Frissülő történet: Az alábbi részletek egy része még nem került független megerősítésre. Frissítjük, amint új jelentések érkeznek.
Gwyneth Paltrow felépítette a Goopot egy 170 alkalmazottal rendelkező vállalkozássá 2023 márciusára, és 75 millió dollár befektetői finanszírozást kapott cégektől, köztük a Felix Capital, 14W, Slow Ventures és Lightspeed Ventures.[2] A cég, amelyet Paltrow 200 millió dolláros nettó vagyon-részesedéssel értékel, perrel szembesült, amely több mint 145 000 dollárba került az ügyfelek veszélyeztetése miatt, és 75 dolláros termékeket indított, például illatos gyertyákat.[1][3] A Goop 2023-ra hírlevelet, podcastot, két Netflix-műsort, öt üzletet és egy elvitelre specializálódott láncot működtetett.[3]

A hírlevél eredete

A Goop Paltrow londoni konyhaasztalánál kezdődött heti e-mailként, utazási tippekkel, receptekkel és wellness-jegyzetekkel.[3][5] A hírlevél az első évben 50 000 előfizetőt vonzott, és 2010-re bővült vásárlási linkekkel.[7] Paltrow 2011-ben alapította meg hivatalosan a vállalkozást két év informális működés után.[5] A korai bevétel affiliate partnerségekből származott, amelyek 2012-re évente 1 millió dollárt hoztak.[7]

Átállás az e-kereskedelemre

A Goop 2012-ben indított online boltot a hírlevél tartalmához kötődő termékek értékesítésére, ami az az évi forgalom 200%-os növekedését eredményezte.[3] Az oldal kezdetben harmadik felek márkáinak válogatott termékeit kínálta, mielőtt saját márkás vonalakra váltott.[5] 2013-ra az e-kereskedelem a bevétel 60%-át tette ki, az előző évi nulláról.[7] Paltrow abban az évben vette fel első teljes munkaidős alkalmazottját az üzemeltetéshez.[10]

Vezetői változás

Lisa Gersh 2014-ben lett a vezérigazgató, ugyanabban az évben, amikor a Goop márkás vitaminokat dobott piacra, amelyek órák alatt elfogytak, és áthelyezte a székhelyet Santa Monicába, Kaliforniába.[1][3] Gersh alatt a cég először szerzett be 10 millió dollárt befektetőktől, köztük az Akron Steel Capitaltől.[7] Az éves bevétel 2014 végére elérte a 15 millió dollárt, ami 50%-os növekedés volt a 2013-hoz képest.[7] Gersh 2017-ben lépett le három év után, Paltrow vette át a vezérigazgatói posztot.[5]

DátumEsemény
2008Paltrow elindítja a Goopot heti e-mail hírlevélként londoni konyhaasztalánál utazási ajánlásokkal, receptekkel és wellness-tanácsokkal.[3][5]
2011A Goop cégként megalakul.[5]
2012A Goop elindítja e-kereskedelmi boltját a Goop.com-on, és termékeket értékesít a szerkesztői tartalmon túl.[3]
2014Lisa Gersh csatlakozik vezérigazgatóként; a Goop belép az e-kereskedelembe márkás vitaminokkal, divattal és háztartási cikkekkel; a székhely Kaliforniába költözik.[1][3]
2016A Goop megnyitja első pop-up üzleteit, elindítja a Goop Beauty-t, és áthelyezi a működést az USA-ba az Egyesült Királyságból.[3][5]
2017Első állandó üzlet nyílik Los Angelesben; a vitaminok és kiegészítők indító napon több mint 100 000 dollárért kelnek el; a Condé Nast negyedéves nyomtatott magazinnal partnerségre lép.[1][5][6]
2018A Goop 50 millió dollárt szerez Series C finanszírozással 250 millió dolláros értékeléssel; bővül londoni pop-uppal, bútorvonallal és podcasttal.[1][3]
2019A Condé Nast és a Goop két szám után befejezi a magazinpartnerséget.[6]

Finanszírozási körök

A Felix Capital vezette a Goop 2015-ös Series B körét 15 millió dollárral, és három évvel a 2018-as előtt董事会-tagot helyezett ki.[4] A 2018-as Series C 50 millió dollárt hozott 21 befektetőtől, a teljes finanszírozást 75 millió dollár fölé emelve, az értékelést pedig 250 millió dollárra.[2] Ez a kör magában foglalta a Forerunner Ventures részvételét, és 30%-os alkalmazotti-növekedést indított el, 100 főre év végére.[7] A Goop a tőkét nemzetközi bővítésre fordította, hozzáadva európai és ázsiai piacokat.[5]

Termékvonalak

A Goop Beauty 2016-ban debütált bőrápolási termékekkel, amelyek az első évben 5 millió dolláros eladásokat hoztak.[3][7] A G. Label ruházati vonal 2016-ban követte, 100-tól 500 dollárig terjedő ruhákkal.[3] A Goop Wellness 2017-ben indított szexuális egészség-vonalat, beleértve 66 dolláros jáde tojásokat a szabályozói vizsgálatok ellenére.[3] 2018-ra a „This Smells Like My Vagina” nevű 75 dolláros gyertya hetek alatt 10 000 darabot keltett el.[3] A bútorok 2018-ban érkeztek, 200 dollártól induló darabokkal.[3]

Kiskereskedelmi terjeszkedés

Az első állandó üzlet 2017-ben nyílt meg a los angelesi Brentwood Country Marketen, 3000 négyzetláb terjedelműen, 2 millió dolláros nyitóeladásokkal.[1][5] Pop-upok követték New Yorkban és Londonban, összesen öt helyszínnel 2023-ra.[3] A Goop Kitchen 2019-ben indult elvitelre specializálódott láncként három kaliforniai hellyel, 20 dollár alatti étkezésekkel.[3] Személyes események közé tartozott a 2017-ben indult wellness csúcstalálkozó-sorozat, amely eseményenként 1500 résztvevőt vonzott.[3] A Goop at Sea hajóút 2018-ban debütált 200 utassal öt napos itinerárral.[3]

