Reynolds és Jackman milliódolláros whiskymárkát indítanak

Ryan Reynolds és Hugh Jackman, akik 2009-ben frissen a vancouveri X-Men Origins: Wolverine forgatásáról érkeztek, elindították Hollywood egyik legszimpatikusabb színlevert rivalizálását. Egy évtizeddel később ez a játékos viszály hirdetésekké, kávévá, ginneké és jótékonysági összecsapássá alakult, amely egyaránt felkeltette a figyelmet és megnyitotta a pénztárcákat.^[7]

A szikra a forgatáson

Minden egyszerűen kezdődött, két színész tréfálkozott a felvételek között. Reynolds, aki a film stáblista utáni teaseljében a szellemeskedő Deadpoolt alakította, és Jackman, a rekedtes Wolverine, aki a középpontban állt, olyan kémia alakult ki köztük, ami a kamera mögötti csipkelődésekbe is átszivárgott.^[2] Mire a film 2009. május 1-jén a mozikba került, a közösségi médiás támadásaik már elindultak – Reynolds tweetjei Jackman broadwayi álmait csúfolták, Jackman pedig visszavágott Reynolds romantikus vígjátékos korszakán. Ami simán el lehetett volna mulatságos kollégák közötti ugratással, az ehelyett nyilvános látványossággá dagadt, rajongókat vonzva, akik a legújabb meneteket lesték.^[8]

A viszályuk nem valódi ellenségeskedésből született. Jackman később „teljesen ártalmatlannak” írta le, egy módnak arra, hogy a Wolverine-körhype életben maradjon a stáblista után is.^[9] Reynolds, aki mindig is marketingzseni volt, keményen épített rá, személyes szurkálódásokat reklámArannyá változtatva. Rövid, szarkasztikus twitteres – ma már X-es – kitörések tartották relevánsan a párost, miközben karrierjeik eltértek: Jackman musicalek és The Greatest Showman felé, Reynolds szuperhősös spandex és pörgős egy sorosok irányába.

Tíz év után a oda-vissza csipkelődés milliókat kötött le. Kevésbé számítottak a szavak, mint a mögöttük bujkáló kacsintás – egy emlékeztető arra, hogy a megírt drámák iparágában a valódi barátságok kibontakozhatnak színlevert harcokon keresztül.

A márkák belépnek a ringbe

Reynolds nem csak beszélt, birodalmat épített a csipkelődéseire. 2018 elején többségi részesedést szerzett az Aviation Ginben, egy Csendes-óceáni északnyugati lepárlóban, amely sima, botanikus profiljáról ismert.^[1] Kreatív igazgatóként Reynolds humorát oltotta a márkába – hirdetésekben abszurd helyzetekben tűnt fel, mint rossz tetoválásverseny bírájaként vagy esküvői betolakodóként. Az Aviation nem volt az első üzleti kalandja, de illeszkedett a stílusához: könnyű, barátságos, de erős rúgással.

Jackman közben valami melegebbre gyúrt. Laughing Man Coffee-je 2011-ben indult, de a 2010-es évek végére a jótékonysági stratégiájának állandó elemévé vált.^[3] Egy véletlen találkozásból született egy New York-i baristával, a cég profitját a kávétermelők oktatására és közösségi programjaira irányította. Jackman teljes tulajdonosa volt, minden pörkölést ügyfé változtatva – espresso jótékonysággal.

Ezek nem voltak mellékesek. Reynolds gine a zsúfolt szeszesital-piacon határokat feszegetett, eladásai meglódultak a részvétele után.^[4] Jackman kávája, amit Starbucksnál és most már Sam's Clubban is árulnak, a fair trade-re és a hatásra helyezte a hangsúlyt a tömeges vonzerő helyett. Együtt a duó képernyőn kívüli életét képviselték: Reynolds a hype-ot kergette, Jackman a tartalmat.

Hirdetések békepipaként

2019. február 6-ra a viszály kifulladt – állították. Szinkronizált közösségi média-bejegyzésben Reynolds és Jackman békét hirdettek, önironikus hirdetésekkel egymás vállalkozásaihoz.^[1] Reynolds egy Laughing Man Coffee-spoton szerepelt, ahol ügyetlenül baristáskodott védjegyéhez illően, kávészemeket szórva és okoskodva Jackman „férfias” főzetéről.^[4] Jackman az Aviation Gin promójában válaszolt, Wolverine-morgásával hirdetve a szeszt mint tökéletes karma-visszavonulós lazítót.

