Victoria Beckham nimetty Vuoden suunnittelijaksi British Fashion Awards -gaalassa

Valokeilojen säteet leikkaavat sumua Lontoon loisteliaassa British Fashion Awards -gaalassa, ja siellä hän seisoo – Victoria Beckham, entinen Spice Girls -jäsen muuttunut tyyliguruksi, pitelee uutta pokaalia, joka vahvistaa otettaan alalla.

Tai vahvistaako? Huhut sanovat, että hän nappasi juuri Vuoden suunnittelija -palkinnon, mutta arkistojen kaivelu paljastaa, että tämä tarkka voitto livuttaa sormien läpi kuin silkki. Sen sijaan nousee esiin polku ansaituista tunnustuksista menneiltä vuosilta, sellaisista jotka rakensivat hänen brändinsä julkkispuuhastelusta vakavaksi haastajaksi. Vuonna 2011 hän vei kotiin Vuoden suunnittijabrändi -palkinnon, kyyneleet valuivat, kun Marc Jacobs ojensi sen 28. marraskuuta.^[1] Hän päihitti raskassarjalaiset kuten Stella McCartneyn, Tom Fordin ja Burberryn, ääni värisi kiitoksissa Britannian muotiskenelle, kumppanilleen Simon Fullerille ja perheelleen.^[2] David Beckham kommentoi sosiaalisessa mediassa samana iltana, säteili hänen uurastuksestaan ja siitä, miten voitto tarkoitti kaikkea.^[1]

Posh-käänne

Hän ei herännyt yhtäkkiä mekkoihin. Victoria Beckham käynnisti brändinsä vuonna 2008, tuoreena näyttävien yhteistyökumppanuuksien jälkeen brändien kanssa, joilla oli silmä hänen nimeensä.^[5] Se oli post-Spice-aikaa, jolloin maailma näki hänet vielä Davidin parempana puoliskona, mutta hän panosti isoja vaatteisiin tabloideja enemmän. Vuoteen 2011 mennessä hän lanseerasi diffuusiolinjan, laski hintaa houkutellakseen enemmän faneja rinnalle high-end -tuotteiden.^[5] Samaisena marraskuutena gaala iski, ja yhtäkkiä hänen nimensä kaikui kovemmin kuin mikään pop-kertosäe.

Gaala pidettiin Lontoon Grosvenor Housessa, salissa täynnä teräväkyynisiä eliittiä. Kun hänen sarjansa tuli vuoroon, hurraukset Victorialle hukuttivat loput – totta, hän ei voittanut joka palkintoa, mutta rakkaus oli käsin kosketeltavaa.^[6] Mulberry päihitti hänet yhdessä tunnustuksessa, mutta tunnelma muuttui, kun hän astui lavalle suuren palkinnon kanssa. Tunnepitoista? Alirakennettu. Hän romahti aivan paikan päällä, kaiken paino pursusi yli.^[2]

Yksi hetki viipyy mielessä: hän, puheessaan, raaka ja aito loiston keskellä.

Myymälän svengiä

Ajoitus on peto muodissa. Juuri tuon vuoden 2011 voiton aikaan hän perusti ensimmäisen erillisen myymälänsä Lontoon Dover Streetille, rohkea siirto vuosien New Yorkin showroom-kuiskausten jälkeen.^[5] Se ei ollut vain tiiliä; se merkitsi juurtumista, Britannian maan valtaamista transatlanttisen kiusoittelun jälkeen. Brändi surisi – vuoteen 2012 mennessä se oli Beckham-imperiumin tuottoisin, yllätti loput.^[5]

Kelaa eteenpäin vuoteen 2014, ja gaala veti hänet takaisin. Ehdolla Vuoden naistenvaatteiden suunnittijaksi hän hieroi olkapäitä J.W. Andersonin ja Christopher Kanea kanssa 23. marraskuuta.^[6] Joukko huusi taas hänen puolestaan, illan kovin hurraus, vaikka voitto menikin muualle – kuten Mulberrylle aiemmassa yhteenotossa.^[6] Aiemmat raportit veikkasivat häntä Vuoden brändiksi tuona vuonna Alexander McQueenia ja Stella McCartneyä vastaan, mutta nauhat näyttävät naistenvaatteiden ehdokkuuden.^[3] Hän avasi Dover Streetin paikan vain kuukausia aiemmin, kuuden vuoden NYFW-kierrosten jälkeen, merkkinä paluusta kotiin.^[6]

Nämä tunnustukset eivät ole tuuria. Vuonna 2011 hän nappasi Vuoden brändi -palkinnon päihittäen McCartneyn ja muut.^[2] Vuoden 2014 brändivoittoa koskevat kuiskaukset kiertävät myös, vaikka valokeila osuu siihen tunnepitoiseen vuoden 2011 romahdukseen – kyyneleet alalle, joka kerran sivusilmäili hänen pop-juuriaan.^[3] Dover Streetin debyytti synkronoitui kaiken kanssa, hänen brändinsä kehittyi startupista vakiintuneeksi.^[5]

Vastustajat ja hurraukset

Muoti on kontaktilaji. Victorian yhteenotot gaalan väen kanssa kertovat tarinan – ehdolla McQueenin goottilaista reunaa ja McCartneyn eco-chicia vastaan yhdessä, tai kohtaamassa Fordin kiiltoa ja Burberryn ruutupaidan voimaa toisessa.^[3] Hän piti pintansa, yleisön mylvintä kumosi epäilijät. Se vuoden 2011 palkinto? Se vahvisti siirtymän lavalta ompelukoneelle.^[2]

Davidin huudahdus lisäsi henkilökohtaisen potkun, hänen sanansa julkinen high-five hänen ahkeruudelleen.^[1] Ja brändi? Se räjähti, johti perheen kirjanpitoa vuoteen 2012 mennessä.^[5] Vuoden 2014 ehdokkuus piti vauhdin yllä, hänen nimensä synonyymi terävien linjojen ja hillityn ylellisyyden kanssa, vaikka ilman voittoa.

Silti menestysten keskellä ilmenee aukkoja. Raportit täydellisestä Vuoden suunnittelija -kruunusta Victorialle British Fashion Awards -gaalassa eivät kestä tarkastelua – ei gaalan lokeja tai virallisia tuloksia vahvista, jättäen väitteen roikkumaan kuin ompelelematon sauma. Onpa se sekoitus vuoden 2011 brändivoittoon tai tuore huhu viimeaikaisesta tapahtumasta, ennätys pysyy vaiti, keskittyen hänen vahvistettuihin voittoihinsa – kyyneleet, ehdokkuudet, hurraukset jotka kaikuvat kovemmin kuin mikään vahvistamaton otsikko.

On vaikea olla näkemättä hänen kaarensa lopullisena uudistumistarunana, tyttöbändin välähdyksestä muotivoimaksi. Rehellinen tulkinta? Nämä palkinnot, vahvistetut tai ei, korostavat kestävyyttä joka ylittää trendit – Victoria Beckham on rakentanut jotain aitoa, pokaali kädessä tai ei. Yksi miettii, sulkeeko seuraava gaala vihdoin tuon ykköspaikan, vai pidättekö jahtaaminen hänet terävänä.