GetCelebrity Editorial
2014
凯莉·詹娜将她模特工作的25万美元投入到一个新的事业中。[1] 她与负责美容品牌生产的Seed Beauty公司以及她的母亲克里斯·詹娜合作，创立了后来成为凯莉化妆品的公司。[1][3] 这笔投资覆盖了产品开发和推出计划的初始成本。当时年仅17岁的詹娜利用她在真人秀节目《与卡戴珊一家同行》中的粉丝基础，围绕她的个人风格打造品牌，重点关注唇部产品。[3]
2015年11月30日
唇部套装作为公司的首发产品上市。[1] 订单立即涌入，库存迅速清空。[2] 詹娜通过社交媒体帖子推广这些套装，展示她使用产品的过程，吸引了想要模仿她妆容的粉丝。[3] 快速售罄表明了她在线上数百万粉丝的强劲需求。[1] 生产规模扩大以应对响应，为更广泛的可用性铺平了道路。[3]
2016年2月
公司从名称中去掉了“Lip Kit by Kylie”，更名为凯莉化妆品。[1] 詹娜将产品范围扩展到最初的套装之外。[3] 工厂将产量增加到50万件，以处理不断增长的订单。[1] 销售额保持同步，该品牌通过在线直销在拥挤的美容市场中获得 traction。[2] 詹娜亲自处理大部分营销工作，使用Instagram和Snapchat分享教程和补货警报。[3]
2016年11月
凯莉化妆品推出了其首个家庭合作系列Koko x Kylie，与科勒·卡戴珊合作。[2][3] 该系列包括受姐妹风格启发的唇膏色号。[3] 大约在同一时间，公司改用带有安全功能的包装，以防止商店和运输中的盗窃。[2][3] 詹娜出现在视频中演示产品，这有助于在节日季推动销售。[3] 这些举措拓宽了品牌的吸引力，同时保护了其产品。[2]
2016年12月
全年总收入超过3亿美元。[1][2] 唇部套装仍是核心畅销产品，但新品如眼影开始出现。[3] 詹娜在社交媒体上庆祝这一里程碑，将增长归功于她的粉丝。[3] 公司主要在线运营，避免传统零售以保持对定价和库存的控制。[1] 在幕后，Seed Beauty负责制造，让詹娜专注于设计和推广。[1]
2017年4月
月收入超过1350万美元。[3] 一个与金·卡戴珊合作的项目推出的新霜状唇膏系列推动了这一激增。[3] 这些产品通过姐妹的联合照片和视频营销推出。[3] 詹娜利用这一时刻预告更多扩展，如全脸化妆系列。[3] 销售数据表明，该品牌在直销领域领先于一些老牌竞争对手。[2]
2018
《福布斯》将公司估值定为8亿美元。[1] 詹娜拥有几乎全部股权，收入来自在线销售和有限的快闪店。[1][2] 品牌在唇部重点基础上添加了唇彩和高光产品。[3] 詹娜投资于更大的生产批量，并开始与零售商谈判。[2] 她的个人财富随着业务增长而攀升，吸引了商业出版物的关注。[1]
2019年2月
《福布斯》称詹娜是最年轻的自我奋斗亿万富翁，她的净资产为10亿美元，主要来自凯莉化妆品。[2][3][4] 这一称号是在与美国最大的化妆品连锁店Ulta达成协议后得出的，该协议将产品置于数百家商店中。[2] 詹娜在当年早些时候签署了该协议，这提升了分销和销售。[2] 此举标志着从纯在线向实体货架的转变，向新客户曝光品牌。[3] 收入报告支持了这一估值，公司实现了稳步增长。[1]
2019年3月
《福布斯》将公司估值提高到9亿美元。[1] Ulta的货架开始上架唇部套装和其他产品，导致商店内快速售罄。[2] 詹娜通过店内活动和社交帖子推广 rollout。[3] 这一伙伴关系在零售界增加了可信度，并推动年度销售更高。[2] 在幕后，詹娜调整供应链以匹配实体店需求。[3]
2019年11月
Coty Inc.以6亿美元收购凯莉化妆品51%的股份，将整体估值定为约12亿美元。[1][3] 该交易赋予Coty对制造和全球影响力的控制权，而詹娜保留了创意输入和剩余股份。[3] 詹娜宣布这是品牌国际化的步骤。[3] 产品继续在Ulta和在线销售，但Coty的网络为欧洲和亚洲打开了大门。[1] 此次出售锁定了詹娜从小生意中获得的财富。[2]
