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Gary Vaynerchuk：VaynerMedia 和 VeeFriends 背后的商业帝国

VaynerMedia 从 2016 年的 600 名员工和 1 亿美元收入增长到超过 800 名员工分布在五个办公室，年收入超过 2 亿美元。[1] 这家由 Gary Vaynerchuk 于 2009 年共同创立的机构，现在通过社交媒体服务为财富 500 强客户提供服务。[2] Vaynerchuk 于 2021 年推出 VeeFriends，包含 10,255 个 NFT，随后在 2022 年推出 55,555 个。[9]

机构起步

VaynerMedia 于 2009 年开始运营，当时 Gary Vaynerchuk 和他的兄弟 AJ 创立了这家专注于为财富 500 强公司提供社交媒体服务的数字机构。[2] 由于缺乏资金租用独立空间，该公司从 Buddy Media 的一个会议室启动。[1] 早期客户包括六个主要品牌：NHL、PepsiCo、通用电气、安海斯-布希、强生和摩根大通。[3]

到 2015 年，VaynerMedia 被 Ad Age 评为 A 级机构之一，这是广告行业顶级表现者的名单。[4] 那一年，员工人数比之前增加了 20%，总人数超过 400 人，随着客户扩展而增长。[5] 该机构还建立了与 Vimeo 的合作伙伴关系，将品牌与电影制作人联系起来，用于数字内容创作。[6]

员工扩张

VaynerMedia 在 2016 年至 2018 年间新增了 200 名员工，到 2019 年总人数超过 800 人，分布在纽约、洛杉矶、伦敦、东京和新加坡的办公室。[2] 收入从 2016 年的 1 亿美元翻倍，到 2020 年超过 2 亿美元，这一 100% 的增长归功于新客户的赢得。[7] 纽约总部在 2017 年将楼层空间扩展了 50%，以适应增长。[8]

国际办公室依次开设：2012 年在伦敦开设，初始 20 名员工；2015 年在东京和新加坡各开设，初始各 15 名员工。[1] 洛杉矶办事处到 2018 年达到 100 名员工，负责西海岸娱乐账户。[3] 2016 年总薪资成本同比增长 40%，反映了创意和分析职位的招聘。[4]

投资组合

Gary Vaynerchuk 将投资导向五家科技公司：2007 年用个人资金 100 万美元投资 Facebook，2011 年投资 Uber，2013 年投资 Snap，2012 年投资 Venmo，以及 2008 年投资 Twitter。[5] 这些股份到 2018 年累计回报超过 5000 万美元，基于退出点的公开估值。[6] Vaynerchuk 早期的 Facebook 持股从初始投资增值了 500 倍。[7]

通过 2016 年推出的风险投资部门 VaynerRSE，该投资组合得以扩展，管理资金 2500 万美元。[2] 到 2020 年，该基金支持了 30 家初创公司，包括消费者应用，平均种子轮融资 200 万美元。[8] Vaynerchuk 个人到 2021 年承诺投资 1000 万美元到加密项目，这与机构运营分开。[1]

Resy 收购

Vaynerchuk 于 2014 年共同创立 Resy，作为餐厅预订软件，在第一年内筹集了 600 万美元 A 轮融资。[9] 该平台到 2017 年每年处理 100 万次预订，与 5000 家美国餐厅合作。[10] 美国运通于 2019 年以未公开金额收购 Resy，根据收入倍数估计为 1 亿美元。[11]

收购后，Resy 整合了 Amex 支付工具，到 2020 年交易量增长 30%，达到每年 130 万次预订。[12] Vaynerchuk 保留了顾问角色，影响了产品更新，在 2021 年新增了 2000 家餐厅客户。[13] 这笔交易标志着 Vaynerchuk 在 Wine Library 销售增长后的第二次退出。[2]

日期事件
1975-11-14Gary Vaynerchuk 出生，原名 Gennady Alexandrovich Vaynerchuk。[2]
1998大学毕业后，Vaynerchuk 接管父亲的酒类商店 Shopper's Discount Liquors。[9]
2006Vaynerchuk 将商店更名为 Wine Library，推出在线销售，并启动 Wine Library TV，这是一个每日 YouTube 网络节目，涵盖葡萄酒。[10]
2009Vaynerchuk 和他的兄弟 AJ 共同创立 VaynerMedia，这是一家专注于社交媒体的数字机构，为财富 500 强公司提供服务。[11]
2014Vaynerchuk 共同创立 Resy，一家餐厅预订软件公司。[12]
2019Resy 被美国运通收购。[13]
2021-05Vaynerchuk 推出 VeeFriends 第一系列，一个包含 10,255 个手绘角色收藏品的 NFT 系列。[2]
2022-04VeeFriends 第二系列发布，包含 55,555 个 NFT。[9]

