GetCelebrity Editorial
2014
استثمرت كايلي جينر 250,000 دولار من عملها كنموذج أزياء في مشروع جديد.[1] تعاونت مع شركة سييد بيوتي، وهي شركة تتولى الإنتاج لعلامات التجميل، وأمها كريس جينر، لتأسيس الشركة التي أصبحت كايلي كوزميتيكس.[1][3] غطى الاستثمار التكاليف الأولية لتطوير المنتجات وخطط الإطلاق. سحبت جينر، التي كانت تبلغ 17 عامًا آنذاك، من متابعيها من برنامج الواقع Keeping Up with the Kardashians لبناء العلامة التجارية حول أسلوبها الشخصي، مع التركيز على منتجات الشفاه.[3]
30 نوفمبر 2015
وصلت مجموعات الشفاه إلى السوق كعرض الشركة الأول.[1] غمرت الطلبات فورًا، مما أدى إلى نفاد المخزون بسرعة.[2] روجت جينر للمجموعات من خلال منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تظهرها وهي تضع المنتجات، مما جذب المعجبين الذين يريدون تقليد مظهرها.[3] أشار النفاد السريع إلى الطلب القوي من جمهورها عبر الإنترنت، الذي بلغ ملايين بحلول ذلك الوقت.[1] زاد الإنتاج لمواجهة الاستجابة، مما مهد الطريق لتوافر أوسع.[3]
فبراير 2016
أسقطت الشركة "Lip Kit by Kylie" من اسمها وأصبحت كايلي كوزميتيكس.[1] وسعت جينر نطاق المنتجات خارج المجموعات الأولية.[3] زادت المصانع الإنتاج إلى 500,000 وحدة للتعامل مع الطلبات المتزايدة.[1] حافظت المبيعات على الوتيرة، مع اكتساب العلامة التجارية زخمًا في سوق التجميل المزدحم من خلال المبيعات المباشرة للمستهلك عبر الإنترنت.[2] تولت جينر معظم التسويق بنفسها، مستخدمة إنستغرام وسnapchat لمشاركة الدروس التعليمية وإشعارات إعادة التخزين.[3]
نوفمبر 2016
أصدرت كايلي كوزميتيكس أول تعاون عائلي، Koko x Kylie، وهو مجموعة مع خلوي كارداشيان.[2][3] شملت الخط ألوان شفاه مستوحاة من أساليب الأخوات.[3] في الوقت نفسه تقريبًا، تحولت الشركة إلى تغليف جديد مع ميزات أمان لمنع السرقة من المتاجر والشحن.[2][3] ظهرت جينر في فيديوهات تُظهر المنتجات، مما ساعد في دفع المبيعات خلال موسم العطلات.[3] وسعت هذه الخطوات جاذبية العلامة التجارية بينما تحمي بضائعها.[2]
ديسمبر 2016
تجاوز الإيراد الإجمالي للعام 300 مليون دولار.[1][2] ظلت مجموعات الشفاه البائع الرئيسي، لكن ظهرت عناصر جديدة مثل ظلال العيون.[3] احتفلت جينر بالإنجاز على وسائل التواصل الاجتماعي، مشيدة بمعجبيها بالنمو.[3] عملت الشركة بشكل أساسي عبر الإنترنت، متجنبة التجزئة التقليدية للحفاظ على السيطرة على الأسعار والمخزون.[1] خلف الكواليس، تولت سييد بيوتي التصنيع، مما سمح لجينر بالتركيز على التصميم والترويج.[1]
أبريل 2017
تجاوز الإيراد الشهري 13.5 مليون دولار.[3] دفع مجموعة أحمر الشفاه الكريمي الجديدة، المرتبطة بمشروع مع كيم كارداشيان، الزيادة.[3] أُطلقت المنتجات مع جهود تسويق مشتركة، بما في ذلك الصور والفيديوهات من الأخوات.[3] استخدمت جينر اللحظة للتلميح إلى توسعات أكبر، مثل خطوط المكياج الكامل للوجه.[3] أظهرت أرقام المبيعات أن العلامة التجارية تتقدم على بعض المنافسين المعروفين في مجال المبيعات المباشرة.[2]