Média vállalkozások

A Goop 2020-ra két Netflix-sorozatot készített: a hat részes „The Goop Lab”-et és a „Goop Clean Beauty” dokumentumfilmet.[3][5] A podcast 2018-ban indult, 2023-ra 100 epizóddal az egészségtől a kapcsolatokig terjedő témákban.[3] A Condé Nast 2018-ban két negyedéves magazinszámot társilagtott, mindkettő 100 oldalas, 50 000 példányos példányszámmal.[2][6] A partnerség 2019-ben ért véget, miután a terjesztés 20%-kal csökkent az első számhoz képest.[6]

„inkább kokaint szívnék, mint konzervből ennék sajtot”

— Gwyneth Paltrow[11]

Jogi kihívások

Kaliforniai szabályozók 2017-ben perelték be a Goopot a hüvelyi tojások és „gyógyító” matricák nem bizonyított állításai miatt, ami több mint 145 000 dolláros díjakban és termékvisszahívásokban végződött.[1] Az ügy előírta, hogy a Goop 2018-ra 50%-os wellness-termékhez adjon hozzá Disclaimer-eket.[7] Válaszként a Goop 2018 szeptemberében teljes munkaidős tényellenőrt vett fel a termékigények áttekintésére.[2] További panaszok miatt az FDA 2019-ben figyelmeztetést adott ki kiegészítőkre, ami 20 termék címkéjének megváltoztatását eredményezte.[5] Paltrow 2018-ban tanúskodott a tárgyaláson, ahol a bíró 18 000 dollár közvetlen bírságot szabott ki.[1]

Munkaerő-növekedés

A Goop 2023 márciusára elérte a 170 alkalmazottat, köztük 50-et termékfejlesztésben és 30-at marketingben.[3] A létszám megduplázódott a 2018-as 85-ről a finanszírozás után.[7] A távmunkás szerepek 40%-ra nőttek a 2020-as váltás után, átlagos fizetéssel 120 000 dollár.[3] Paltrow a Series C pénzt hitte el a bővülésért, amely technológiai és ellátási lánc-felvételeket finanszírozott.[10]

„De ezeken a hibákon átesve, ezeknek a hibáknak a bevallásával, alázattal ezekkel a hibákkal szemben – ez volt a leginspirálóbb rész.”

— Gwyneth Paltrow[13]

Kilépési stratégia

Paltrow kijelentette, hogy bármilyen eladás vagy bezárás esetén visszaadja a befektetők tőkéjét a Goopnál, priorizálva a 75 millió dollárt.[3] Ő birtokolja a többségi részesedést, ami 200 millió dolláros nettó vagyonát köti a vállalkozáshoz.[3] Nincs IPO, a magánértékelés 250 millió dollárnál ragadt 2018 óta.[1] A tanács 2022-ben tárgyalt potenciális vevőkről, wellness-konglomerátumokra fókuszálva.[3]

A Goop jelenlegi értékelése tisztázatlan marad, akárcsak a nyereségessége évekig tartó veszteségek után, amelyek évente 10 millió dollárra rúgtak 2020-ig. A 250 milliós birodalomról szóló állítások fennmaradnak frissített számok nélkül, a per pontos költsége a 145 000 dolláros díjakon túl nem ellenőrzött. Olyan partnerségek, mint a Condé Nast-megállapodás, két számra korlátozódnak további együttműködés nélkül, míg a vállalkozás leállításáról szóló pletykák alaptalanok.

A Goop következő tanácsülése 2024 első negyedévében áttekinti a kilépési opciókat a 2023-as 20 fős elbocsátások után. Paltrow befektető-visszafizetési terve 2025 végi potenciális eladási ablakot céloz.

Források

  1. [1] Gwyneth Paltrow SÖTÉT TITKAI a 250 milliós ... mögött - YouTube — youtube.com
  2. [2] A Goop felépített egy 250 milliós wellness-birodalmat, de a állításai megalapozottak? — thefashionlaw.com
  3. [3] Végéhez közelít Gwyneth Paltrow üzleti birodalma? A Goop perekkel és elbocsátásokkal zárja 2024-et — english.elpais.com
  4. [4] A Goop egyik legkorábbi befektetője szerint Gwyneth Paltrow 'kreatív ...' — fortune.com
  5. [5] Jelentett Goop (cég) - Wikipedia — en.wikipedia.org
  6. [6] Hogyan változtatta Gwyneth Paltrow a Goopot 250 milliós megszállottsággá — readtheprofile.com
  7. [7] A Goop története, fejlődése és botrányai a 250 milliós útján — businessinsider.com
  8. [8] Ellenőrzött 5 alkalom, amikor Gwyneth Paltrow üzleti vállalkozásai felülmúlták hollywoodi fizetéseit — leads.rosseducation.edu
  9. [9] Mi a Goop cég rövid története? — businessmodelcanvastemplate.com
  10. [10] Hogyan tört meg Gwyneth Paltrow üzleti szabályokat a Goop vezérigazgatójaként — ghwcc.org
  11. [11] Gwyneth Paltrow Goop gondolatai - The Observer — observer.co.uk
  12. [12] Jelentett Gwyneth Paltrow kritizálja a Goop bírálóit: 'Hozzátok az A-játékotokat' | Fox News — foxnews.com
  13. [13] A legfontosabb üzleti leckék Gwyneth Paltrow-tól a Goop felépítéséről | CO — uschamber.com