Reynolds a Jackman spouštějí značku whisky v hodnotě milionu dolarů

Ryan Reynolds a Hugh Jackman, čerství z natáčení ve Vancouveru pro X-Men Origins: Wolverine v roce 2009, zahájili to, co se stalo jednou z nejmilejších falešných rivalit v Hollywoodu. O deset let později se ta hravá hádka proměnila v reklamy, kávu, gin a charitativní střetnutí, které vzbudilo pozornost a otevřelo peněženky.

Iskra na natáčeni

Všechno to začalo dost jednoduše, dva herci si vyměňovali vtipy mezi záběry. Reynolds, hrající vtipkujícího Deadpoola v aftercreditové ukázce filmu, a Jackman, s hlasem jako drť Wolverine v hlavní roli, objevili, že jejich chemie přetéká i do kameramanipulačních špiček.^[2] Když film vstoupil do kin 1. května 2009, jejich útoky na sociálních sítích už byly v plném proudu – Reynolds tweetoval šípy o Jackmanových broadwayských snech, Jackman opětovně útočil na Reynoldsovu romkom fázi. To, co mohlo vyblednout jako typické škádlení spoluherců, se místo toho rozrostlo do veřejného spektáklu, který přitáhl fanoušky sledující další kolo.^[8]

Jejich spor nenarozený z opravdové nenávisti. Jackman to později popsal jako „všechno v dobré zábavě“, způsob, jak udržet buzz kolem Wolverina dlouho po titulcích.^[9] Reynolds, věčný marketér, se do toho pustil naplno, proměnil osobní špičky v propagační zlato. Krátké výbuchy sarkasmu na Twitteru – nyní X – udržovaly dvojici relevantní, i když se jejich kariéry rozcházely: Jackman k muzikálům a The Greatest Showman, Reynolds k superhrdinskému spandexu a rychlým pointám.

Po deseti letech měl jejich střetnutí miliony sledujících na háčku. Šlo méně o slova a více o mrknutí za nimi – připomínka, že v průmyslu plném napsaného dramatu mohou skutečné přátelství vzkvétat na předstíraných bojích.

Značky vstupují do hry

Reynolds nejen mluvil špínu; kolem svých vtipů vybudoval impérium. Na začátku roku 2018 si vzal většinový podíl v Aviation Gin, palírně z Tichého severozápadu známé svým hladkým, bylinným profilem.^[1] Jako kreativní ředitel Reynolds naplnil značku svým humorem – reklamy s ním v absurdních situacích, jako je posuzování špatného tetování nebo narušení svatby. Aviation nebylo jeho první podnikatelské koupání, ale sedělo to jeho stylu: lehké, přístupné, s kopnutím.

Jackman mezitím vařil něco teplejšího. Jeho Laughing Man Coffee byl spuštěn v roce 2011, ale na konci 2010. let se stal součástí jeho filantropického playbooku.^[3] Zrozený z náhodného setkání s baristou v New Yorku, společnost směřovala zisky do vzdělávání a komunitních programů pro kávové farmáře. Jackman ji vlastnil celou, proměnil každou pražbu v příčinu – espresso s přílohou dobré vůle.

To nebyly vedlejší záležitosti. Reynoldsův gin posouval hranice na přeplněném trhu s lihovinami, jeho prodeje vyskočily po jeho zapojení.^[4] Jackmanova káva, prodávaná v prodejnách jako Starbucks a nyní Sam's Club, kladla důraz na fair trade a dopad před masovou přitažlivostí. Společně představovaly dvojici mimo plátno: Reynolds honí buzz, Jackman hledá podstatu.

Reklamy jako olivové větvičky

Do 6. února 2019 spor dospěl ke konci – nebo to tak tvrdili. V synchronizovaném spuštění na sociálních sítích Reynolds a Jackman prohlásili příměří, doplněné sebevysmívajícími reklamami na podniky toho druhého.^[1] Reynolds hrál v spotu pro Laughing Man Coffee, tápal v roli baristy se svou značkovou nešikovností, rozsypával zrna a vtipkoval o Jackmanově „mužném“ nápoji.^[4] Jackman odpověděl promo pro Aviation Gin, kde svým wolverinským vrčením nabízel lihovinu jako ideální relaxační prostředek po drápaní.