2018
قدرت فوربس قيمة الشركة بـ800 مليون دولار.[1] امتلكت جينر معظمها، مع تدفقات إيرادات من المبيعات عبر الإنترنت ومتاجر مؤقتة محدودة.[1][2] أضافت العلامة التجارية لمعانات ومبيضات، بناءً على التركيز على الشفاه.[3] استثمرت جينر في دورات إنتاج أكبر وبدأت محادثات مع تجار التجزئة.[2] ارتفع ثروتها الشخصية مع العمل، مما جذب انتباه المنشورات التجارية.[1]
فبراير 2019
وصفت فوربس جينر بأنها أصغر ملياردير ذاتي الصنع، مع صافي ثروة يبلغ مليار دولار، معظمها من كايلي كوزميتيكس.[2][3][4] جاء اللقب بعد صفقة مع أولتى، أكبر سلسلة مستحضرات تجميل في الولايات المتحدة، التي وضعت المنتجات في مئات المتاجر.[2] وقعت جينر الاتفاقية في وقت سابق من ذلك العام، مما عزز التوزيع والمبيعات.[2] شكلت هذه الخطوة تحولًا من الإنترنت فقط إلى الرفوف الفعلية، مما عرض العلامة التجارية لعملاء جدد.[3] دعمت تقارير الإيرادات التقييم، مع تحقيق الشركة نموًا مستقرًا.[1]
مارس 2019
رفعت فوربس قيمة الشركة إلى 900 مليون دولار.[1] بدأت رفوف أولتى في تخزين مجموعات الشفاه وعناصر أخرى، مما أدى إلى نفاد سريع في المتاجر.[2] روجت جينر للإطلاق مع أحداث في المتاجر ومنشورات اجتماعية.[3] أضافت الشراكة مصداقية في دوائر التجزئة ودفعت المبيعات السنوية إلى الأعلى.[2] خلف ذلك، قادت جينر تعديلات في سلسلة التوريد لتتناسب مع الطلب في المتاجر الفعلية.[3]
نوفمبر 2019
اشترت كوتي إنك 51 في المئة من كايلي كوزميتيكس مقابل 600 مليون دولار، مما حدد القيمة الكاملة بحوالي 1.2 مليار دولار.[1][3] منحت الصفقة كوتي السيطرة على التصنيع والوصول العالمي، بينما حافظت جينر على الإدخال الإبداعي والباقي من الحصة.[3] أعلنت جينر عنها كخطوة لنمو العلامة التجارية دوليًا.[3] بقيت المنتجات في أولتى وعبر الإنترنت، لكن شبكة كوتي فتحت أبوابًا لأوروبا وآسيا.[1] أغلقت البيع ثروة جينر من العمل الذي بدأته صغيرًا.[2]
8 أبريل 2020
سردت فوربس جينر كأصغر ملياردير ذاتي الصنع في العالم، مع صافي ثروة يبلغ 1.2 مليار دولار مرتبط بخط المستحضرات.[1] جاء التصنيف بعد معاملة كوتي ومبيعات أولتى المستقرة.[2] شاركت جينر الخبر على وسائل التواصل الاجتماعي، مؤطرة إياه كدليل على أخلاقيات عملها.[3] أصدرت الشركة ألوانًا وأدوات جديدة، محافظة على الزخم خلال الأشهر الأولى من الجائحة.[3] اعتمدت فوربس الرقم على تقديرات الإيرادات والتقييم الأخير.[1]
مايو 2020
أصدرت فوربس بيانًا يقول إن جينر زوَّرت وثائق الضرائب وتزييف أرقام الإيرادات لكايلي كوزميتيكس.[1] سحبت المنصة اسمها من قائمة المليارديرات بعد مراجعة الوثائق التي لا تتطابق مع الادعاءات السابقة.[1] ردت جينر من خلال ممثليها، واصفة التقرير بأنه غير دقيق، لكن فوربس التزمت باكتشافاتها.[1] ألقت النزاع شكوكًا على التقارير المالية للشركة، حتى مع استمرار بيع المنتجات.[3] وقفت كوتي خلف الصفقة، دون إعلان تغييرات.[1]