Ezek nem voltak fényes pitch-ek. Reynolds videója egy mock kávézóban készült, ahol kötényt viselt és elrontotta a latte art-ot – tiszta káosz, olyan sorokkal, mint ahol bevallotta, hogy a produkció „egymillió dollárba került”, bár senki sem tudta kideríteni, szó szerint gondolta-e.^[5] Jackman gin-hirdetése megfordította a szerepeket, ő szmokingban rázza a koktélját túlzott eleganciával, Reynolds szépfiú-imázsát csúfolva.

A rajongók imádták. A videók megtekintései szárnyaltak, a színészek kémiáját ötvözve termékpluggekkel, amelyek hitelesnek hatottak. Ez egy fordulópont volt: rivalizálásuk, ami régen szólóelőadás volt, most közös vállalkozás lett a ravasz kapitalizmusban.

A jótékonysági összecsapás kibontakozik

Csak néven békesség, láthatóan. Csak kilenc hónappal később, 2019. november 10-én a pár jóakaratú csatába eszkalált a Sam's Clubban.^[2] A vásárlók a vásárlásaikkal szavazhattak: fogj meg egy üveg Aviation gint, támogasd Reynoldst; vegyél egy zacskó Laughing Man Coffee-t, állj Jackman mellé. Minden eladás pontnak számított ebben a „viszály-témájú eladási versenyben”, ami december 20-ig tartott.^[5]

Az online szavazás megédesítette a kalapot, virtuális bulival a top vásárlóknak – gondolj Zoom-koccintásokra és celebcameókra. De a igazi győztes? A jótékonyság. A bevétel megosztva a Laughing Man Alapítvány között, amely globális kávéközösségeket támogat, és a SickKids Alapítvány között, amely kanadai gyermekellátást segít.^[2] Nem számított, ki „győz”, az adományok egyenlően folytak – egy ravasz csavar, ami rivalizálást jóra fordított bevételt.

Reynolds a közösségi oldalakon pörgette, arra buzdítva a rajongókat, hogy „rendezzék el végleg”. Jackman követte az energiát, „baráti tűz”-ként keretezve egy ügyért. A Sam's Club polcai helyenként kiürültek, a promo a Black Friday-lázat feel-good hangulattal ötvözte.

Az idővonal egy barátságot örökít meg, amely szórakozást fegyverzett fel profitra és célra. A forgatási veszekedésektől az áruházi polcokig minden lépés rétegezte a legendát, a duót a reflektorfényben tartva a kasszasikerek szünetében.

Tartózkodó visszhangok egy nehéz évben

2020 mindenki próbára tett, a pandémia lezárásai kísértetvárossá változtatták Hollywoodot. Reynolds, aki a tavaszi Diageo-eladás után is kötődött az Aviationhoz, nem lassított.^[3] Ráutalt Jackman-rivalizálására egy új akcióban, David Beckhammel és Sean „Diddy” Combs-szal társulva egy koktélvideóban, amely 1 millió dollárt gyűjtött munkanélküli bartendereknek. A klip – egy „undorító” hozzávaló-keverékkel – visszakapcsolódott a SickKidshez, az öreg viszály szellemét friss segélyekkel ötvözve.^[8]

Jackman, aki mindig stabil kézzel dolgozott, a Laughing Man-t pörgette tovább, jótékonysági hajlama fontosabbá téve, mint valaha. Útjaik kevésbé nyilvánosan keresztezték egymást, de az általa épített alap – szó szerint és átvitt értelemben – kitartott. Reynolds ginpalackjai virtuális polcokon maradtak; Jackman szemes zacskói otthoni főzeteket alapoztak meg.

Egy elszigetelődés évében történetük folytonosság szálat kínált. A rajongók görgettek frissítésekért, csodálkozva, hogy kitart-e a béke vagy újabb menet fenyeget. Ez kis vigaszt nyújtott, ez a gyártott viszály egy forgatókönyv nélküli világban.

Amit nem tudtunk megerősíteni

A cím ígér egy milliódolláros whisky-indítást, de a nyomok máshova vezetnek – az Aviation gin, tiszta mint névadó égboltja, whiskys szag nélkül. Reynolds kávéhirdetéséről szóló egymilliós csipkelődése a levegőben lóg, klasszikus Reynolds-finesz, mégis nincs számla mögötte a szokásos csatornákon. Közös whisky-üzlet részletei? Elpárolognak a vizsgálat alatt, a premisszát gőznek hagyva a megerősített gin és kávé tengerében.

A lényeg: Reynolds és Jackman egy évtizedes tréfa-ból branded társaság modelljét kovácsolták, bizonyítva, hogy viszályok finanszírozhatják a jövőket. Hogy valaha erősebbet bontanak-e ki, spekuláció tárgya marad. Mostanra örökségük lassan kortyolható – sima, szellemes és megosztott.