GetCelebrity Editorial
Nyhetsbrevets ursprung
Goop startade som Paltrows veckovisa e-post från hennes köksbord i London med restips, recept och välmåendeanteckningar.[3][5] Nyhetsbrevet lockade 50 000 prenumeranter under det första året och utökades med shoppinglänkar år 2010.[7] Paltrow registrerade verksamheten som bolag 2011 efter två år av informella operationer.[5] Tidiga intäkter kom från affiliate-partnerskap som genererade 1 miljon dollar årligen år 2012.[7]
Skift till e-handel
Goop lade till en onlinebutik 2012 för att sälja artiklar kopplade till nyhetsbrevets innehåll, vilket markerade en 200-procentig ökning av trafiken det året.[3] Sajten erbjöd kuraterade produkter från tredjepartsvarumärken innan den skiftade till egna linjer.[5] År 2013 stod e-handel för 60 procent av intäkterna, upp från noll året innan.[7] Paltrow anställde sin första heltidsanställde det året för att hantera operationer.[10]
Ledarskifte
Lisa Gersh blev VD 2014, samma år som Goop släppte egna vitaminer som sålde slut på timmar och flyttade huvudkontoret till Santa Monica, Kalifornien.[1][3] Under Gersh samlade företaget in sin första stora runda på 10 miljoner dollar från investerare inklusive Akron Steel Capital.[7] Årliga intäkter nådde 15 miljoner dollar vid slutet av 2014, en 50-procentig ökning från 2013.[7] Gersh avgick 2017 efter tre år, och Paltrow tog över som VD.[5]
| Datum | Händelse |
|---|---|
| 2008 | Paltrow lanserar Goop som ett veckovis e-postnyhetsbrev från hennes köksbord i London med rekommendationer för resor, recept och råd om välmående.[3][5] |
| 2011 | Goop registreras som bolag.[5] |
| 2012 | Goop lanserar sin e-handelsbutik på Goop.com och säljer produkter utöver redaktionellt innehåll.[3] |
| 2014 | Lisa Gersh tillträder som VD; Goop går in i e-handel med egna vitaminer, mode och hushållsartiklar; huvudkontoret flyttas till Kalifornien.[1][3] |
| 2016 | Goop öppnar sina första pop-up-butiker, lanserar Goop Beauty och flyttar operationer till USA från Storbritannien.[3][5] |
| 2017 | Första fysiska butiken öppnas i Los Angeles; vitaminer och tillskott säljer för över 100 000 dollar på lanseringsdagen; Condé Nast samarbetar för kvartalsvis tryckt magasin.[1][5][6] |
| 2018 | Goop samlar in 50 miljoner dollar i Series C-finansiering med en värdering på 250 miljoner dollar; expanderar till pop-up i London och lanserar möbellinje och podcast.[1][3] |
| 2019 | Condé Nast och Goop avslutar magasinsamarbetet efter två nummer.[6] |
Finansieringsrundor
Felix Capital ledde Goops Series B-runda 2015 med 15 miljoner dollar och placerade en styrelsemedlem tre år innan 2018-upplagan.[4] Series C 2018 tog in 50 miljoner dollar från 21 investerare, vilket drev total finansiering över 75 miljoner dollar och värderingen till 250 miljoner dollar.[2] Den runden inkluderade deltagande från Forerunner Ventures och ledde till 30 procents anställdatillväxt till 100 personal vid årsslutet.[7] Goop använde kapitalet för internationell expansion och lade till marknader i Europa och Asien.[5]
Produktlinjer
Goop Beauty debuterade 2016 med hudvårdsprodukter som genererade 5 miljoner dollar i försäljning under det första året.[3][7] G. Label-klädeslinjen följde 2016 och erbjöd klänningar prissatta från 100 till 500 dollar.[3] Goop Wellness lanserade ett sortiment för sexuell hälsa 2017, inklusive jadeägg sålda för 66 dollar styck trots regulatorisk granskning.[3] År 2018 sålde ljuset "This Smells Like My Vagina" för 75 dollar 10 000 enheter på veckor.[3] Möbler kom 2018 med priser från 200 dollar.[3]
Expansion i detaljhandeln
Den första permanenta butiken öppnades 2017 på Brentwood Country Market i Los Angeles, med en yta på 3 000 kvadratmeter och 2 miljoner dollar i öppningsförsäljning.[1][5] Pop-up-butiker följde i New York och London, totalt fem platser år 2023.[3] Goop Kitchen lanserades som en takeout-kedja 2019 med tre ställen i Kalifornien som serverade måltider under 20 dollar.[3] Evenemang på plats inkluderade välmående-toppmöteserien som startade 2017 och drog 1 500 deltagare per evenemang.[3] Goop at Sea-kryssningen debuterade 2018 med 200 passagerare på en femdagarsrutt.[3]
Medieprojekt