To nebyly lesklé nabídky. Reynoldsovo video, natočené v napodobené kavárně, ho ukazovalo v zástěře, jak kazí latte art – čistý chaos, prošitý hláškami jako jeho přiznání, že produkce „stála milion dolarů“, i když nikdo nemohl přesně určit, jestli to myslel doslova.^[5] Jackmanova ginová reklama obrátila scénář, on v smokingu, míchal koktejl s přehnanou grácií a vysmíval se Reynoldsovu image hezkého chlapce.

Fanousci to pohltili. Videá nasbíraly zhlédnutí, mísily hercův chemii s propagačními plugy, které působily upřímně. Označovalo to otočku: jejich rivalita, kdysi sólový akt, nyní společné podnikání v chytrém kapitalismu.

Charitativní střetnutí se rozvíjí

Příměří jen na papíře, zřejmě. Jen devět měsíců později, 10. listopadu 2019, dvojice eskalovala do bitvy o laskavost v Sam's Club.^[2] Nákupci mohli hlasovat svými nákupy: chyťte láhev Aviation Gin, podpořte Reynoldse; vezměte si sáček Laughing Man Coffee, postavte se na stranu Jackmana. Každý prodej se počítal jako bod v této „s porovnáním tempa prodejních soutěží“, která běžela do 20. prosince.^[5]

Online hlasování osladilo hrnec, s virtuální párty pro top kupující – představte si Zoom přípitky a celebrity camea. Ale skutečným vítězem? Charita. Výnosy se rozdělily mezi Laughing Man Foundation podporující globální kávové komunity a SickKids Foundation pomáhající pediatrické péči v Kanadě.^[2] Bez ohledu na to, kdo „vyhrál“, dary tekly stejně – chytrý zvrat, který proměnil rivalitu v příjmy pro dobro.

Reynolds to hypoval na sociálních sítích, naléhal na fanoušky, aby „to jednou provždy vyřešili“. Jackman odpovídal energií, rámoval to jako „přátelskou palbu“ pro příčinu. Regály Sam's Club se v některých místech vyprázdnily, promo mísilo bláznivost Black Friday s dobrými vibracemi.

Časová osa zachycuje přátelství, které zbraňovalo zábavu pro zisk a účel. Od hádek na natáčení po regály v obchodech, každý krok vrstvil na legendu, udržoval dvojici v centru pozornosti uprostřed sucha blockbusterů.

Trvalé ozvěny v těžkém roce

Rok 2020 testoval každého, pandemické lockdowny proměnily Hollywood v město duchů. Reynolds, stále spojený s Aviation po prodeji Diageu na jaře, nepolevil.^[3] Pokynul ke své rivalitě s Jackmanem v novém pushi, spojil se s Davidem Beckhamem a Seanem „Diddym“ Combsem pro video s koktejlem, které získalo 1 milion dolarů pro nezaměstnané barmany. Klip – s „odporným“ mixem ingrediencí – navazoval na SickKids, mísil ducha starého sporu s čerstvou pomocí.^[8]

Jackman, věčný stabilní ruka, udržoval Laughing Man v chodu, jeho charitativní sklon byl důležitější než kdy dřív. Jejich cesty se méně veřejně křížily, ale základ, který vybudovali – doslovný i obrazný – přežil. Reynoldsovy ginové lahve zůstaly na virtuálních regálech; Jackmanovy zrna ukotvily domácí vaření.

V roce izolace nabízela jejich příběh nit continuity. Fanoušci scrollovali pro aktualizace, ptali se, jestli příměří drží nebo jestli se blíží další kolo. Byla to malá útěcha, tento vyrobený spor v nescénovaném světě.

Co jsme nemohli potvrdit

Nadpis slibuje spuštění whisky v hodnotě milionu dolarů, ale stopa vede jinam – Aviation je gin, jasný jako jeho stejnojmenná obloha, bez náznaku whisky v směsi. Reynoldsův vtip o tom, že jeho kávová reklama stála milion babek, visí ve vzduchu, klasický Reynoldsův ozdoba, ale žádné účtenky to nepotvrzují z obvyklých kanálů. Detaily o společném whisky podniku? Vypařují se pod zkoumáním, nechávají premisu jako vaporware v moři potvrzeného ginu a mleté kávy.

Důvodová závěr: Reynolds a Jackman proměnili desetiletou legraci v model značkové kamarádství, dokázali, že spory mohou financovat budoucnost. Ať už někdy otevřou něco silnějšího, zůstává to spekulací. Prozatím jejich dědictví srká pomalu – hladké, temperamentní a sdílené.