Dmitry Yurov
Enfant, Lyubov Tsymbalova voulait devenir styliste, mais au lieu d'un institut de mode, elle s'est retrouvée dans le sport de haut niveau, a obtenu le titre de Maître des sports de Russie et a battu des records. Elle est retournée à son rêve d'enfance déjà mère de deux enfants. Aujourd'hui, elle a quatre enfants, sa propre marque SLAD, une production de vêtements en denim haut de gamme et un espace multimarque « Galantereïa » dans le Grand magasin Gostiny Dvor.
— Vous vouliez être styliste depuis votre enfance, mais vous vous êtes consacrée professionnellement au sport. Votre rêve a-t-il été mis de côté ou y avez-vous renoncé ?
— Plutôt, je ne me suis pas autorisée à le prendre au sérieux pendant longtemps. La profession de styliste semblait quelque chose de très lointain, presque inaccessible. Et le sport était concret : il y avait l'entraînement, la norme, le résultat. Je suis devenue Maître des sports de Russie, j'ai battu des records, j'ai reçu des coupes et des médailles. Mais le désir de créer des vêtements n'a disparu nulle part.
— Qu'est-ce qui, du sport de haut niveau, s'est avéré utile dans le monde de la mode ?
— Presque tout. Le sport vous habitue au fait que le résultat arrive rarement tout de suite. Vous pouvez travailler dur et ne pas voir de retour, mais continuer quand même. Lors de la création de la marque, c'était pareil : séries d'essais, recherche de tissus, erreurs avec les modèles, la coupe, la production. Le sport m'a appris à ne pas attendre le moment idéal et à ne pas m'arrêter après le premier échec.
— Pourquoi avez-vous décidé de commencer juste après la naissance de vos enfants ?
— Quand je suis devenue mère de deux enfants, la vie a cessé d'être une théorie. J'ai compris que les vêtements devaient supporter le quotidien d'une femme. Le matin, elle a un rendez-vous, l'après-midi le travail, le soir les enfants, les déplacements, les affaires. Il est impossible de se changer constamment et de se demander où quelque chose va se froisser ou gêner le mouvement. Je voulais créer des choses dans lesquelles il n'est pas nécessaire de choisir entre l'apparence et une vie normale.
J'ai maintenant quatre enfants, et les exigences en matière de vêtements sont devenues encore plus strictes. Un bel objet ne suffit pas. Il doit être fiable, confortable et rester dans la garde-robe plus d'une saison.
— Pourquoi le denim est-il devenu la base de la marque ?
— Les jeans semblent être une chose simple jusqu'à ce que vous commenciez à les produire. Tout y a de l'importance : la densité du tissu, le traitement, les proportions, la ligne des poches, la coupe. Une erreur de quelques centimètres change complètement la silhouette. Par conséquent, de bons jeans sont presque un travail d'ingénieur.
Aujourd'hui, nous considérons le denim haut de gamme comme l'une des principales compétences de SLAD. Ce n'est pas une affaire de saison ni un vêtement pour une seule sortie. Les jeans doivent devenir la paire que l'on sort automatiquement de l'armoire plusieurs fois par semaine.
— Vous appelez SLAD une marque pour les gens habitués à gagner. Est-ce une influence de votre passé sportif ?
— Bien sûr. Mais pour moi, la victoire n'est pas nécessairement une médaille ou la première place. C'est un état intérieur de la personne qui sait ce qu'elle veut, apprécie son temps et n'a pas besoin de preuves trop retentissantes de son propre succès. D'où notre esthétique : calme, confiante, sans ostentation superflue.
— Que signifie le nom SLAD ?
— Il y a moi-même qui y suisencrypted — mes initiales, mon énergie, ma vision de la beauté. Il était important pour moi que le nom ne soit pas une belle combinaison de lettres inventée artificiellement. Il devait avoir un sens personnel. Quand je vois le logo sur un produit fini, je me souviens de tout le chemin parcouru — du rêve d'enfance à ma propre production.
— À quel moment une seule marque est-elle devenue insuffisante pour vous et « Galantereïa » est-elle apparue ?
— Quand on travaille dans la mode russe, on voit un grand nombre de créateurs talentueux que l'acheteur peut simplement ne pas connaître. Chacun a son propre caractère : certains font parfaitement des manteaux, d'autres des bijoux, d'autres des accessoires. Je voulais les rassembler non pas comme un ensemble de locataires aléatoires, mais comme une garde-robe unique.
C'est ainsi qu'est née « Galantereïa » dans le Grand magasin Gostiny Dvor. Actuellement, environ 20 marques y sont présentées. Une personne peut venir pour une pièce et composer une tenue complète — du manteau aux accessoires. Pour moi, c'est aussi une façon de montrer que la mode russe ne se limite plus à quelques noms célèbres.
— N'avez-vous pas peur de placer des concurrents potentiels à côté de votre propre marque ?
— Non. L'acheteur compare de toute façon. C'est juste qu'il le fait généralement sur différents sites et dans différents magasins. Nous lui donnons la possibilité de voir les marques russes côte à côte et de choisir ce qui lui convient vraiment. Un produit fort ne doit pas craindre la proximité avec un autre produit fort.
— L'acheteur est-il vraiment devenu plus exigeant ?
— Il est devenu plus mature. Auparavant, on achetait souvent un vêtement parce qu'il était à la mode ou disponible immédiatement. Aujourd'hui, on demande de plus en plus : est-ce que c'est confortable pour moi, est-ce que je le porterai dans un an, est-ce que le vêtement résistera au lavage, ne perdra-t-il pas sa forme ? Les gens en ont marre des armoires débordantes où il n'y a rien à mettre.
— Qu'est-ce qui est pour vous le principal indicateur de qualité ?
— Pas le prix du tissu ni la couture parfaitement droite en soi. Un vêtement de qualité devient le vôtre. Il tombe bien, ne gêne pas les mouvements, conserve sa forme et ne finit pas au fond du placard après un mois. Si une personne le choisit encore et encore le matin — c'est le véritable résultat du travail du styliste.
