Ιστορία σε εξέλιξη: Ορισμένες λεπτομέρειες παρακάτω δεν έχουν επιβεβαιωθεί ανεξάρτητα. Θα ενημερώσουμε καθώς έρχονται νέες αναφορές.
Ήταν 7 Ιανουαρίου 2020, στην πλατφόρμα YouTube, όταν ένα βίντεο Fast Facts ανακοίνωσε την εκτόξευση της βιώσιμης γραμμής μόδας της Billie Eilish.[5]
Η Billie Eilish είχε ήδη εργαστεί σε projects μόδας πριν εμφανιστεί αυτή η αναφορά. Συνεργάστηκε σε capsule collections με τα Urban Outfitters, Bershka και Freak City.[1] Αυτές οι προσπάθειες έθεσαν τις βάσεις για την προώθησή της σε eco-focused ρούχα. Στη συνέχεια, το 2020, συνεργάστηκε με την H&M σε μια συλλογή 16 κομματιών. Η γραμμή άντλησε από το προσωπικό της στυλ, με αντικείμενα όπως φουστάνια μπλουζάκι με εκτυπώσεις, oversized φούτερ, joggers και καπέλα bucket.[3] Τα κομμάτια έφεραν τα επίσημα λογότυπά της σε beige, μαύρο και neon πράσινο.[3]
2020
Το ίδιο έτος, το επίσημο κατάστημα της Billie Eilish άλλαξε τις πρακτικές παραγωγής του. Όλα τα ρούχα εμπορευμάτων προήλθαν από 100% ανακυκλωμένο βαμβάκι, οργανικό βαμβάκι ή ανακυκλωμένο πολυεστέρα.[4] Οι αφίσες χρησιμοποιούσαν 100% ανακυκλωμένο χαρτί. Η συσκευασία ακολούθησε, φτιαγμένη από ανακυκλωμένα υλικά.[4] Οι αλλαγές εφαρμόστηκαν σε όλα τα αντικείμενά της, από ρούχα σε αξεσουάρ.
Η συνεργασία με την H&M βασίστηκε στις προηγούμενες συνεργασίες της. Τα Urban Outfitters είχαν παρουσιάσει τα σχέδιά της σε περιορισμένες κυκλοφορίες. Η Bershka ακολούθησε με streetwear αναφορές στο αισθητικό της. Η Freak City ολοκλήρωσε την προ-2020 δουλειά, εστιάζοντας σε casual κομμάτια συνδεδεμένα με τη μουσική της.[1] Κάθε project άγγιξε τη βιωσιμότητα με μικρούς τρόπους, αλλά η γραμμή H&M σημάδεψε μια πλήρη δέσμευση. Τα 16 αντικείμενα έφτασαν στα καταστήματα, συνδυάζοντας τις oversized σιλουέτες της με ανακυκλωμένα υφάσματα.[3] Οι θαυμαστές άρπαξαν τα καπέλα bucket και τα joggers, βλέποντας ηχώ από τις σκηνικές της εμφανίσεις.[3]
Η Billie Eilish επέκτεινε τις περιβαλλοντικές της προσπάθειες πέρα από τα ρούχα εκείνη τη χρονιά. Συνεργάστηκε με την BLACK PEARL για να στήσει βιώσιμα σημεία λιανικής πώλησης κατά τη διάρκεια της περιοδείας της.[4] Οι τοποθεσίες χρησιμοποιούσαν eco-friendly setups, μειώνοντας τα απόβλητα σε στάσεις σε πόλεις. Προηγούμενες περιοδείες είχαν συνεργαστεί με τη Reverb, μια ομάδα που παρακολουθεί τις ενέργειες των θαυμαστών στο κλίμα.[4] Εκείνες οι δρομολόγια δώρισαν πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια σε περιβαλλοντικά projects.[4] Οι θαυμαστές πήραν πάνω από 80.000 κλιματικές ενέργειες κατά τις βόρειοαμερικανικές και αυστραλιανές ετάπ.[4]
