Dmitry Yurov
Het Petersburgse merk AURORA.luxe transformeert zakelijke garderobes in verzamelobjecten: oprichtster Julia Margo presenteerde een capsulecollectie van dames- en herenkleding van premium zijde, gemaakt in samenwerking met kunstenaar Ivan Slavinsky.
In de nieuwe AURORA.luxe capsule krijgt het gebruikelijke idee van een zakelijk pak een bijna museale voortzetting: in plaats van neutrale strengheid – zijde, grafische prints en schilderkunst op stof. Ivan Slavinsky, meester in fantastisch realisme, heeft zijn werken beschikbaar gesteld voor de collectie, en de fantasierijke verhalen, metaforen en plastische raadsels die kenmerkend zijn voor zijn artistieke stijl, gaan letterlijk van het canvas naar het silhouet. In deze beelden herkennen critici echo's van Vrubel, Degas en Petrov-Vodkin, maar in de AURORA.luxe-versie klinken ze niet langer als een citaat uit de kunstgeschiedenis, maar als onderdeel van een moderne garderobe – voor onderhandelingen, besloten diners, zakenreizen en gelegenheden waarbij status niet wordt afgelezen aan een logo, maar aan het niveau van de stof, de pasvorm en het concept. Elke print wordt gecreëerd op basis van de persoonlijke voorkeuren van de klant, waardoor de capsule niet werkt als een seizoensgebonden lijn, maar als een individuele bestelling van premium niveau. "Voor mij is kleding ook kunst, alleen is het doek hier zijde, en het lijstwerk het silhouet van de persoon die het kledingstuk draagt," zegt oprichtster van AURORA.luxe, Julia Margo. "Het is belangrijk voor mij dat een kledingstuk niet alleen siert, maar de persoonlijkheid voortzet: het karakter, de smaak, de stemming, de innerlijke vrijheid. Daarom besteden we zoveel aandacht aan de print, de kleur, de pasvorm en de details – luxe begint daar waar een kledingstuk echt van jou wordt."