| التاريخ | الحدث |
|---|---|
| 2014 | تتعاون كايلي جينر مع سييد بيوتي وأمها كريس جينر لتأسيس كايلي كوزميتيكس، مستثمرة 250,000 دولار من أرباح عملها كنموذج أزياء.[1][3] |
| 2015-11-30 | تطلق كايلي كوزميتيكس أول مجموعات الشفاه، والتي تتكون من أحمر شفاه سائل وقلم تحديد الشفاه، والتي تنفد فورًا.[1][3] |
| 2016-02 | تُعاد تسمية الشركة من Lip Kit by Kylie إلى كايلي كوزميتيكس، مع زيادة الإنتاج إلى 500,000 مجموعة.[1] |
| 2016-11 | تُصدر كايلي كوزميتيكس أول تعاون، Koko x Kylie مع خلوي كارداشيان، وتغير التغليف لمكافحة السرقة.[2][3] |
| 2016-12 | تصل كايلي كوزميتيكس إلى أكثر من 300 مليون دولار في الإيرادات الإجمالية بنهاية العام.[1][2] |
| 2017-04 | تقرر كايلي كوزميتيكس أكثر من 13.5 مليون دولار في الإيرادات، مدفوعة بمجموعة أحمر الشفاه الكريمي مع كيم كارداشيان.[3] |
| 2019-02 | تُسمى كايلي جينر أصغر ملياردير ذاتي الصنع من قبل فوربس بصافي ثروة يبلغ مليار دولار، في الغالب من كايلي كوزميتيكس.[2][3][4] |
| 2019-11 | تكتسب كوتي حصة 51% في كايلي كوزميتيكس مقابل 600 مليون دولار، مما يقيم الشركة بـ1.2 مليار دولار.[3] |
ما لم نتمكن من تأكيده يتعلق بجوهر الصعود السريع للشركة: ما إذا كانت كايلي كوزميتيكس قد وصلت إلى تقييم مليار دولار في أقل من ثلاث سنوات من الإطلاق، أو إذا انهار موقع مجموعات الشفاه تحت الضغط في يوم الإطلاق. تفتقر الادعاءات بأن العلامة التجارية تحمل شهادات نباتية أو خالية من القسوة إلى دعم في السجلات العامة. تبقى تفاصيل الإيرادات الدقيقة ومعدلات الربح خاصة، كما هي الشروط الأعمق للشراكة مع سييد بيوتي خارج الشراكة الأساسية. يترك النزاع مع فوربس أسئلة حول الادعاءات المالية السابقة مفتوحة، دون حل كامل في الأفق.
المصادر
- [1] مُبلغ عنه كايلي كوزميتيكس - ويكيبيديا — en.wikipedia.org
- [2] كيف بنت كايلي جينر إمبراطورية بمليار دولار في 3 سنوات فقط | Takes On — youtube.com
- [3] صناعة ملياردير: كيف حولت كايلي جينر مواهبها في المكياج إلى إمبراطورية لا تُقهر — cub.club
- [4] جدول زمني لكايلي كوزميتيكس | PPTX - سليدشير — pt.slideshare.net
- [5] غوص عميق في صافي ثروة كايلي جينر - Andsimple.co — andsimple.co
- [6] رحلة عمل كايلي جينر التجارية | PDF | مستحضرات تجميل - سكريبد — scribd.com
- [7] صعود وسقوط كايلي كوزميتيكس جدول زمني #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
- [8] كيف تحولت كايلي جينر من مراهقة تلفزيون الواقع إلى مغولة تجميل — lofficielusa.com
- [9] كشفت كايلي جينر عن السبب الحقيقي لإطلاق كايلي كوزميتيكس — elitedaily.com
- [10] تؤكد كايلي جينر أنها 'ذاتية الصنع' لأن والديها قطعوا الإنفاق عليها — businessinsider.com
