GetCelebrity Editorial
2014
Kylie Jenner investerade 250 000 dollar från sitt modellarbete i ett nytt projekt.[1] Hon samarbetade med Seed Beauty, ett företag som hanterar produktion för skönhetsmärken, och sin mor Kris Jenner för att starta det företag som skulle bli Kylie Cosmetics.[1][3] Investeringen täckte initiala kostnader för produktutveckling och lanseringsplaner. Jenner, då 17 år, byggde på sin följarskara från realityserien Keeping Up with the Kardashians för att skapa varumärket kring sin personliga stil, med fokus på läppprodukter.[3]
30 november 2015
Lip Kits lanserades på marknaden som företagets debutprodukt.[1] Beställningar strömmade in omedelbart och tömde lagret snabbt.[2] Jenner marknadsförde kit genom sociala medier-inlägg som visade hur hon applicerade produkterna, vilket lockade fans som ville efterlikna hennes look.[3] Den snabba slutsålda visade på stark efterfrågan från hennes online-publik, som då räknades i miljoner.[1] Produktionen ökades för att möta responsen, vilket banade väg för bredare tillgänglighet.[3]
Februari 2016
Företaget tog bort "Lip Kit by Kylie" från namnet och blev Kylie Cosmetics.[1] Jenner utökade sortimentet bortom de initiala kit.[3] Fabriker ökade produktionen till 500 000 enheter för att hantera de växande beställningarna.[1] Försäljningen höll jämna steg, med varumärket som fick fotfäste i en konkurrensutsatt skönhetsmarknad genom direktförsäljning online.[2] Jenner skötte mycket av marknadsföringen själv, med Instagram och Snapchat för att dela tutorials och varningar om åter Lagerfyllning.[3]
November 2016
Kylie Cosmetics släppte sitt första familjesamarbete, Koko x Kylie, ett set med Khloé Kardashian.[2][3] Linjen innehöll läppfärger inspirerade av systrarnas stilar.[3] Ungefär samtidigt bytte företaget till ny förpackning med säkerhetsfunktioner för att stoppa stöld från butiker och frakt.[2][3] Jenner medverkade i videor som demonstrerade produkterna, vilket hjälpte till att driva försäljningen under höstsäsongen.[3] Åtgärderna breddade varumärkets attraktionskraft samtidigt som de skyddade dess varor.[2]
December 2016
Den totala intäkten för året översteg 300 miljoner dollar.[1][2] Lip Kits förblev den kärnförsäljande produkten, men nya artiklar som ögonskuggor började dyka upp.[3] Jenner firade milstolpen på sociala medier och krediterade sina fans för tillväxten.[3] Företaget verkade mestadels online och undvek traditionell detaljhandel för att behålla kontrollen över prissättning och lager.[1] Bakom kulisserna hanterade Seed Beauty tillverkningen, vilket lät Jenner fokusera på design och marknadsföring.[1]
April 2017
Månatliga intäkter passerade 13,5 miljoner dollar.[3] En ny kollektion med crème-läppstift, kopplad till ett projekt med Kim Kardashian, drev den ökningen.[3] Produkter lanserades med gemensamma marknadsföringsinsatser, inklusive foton och videor från systrarna.[3] Jenner använde tillfället för att teastra fler expansioner, som heltäckande sminklinjer.[3] Försäljningssiffrorna visade att varumärket drog ifrån vissa etablerade konkurrenter inom direktförsäljningssektorn.[2]
2018
Forbes värderade företaget till 800 miljoner dollar.[1] Jenner ägde nästan allt, med intäktsströmmar från onlineförsäljning och begränsade pop-up-butiker.[1][2] Varumärket lade till gloss och highlighter, byggande på läppfokuset.[3] Jenner investerade i större produktionsomgångar och inledde samtal med återförsäljare.[2] Hennes personliga förmögenhet klättrade med verksamheten och drog till sig uppmärksamhet från affärspublikationer.[1]
Februari 2019
Forbes utsåg Jenner till den yngsta självskapade miljardären, med en nettoförmögenhet på 1 miljard dollar, mest från Kylie Cosmetics.[2][3][4] Titeln kom efter ett avtal med Ulta, den största kosmetikkedjan i USA, som placerade produkter i hundratals butiker.[2] Jenner signerade avtalet tidigare det året, vilket boostade distribution och försäljning.[2] Steget markerade en övergång från enbart online till fysiska hyllor, och exponerade varumärket för nya kunder.[3] Intäktsrapporter stödde värderingen, med företaget som nådde stadig tillväxt.[1]
Mars 2019
Forbes höjde företagsvärdet till 900 miljoner dollar.[1] Ultas hyllor började lagerföra Lip Kits och andra artiklar, vilket ledde till snabba slutsålda i butikerna.[2] Jenner marknadsförde utrullningen med evenemang i butik och sociala medier-inlägg.[3] Partnerskapet tillförde trovärdighet i detaljhandelskretsar och drev årliga försäljningen högre.[2] Bakom det navigerade Jenner justeringar i försörjningskedjan för att matcha efterfrågan i fysiska butiker.[3]
