Fejlődő történet: Az alábbi részletek egy részét még nem erősítettük meg függetlenül. Frissítjük, amint új jelentések érkeznek.
2015. november 30-án egy e-kereskedelmi oldalról Kylie Jenner piacra dobta az első Lip Kitet új kozmetikai sorozatából, amelyek folyékony rúzsból és ajakkontúrból álló csomagok voltak, és kevesebb mint 30 perc alatt elfogytak.[1][2]

2014

Kylie Jenner 250 000 dollárt fektetett be modellmunkájából egy új vállalkozásba.[1] Csatlakozott a Seed Beauty-hez, egy olyan céghez, amely szépségmárkák gyártását kezeli, valamint anyjához, Kris Jennerhez, hogy megalapítsák a vállalatot, amelyből később a Kylie Cosmetics lett.[1][3] A befektetés fedezi a termékfejlesztés és a bevezetési tervek kezdeti költségeit. Jenner, aki akkor 17 éves volt, a Keeping Up with the Kardashians című valóságshow közönségét használta fel a márka felépítéséhez, saját stílusára építve, különös hangsúllyal az ajaktermékekre.[3]

2015. november 30.

A Lip Kitek piacra kerültek a cég debütáló ajánlataként.[1] A rendelések azonnal özönlöttek be, gyorsan kiürítve a készleteket.[2] Jenner a közösségi médiás posztokon keresztül népszerűsítette a készleteket, amelyekben megmutatta, hogyan alkalmazza a termékeket, így vonzva be a rajongókat, akik utánozni akarták a megjelenését.[3] A gyors kifogyás erős keresletet jelezett online közönségétől, amely ekkor már milliókat számlált.[1] A termelést felpörgették a reakciókra, előkészítve a szélesebb elérhetőséget.[3]

2016. február

A cég elhagyta a „Lip Kit by Kylie” nevet, és Kylie Cosmetics lett.[1] Jenner kibővítette a termékkínálatot az eredeti készleteken túl.[3] A gyárak növelték a kapacitást 500 000 egységre a növekvő rendelések kezelésére.[1] Az eladások lépést tartottak, a márka pedig közvetlen fogyasztói online értékesítéssel szerzett lendületet a zsúfolt szépségpiacon.[2] Jenner maga intézte a marketing nagy részét, Instagramon és Snapchat-en megosztva oktatóvideókat és újraktározási értesítéseket.[3]

2016. november

A Kylie Cosmetics kiadta első családi együttműködését, a Koko x Kylie-t Khloé Kardashian-nel.[2][3] A kollekció a nővérek stílusából ihletett ajakárnyalatokat tartalmazott.[3] Ugyanebben az időben a cég új csomagolásra váltott biztonsági funkciókkal a boltokból és a szállításból történő lopások megakadályozására.[2][3] Jenner videókban mutatta be a termékeket, ami segített az eladások növelésében az ünnepi szezonban.[3] Ezek a lépések kiszélesítették a márka vonzerejét, miközben megvédték az árukat.[2]

2016. december

Az év végi összes bevétel meghaladta a 300 millió dollárt.[1][2] A Lip Kitek maradtak a fő eladási cikk, de új termékek, mint a szemhéjpúderek is megjelentek.[3] Jenner a közösségi médiában ünnepelte a mérföldkövet, a rajongóinak tulajdonítva a növekedést.[3] A cég nagyrészt online működött, elkerülve a hagyományos kiskereskedelmet, hogy megőrizze az árak és a készletek feletti kontrollt.[1] A háttérben a Seed Beauty kezelte a gyártást, lehetővé téve Jenner számára, hogy a tervezésre és promócióra koncentráljon.[1]

2017. április

A havi bevétel túllépte a 13,5 millió dollárt.[3] Egy új krémrúzs-kollekció, amely Kim Kardashian-nel közös projekthez kötődött, hajtotta a növekedést.[3] A termékeket közös marketingkampánnyal indították, beleértve a nővérek fotóit és videóit.[3] Jenner kihasználta a pillanatot, hogy felvezesse a további bővítéseket, mint a teljes arcsmink-vonalakat.[3] Az eladási adatok azt mutatták, hogy a márka megelőzött néhány befutott versenytársat a közvetlen értékesítési térben.[2]

2018

A Forbes a cég értékét 800 millió dollárra tette.[1] Jenner szinte az egészet birtokolta, bevételi forrásokkal az online eladásokból és korlátozott pop-up boltokból.[1][2] A márka hozzáadta a fényesítőt és highlightereket, az ajakfókuszra építve.[3] Jenner nagyobb gyártási tételekbe fektetett, és elkezdte a tárgyalásokat kiskereskedőkkel.[2] Személyes vagyona a vállalkozással együtt nőtt, felhívva az üzleti kiadványok figyelmét.[1]

2019. február

A Forbes a legfiatalabb önmade milliárdosnak nevezte Jennert, nettó vagyonával 1 milliárd dollár, amely nagy része a Kylie Cosmetics-ből származik.[2][3][4] A cím egy Ulta-megállapodás után jött, az Egyesült Államok legnagyobb kozmetikai láncával, amely százakba helyezte a termékeket.[2] Jenner az év elején írta alá a szerződést, ami növelte az elosztást és az eladásokat.[2] A lépés a kizárólag online-ról a fizikai polcokra való átállást jelentette, új ügyfeleknek téve ki a márkát.[3] A bevételi jelentések alátámasztották az értékelést, a cég stabil növekedéssel.[1]

