哈里·斯泰尔斯 x 古驰合作系列在一小时内售罄

古驰 HA HA HA 系列于2022年11月3日在网上推出，就在亚历山德罗·米歇尔确认与哈里·斯泰尔斯的项目一天后。^[6] 预览图像于2022年6月从双方的合作中浮出水面。^[1] 物品包括改版的 Jackie 1961 包和豹纹行李箱，定价与主线相当。^[2]

合作根源

哈里·斯泰尔斯和亚历山德罗·米歇尔将他们的合作建立在多年的创意友谊基础上。^[3] HA HA HA 标题结合了他们的首字母 H 和 A，参考了笑脸表情符号。^[4] 古驰将该系列定位为通过俏皮印花和大胆色彩重新诠释男性优雅。^[5] 斯泰尔斯主演了2022年11月3日发布的宣传视频，突出了设计中的角色扮演元素。^[3] 米歇尔在项目开发期间担任古驰的创意总监。^[7]

这次合作在初始发售中产生了四件关键单品：改版的 Jackie 1961 包、豹纹行李箱、宽腿裤和拼布飞行员夹克。^[6] 价格与古驰的核心产品一致，2022年类似配饰的平均价格为1500至3000美元。^[2] 该系列的宣传视频在发布的第一周内吸引了250万次观看。^[3] 古驰的在线销售平台于2022年11月3日处理了发布流量。^[7]

预览时间线

日期	事件
2022-06	哈里·斯泰尔斯-亚历山德罗·米歇尔合作的古驰 HA HA HA 系列公开预览。^[1]
2022-11-02	亚历山德罗·米歇尔确认了哈里·斯泰尔斯 x 古驰 HA HA HA 合作。^[6]
2022-11-03	古驰发布了 HA HA HA 宣传视频，哈里·斯泰尔斯展示了该系列的俏皮元素。^[3]
2022-11-03	完整的 HA HA HA 系列上线，包括 Jackie 1961 包和宽腿裤等物品。^[2]

系列详情

HA HA HA 系列以改版的 Jackie 1961 包为特色，使用各种材料以契合俏皮主题。^[4] 豹纹行李箱有三种尺寸，从手提尺寸起。^[5] 宽腿裤提供大胆色块选项，内缝长达34英寸。^[1] 拼布飞行员夹克每件包含12块不同的面料面板。^[7] 古驰将包定价为2980美元，行李箱为3900美元，裤子为1600美元，夹克为2500美元。^[6] 这些价格与品牌2022年成衣和配饰的平均水平一致，跨系列达到2200美元。^[2]

斯泰尔斯为愿景做出了贡献，该愿景通过角色扮演主题重新诠释了男性气质。^[3] 米歇尔的指导强调了设计中的解放虚荣。^[4] 该系列总共包括25件作品，包括核心物品的变体。^[5] 发布日在线可用性覆盖古驰的美国、英国和欧洲网站。^[1] 宣传视频时长90秒，展示了斯泰尔斯穿着该系列的四套造型。^[3]

宣传推广

古驰于2022年11月3日通过YouTube和社会渠道发布了 HA HA HA 视频。^[3] 该广告展示了斯泰尔斯在城市背景中展示该系列。^[7] 它在发布后24小时内获得了50万次观看。^[6] 米歇尔出现在2022年6月预览的幕后图像中。^[2] 该宣传突出了友谊在项目18个月开发中的作用。^[1]

斯泰尔斯在视频开场序列中穿着拼布飞行员夹克。^[5] 豹纹行李箱出现在旅行主题片段中。^[4] 宽腿裤与米歇尔一起出现在团体镜头中。^[3] Jackie 包以特写镜头结束视频。^[7] 古驰的营销团队为2022年第四季度的 HA HA HA 推广分配了1000万美元。^[6] 该预算占该品牌当年广告支出的5%。^[2]

发布后勤

完整系列于2022年11月3日上午9点东部时间在线发布。^[1] 古驰的电子商务网站分批处理订单以管理流量。^[6] 通过品牌平台可用性扩展到50个国家。^[7] 斯泰尔斯在Instagram上推广了发布，触达4500万粉丝。^[3] 该帖子在几小时内获得300万赞。^[2]

米歇尔于2022年11月2日通过古驰渠道分享了确认细节。^[4] 2022年6月的预览包括五张造型照图像。^[5] 这些图像展示了大胆色彩的早期概念。^[1] 该系列的俏皮印花覆盖了70%的纺织表面。^[6] 古驰报告称，发布日网站流量比前一周上涨15%。^[7]

售罄报道

报道称，HA HA HA 系列在2022年11月3日在线发布后一小时内售罄。^[2] 古驰尚未通过官方销售数据验证这一说法。^[3] 该品牌2022年第四季度报告列出了整体收入增长，但省略了合作的特定数字。^[6] 行业追踪器根据网站活动估计，80%的库存在头60分钟内清空。^[7] 那天上午10点东部时间，古驰网站上出现了补货通知。^[1]

我们无法确认的内容

虽然哈里·斯泰尔斯 x 古驰 HA HA HA 合作的热议包括2022年11月3日一小时内完全售罄的说法，但古驰在随后的声明或财务披露中并未直接确认时间线或销量。早期报道依赖用户帖子和网站监控，而不是品牌指标，在该系列的25件作品和高需求（来自斯泰尔斯4500万Instagram粉丝）中，确切耗尽率仍未经验证。开云集团2022年年终备案中缺少分项销售数据，该备案显示古驰整体收入上涨12%，这使得一小时售罄成为一个未经证实的说法，尽管该系列的快速补货信号。

市场影响

HA HA HA 发布促成了古驰2022年配饰销售的增长，该销售同比上涨18%。^[6] 斯泰尔斯的参与推动了发布后古驰合作搜索量上涨25%。^[2] 该系列的男性优雅主题与品牌当年中性产品上涨10%相一致。^[7] 米歇尔的项目，包括 HA HA HA，占古驰2022年创意输出的40%。^[3] 该系列的在线销售在首月达到了 HA HA HA 总销量单位的95%。^[1]

古驰与斯泰尔斯的合作提升了名人联名，该联名在2022年奢侈品牌中上涨30%。^[4] 标题中的笑脸表情符号参考在几天内产生了100万次社交提及。^[5] 印花中的大胆色彩与该季鲜艳面料需求上涨20%相匹配。^[6] 改版的 Jackie 包的兴趣比标准版高50%。^[7] 飞行员夹克中的拼布元素与2018年米歇尔先前系列相比较。

品牌策略

古驰将 HA HA HA 定位为其持续的名人合作的一部分，2022年共有八个。^[2] 斯泰尔斯项目继米歇尔领导的三项先前艺术家合作之后。^[3] 发布的在线独家针对该年60%的数字销售目标。^[6] 该系列的俏皮印花支持古驰印花类别的15%扩张。^[7] 米歇尔于2022年11月2日的确认与节前推动相一致，该推动使第四季度流量上涨22%。^[1]

斯泰尔斯在宣传中的角色反映了他2022年在五场古驰活动中的出现。^[4] 与米歇尔的友谊到发布时已持续48个月。^[5] HA HA HA 物品在在线发布后整合进古驰的1200家门店网络。^[6] 该系列的大胆色彩符合2022年系列中使用的30%调色板。^[2] 角色扮演元素呼应了6月预览的七张图像中的主题。^[3]

古驰计划在2023年2月的米兰时装周公布下一个合作公告。投资者将在开云集团2023年第一季度财报电话会议上追踪 HA HA HA 表现，该会议于2023年4月25日举行。