Reynolds und Jackman starten Millionen-Dollar-Whiskey-Marke

Ryan Reynolds und Hugh Jackman, frisch vom Set von X-Men Origins: Wolverine in Vancouver im Jahr 2009, starteten eine der charmantesten falschen Rivalitäten Hollywoods. Ein Jahrzehnt später hatte sich dieser spielerische Streit in Werbespots, Kaffee, Gin und eine Wohltätigkeitskonkurrenz verwandelt, die für Aufsehen und volle Kassen sorgte.^[7]

Der Funke auf dem Set

Es begann unschuldig genug, zwei Schauspieler, die zwischen den Takes plauderten. Reynolds, der den schlagfertigen Deadpool in der Post-Credits-Szene des Films spielte, und Jackman, der raue Wolverine im Mittelpunkt, ließen ihre Chemie in abseits der Kamera gesprochene Sticheleien überfließen.^[2] Als der Film am 1. Mai 2009 in die Kinos kam, hatten ihre Social-Media-Angriffe begonnen – Reynolds twitterte Spötteleien über Jackmans Broadway-Träume, Jackman konterte gegen Reynolds’ Rom-Com-Phase. Was als typisches Necken unter Co-Stars hätte verklingen können, wurde stattdessen zu einem öffentlichen Spektakel, das Fans anzog, die auf die nächste Runde warteten.^[8]

Ihr Streit war nicht von echter Feindschaft geprägt. Jackman beschrieb ihn später als „alles im guten Spaß“, eine Methode, um den Wolverine-Hype lange nach dem Abspann am Leben zu erhalten.^[9] Reynolds, immer der Marketer, nutzte es intensiv und verwandelte persönliche Sticheleien in promotionales Gold. Kurze Snark-Salven auf Twitter – heute X – hielten das Duo relevant, auch als ihre Karrieren auseinanderdrifteten: Jackman zu Musicals und The Greatest Showman, Reynolds zu Superhelden-Spandex und knackigen Einzeilern.

Zehn Jahre später waren Millionen von Followern gefesselt. Es ging weniger um die Worte und mehr um das Augenzwinkern dahinter – eine Erinnerung daran, dass in einer Branche voller inszenierter Dramen echte Freundschaften auf vorgetäuschten Kämpfen blühen können.

Marken mischen mit

Reynolds redete nicht nur dummes Zeug; er baute ein Imperium um seine Sprüche herum auf. Anfang 2018 erwarb er die Mehrheitsbeteiligung an Aviation Gin, einer Destillerie aus dem Pazifischen Nordwesten, bekannt für ihr weiches, botanisches Profil.^[1] Als kreativer Direktor brachte Reynolds seinen Humor in die Marke ein – Werbespots mit ihm in absurden Szenarien, wie beim Beurteilen eines schlechten Tattoo-Wettbewerbs oder dem Krachen einer Hochzeit. Aviation war nicht sein erster Geschäftseinstieg, aber es passte zu seinem Stil: leicht, zugänglich, mit einem Kick.

Jackman braute derweil etwas Wärmeres. Sein Laughing Man Coffee startete 2011, aber bis Ende der 2010er war es ein fester Bestandteil seines philanthropischen Engagements.^[3] Entstanden aus einem zufälligen Treffen mit einem Barista in New York, leitet das Unternehmen Gewinne in Bildung und Gemeindeprogramme für Kaffeefarmer um. Jackman besaß es vollständig und machte aus jeder Röstung eine gute Sache – Espresso mit einem Schuss Wohltätigkeit.

Das waren keine Nebenjobs. Reynolds’ Gin sprengte Grenzen in einem überfüllten Spirituosenmarkt, seine Verkäufe schossen nach seiner Beteiligung in die Höhe.^[4] Jackmans Kaffee, verkauft in Filialen wie Starbucks und jetzt bei Sam’s Club, betonte Fair Trade und Impact statt Massenappeal. Gemeinsam spiegelten sie das Leben des Duos abseits der Kamera wider: Reynolds jagte den Hype, Jackman suchte Substanz.

Werbespots als Friedensangebote

Am 6. Februar 2019 war der Streit zu Ende gelaufen – oder so behaupteten sie. In einem synchronisierten Social-Media-Drop verkündeten Reynolds und Jackman einen Waffenstillstand, komplett mit selbstironischen Werbespots für die Geschäfte des anderen.^[1] Reynolds spielte in einem Spot für Laughing Man Coffee, stolperte durch eine Barista-Rolle mit seiner typischen Tollpatschigkeit, verschüttete Bohnen und machte Witze über Jackmans „männlichen“ Brew.^[4] Jackman konterte mit einem Aviation-Gin-Promo, in dem er seinen Wolverine-Knurr einsetzte, um den Spirit als perfekten Entspannungstrunk nach dem Klauenschlacht-Fest zu verkaufen.