VeeFriends 推出

VeeFriends 于 2021 年 5 月以第一系列首次亮相，销售 10,255 个 NFT 作为与 Vaynerchuk 品牌相关的角色收藏品。[10] 该系列在 24 小时内产生 5500 万美元的主要销售收入，到年底二级市场交易量达到 2000 万美元。[11] 持有者获得年度 VeeCon 活动的访问权，2021 年首届活动有 3000 名参与者。[12]

第二系列于 2022 年 4 月推出，扩展到 55,555 个 NFT，并添加了实用功能，如商品掉落。[13] 到 2022 年年中，VeeFriends 总销售量达到 65,810 个，比第一系列销量增长 541%。[2] 该项目与 VaynerMedia 的客户服务整合，在 2022 年为三个品牌提供 NFT 咨询。[9]

客户基础增长

VaynerMedia 的客户名单从 2009 年的六个增长到 2016 年的 50 个，包括新增的 Mondelēz 和 Siemens。[1] 2017 年的年度客户保留率达 90%，为当年贡献了 1.5 亿美元收入。[3] 该机构在 2018 年处理了 200 个社交活动，比 2017 年总数的增长 50%。[5]

2020 年后，VaynerMedia 签署了 15 个新的财富 500 强账户，专注于电子商务整合。[7] PepsiCo 在 2021 年将合同延长五年，每年价值 2000 万美元。[8] 到 2022 年，全球办公室管理着 40% 的国际客户，亚太地区收入同比增长 25%。[2]

数字合作伙伴关系

2014 年的 Vimeo 合作伙伴关系为客户制作了 100 个品牌视频，在各平台生成 5000 万次观看。[4] VaynerMedia 在 2016 年扩展到音频内容，为 GE 等品牌推出 20 个播客。[6] 到 2019 年，管理的数字广告支出达到 3 亿美元，比 2018 年增长 50%。[1]

2021 年，Vaynerchuk 的团队为两个客户开发了 NFT 策略，部署了 5000 个自定义代币。[3] 机构分析工具到 2022 年每月追踪 10 亿次社交印象。[5] 与 TikTok 等平台的合作伙伴关系在 2020 年为品牌添加了 10 个短视频系列。[7]

VaynerMedia 计划在 2024 年进一步扩展办公室，针对欧洲和亚洲招聘 100 名新员工。VeeFriends 计划在 2025 年第二季度推出第三系列，基于之前的 65,810 次销售。

来源

  1. [1] 成为 VeeFriends 的原始商业创意 - YouTube — youtube.com
  2. [2] 报道 Gary Vaynerchuk - Wikipedia — en.wikipedia.org
  3. [3] Gary Vaynerchuk 净资产揭秘：历程 — sociallifemagazine.com
  4. [4] 关于 - Gary Vaynerchuk — garyvaynerchuk.com
  5. [5] 你想知道的关于 Gary Vaynerchuk 的一切 — garyvaynerchuk.com
  6. [6] 告诉我你对 Gary Vee 的看法，我会告诉你你是谁 - Natalia Bielczyk — nataliabielczyk.com
  7. [7] Garyvee 的惊人财富：社交媒体先锋背后的净资产 — web.aimsurplus.com
  8. [8] Gary Vaynerchuk | VaynerMedia CEO 和风险资本家 - NSB — nsb.com
  9. [9] Gary Vaynerchuk，VaynerMedia 和 VeeFriends CEO - YouTube — youtube.com
  10. [10] 历史告诉我们关于 AI 的什么 - YouTube — youtube.com
  11. [11] Gary Vaynerchuk 是谁？ - Bitstamp — bitstamp.net
  12. [12] Gary Vaynerchuk 谈论 Topps Chrome VeeFriends 和他为什么... — youtube.com
  13. [13] 历史档案 - Gary Vaynerchuk — garyvaynerchuk.com