Η λογιστική της περιοδείας έδειξε άμεσες επιπτώσεις. Απέφυγε 87.908 μπουκάλια πλαστικού μίας χρήσης.[4] Επαναχρησιμοποιήσιμα μπουκάλια αναπλήρωσαν 10.795 γαλόνια νερού.[4] Πλήρωμα και θαυμαστές μετέφεραν τα επαναχρησιμοποιήσιμα, αναπληρώνοντας σε σταθμούς κατά μήκος της διαδρομής. Η συλλογή H&M συνδέθηκε με αυτό, με κομμάτια διαθέσιμα σε αυτά τα σημεία BLACK PEARL.[4] Τα λογότυπά της σε neon πράσινο ξεχώριζαν πάνω στα ανακυκλωμένα υλικά, κάνοντας τη γραμμή να ξεχωρίζει.[3]
Προ-2020
Πριν την κυκλοφορία H&M, τα βήματα μόδας της Billie Eilish παρέμειναν μικρότερα. Η capsule των Urban Outfitters ήρθε πρώτη, με graphic tees και hoodies.[1] Η Bershka πρόσθεσε ευρωπαϊκή πινελιά, προσφέροντας tracksuits στα bold prints της.[1] Η Freak City εστίασε σε αξεσουάρ, όπως τσάντες με τα χαρακτηριστικά της μοτίβα.[1] Κανένα δεν ταίριαζε με την κλίμακα του 2020, αλλά εισήγαγαν ανακυκλωμένα στοιχεία σε patches.[1] Οι θαυμαστές παρατήρησαν την αλλαγή, καθώς τα music videos της φορούσαν παρόμοια στυλ.
Εκείνες οι πρώιμες συνεργασίες τροφοδότησαν την ανακαίνιση του καταστήματός της το 2020. Το ανακυκλωμένο βαμβάκι έγινε standard για φούτερ, αντικατοπτρίζοντας τα oversized από την H&M.[4] Οι οργανικές επιλογές χειρίστηκαν τα πιο μαλακά joggers.[4] Τα ανακυκλώσιμα πολυεστέρα πήγαν σε activewear κομμάτια.[4] Οι αφίσες του καταστήματος, τυπωμένες σε ανακυκλωμένο χαρτί, προώθησαν τη γραμμή με απλά γραφικά.[4] Η συσκευασία απέφυγε φρέσκα πλαστικά, χρησιμοποιώντας κουτιά από επαναχρησιμοποιημένες πηγές.[4]
Η βιωσιμότητα της περιοδείας συνδέθηκε και με τη μόδα. Η Reverb παρακολούθησε δωρεές από πωλήσεις εμπορευμάτων, σπρώχνοντας πάνω από 1 εκατομμύριο σε πράσινες αιτίες.[4] Οι 80.000 ενέργειες θαυμαστών περιλάμβαναν υποσχέσεις συνδεδεμένες με αγορές βιώσιμων αντικειμένων.[4] Η αποφυγή μπουκαλιών μίας χρήσης απελευθέρωσε χώρο για επαναχρησιμοποιήσιμους φορείς εμπορευμάτων.[4] Τα 10.795 γαλόνια που αναπληρώθηκαν υποστήριξαν ενυδάτωση χωρίς απόβλητα.[4] Τα σημεία BLACK PEARL της περιοδείας εφοδιάστηκαν με τα κομμάτια H&M, με λογότυπα σε μαύρο για venues χαμηλού φωτισμού.[3]
2020
Το βίντεο Fast Facts στις 7 Ιανουαρίου κατέγραψε την ορμή.[5] Επικεντρώθηκε στην ανακυκλωμένη εστίαση της γραμμής, συνδέοντάς την με τον ευρύτερο ethos της. Τα 16 κομμάτια της H&M κυκλοφόρησαν σύντομα μετά, με φουστάνια μπλουζάκι στο baggy fit της.[3] Τα φούτερ στρώθηκαν για καιρό περιοδείας, τα joggers κινήθηκαν με τις χορευτικές της κινήσεις.[3] Τα καπέλα bucket σκίασαν θαυμαστές στον ήλιο.[3] Οι beige τόνοι μαλάκωσαν τα neon πράσινα στα λογότυπα.[3]
