Dmitry Yurov
في طفولتها، أرادت ليوبوف تسيمبالوفا أن تصبح مصممة أزياء، لكن بدلاً من معهد الأزياء، وجدت نفسها في عالم الرياضة الاحترافية، وحصلت على لقب ماجستير في الرياضة في روسيا وحطمت الأرقام القياسية. عادت إلى حلم طفولتها عندما أصبحت أماً لطفلين. اليوم، لديها أربعة أطفال، علامتها التجارية الخاصة SLAD، مصنع للملابس الجينز الفاخرة، ومساحة متعددة العلامات التجارية "Galantareya" في GUM الكبير.
— أردتِ أن تصبحي مصممة أزياء منذ طفولتك، لكنكِ مارستِ الرياضة بشكل احترافي. هل تم تأجيل الحلم أم تخلّيتِ عنه؟
— بالأحرى، لم أسمح لنفسي بأن آخذ الأمر على محمل الجد لفترة طويلة. بدا مهنة المصممة شيئًا بعيد المنال، يكاد يكون غير متاح. أما الرياضة فكانت محددة: هناك تدريب، معيار، نتيجة. أصبحت ماجستير في الرياضة في روسيا، وحطمت الأرقام القياسية، وحصلت على كؤوس وميداليات. لكن الرغبة في صنع الملابس لم تختفِ.
— ما الذي من عالم الرياضة الاحترافية وجدته مفيدًا في عالم الموضة؟
— كل شيء تقريبًا. الرياضة تعلمك أن النتيجة نادرًا ما تأتي فورًا. يمكنك أن تعمل كثيرًا ولا ترى عائدًا، لكنك تستمر في ذلك. كان الأمر كذلك عند إنشاء العلامة التجارية: دفعات تجريبية، البحث عن الأقمشة، أخطاء في الموديلات، الأشكال، الإنتاج. علمتني الرياضة ألا أنتظر اللحظة المثالية وألا أتوقف بعد الفشل الأول.
— لماذا قررتِ البدء بعد ولادة أطفالك؟
— عندما أصبحت أماً لطفلين، توقفت الحياة عن كونها نظرية. أدركت أن الملابس يجب أن تتحمل يوم المرأة الحقيقي. في الصباح لديها اجتماع، وفي النهار عمل، وفي المساء أطفال، وطرقات، وأعمال. من المستحيل التغيير المستمر والتعرق والتفكير فيما سيتجعد أو يعيق الحركة. أردت أن أصنع أشياء لا تحتاج فيها للاختيار بين المظهر والحياة الطبيعية.
لدي الآن أربعة أطفال، ومتطلبات الملابس أصبحت أكثر صرامة. قطعة ملابس جميلة ليست كافية. يجب أن تكون موثوقة ومريحة وتظل في خزانة الملابس لأكثر من موسم واحد.
— لماذا أصبح الدنيم هو أساس العلامة التجارية؟
— تبدو الجينز قطعة بسيطة فقط حتى تبدأ في إنتاجها. هناك كل شيء مهم: كثافة القماش، المعالجة، النسب، خط الجيوب، الشكل. خطأ بضعة سنتيمترات يغير الشكل تمامًا. لذلك، الجينز الجيد هو عمل هندسي تقريبًا.
اليوم، نعتبر الدنيم الفاخر أحد أهم الكفاءات في SLAD. هذه ليست قصة موسمية أو قطعة لمرة واحدة. يجب أن تصبح الجينز تلك الزوج المثالية التي يخرجها الشخص تلقائيًا من الخزانة عدة مرات في الأسبوع.
— تصفين SLAD بأنها علامة تجارية للأشخاص الذين اعتادوا على الفوز. هل هذا تأثير ماضيك الرياضي؟
— بالتأكيد. لكن بالنسبة لي، النصر ليس بالضرورة ميدالية أو المركز الأول. إنها حالة داخلية للشخص الذي يعرف ما يريد، ويقدر وقته، ولا يحتاج إلى أدلة صاخبة جدًا على نجاحه الخاص. ومن هنا تأتي جماليتنا: هادئة، واثقة، بدون استعراضية زائدة.
— ماذا يعني اسم SLAD؟
— هو يشفّرني أنا نفسي - أحرفي الأولى، طاقتي، رؤيتي للجمال. كان من المهم بالنسبة لي ألا يكون الاسم مزيجًا جميلًا من الحروف تم اختراعه بشكل مصطنع. كان يجب أن يكون له معنى شخصي. عندما أرى الشعار على قطعة جاهزة، أتذكر الرحلة بأكملها - من حلم الطفولة إلى إنتاجي الخاص.
— في أي نقطة أصبح لديكِ علامة تجارية واحدة غير كافية، وظهرت "Galantareya"؟
— عندما تعمل في مجال الموضة الروسية، ترى كمية هائلة من المصممين الأقوياء الذين قد لا يعرفهم المشتري. لكل منهم شخصيته الخاصة: هناك من يصنع المعاطف بشكل رائع، وهناك من يصنع المجوهرات، وهناك من يصنع الإكسسوارات. أردت جمعهم ليس كمجموعة عشوائية من المستأجرين، بل كخزانة ملابس موحدة.
وهكذا ظهرت "Galantareya" في GUM الكبير. نقدم الآن حوالي 20 علامة تجارية. يمكن للشخص أن يأتي لقطعة واحدة، ويجمع إطلالة كاملة - من المعطف إلى الإكسسوارات. بالنسبة لي، هذه أيضًا طريقة لإظهار أن الموضة الروسية لم تعد تقتصر على بضعة أسماء معروفة.
— ألا تخشين وضع علامات تجارية منافسة محتملة بجانب علامتك التجارية الخاصة؟
— لا. المشتري يقارن على أي حال. فقط في العادة يقوم بذلك على مواقع مختلفة وفي متاجر مختلفة. نحن نمنحه الفرصة لرؤية العلامات التجارية الروسية جنبًا إلى جنب واختيار ما يناسبه حقًا. المنتج القوي لا يجب أن يخاف من التواجد بجانب منتج قوي آخر.
— هل أصبح المشتري بالفعل أكثر تطلبًا؟
— أصبح أكثر نضجًا. في السابق، غالبًا ما كان يتم شراء قطعة لأنها عصرية أو متاحة في الوقت الحالي. اليوم، غالبًا ما يسألون: هل هي مريحة لي، هل سأرتديها بعد عام، هل ستقاوم القطعة الغسيل، هل ستفقد شكلها؟ الناس سئموا من خزائن الملابس المكتظة التي لا يوجد فيها ما يمكن ارتداؤه.
— ما هو مؤشر الجودة الرئيسي بالنسبة لك؟
— ليس سعر القماش ولا الخياطة المثالية بحد ذاتها. قطعة ملابس عالية الجودة تصبح خاصة بك. تبدو جيدة، لا تقيد الحركة، تحافظ على شكلها ولا تُرسل إلى زاوية بعيدة في الخزانة بعد شهر. إذا اختارها الشخص مرارًا وتكرارًا في الصباح - فهذه هي النتيجة الحقيقية لعمل المصمم.