November 2019
Coty Inc. köpte 51 procent av Kylie Cosmetics för 600 miljoner dollar, vilket satte det fulla värdet till cirka 1,2 miljarder dollar.[1][3] Affären gav Coty kontroll över tillverkning och global räckvidd, medan Jenner behöll kreativ input och resten av ägandet.[3] Jenner tillkännagav det som ett steg för att växa varumärket internationellt.[3] Produkter förblev i Ulta och online, men Cotys nätverk öppnade dörrar till Europa och Asien.[1] Försäljningen säkrade Jenners förmögenhet från det företag hon startade litet.[2]
8 april 2020
Forbes listade Jenner som världens yngsta självskapade miljardär, med 1,2 miljarder dollar i nettoförmögenhet knuten till kosmetiklinjen.[1] Rankingen följde Coty-transaktionen och stadiga Ulta-försäljning.[2] Jenner delade nyheten på sociala medier och framställde det som bevis på hennes arbetsmoral.[3] Företaget släppte nya nyanser och verktyg, och höll momentum under de tidiga pandemimånaderna.[3] Forbes baserade siffran på intäktsskattningar och den senaste värderingen.[1]
Maj 2020
Forbes utfärdade ett uttalande om att Jenner förfalskat skattedokument och fabricerat intäktsiffror för Kylie Cosmetics.[1] Publikationen tog bort henne från miljardärslistan efter granskning av inlämningar som inte stämde med tidigare påståenden.[1] Jenner svarade via representanter och kallade rapporten felaktig, men Forbes stod fast vid sina fynd.[1] Tvisten kastade tvivel över företagets finansiella rapportering, även när produkterna fortsatte att sälja.[3] Coty stod kvar vid affären, utan några förändringar tillkännagivna.[1]
| Datum | Händelse |
|---|---|
| 2014 | Kylie Jenner samarbetar med Seed Beauty och sin mor Kris Jenner för att grunda Kylie Cosmetics, och investerar 250 000 dollar från sina modellintäkter.[1][3] |
| 2015-11-30 | Kylie Cosmetics lanserar sina första Lip Kits, bestående av flytande läppstift och läppkontur, som säljer slut omedelbart.[1][3] |
| 2016-02 | Företaget byter namn från Lip Kit by Kylie till Kylie Cosmetics, med produktionen ökade till 500 000 kit.[1] |
| 2016-11 | Kylie Cosmetics släpper sitt första samarbete, Koko x Kylie med Khloé Kardashian, och ändrar förpackningen för att motverka stöld.[2][3] |
| 2016-12 | Kylie Cosmetics når över 300 miljoner dollar i totala intäkter vid årsslutet.[1][2] |
| 2017-04 | Kylie Cosmetics rapporterar över 13,5 miljoner dollar i intäkter, drivna av crème-läppstiftskollektionen med Kim Kardashian.[3] |
| 2019-02 | Kylie Jenner utses till den yngsta självskapade miljardären av Forbes med en nettoförmögenhet på 1 miljard dollar, till stor del från Kylie Cosmetics.[2][3][4] |
| 2019-11 | Coty förvärvar 51 procent av Kylie Cosmetics för 600 miljoner dollar, och värderar företaget till 1,2 miljarder dollar.[3] |
Det vi inte kunde bekräfta går rakt in i hjärtat av företagets snabba uppgång: om Kylie Cosmetics nådde en värdering på 1 miljard dollar på under tre år från lanseringen, eller om Lip Kit-webbplatsen kraschade under trafik på debutdagen. Påståenden om att varumärket har vegan- eller djurplågerifria certifieringar saknar stöd i offentliga register. Exakta intäktsuppdelningar och vinstmarginaler förblir privata, liksom djupare villkor i Seed Beauty-samarbetet utöver det grundläggande partnerskapet. Forbes-tvisten lämnar frågor om tidigare finansiella påståenden öppna, utan fullständig lösning i sikte.
Källor
- [1] Rapporterat Kylie Cosmetics - Wikipedia — en.wikipedia.org
- [2] Hur Kylie Jenner byggde ett 1 miljarder dollar-imperium på bara 3 år | Takes On — youtube.com
- [3] Skapandet av en miljardär: Hur Kylie Jenner omvandlade sin sminktalang till ett ostoppbart imperium — cub.club
- [4] Kylie Cosmetics tidslinje | PPTX - Slideshare — pt.slideshare.net
- [5] En djupdykning i Kylie Jenners nettoförmögenhet - Andsimple.co — andsimple.co
- [6] Kylie Jenners affärsresa | PDF | Kosmetik - Scribd — scribd.com
- [7] Kylie Cosmetics uppgång och fall tidslinje #kylie #kylielip #makeup — youtube.com
- [8] Hur Kylie Jenner förvandlades från reality-TV-tonåring till skönhetsmagnat — lofficielusa.com
- [9] Kylie Jenner avslöjade den verkliga anledningen till att hon startade Kylie Cosmetics — elitedaily.com
- [10] Kylie Jenner insisterar på att hon är 'självskapad' eftersom hennes föräldrar skar av henne ... — businessinsider.com
