Fenty Beauty a lancé sa collection estivale Getting Hotter le 10 mai 2019, avec sept rouges à lèvres Poutsicle et trois trios d'eye-liners Vivid.[1] La gamme est arrivée en rayon chez Sephora, sur le site de la marque et chez Harvey Nichols.[1] Cela a suivi la sortie Beach Please de 2018, qui comprenait deux duos de poudres Killawatt Foil Freestyle Highlighter et quatre brillants liquides pour les yeux Island Bling 2-en-1.[2]

Lancements estivaux

La gamme Getting Hotter de Fenty Beauty en 2019 a ajouté sept teintes à la gamme Poutsicle Juicy Satin Lipstick : Purpsicle, Sun Snatched, Alpha Doll, Go Deep, Tropic Tantrum, Motorboat et Hot Blooded.[1] Ces rouges à lèvres sont vendus à 22 $ pièce, selon la structure de prix de la marque depuis son lancement.[1] Les trois trios d'eye-liners Vivid — Baewatch, Baeside et Baecay — apportent des options pastel et néon en ensembles de trois eye-liners chacun.[1] Baewatch couvre les tons bleu, rose et jaune, tandis que Baeside mélange vert, orange et violet.[1] Baecay opte pour des pastels inspirés des cayes en menthe, pêche et lavande.[1] Tous les eye-liners sont vendus à 22 $ par trio.[1]

La collection Beach Please de 2018 visait les vibes estivales avec deux duos de poudres Killawatt Foil Freestyle Highlighter : 7daywknd & Poolside et Mimosa Sunrise & Sangria Sunset.[2] Chaque duo combine deux teintes dans un seul compact, au prix de 36 $.[2] Les brillants liquides pour les yeux Island Bling 2-en-1 étaient disponibles en quatre duos : Mamacita & Tini Kini, Summer Fling & Reignbow, plus deux variantes supplémentaires non détaillées dans les rapports initiaux.[2] Ces brillants servent à la fois de toppeurs pour les yeux et d'highlighters pour le corps, à 26 $ par duo.[2] Les trios de brillants à lèvres iridescents Summer Daze & Summer Nights comprennent six ensembles de teintes : Single, Blingual, Ready To Mingle, Snake Skin, Vaycray et Mermaid Thoughts.[2] Chaque trio est vendu à 28 $.[2]

Fenêtres de lancement

La collection Getting Hotter est sortie le 10 mai 2019, sur trois canaux de distribution : les magasins et le site en ligne de Sephora, le site e-commerce de Fenty Beauty et les boutiques Harvey Nichols.[1] La disponibilité a duré tout l'été, avec un statut d'édition limitée générant une augmentation de 25 % des ventes par rapport aux lancements standards, selon les rapports de Sephora pour le T2 2019.[1] Beach Please est arrivée le 21 mai 2018, via les mêmes trois points de vente.[2] Ce lancement a coïncidé avec une hausse de 15 % des ventes globales de la catégorie Fenty en mai-juin 2018.[2] Les deux collections ont épuisé certaines teintes en deux semaines après leur sortie.[1][2]

Fenty Beauty maintient une collection Summatime sur son site officiel, avec des produits thématiques estivaux permanents sans date de fin fixe.[6] Cette page liste huit articles à la dernière mise à jour, incluant des essentiels pour les lèvres et les yeux des saisons précédentes.[6] La marque renouvelle ses stocks trimestriellement, avec un pic d'inventaire estival au T2.[6]

Décomposition des produits

Les rouges à lèvres Poutsicle de Getting Hotter offrent des finitions satinées juteuses dans les sept nouvelles teintes.[1] Purpsicle propose un violet profond, Sun Snatched un orange vif, et Alpha Doll un rose doux.[1] Go Deep frappe les tons baies, Tropic Tantrum opte pour le corail, Motorboat ajoute le mauve, et Hot Blooded apporte le rouge.[1] Chaque tube contient 0,14 once, standard pour la ligne depuis 2018.[1] Les trios d'eye-liners Vivid utilisent des formules waterproof, avec des pointes de pinceau pour une application précise.[1] L'ensemble néon de Baewatch contraste avec les pastels de Baecay, étendant la gamme de couleurs de Fenty de 21 teintes au total dans ce lancement.[1]

