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乔治·克鲁尼：卡萨米戈斯龙舌兰酒背后的商业帝国
巴哈海岸的咸湿空气浓重，带着龙舌兰田地在无情的阳光下烘烤时散发出的淡淡焦香。
那是2012年，一位知名演员和他的企业家朋友在远离好莱坞的漫长时光中，对不合适的酒水感到厌倦，他们的海滨建筑项目变成了即兴品酒会，要求有更好的选择。
他们决定自己酿造，一款适合安静夜晚和共享酒瓶的陈年龙舌兰，而不是为了货架或销售宣传。
原本只是个人解决方案，却如雪球般滚大成帝国，这种帝国无需一行剧本就能重塑财富。
墨西哥火花
那一年，洛斯卡沃斯吸引了他们，那里是半建的墙壁和无尽地平线的地方，乔治·克鲁尼和兰德·格伯追逐日落，却在每瓶打开的酒中找到挫败。
没有一款龙舌兰符合标准——太刺口、太平凡——于是他们着手改进，在秘密中调配批次，追求那将成为他们标志的顺滑口感。[2]
到2013年，卡萨米戈斯诞生了，以他们在当地共享的房子命名，这款陈年龙舌兰源于那些在尘土中崛起的家园。[1]
起初并非为了生意；克鲁尼后来表示，他们的目标是“创造一款最佳口感、最顺滑的龙舌兰，作为我们自己的家用龙舌兰，与朋友一起饮用和分享。”
“创造一款最佳口感、最顺滑的龙舌兰，作为我们自己的家用龙舌兰，与朋友一起饮用和分享”
— 乔治·克鲁尼[7]
格伯对酒吧世界并不陌生，他为这个组合带来了自己的锋芒。
他已在夜生活领域开辟了一片天地，创立了像午夜石油和格伯集团这样的场所，甚至在90年代俱乐部场景中连锁经营威士忌酒吧。[1]
他在烈酒方面的涉足更早；2012年，他推出了卡利奇朗姆，测试了即将被龙舌兰崛起淹没的水域。[1]
他们一起保持低调，在朋友间传递酒瓶，那种圈子中，一杯酒就能引发终身供应。
快速燃烧
卡萨米戈斯的时间线：
| 日期 | 事件 |
|---|---|
| 2012 | 克鲁尼和格伯开始在墨西哥度过大量时间，并在现有品牌中找不到完美选项后，决定创建自己的龙舌兰。[2] |
| 2013 | 乔治·克鲁尼和兰德·格伯在墨西哥洛斯卡沃斯建造家园时，为个人使用创建了陈年龙舌兰，随后创立了卡萨米戈斯龙舌兰。[1] |
| 2014 | 卡萨米戈斯被认定为酒业历史上增长最快的龙舌兰，仅在创立两年后。[2] |
| 2014-09 | 克鲁尼与阿马尔·阿拉穆丁结婚，并在意大利威尼斯的奇普里亚尼餐厅庆祝，卡萨米戈斯进行了突击交付。[2] |
| 2017 | 帝亚吉欧以10亿美元收购卡萨米戈斯龙舌兰，该交易于2018年6月1日完成。[1][3] |
| 2018 | 乔治·克鲁尼从卡萨米戈斯收购中获得税前付款2.39亿美元，并被《福布斯》评为最高薪演员。[3] |
| 2022 | 卡萨米戈斯被评为增长最快的烈酒品牌，其品牌价值几乎达到了原来的三倍。[3] |
这个品牌几乎立即就火了，在出售前一年销量翻倍，并在当年1月初成为美国增长最快的优质龙舌兰。[1]
两年后，到2014年，它已成为酒业有史以来增长最快的品牌，酒瓶在没有一丝营销支出的情况下飞速售罄。[2]
那年9月，在威尼斯的运河中，克鲁尼与阿马尔·阿拉穆丁的婚礼变成了非正式发布会，卡萨米戈斯酒瓶被偷偷送入奇普里亚尼的宴会，祝酒如水晶吊灯下的秘密般在人群中荡漾。[2]
消息通过那些联系传播开来，这些联系是在数十年中在交易与梦想交织的房间里建立的。
格伯从他的酒吧帝国中磨练出的网络引导了嗡嗡声，将随意啜饮转化为一种现象，甚至超过了他在之前押注的朗姆酒。[1]
帝国的移交
2017年，帝亚吉欧找上门，以整整10亿美元收购该品牌——初始7亿美元付款，另有3亿美元取决于未来表现。[1]
该交易于次年6月1日完成，将一个副业项目转变为意外之财，让克鲁尼获得税前2.39亿美元，足以让他成为那季《福布斯》最高收入演员。[3]
在新所有者手中，卡萨米戈斯并未放缓；它扩展到梅斯卡尔，拓宽了产品线，同时保留了那原始的顺滑核心。[1]
到2022年，它戴上了增长最快烈酒品牌的桂冠，其价值膨胀到出售时的近三倍。[3]
这种增长追溯到那些无剧本的开端，朋友们将挫败转化为财富，一瓶接一瓶。
这是好莱坞喜爱的弧线，只不过这个发生在酿酒厂，而不是片场。
克鲁尼的份额本身就重塑了他的账目，将演员的优雅与格伯的酒吧坚韧融合成某种超越任何大片的持久之作。
未经证实的小道消息
我们无法证实的是：有传言称克鲁尼、格伯、辛迪·克劳馥、欧文和谢利·阿佐夫、迈克·梅尔德曼、杰夫·谢尔以及杰伊·苏雷斯正考虑复兴比佛利山庄的内特’n阿尔熟食店，或许是对老好莱坞据点的致敬，但没有文件或计划浮出水面来支持这个故事。
如今，在哈利斯科的龙舌兰田地在帝亚吉欧的监督下延伸，但来自那座墨西哥房子的第一批酒瓶仍在那些记得开端的人的酒杯中回响。
克鲁尼如今品尝其他东西，这个帝国像一本磨损的剧本一样被移交。
2018年6月1日标志着朋友们的愚行成为企业黄金的界线，在海边安静移交中封存。
来源
- [1] 兰德·格伯如何与乔治·克鲁尼共同打造价值10亿美元的卡萨米戈斯帝国 — hauteliving.com
- [2] 乔治·克鲁尼和兰德·格伯如何打造价值10亿美元的品牌 — thefashionlaw.com
- [3] 卡萨米戈斯如何让乔治·克鲁尼成为意外亿万富翁 — tasteselectrepeat.com
- [4] 卡萨米戈斯如何成为价值10亿美元的龙舌兰品牌 - YouTube — youtube.com
- [5] 乔治·克鲁尼和兰德·格伯的卡萨米戈斯龙舌兰帝国 — observer.com
- [6] 深入乔治·克鲁尼价值5亿美元的超级富豪生活方式：这位演员从欧米茄和雀巢咖啡的合作中大赚一笔 — scmp.com
- [7] 乔治·克鲁尼如何意外赚得10亿美元 - 更好营销 — bettermarketing.pub
- [8] 乔治·克鲁尼的龙舌兰品牌卡萨米戈斯源于意外 — businessinsider.com
