магазинах.[2] Дженнер просувала запуск заходами в магазинах і постами в соцмережах.[3] Партнерство додало довіри в рітейлерських колах і підняло річні продажі.[2] За цим Дженнер адаптувала ланцюг постачань, щоб відповідати попиту в фізичних магазинах.[3]
Листопад 2019
Coty Inc. купила 51 відсоток Kylie Cosmetics за $600 мільйонів, встановивши повну вартість приблизно в $1,2 мільярда.[1][3] Угода дала Coty контроль над виробництвом і глобальним охопленням, тоді як Дженнер зберегла творчий вплив і решту частки.[3] Дженнер оголосила про це як крок до міжнародного зростання бренду.[3] Продукти залишилися в Ulta та онлайн, але мережа Coty відкрила двері до Європи та Азії.[1] Продаж закріпив статок Дженнер від бізнесу, який вона почала з малого.[2]
8 квітня 2020
Forbes включив Дженнер до списку наймолодшої самоуробої мільярдерки світу з чистим статком $1,2 мільярда, пов’язаним з лінією косметики.[1] Рейтинг послідував за угодою з Coty та стабільними продажами в Ulta.[2] Дженнер поділилася новиною в соцмережах, представивши її як доказ своєї працьовитості.[3] Компанія випустила нові відтінки та інструменти, підтримуючи імпульс на початку пандемії.[3] Forbes базував цифру на оцінках доходів і недавній оцінці.[1]
Травень 2020
Forbes випустив заяву, стверджуючи, що Дженнер підробила податкові документи та завищила цифри доходів Kylie Cosmetics.[1] Видання вилучило її зі списку мільярдерів після перевірки подань, які не відповідали попереднім твердженням.[1] Дженнер відповіла через представників, назвавши звіт неточним, але Forbes наполягав на своїх висновках.[1] Спір кинув тінь сумніву на фінансову звітність компанії, навіть коли продукти продовжували продаватися.[3] Coty підтримала угоду, не оголошуючи змін.[1]
| Дата | Подія |
|---|---|
| 2014 | Кайлі Дженнер об’єднується з Seed Beauty та своєю матір’ю Кріс Дженнер, щоб заснувати Kylie Cosmetics, інвестувавши $250 000 від заробітків від моделінгу.[1][3] |
| 2015-11-30 | Kylie Cosmetics запускає перші Lip Kits, що складаються з рідкої помади та контуру для губ, які розпродалися миттєво.[1][3] |
| 2016-02 | Компанія перейменована з Lip Kit by Kylie на Kylie Cosmetics, з виробництвом, збільшеним до 500 000 наборів.[1] |
| 2016-11 | Kylie Cosmetics випускає першу колаборацію Koko x Kylie з Хлоє Кардаш’ян і змінює упаковку для боротьби з крадіжками.[2][3] |
| 2016-12 | Kylie Cosmetics досягає понад $300 мільйонів загального доходу до кінця року.[1][2] |
| 2017-04 | Kylie Cosmetics повідомляє про понад $13,5 мільйона доходу, підживленого колекцією кремових помад з Кім Кардаш’ян.[3] |
| 2019-02 | Кайлі Дженнер названа наймолодшою самоуробою мільярдеркою Forbes з чистим статком $1 мільярд, переважно від Kylie Cosmetics.[2][3][4] |
| 2019-11 | Coty набуває 51% частки в Kylie Cosmetics за $600 мільйонів, оцінюючи компанію в $1,2 мільярда.[3] |
Те, що ми не змогли підтвердити, стосується серця стрімкого піднесення компанії: чи Kylie Cosmetics досягла оцінки в $1 мільярд менш ніж за три роки від запуску, чи сайт Lip Kit впав під навантаженням трафіку в день дебюту. Твердження, що бренд має сертифікати веганської чи безжорстокості продукції, не підкріплені публічними записами. Точні розбивки доходів і рівні прибутку залишаються приватними, як і глибші умови угоди з Seed Beauty за межами базового партнерства. Спір з Forbes залишає питання щодо минулих фінансових тверджень відкритими, без повного розв’язання на горизонті.
Джерела
- [1] Повідомлено Kylie Cosmetics - Вікіпедія — en.wikipedia.org
- [2] Як Кайлі Дженнер побудувала імперію за $1B за 3 роки | Takes On — youtube.com
- [3] Створення мільярдерки: Як Кайлі Дженнер перетворила свої таланти в макіяжі на непереможну імперію... — cub.club
- [4] Хронологія Kylie Cosmetics | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
- [5] Глибокий аналіз чистого статку Кайлі Дженнер - Andsimple.co — andsimple.co
- [6] Бізнес-шлях Кайлі Дженнер | PDF | Косметика - Scribd — scribd.com
- [7] Піднесення та падіння Kylie Cosmetics Хронологія #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
- [8] Як Кайлі Дженнер перетворилася з підлітка з реаліті-шоу на магната краси — lofficielusa.com
- [9] Кайлі Дженнер розкрила справжню причину запуску Kylie Cosmetics — elitedaily.com
- [10] Кайлі Дженнер наполягає, що вона 'самоуробна', бо батьки обмежили її... — businessinsider.com