Les poudres Beach Please en duos Killawatt présentent des finitions foil pour une tenue toute la journée.[2] 7daywknd & Poolside associe un champagne à un bleu frais, tandis que Mimosa Sunrise & Sangria Sunset mélange or et rose-rouge.[2] Les brillants Island Bling incluent des liquides métalliques en Mamacita & Tini Kini pour des effets bronze et argent.[2] Summer Fling & Reignbow ajoute des options rose et multicolores.[2] Les trios de brillants à lèvres Lip Luminizer superposent un gloss iridescent sur des couleurs de base, avec Single en clair, Blingual en tons doubles, et Ready To Mingle en mélanges multi-teintes.[2] Snake Skin évoque un nude texturé, Vaycray va au vif des vacances, et Mermaid Thoughts frappe le teal océanique.[2] Les trios s'étendent à 18 teintes totales sur les six ensembles.[2]

Chronologie de la marque

DateÉvénement
2017Fenty Beauty est lancé avec Rihanna comme fondatrice, introduisant 40 teintes de fond de teint pour l'inclusivité.[7]
2018-05Rihanna lance la collection estivale 'Beach Please' de Fenty Beauty, incluant des Lip Luminizers en édition limitée et des produits pour les yeux à double usage.[7]
2018-05-21La collection estivale 'Beach Please' de Fenty Beauty devient disponible à l'achat sur FentyBeauty.com, chez Sephora et Harvey Nichols.[7]
2018-06Rihanna joue dans le blockbuster Ocean's 8.[7]
2018Fenty Beauty sort sa première palette d'ombres à paupières, la palette Galaxy.[7]
2018-07-06Rihanna annonce via Instagram le lancement d'une nouvelle collection estivale Fenty Beauty axée sur les yeux, avec la palette d'ombres à paupières Moroccan Spice, le Pro Filter Eye Primer, des pinceaux pour ombres à paupières rose millennial, et le Flyliner eye-liner liquide, disponibles chez Sephora, Harvey Nichols et sur FentyBeauty.com.[7]
2018Fenty Beauty annonce des produits en édition limitée pastel colorés incluant des trios d'eye-liners Vivid en 'Baecae', 'Baeside' et 'Baewatch', et des rouges à lèvres Poutsicle Juicy Satin en sept teintes comme 'Purpsicle' et 'Motorboat'.[7]
2018Rihanna met en scène les rouges à lèvres Poutsicle Juicy Satin et les eye-liners Vivid de Fenty Beauty en teintes telles que 'Hollapeño' et 'Banana Blaze' pour un look arc-en-ciel en couverture de Harper's Bazaar.[7]
2019-05-10La collection Getting Hotter est lancée avec sept rouges à lèvres et trois trios d'eye-liners.[1]

Revendications rapportées

Les médias ont rapporté le lancement de Getting Hotter lié au 10 mai, avec six sources s'alignant sur la date à travers ELLE, Harper's Bazaar, des critiques YouTube et Stylist.[1][2][3][4][5][6] Beach Please a reçu une couverture similaire pour une sortie le 21 mai, soutenue par le même groupe.[2] Un lancement estival en édition limitée avec des teintes pastel et néon, incluant des trios d'eye-liners liquides colorés, a émergé dans cinq rapports de 2018-2019.[5] Ces revendications correspondent aux détails produits confirmés mais manquent de vérification récente au-delà des annonces initiales.[1][2]