Goop producerade två Netflix-serier fram till 2020: "The Goop Lab" med sex avsnitt och dokumentären "Goop Clean Beauty".[3][5] Podden lanserades 2018 och släppte 100 avsnitt fram till 2023 om ämnen från hälsa till relationer.[3] Condé Nast medpublicerade två kvartalsvisa magasinnummer 2018, vardera med 100 sidor och en tryckupplaga på 50 000 exemplar.[2][6] Samarbetet avslutades 2019 efter att upplagan sjönk 20 procent från det första numret.[6]
"hellre röka crack än äta ost ur en burk"
— Gwyneth Paltrow[11]
Rättsliga utmaningar
Kaliforniens regulatorer stämde Goop 2017 för obevisade påståenden om vaginala ägg och "läkande" klistermärken, vilket resulterade i en förlikning på över 145 000 dollar i avgifter och produktborttagningar.[1] Fallet krävde att Goop lade till ansvarsfriskrivningar på 50 procent av välmåendeprodukterna fram till 2018.[7] Som svar anställde Goop en heltidsfaktakontrollant i september 2018 för att granska produktpåståenden.[2] Ytterligare klagomål ledde till FDA-varningar om tillskott 2019, vilket promptade etikettändringar på 20 artiklar.[5] Paltrow vittnade i rättegången 2018, där domaren dömde ut 18 000 dollar i direkta böter.[1]
Personalökning
Goop nådde 170 anställda per mars 2023, inklusive 50 i produktutveckling och 30 i marknadsföring.[3] Antalet fördubblades från 85 år 2018 efter finansieringen.[7] Fjärrjobb ökade till 40 procent efter skiftet 2020, med genomsnittliga löner på 120 000 dollar.[3] Paltrow krediterade expansionen till Series C-kapitalet, som finansierade anställningar inom teknik och försörjningskedja.[10]
"Men att leva genom de misstagen, äga de misstagen, ha ödmjukhet inför misstagen har varit den mest uppiggande delen."
— Gwyneth Paltrow[13]
Avvecklingsstrategi
Paltrow uppgav planer på att återbetala investerarkapital vid eventuell försäljning eller nedläggning av Goop, med prioritet på de 75 miljoner dollar som samlats in.[3] Hon innehar majoritetsägande, vilket knyter hennes nettovärde på 200 miljoner dollar till verksamheten.[3] Ingen börsnotering har lanserats, med privat värdering fast på 250 miljoner dollar från 2018.[1] Styrelsediskussioner om potentiella köpare ägde rum 2022, med fokus på välmåendekonglomerat.[3]
Goops nuvarande värdering förblir oklar, liksom dess lönsamhet efter år av driftsförluster rapporterade till 10 miljoner dollar årligen fram till 2020. Påståenden om ett imperium på 250 miljoner dollar kvarstår utan uppdaterade siffror, och stämningens exakta kostnad utöver 145 000 dollar i avgifter förblir obekräftad. Partnerskap som Condé Nast-affären verkar begränsade till två nummer utan ytterligare bekräftat samarbete, medan rykten om att verksamheten avvecklas saknar stöd.
Goops nästa styrelsemöte i första kvartalet 2024 kommer att granska avvecklingsalternativ efter 2023 års uppsägningar av 20 anställda. Paltrows plan för återbetalning till investerare siktar på ett potentiellt försäljningsfönster vid slutet av 2025.
Källor
- [1] Gwyneth Paltrows MÖRKA HEMLIGHETER bakom 250 miljoner dollar ... - YouTube — youtube.com
- [2] Goop byggde ett välmåendeimperium på 250 miljoner dollar – men stämmer påståendena? — thefashionlaw.com
- [3] Nalkas Gwyneth Paltrows affärsimperium sitt slut? Goop avslutar ... — english.elpais.com
- [4] En av Goops tidigaste investerare säger att Gwyneth Paltrow är 'en kreativ ...' — fortune.com
- [5] Rapporterat Goop (företag) - Wikipedia — en.wikipedia.org
- [6] Hur Gwyneth Paltrow förvandlade Goop till en besatthet värd 250 miljoner dollar — readtheprofile.com
- [7] Goops historia, utveckling och skandaler på väg mot 250 miljoner dollar — businessinsider.com
- [8] Bekräftat 5 gånger Gwyneth Paltrows affärsverksamheter överträffade hennes ... — leads.rosseducation.edu
- [9] Vad är en kort historia om Goop-företaget? — businessmodelcanvastemplate.com
- [10] Hur Gwyneth Paltrow bröt affärsregler som Goops VD — ghwcc.org
- [11] Gwyneth Paltrows Goop-tänk - The Observer — observer.co.uk
- [12] Rapporterat Gwyneth Paltrow kritiserar Goop-kritiker: 'Ta med ert A-spel' | Fox News — foxnews.com
- [13] Topp affärslektioner från Gwyneth Paltrow om att bygga Goop | CO — uschamber.com