Η δέσμευση του καταστήματός της κλείδωσε τις αλλαγές. Κάθε σειρά ρούχων χρησιμοποιούσε ανακυκλωμένες ή οργανικές βάσεις.[4] Χωρίς εξαιρέσεις για hoodies ή tees. Οι αφίσες παρέμειναν βασισμένες σε χαρτί, ανακυκλώσιμες.[4] Η συσκευασία σφράγισε τη συμφωνία, κρατώντας τις αποστολές πράσινες.[4] Οι συνεργασίες Reverb από περιοδείες πρόσθεσαν απόδειξη, με κεφάλαια να ρέουν σε projects όπως πρωτοβουλίες καθαρού νερού.[4]
Οι θαυμαστές εμπλέκονταν μέσω των κλιματικών ενεργειών. Πάνω από 80.000 βήματα, από δράσεις ανακύκλωσης σε υποσχέσεις offset.[4] Η Βόρεια Αμερική είδε βαριά συμμετοχή, η Αυστραλία κοντά πίσω.[4] Η αποφυγή μπουκαλιών έφτασε τις 87.908 μονάδες, ένας αριθμός που μετρήθηκε σε παραστάσεις.[4] Τα επαναχρησιμοποιήσιμα χειρίστηκαν τον όγκο, αναπληρώνοντας σταθερά.[4] Η BLACK PEARL εξασφάλισε ότι η λιανική ταίριαζε, με pop-ups ελεύθερα από υπερβολικά απόβλητα.[4]
Οι προηγούμενες συνεργασίες με Urban Outfitters αντηχούσαν στην κλίμακα H&M. Τα joggers της Bershka προέβλεψαν αυτά του 2020.[1] Τα prints της Freak City εμφανίστηκαν στα φουστάνια μπλουζάκι.[1] Κάθε μία έχτισε το προφίλ της σε βιώσιμους κύκλους.
Καθώς το έτος προχωρούσε, η εμβέλεια της γραμμής μεγάλωσε. Οι πωλήσεις καταστήματος τροφοδότησαν δωρεές περιοδείας.[4] Τα λογότυπα σε μαύρο ταίριαζαν σε νυχτερινά events, neon για μέρες.[3] Η eco-push συνεχίστηκε, με κάθε γαλόνι που αναπληρώθηκε μια νίκη.[4]
Το νήμα βιωσιμότητας διέτρεχε τη δουλειά της. Από πρώιμες capsules στην pivot του καταστήματος, οι ενέργειες συσσωρεύτηκαν. Οι περιοδείες το ενίσχυσαν, με τα metrics της Reverb να δείχνουν κλίμακα.[4] Η κυκλοφορία H&M αγκυροβόλησε το 2020, 16 κομμάτια στον πυρήνα.[3]
Ημερομηνία
Γεγονός
2020-01-07
Η Billie Eilish εκτοξεύει μια βιώσιμη γραμμή μόδας, όπως αναφέρεται σε ένα βίντεο Fast Facts στο YouTube.[5]
2020
Η Billie Eilish συνεργάζεται με την H&M σε μια eco-friendly συλλογή με 16 κομμάτια εμπνευσμένα από το προσωπικό της στυλ, συμπεριλαμβανομένων φουστανιών μπλουζάκι με εκτυπώσεις, oversized φούτερ, joggers και καπέλων bucket.[3]
2020
Το επίσημο κατάστημα της Billie Eilish δεσμεύεται στη βιωσιμότητα παράγοντας όλα τα ρούχα εμπορευμάτων από 100% ανακυκλωμένο βαμβάκι, οργανικό βαμβάκι ή ανακυκλωμένο πολυεστέρα, με αφίσες από 100% ανακυκλωμένο χαρτί και συσκευασία από ανακυκλωμένα υλικά.[4]
Αυτό που δεν μπορέσαμε να επιβεβαιώσουμε: Εάν η Billie Eilish εκτόξευσέ μια βιώσιμη ανακυκλωμένη γραμμή μόδας ανεξάρτητα από συγκεκριμένες συνεργασίες εταιρειών όπως η H&M ή η UMG.
Η επόμενη ετάπ περιοδείας θα μπορούσε να δοκιμάσει αυτές τις προσπάθειες περαιτέρω, με τη Reverb να παρακολουθεί φρέσκες ενέργειες.
GetCelebrity Editorial