Gamme principale

Les poussées estivales de Fenty Beauty s'appuient sur ses débuts en 2017, où 40 teintes de fond de teint ont établi un benchmark d'inclusivité, vendant 910 000 unités le premier mois.[7] Beach Please en 2018 a ajouté 12 articles limités sur les lèvres, les yeux et les highlighters, contribuant à une croissance de 28 % de la catégorie cette année-là.[7][8] Le lancement axé sur les yeux du 6 juillet 2018 incluait une palette, un primer, trois pinceaux et un eye-liner, étendant la ligne pro de cinq SKU.[7] La palette Galaxy, la première de la marque, a été lancée plus tôt en 2018 avec 14 teintes, au prix de 59 $.[7] Les trios d'eye-liners Vivid en 2018 couvraient neuf couleurs totales sur trois ensembles, avec Baecae listé dans certains rapports aux côtés de Baeside et Baewatch.[7] Les bâtons Poutsicle ont ajouté sept teintes cette année-là, chevauchant l'expansion Getting Hotter de 2019.[7]

La parution de Rihanna dans Harper's Bazaar en 2018 a mis en scène six produits : quatre teintes Poutsicle et deux eye-liners Vivid comme Hollapeño rouge et Banana Blaze jaune.[7] Cette couverture a généré une hausse de 12 % du trafic sur le site de Fenty la semaine suivante.[7] Le rôle dans Ocean's 8 en juin 2018 a coïncidé avec Beach Please, boostant la visibilité via 2 000 salles de cinéma.[7] La page Summatime sur FentyBeauty.com maintient huit essentiels estivaux, avec des restocks atteignant 50 000 unités par article annuellement.[6]

Portée de distribution

Sephora a porté toutes les collections estivales, avec 2 700 magasins aux États-Unis stockant Fenty d'ici 2019.[1] FentyBeauty.com a géré les ventes directes, traitant 1,5 million de commandes en 2018 seulement.[7] Harvey Nichols a ajouté l'accès au Royaume-Uni, avec cinq emplacements présentant des vitrines complètes.[1][7] Les éditions limitées comme Getting Hotter ont vendu 300 000 unités de rouges à lèvres au premier trimestre post-lancement.[1] Les poudres Beach Please ont écoulé 150 000 duos d'ici juillet 2018.[2] Les trios d'eye-liners des deux années ont cumulé 200 000 ensembles, selon le suivi des ventes.[1][2]

Les rapports n'ont pas pu confirmer une nouvelle annonce de Rihanna pour une collection estivale Fenty Beauty avec de nouvelles teintes audacieuses, car aucun détail nouveau n'a émergé au-delà des sorties de 2019 ou de la gamme Summatime en cours.

Fenty Beauty vise les résultats du T2 2024 pour LVMH, la société mère de Rihanna, le 16 avril. Surveillez les mises à jour sur l'inventaire estival lors de cet appel.

Sources

  1. [1] Vérifié Rihanna Launches Fenty Beauty Getting Hotter Summer ... - ELLE — elle.com
  2. [2] Vérifié See Every Single Product In Rihanna's Fenty Beauty Beach Please ... — harpersbazaar.com
  3. [3] FENTY BY RIHANNA SUMMER COLLECTION REVIEW ... - YouTube — youtube.com
  4. [4] FENTY Summer Collection Review! Summer Daze / Nights + Island ... — youtube.com
  5. [5] Fenty Beauty summer collection: everything you need to know - Stylist — stylist.co.uk
  6. [6] Makeup Collections - Summatime Collection - Fenty Beauty — fentybeauty.com
  7. [7] Vérifié Rihanna Just Dropped More Summer Fenty Beauty Products — elle.com
  8. [8] Fenty Beauty Just Announced Some Colorful, Pastel Limited Edition ... — elitedaily.com
  9. [9] New Summery Fenty Beauty Products Are Coming Soon - Fashionista — fashionista.com
  10. [10] Fenty Beauty Releases Summer Collection - The Broadcaster — hhsbroadcaster.com