2019. március

A Forbes 900 millió dollárra emelte a cég értékét.[1] Az Ulta polcokon megjelentek a Lip Kitek és más termékek, gyors kifogyáshoz vezetve a boltokban.[2] Jenner a boltokban tartott eseményekkel és közösségi posztokkal népszerűsítette a bevezetést.[3] A partnerség hitelességet adott a kiskereskedelmi körökben, és növelte az éves eladásokat.[2] A háttérben Jenner a kínálati lánc módosításait vezette, hogy megfeleljen a fizikai keresletnek.[3]

2019. november

A Coty Inc. 600 millió dollárért megvásárolta a Kylie Cosmetics 51 százalékát, a teljes értéket körülbelül 1,2 milliárd dollárra állítva.[1][3] Az üzlet a Coty-nak gyártási és globális elérési jogot adott, miközben Jenner megtartotta a kreatív beleszólást és a maradék részesedést.[3] Jenner nemzetközi növekedési lépésként jelentette be.[3] A termékek az Ulta-ban és online maradtak, de a Coty hálózata megnyitotta az utat Európába és Ázsiába.[1] Az eladás biztosította Jenner vagyonát a kis kezdetű vállalkozásból.[2]

2020. április 8.

A Forbes a világ legfiatalabb önmade milliárdosaként listázta Jennert, 1,2 milliárd dolláros nettó vagyonnal, amely a kozmetikai vonalhoz kötődik.[1] A rangsor a Coty-tranzakció és a stabil Ulta-eladások után jött.[2] Jenner a közösségi médiában osztotta meg a hírt, munkamoráljának bizonyítékaként keretezve.[3] A cég új árnyalatokat és eszközöket adott ki, fenntartva a lendületet a korai pandémiás hónapokban.[3] A Forbes a számot bevételi becslésekre és a legutóbbi értékelésre alapozta.[1]

2020. május

A Forbes közleményt adott ki, miszerint Jenner hamisította az adóügyi dokumentumokat és a Kylie Cosmetics bevételi számait.[1] A kiadó eltávolította a milliárdos listáról, miután átnézte a bejelentéseket, amelyek nem egyeztek a korábbi állításokkal.[1] Jenner képviselőin keresztül reagált, a jelentést pontatlannak nevezve, de a Forbes kitartott az eredményei mellett.[1] A vita kétséget vetett a cég pénzügyi jelentéseire, miközben a termékek továbbra is fogytak.[3] A Coty kitartott az üzlet mellett, semmilyen változást nem jelentve be.[1]

DátumEsemény
2014Kylie Jenner partnerségre lép a Seed Beauty-vel és anyjával, Kris Jennerrel a Kylie Cosmetics alapításához, 250 000 dollárt fektetve be modelljövedelméből.[1][3]
2015-11-30A Kylie Cosmetics piacra dobja első Lip Kiteit, amelyek folyékony rúzs és ajakkontúr csomagjai, és azonnal elfogynak.[1][3]
2016-02A cég átnevezése Lip Kit by Kylie-ról Kylie Cosmetics-re, a termelést 500 000 kitre növelve.[1]
2016-11A Kylie Cosmetics kiadja első együttműködését, a Koko x Kylie-t Khloé Kardashian-nel, és csomagolást változtat a lopások ellen.[2][3]
2016-12A Kylie Cosmetics elérte a 300 millió dollár feletti összes bevételt az év végére.[1][2]
2017-04A Kylie Cosmetics több mint 13,5 millió dolláros bevételt jelent, amit a Kim Kardashian-nel közös krémrúzs-kollekció hajtott.[3]
2019-02A Forbes a legfiatalabb önmade milliárdosnak nevezi Kylie Jennert 1 milliárd dolláros nettó vagyonnal, nagyrészt a Kylie Cosmetics-ből.[2][3][4]
2019-11A Coty megszerzi a Kylie Cosmetics 51%-át 600 millió dollárért, a céget 1,2 milliárd dollárra értékelve.[3]

Ami nem tudtuk megerősíteni, az a cég gyors felemelkedésének szívéhez vezet: hogy a Kylie Cosmetics eléri-e az 1 milliárd dolláros értékelést kevesebb mint három év alatt a indulás óta, vagy hogy a Lip Kit weboldal összeomlott a forgalom alatt a debütáló napon. Az a állítás, hogy a márka vegán vagy állatkísérlet-mentes tanúsítványokkal rendelkezik, nincs alátámasztva nyilvános nyilvántartásokban. A pontos bevételi bontások és profitrátaik privátak maradnak, akárcsak a Seed Beauty partnerség mélyebb feltételei a alapvető együttműködésen túl. A Forbes-vita nyitva hagyja a kérdéseket a múltbeli pénzügyi állításokról, teljes megoldás nélkül a láthatáron.

Források

  1. [1] Bejelentett Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
  2. [2] Hogyan épített Kylie Jenner 1 milliárdos birodalmat mindössze 3 év alatt | Takes On — youtube.com
  3. [3] Egy milliárdos születése: Hogyan parlayolta Kylie Jenner sminktehetségét megállíthatatlan birodalomba... — cub.club
  4. [4] Kylie Cosmetics idővonal | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
  5. [5] Mélymerülés Kylie Jenner nettó vagyonába - Andsimple.co — andsimple.co
  6. [6] Kylie Jenner üzleti útja | PDF | Kozmetikumok - Scribd — scribd.com
  7. [7] A Kylie Cosmetics felemelkedése és bukása idővonal #kylie # Kylielip #makeup — youtube.com
  8. [8] Hogyan változott Kylie Jenner valóságshow-tinédzserből szépségmágnássá — lofficielusa.com
  9. [9] Kylie Jenner felfedte a valódi okot, amiért elindította a Kylie Cosmetics-t — elitedaily.com
  10. [10] Kylie Jenner ragaszkodik hozzá, hogy 'önmade', mert szülei megvágták... — businessinsider.com