2020年4月8日
《福布斯》将詹娜列为全球最年轻的自我奋斗亿万富翁，她的净资产为12亿美元，与化妆品系列相关。[1] 该排名紧随Coty交易和稳定的Ulta销售之后。[2] 詹娜在社交媒体上分享了这一消息，将其视为她工作伦理的证明。[3] 公司在疫情初期几个月发布了新色号和工具，保持势头。[3] 《福布斯》基于收入估算和最近估值得出这一数字。[1]
2020年5月
《福布斯》发表声明称詹娜伪造了税务文件并伪造了凯莉化妆品的收入数字。[1] 该媒体在审查不符合早期声明的文件后，将她从亿万富翁榜单中移除。[1] 詹娜通过代表回应，称该报告不准确，但《福布斯》坚持其发现。[1] 这一争议对公司财务报告投下疑云，即使产品继续销售。[3] Coty支持该交易，未宣布任何变更。[1]
| 日期 | 事件 |
|---|---|
| 2014 | 凯莉·詹娜与Seed Beauty及其母亲克里斯·詹娜合作创立凯莉化妆品，从模特收入中投资25万美元。[1][3] |
| 2015-11-30 | 凯莉化妆品推出首批唇部套装，包括液体唇膏和唇线笔，立即售罄。[1][3] |
| 2016-02 | 公司更名为凯莉化妆品，从Lip Kit by Kylie改名，生产增加到50万套。[1] |
| 2016-11 | 凯莉化妆品发布首个合作系列Koko x Kylie，与科勒·卡戴珊合作，并更改包装以防盗窃。[2][3] |
| 2016-12 | 凯莉化妆品全年总收入超过3亿美元。[1][2] |
| 2017-04 | 凯莉化妆品报告收入超过1350万美元，由与金·卡戴珊的霜状唇膏系列驱动。[3] |
| 2019-02 | 《福布斯》称凯莉·詹娜是最年轻的自我奋斗亿万富翁，净资产10亿美元，主要来自凯莉化妆品。[2][3][4] |
| 2019-11 | Coty以6亿美元收购凯莉化妆品51%股份，将公司估值定为12亿美元。[3] |
我们无法证实的内容直指公司快速崛起的核心：凯莉化妆品是否在推出不到三年内达到10亿美元估值，或者唇部套装网站在首发日是否因流量而崩溃。该品牌持有纯素或无动物实验认证的说法在公共记录中缺乏支持。确切的收入细分和利润率保持私密，Seed Beauty合作的具体条款也超出基本伙伴关系。《福布斯》的争议让过去财务声明的问题悬而未决，尚未看到全面解决。
来源
- [1] 报道 凯莉化妆品 - 维基百科 — en.wikipedia.org
- [2] 凯莉·詹娜如何在仅3年内打造10亿美元帝国 | Takes On — youtube.com
- [3] 亿万富翁的诞生：凯莉·詹娜如何将她的化妆天赋转化为不可阻挡的帝国 — cub.club
- [4] 凯莉化妆品时间线 | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
- [5] 深入探讨凯莉·詹娜的净资产 - Andsimple.co — andsimple.co
- [6] 凯莉·詹娜的商业之旅 | PDF | 化妆品 - Scribd — scribd.com
- [7] 凯莉化妆品的兴衰时间线 #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
- [8] 凯莉·詹娜如何从真人秀青少年转型为美容大亨 — lofficielusa.com
- [9] 凯莉·詹娜透露她创立凯莉化妆品的真正原因 — elitedaily.com
- [10] 凯莉·詹娜坚持她是“自我奋斗”的，因为她的父母切断了她的... — businessinsider.com