Das waren keine glänzenden Pitches. Reynolds’ Video, gedreht in einem nachgebauten Coffeeshop, zeigte ihn in einer Schürze, die Latte-Art vermasselnd – pure Chaos, gewürzt mit Zeilen wie seiner Behauptung, die Produktion habe „eine Million Dollar gekostet“, obwohl niemand genau wusste, ob er es wörtlich meinte.^[5] Jackmans Gin-Werbung drehte das Skript um, er im Smoking, der einen Cocktail mit übertriebener Eleganz schüttelte und Reynolds’ Pretty-Boy-Image auf die Schippe nahm.

Fans verschlangen es. Die Videos holten sich Millionen Views und verbanden die Chemie der Schauspieler mit Produktplugs, die echt wirkten. Es markierte eine Wende: Ihre Rivalität, einst ein Solo-Akt, wurde zu einem gemeinsamen Unterfangen im cleveren Kapitalismus.

Die Wohltätigkeitskonkurrenz entfaltet sich

Waffenstillstand nur dem Namen nach, anscheinend. Nur neun Monate später, am 10. November 2019, eskalierten die beiden zu einem Wettkampf der Güte bei Sam’s Club.^[2] Kunden konnten mit ihren Käufen abstimmen: Eine Flasche Aviation Gin ergattert, Reynolds unterstützen; Eine Tüte Laughing Man Coffee geschnappt, zu Jackman halten. Jeder Verkauf zählte als Punkt in diesem „streit-thematisierten Verkaufswettbewerb“, der bis zum 20. Dezember lief.^[5]

Online-Abstimmungen versüßten den Topf, mit einer virtuellen Party für die Top-Käufer – denkt an Zoom-Anstöße und Promi-Cameos. Aber der echte Gewinner? Die Wohltätigkeit. Die Einnahmen wurden zwischen der Laughing Man Foundation, die globale Kaffeegemeinden unterstützt, und der SickKids Foundation, die pädiatrische Versorgung in Kanada fördert, aufgeteilt.^[2] Egal, wer „gewann“, die Spenden flossen gleichmäßig – eine clevere Wendung, die Rivalität in Einnahmen für Gutes verwandelte.

Reynolds hypte es in den Socials, drängte Fans, „das ein für alle Mal zu klären“. Jackman passte die Energie an, rahmte es als „freundliches Feuer“ für eine gute Sache. Regale bei Sam’s Club leerten sich in manchen Filialen, die Promo mischte Black-Friday-Wahnsinn mit Wohlfühl-Vibes.

Die Zeitleiste fängt eine Freundschaft ein, die Spaß für Profit und Zweck instrumentalisiert hat. Von Set-Streitereien zu Ladenregalen – jeder Schritt baute die Legende aus und hielt das Duo im Rampenlicht inmitten von Blockbuster-Tiefs.

Nachwirkungen in einem harten Jahr

2020 testete jeden, Pandemie-Lockdowns verwandelten Hollywood in eine Geisterstadt. Reynolds, immer noch an Aviation gebunden nach dem Verkauf an Diageo im Frühling, ließ nicht nach.^[3] Er nickte seiner Rivalität mit Jackman in einer neuen Aktion zu, teamte mit David Beckham und Sean „Diddy“ Combs für ein Cocktail-Video, das 1 Million Dollar für arbeitslose Barkeeper einbrachte. Der Clip – mit einer „ekligen“ Mischung aus Zutaten – knüpfte an SickKids an und verband den Geist des alten Streits mit neuer Hilfe.^[8]

Jackman, immer die stabile Hand, hielt Laughing Man am Laufen, sein wohltätiger Ansatz relevanter denn je. Ihre Wege kreuzten sich weniger öffentlich, aber die Grundlage, die sie geschaffen hatten – wörtlich und bildlich – hielt stand. Reynolds’ Gin-Flaschen blieben auf virtuellen Regalen; Jackmans Bohnen erdeten Heimbrühungen.

In einem Jahr der Isolation bot ihre Geschichte einen Faden der Kontinuität. Fans scrollten nach Updates, fragten sich, ob der Waffenstillstand hielt oder eine neue Runde drohte. Es war ein kleiner Trost, dieser inszenierte Beef in einer ungeschriebenen Welt.

Was wir nicht bestätigen konnten

Die Überschrift verspricht einen Millionen-Dollar-Whiskey-Start, aber die Spur führt woanders hin – Aviation ist Gin, klar wie sein namensgebender Himmel, ohne Hauch von Whiskey. Reynolds’ Spruch über die Millionen-Kosten seines Kaffee-Spots hängt in der Luft, ein klassischer Reynolds-Flourish, doch keine Quittungen stützen es aus den üblichen Kanälen. Details zu einem gemeinsamen Whiskey-Venture? Sie verdampfen unter der Lupe und lassen die Prämisse als Dampfware in einem Meer aus bestätigtem Gin und Bohnen zurück.

Das Fazit: Reynolds und Jackman verwandelten einen jahrzehntelangen Scherz in ein Modell markenbasierter Kameradschaft und bewiesen, dass Streits Zukünfte finanzieren können. Ob sie je etwas Stärkeres entkorken, bleibt Spekulation. Fürs Erste nippt ihr Erbe langsam – weich, geistreich und geteilt.