George Clooney: A Casamigos Tequila Mögötti Üzleti Birodalom

A Baja-part menti sós levegő sűrűn terjengett, magával hozva az agave mezők enyhe, megperzselődött illatát, amelyek a könyörtelen nap alatt sültek.

Ez 2012-ben történt, amikor egy bizonyos színész és vállalkozó barátja megelégelte a rossz adagolást a hollywoodi távollét hosszú időszakai alatt, part menti építkezéseik spontán kóstolókba fordultak, amelyek jobbat követeltek.

Döntöttek úgy, hogy maguk készítik el, egy reposado-t csendes éjszakákra és megosztott üvegekre, nem polcokra vagy értékesítési beszédekre.

Ami személyes megoldásként indult, lavinaszerűen birodalommá nőtte ki magát, amely vagyonokat formál át egyetlen forgatókönyvsor nélkül.

Mexikói Szikrák

Los Cabos 2013-ban vonzotta őket, egy félkész falakkal és végtelen horizontokkal teli hely, ahol George Clooney és Rande Gerber naplementéket űzött és frusztrációt talált minden kinyitott üvegben.

Semelyik tequila nem volt megfelelő – túl kemény, túl átlagos –, ezért elhatározták, hogy megjavítják, titokban kevergettek adagokat, keresve azt a sima húzást, ami a védjegyükké vált.^[2]

2013-ra megszületett a Casamigos, a nevét onnan kapta, hogy ott osztoztak a házban, egy reposado, amely azokból a házakból született, amelyek a porban emelkedtek.^[1]

Eredetileg nem üzletről szólt; Clooney később azt mondta, hogy céljuk az volt, hogy „elkészítsék a legjobb ízű, legsimább tequilát saját házi tequilájukként, hogy igyák és megosszák barátokkal.”

„elkészítsék a legjobb ízű, legsimább tequilát saját házi tequilájukként, hogy igyák és megosszák barátokkal”

— George Clooney^[7]

Gerber, aki nem volt idegen a bárvilágban, a saját élét hozta a keverékbe.

Már korábban kialakított egy sávot az éjszakai életben, megalapítva helyeket, mint a Midnight Oil és a Gerber Group, sőt még Whiskey Bar-okat is láncolt össze, amelyek a 90-es évek klubszíntérén lüktettek.^[1]

Lepárló italokban való részvétele még régebbre nyúlt vissza; 2012-ben indította el a Caliche Rum-ot, tesztelve azokat a vizeket, amelyek hamarosan elárasztották a tequila felemelkedésével.^[1]

Egyszerre tartották alacsony kulcsban, üvegeket adva át barátok között, olyan körökben, ahol egy adag élethosszig tartó ellátást indíthatott el.

Gyors Égés

A Casamigos idővonala:

A címke szinte azonnal lángra kapott, megduplázva a volumenét az eladás előtti évben, és a leggyorsabban növekvő prémium tequilává válva az USA-ban arra a januárra.^[1]

Két év alatt, 2014-re már a leggyorsabb emelkedő volt a szeszes ital világában, az üvegek repültek a polcokról marketingkiadás nélkül.^[2]

Abban a szeptemberben, Velence csatornái között Clooney esküvője Amal Alamuddinnal nem hivatalos indítássá vált, Casamigos üvegeket csempésztek be a Cipriani's-i lakomára, koccintások terjedtek a tömegen keresztül, mint egy csillárok alatti titok.^[2]

A szó azokon a kapcsolatokon terjedt szét, amelyeket évtizedek alatt építettek olyan szobákban, ahol üzletek és álmok elmosódtak.

Gerber hálózata, amelyet bárbirodalmaiból csiszolt, továbbította a zsongást, átalakítva a laza kortyokat jelenséggé, amely felülmúlt még a rumot is, amire éppen előtte fogadott.^[1]

A Birodalom Átadása

A Diageo 2017-ben kopogtatott, és 1 milliárd dollárért megvette a márkát – kezdeti 700 millió dolláros kifizetéssel, plusz 300 millió dollár jövőbeli teljesítménytől függően.^[1]

Az üzlet a következő év június 1-jére zárult le, átalakítva egy mellékprojektet olyan szerencséssé, amely 239 millió dollár adózás előtti bevételt hozott Clooney-nak, elég ahhoz, hogy a Forbes legjobban kereső színészévé koronázzák abban a szezonban.^[3]

Az új tulajdonlás alatt a Casamigos nem lassult; kiterjedt a mezcal-ra, bővítve a kínálatot, miközben ragaszkodott az eredeti sima maghoz.^[1]

2022-re a leggyorsabban növekvő szeszes ital márka címét viselte, értéke közel háromszorosára nőtt az eladási árhoz képest.^[3]

A növekedés azokra a forgatókönyv nélküli kezdetekre vezethető vissza, ahol barátok frusztrációt változtattak szerencsévé, üvegenként.

Ez az a fajta ív, amit Hollywood szeret, csak ez a lepárlókban játszódott le, nem a díszletekben.

Clooney részesedése egyedül átalakította a mérlegét, ötvözve a színész polírozottságát Gerber bártermének keménységével valami olyanba, ami túltartja a legnagyobb blockbustereket.

Megerősítetlen Suttogások

Amit nem tudtunk megerősíteni: Pletykák keringtek arról, hogy Clooney, Gerber, Cindy Crawford, Irving és Shelli Azoff, Mike Meldman, Jeff Shell és Jay Sures a Nate ‘n Al’s delikát üzlet újjáélesztését fontolgatja Beverly Hillsben, talán egy tiszteletadás a régi hollywoodi kísérteteknek, de sem papírok, sem tervek nem bukkantak fel a történet alátámasztására.

Az agave mezők most Jaliscóban nyúlnak el, a Diageo felügyelete alatt, de az első üvegek abból a mexikói házból még mindig visszhangzanak azok poharában, akik emlékeznek a kezdetre.

Clooney ma már mást kortyolgat, a birodalmat átadta, mint egy jól használt forgatókönyvet.

2018. június 1. jelöli azt a vonalat, ahol a barátok bolondsága vállalati arannyá vált, lezárva egy csendes átadásban a tenger mellett.